作者 | 粥沫兒

報道 |投資界PEdaily

昨日才宣布以8660萬美元收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺News Republic、參與獵豹移動子公司Live.me的B輪融資，今天，今日頭條又曝出一個大動作。三招連發，今日頭條構建全球內容平臺的野心愈發彰顯，巨大冰山開始快速浮出水面。

投資界（微信ID：pedaily2012）11月10 日消息，今日頭條正式與北美知名短視頻社交產品Musical.ly簽署協議——全資收購Musical.ly。

據悉，Musical.ly的市場估值接近10億美金。交易完成后，今日頭條旗下音樂短視頻社區抖音將和 Musical.ly 進行合并。雙方將保持品牌獨立，未來會在技術、產品等多方面探索更深入的合作。

抖音+Musical.ly+Flipagram：短視頻觸角伸向北美，圈住中外年輕用戶

抖音和Musical.ly的整合存在一定基礎，在抖音剛剛推出時，不少玩家都發現了其和Musical.ly的相似之處。

抖音短視頻是今日頭條旗下定位于中國一二線城市年輕人群的短視頻產品，其中85%的用戶在24歲以下，核心的紅人和用戶基本是95后、00后。2017年3月起，抖音的數據開始飆升，今日頭條方面介紹，2017年5月，抖音日均視頻播放量過億，8月，這一數據超過10億。

2017年8月，今日頭條宣布投入上億美金幫助抖音出海國際化。

Musical.ly是近年來深受全球青少年用戶喜愛的短視頻社交App。2014年，Musical.ly正式出現在北美市場，此后一路走紅，一度登頂美國App Store榜。目前，Musical.ly全球每天的活躍用戶數超過2000萬，其中北美活躍用戶超過600萬。據悉，Musical.ly超過90%的用戶年齡在21歲以下。近兩年間，Musical.ly上出現了大量的青少年紅人，包括16歲的Baby Ariel、15歲的Jacob Sartorius等粉絲過千萬的超級紅人。

收購雙方都對此表態：

Musical.ly創始人陽陸育說，之前也有其他公司表達過強烈的收購意愿，是今日頭條的技術優勢和抖音在國內良好的品牌形象，最終促成了這次并購的成功。

今日頭條高級副總裁柳甄表示，抖音和Musical.ly深受中外年輕人的歡迎，未來抖音與Musical.ly雙方將發揮技術和內容優勢，聯手打造全球最大的短視頻社交娛樂平臺。

2017年2月，今日頭條宣布全資收購美國移動短視頻創作者社區“Flipagram”，Flipagram一度對標Twitter、Instagram等短視頻社交產品，還獲得過紅杉資本的創始人邁克·莫里茨（Mike Moritz）的投資。

此次今日頭條對Musical.ly的收購，是其全球化戰略的繼續，也是繼Flipagram后納入囊中的第二款北美明星短視頻產品。行業認為，這標志著今日頭條的短視頻業務已經延伸到移動互聯網高度發達的北美地區，正式迎戰美國互聯網巨頭。

戰略重心短視頻，和其文創領域的一系列資本布局

短視頻賽道一直是今日頭條的戰略重心之一。張一鳴曾說：“短視頻已經超過圖文和組圖，成為今日頭條上最大的內容形態，今日頭條上的短視頻每天擁有10億次播放。”

這場戰役中，今日頭條主要靠“孵化+補貼+投資并購”來布局。

孵化。2016年初，今日頭條相繼抽調了一些頭條的技術骨干成立了火山小視頻和抖音這兩個項目。隨著2017年6月，今日頭條將旗下獨立短視頻 App “頭條視頻”升級為“西瓜視頻”，至此，今日頭條旗下已有火山小視頻、抖音、西瓜視頻三個短視頻平臺。

兩次10億元補貼。2016年9月，今日頭條CEO張一鳴在頭條號創作者大會宣布，將拿出10億元補貼短視頻創作者，還舉辦了新媒體短視頻獎項 “金秒獎”。

2017年5月16日，火山小視頻宣布將在未來12個月拿出10億元聚焦補貼小視頻內容，并宣布MC天佑等網紅將入駐。除了現金補貼，今日頭條針對內容特別優質的達人，推出特定養成計劃，進行長期流量扶持。

投資并購則更加大手筆。除了10億美元估值收購的Musical.ly，今日頭條還通過對其他短視頻公司進行一系列的投資并購來保證自己的優勢，投資界（ID：pedaily2012）制表如下：

買買買這個資本市場的永恒話題，也成了今日頭條的代言詞之一。除了短視頻項目，在整個文創領域，今日頭條都可謂出手闊綽，持續不斷地進行資本上的布局，畢竟，頭部內容在各個行業都遭到激烈爭搶，在資訊內容分發領域尤為慘烈，作為“內容搬運工”的今日頭條，既要顧慮版權問題，又要考慮內容質量，借助外部智慧是個不錯的選擇。

今日頭條在媒體文創領域的投資布局如下：

頭條出海

今天，柳甄說：“今日頭條致力于用人工智能技術，搭建全球最懂你的信息分發平臺，我們希望技術能夠服務更多人，中國公司應該在更廣闊的區域發揮更大的影響力。”

去年，在烏鎮第三屆世界互聯網大會上，今日頭條創始人、CEO張一鳴表示，全球化將是今日頭條2017年的核心戰略之一：“中國的互聯網人口，只占全球互聯網人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一，無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的。”

其實，早在2015年6月，今日頭條就啟動了國際化戰略，這種大背景下，今日頭條買下Musical.ly也不再是什么新鮮話題。近兩年，今日頭條通過自建和投資的方式在日本、印度、東南亞、北美、巴西等地作了相應布局，日益建立起海外影響力。

根據公開資料顯示，2016 年 10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺 Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平臺 "BABE"；2017年2月，今日頭條全資收購北美知名短視頻社區 Flipagram；2017年8月，今日頭條宣布投入上億美金幫助旗下音樂短視頻App抖音進軍國際市場。這個月，News Republic、Musical.ly的上榜又添上一筆。

與此同時，今日頭條的海外版“Topbuzz”已經在北美Google Play新聞類下載排名中穩居第一。據悉，2017年2月頭條收購北美短視頻社區Flipagram后，今日頭條員工參與了對產品和技術的改進，截至目前，Flipagram的視頻推薦首頁的播放量相比被收購前增長了30倍。

而今日頭條的出海規劃里，獵豹移動和其搭起了最佳CP組合，不得不說，獵豹是中國科技互聯網公司全球化的標桿，也是出海最早最成功的公司之一，傅盛曾說，中國公司未來都會變成全球性企業，最重要的是真正戰略意義上的出海的堅決。

獵豹在全球有近6個億月度活躍用戶，他們也在嘗試做海外的今日頭條，因此收購了News Republic。然而，海外內容市場巨大，同時也巨頭林立——Facebook、Google、Snapchat等讓人望其項背。今日頭條和獵豹合作后，頭條在Live.me的直播變現業務上支持獵豹，而獵豹移交News Republic的業務給頭條，雙雙優化了開發力量。可以說，今日頭條對獵豹的投資，也是為了更好地解決其海外內容版權問題。

結語

在幾乎要被BAT瓜分殆盡的中國互聯網市場，今日頭條算是個堅挺的存在，在資本市場的出手也是豪氣果斷。有人評價，不想被BAT收歸的小公司，或許可以考慮抱抱今日頭條的大腿。

今日頭條會“投靠”誰的猜疑聲中，頭條的出海甚至被看做一場自救。

海外內容市場，昨天，騰訊已經證實收購了社交平臺 Snapchat 母公司 Snap 12% 的股份，希望能夠幫助后者游戲和廣告的收入。而Snapchat也是今日頭條在海外的勁敵。

頭條出海忙，10億美元的“史上最大”收購案后，今日頭條的全球新競爭格局也將發生改變。