傳音移動互聯旗下新興市場數據洞察平臺DataSparkle發布了最新的《2023非洲移動應用市場格局之變》報告。報告從移動用戶、熱門應用和開發者等角度，對非洲33個行業和56個市場在過去一年中的變化進行了分析解讀。

基于數據分析與洞察，報告深度解讀了游戲、金融科技、財務、社交、體育等非洲熱門應用賽道，對行業發展機遇與發展趨勢做出研判，以期助力應用開發者、出海企業及投資者在風云變幻的非洲移動市場獲得競爭優勢。

DataSparkle報告指出，基于非洲強勁的基本面，包括龐大的年輕活躍人口、日益改善的網絡環境等因素推動了非洲移動應用市場的蓬勃發展。截至2022年12月，非洲移動應用月活躍用戶規模超2.7億，對比年初增長14%，累計575款應用月活躍用戶規模超百萬，手機用戶平均每天使用移動設備的時間增加至4個小時以上。

中國開發者在非洲移動應用市場表現亮眼

2022年非洲活躍用戶規模TOP 100應用中，來自中國開發者的應用比例近40%，領先美國（23%）和歐洲（11%）開發者。在游戲、社交、視頻播放和編輯、效率等品類，來自中國開發者的應用數量均處于領先地位。

游戲、工具、泛娛樂三大品類最為活躍

從移動應用品類來看，游戲、工具、泛娛樂三大品類最為活躍，在2022年非洲活躍用戶規模TOP 500應用中占比超56%。聚焦到主要國家市場，金融科技、電商、社交等賽道在埃及、尼日利亞、肯尼亞、南非四大主要國家市場持續火熱。

在游戲賽道，2022年非洲移動游戲月活躍用戶規模持續增至2億以上，人均月使用時長超12小時。休閑、益智和街機等游戲品類活躍用戶規模持續占據頭部位置。音樂、博彩、卡牌類游戲活躍用戶規模增長最快，2022年12月較同年1月分別增長了約65%、42%和41%。其中值得關注的是肯尼亞卡牌類游戲和尼日利亞策略類游戲，全年活躍用戶規模分別擴大了3.7倍和1.24倍。

在非游領域，短視頻社交應用引導泛娛樂應用在非洲掀起使用熱潮。2022年，社交、攝影、視頻播放和編輯、音樂與音頻等應用品類活躍用戶規模均超過2億。隨著移動互聯網覆蓋范圍擴大和網絡資費下降，2022年非洲移動用戶每月花費在社交應用上的時間長達32小時。短視頻社交也成為非洲當下最流行的網絡社交形式。

金融科技和電商是非洲熱門應用賽道

金融科技和電商是近幾年來非洲熱門應用賽道，DataSparkle數據顯示，2022年在經濟逆風形勢下，這兩大賽道仍保持強勁增長。非洲財務類移動應用活躍用戶規模202年12月較同年1月增長了26%，超7300萬；購物類應用活躍用戶規模2022年12月較同年1月增長了6%，超3600萬。兩大賽道的持續火熱也吸引了全球頭部開發者聚集，賽道競爭激烈。因其市場空間巨大，DataSparkle指出，部分細分賽道仍有較好發展前景。

體育熱點影響非洲移動應用市場

值得一提的是，非洲用戶對體育運動的喜好重塑了體育類游戲及應用的優先級。2022年，在非洲游戲用戶使用數據整體下行的趨勢下，僅體育類游戲的人均月使用時長和人均月打開次數保持了增長，2022年12月較同年1月分別增長6%和9%。2022年FIFA世界杯和非洲杯兩大體育賽事也促使非洲體育類應用活躍滲透率出現兩次高峰。

此外，基于非洲《2063議程》，DataSparkle分析認為，未來在非洲這片互聯網藍海中，健康與健身、旅游與本地出行、教育、餐飲美食等領域發展空間充裕，值得重點關注。整體而言，非洲移動應用市場仍處于蓬勃發展階段，發展前景向好。

非洲目前屬于緩慢恢復經濟階段，對不同賽道發展時機的判斷和甄別，仍值得仔細深究。DataSparkle《2023非洲移動應用市場的格局之變》報告聚焦非洲，并對埃及、尼日利亞、肯尼亞、南非四大重點國家市場進行了深入分析，涵蓋了2023年非洲移動領域發展所需了解的信息，旨在幫助出海企業、投資者及應用開發者提供全面、深入的客觀數據洞察。

以上為DataSparkle《2023非洲移動應用市場格局之變》的內容節選，報告全文共包含了3部分、80余頁內容，如需獲取或閱讀報告全文，請查看網頁：www.datasparkle.net

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