“一個自帶高潮的情趣業極客?！?/p>

這是鋅財經為春水堂和情詩酒店創始人春叔量身打造的頭銜，作為中國最著名的兩性和親密關系布道人，春叔絕對是情趣行業流量最高的C位男神。

在鋅財經之前對情趣用品行業的系列報道中，展現了春叔在情趣用品行業十多年的摸爬滾打和滄海桑田，在春叔個人故事的背后，是中國情趣用品行業的激蕩成長史。

昨晚，在鋅財經與春叔合作的《滾床單這門生意：荷爾蒙背后的商業邏輯》付費課程中，春叔以自己深沉的、“讓人能懷孕”的嗓音，由淺入深將這門荷爾蒙生意娓娓道來。全程71分鐘，吸引了992名聽眾，跟隨春叔從過去到未來，從情趣用品到情侶酒店，快速摸透整個情趣用品行業背后的商業邏輯。

“荷爾蒙創業還有機會嗎？”

“有，而且比你想象的更加性感?！?/p>

以下是春叔的分享內容。

01

情趣用品：一片等待開發的藍海

性是什么？

性是內心萌發的欲望，不是耍流氓，是內心初始的一種美好。人們通過性來創造生命，性是生命，性是永恒，性是一種愛的表達，性是一種親密關系，包括人們在性中對伴侶的回饋來獲得被尊重感和認同等等。

成人用品行業15年變遷

情趣用品是一片等待開發的藍海，我從02年初到近幾年，有差不多15年的從業經歷。

第一，春水堂早年在做情趣用品電商的時候，用戶比例應該是男9女1，目前男女基本持平，包括京東、天貓這些平臺，透射出中國在性方面男女平等的特征越來越顯著。

第二，用戶群在早年是針對60、70后，現在是90后為主。其實，這是一個針對年輕人的生意。

第三，從產品的變化來看，2010年前很黃很暴力，女性用的是震動器 、假陽具，以逼真度取勝。男性的性玩具是飛機杯，做一個女性的仿真裸體。靠激發大伙的意淫來激發欲望、滿足欲望。2010年之后，產品越來越中性化，越來越時尚化，更萌更Q。

還有就是使用人群的不同，早年以自慰，作為一個替代品。08年之后越來越像情趣用品，越來越多的男女為了提高前戲的樂趣。越來越多的是兩個人在用。男性的服務意識在提高和女性性的崛起在變強。

線下游擊隊與線上正規軍

沒有實現線下的連鎖化，連鎖化率很低，特別是到了0809年，電商高速發展，非常顯著的趨勢是線下的生意在萎縮，線下的單店利潤在降低，其次是單店的數量在降低。這個其實很好理解，其實，其他的產品也有這樣的現象，但是情趣用品更明顯，因為有個先天優勢就是隱私。因為進線下店有很大的壓力。但我們也看到線下很多店也在緩慢的往前走。

巨頭入侵下的情趣用品市場：春風、盒爾蒙

巨頭的進入，會讓市場普及度變高，網易的春風其實定位的是入門款，讓小白玩的，春水堂是走專業路線，在使用體驗上會高于剛入行的。像盒爾蒙入局是最后三公里的配送，在品牌和渠道端分別有一個大家伙入局，我覺得對行業是有一個很好的促進，使得產品真正陽光化。另外，就是能夠鋪滿大的渠道，像商超便利店等等，這樣會導致這個行業有一個大的變化。

02

情侶酒店：荷爾蒙經濟下的深耕

快捷酒店已經不賺錢了

情侶酒店，我是在2015年決策，到2017年8月情詩酒店開業。因為臺灣的情侶旅館主訴求是隱私，客人可以把車開到停車場，然后坐電梯直接上去，全程是看不到人的，是大家理解的這種婚外性關系的一種很好的釋放。這個事情到大陸最早蔓延開來是在高校中，因為年輕人荷爾蒙旺盛嘛，集體宿舍也不適合，很多情趣酒店、主題酒店、鐘點房賣個什么百八十塊錢兩小時，以及說各個城市的酒吧區，比如北京三里屯周邊也會有情趣酒店，大伙兒也會在酒吧里喝得迷迷糊糊，然后迅速開房倆小時。

情詩酒店：為取悅那些下訂單的女人們

大伙兒第一反應不理解，說：春叔，你要做情侶酒店，是在做這么一個炮房式的生意。那么我就非常嚴肅地回答。

一，我做的不是情趣酒店，二，它也不是炮房，不是這種性愛空間。我想說，其實從日本到臺灣，再到中國大陸的情趣酒店都做錯了。為什么這樣講？

第一，所有我看到的情趣酒店，都是男性視角，大伙兒理解中，在情趣酒店里，男人吸引女人，進來就是干活的，干完活就要走人了。

第二，大陸的情趣酒店普遍廉價，大家對于浪漫空間的定義就是粉紅色，大量用粉紅色。在這里面，我認為有幾個根本點的錯誤，第一是我們所理解的，在男女相處中的核心其實是女人，男女消費永遠是被女人主導的?；蛘呤悄腥饲逦刂琅说男枨?、男人猜測女人的需求，不管吃飯、逛街、看電影都是這樣。

所以情詩做的是女性視角的情侶酒店。二是，情詩做的是中高端，我們杭州店的定價是800 -1000，均價在1000，以后復制的話，在一線城市均價700，二線城市均價600，三線城市均價450。

情侶消費本來就是一個向上消費，跟女朋友在一塊，他愿意多花錢，他的表現欲是要取悅女生。另外一個點是，粉紅色的浪漫其實是最初級的浪漫， 比如AV是一種性感，脫了褲子給你看；維密秀又是另一種性感，你一眼看的是美女，維密比AV要性感。更高級的一種性感是中國的旗袍，花樣年華，什么都沒露，但你會被撩撥的心驚肉顫。浪漫也一樣，所以我們理解的高級浪漫，一定不是粉紅色，一定是一種隱藏的東西。

“不睡”才是情侶酒店的重點

我們經常在跟非酒店人在談一個事，情詩做的其實不是酒店，是一個情侶的相處空間，酒店只是一個載體。情侶會在酒店停留12-20個小時，8小時睡覺時間，第二個時段就是啪啪，但是不管你體力好還是不好，這活就是半小時到一小時的活。那你三到十小時是沒事干的。所以在酒店里更多的時間是男女的相處時間。

我們研究的是整個12-20小時的行為分解，所以情詩里面會有很浪漫的設計，會有巨幕電影，還會有私人訂制。男女住酒店不止是睡覺，只是睡覺的酒店對男女來講一定是不適合的，也是沒有前途的。所以情詩第一點賣的是驚喜和浪漫。

03

未來是否如預期一般性感

情趣用品行業的暴利還能維持多久？

我覺得荷爾蒙生意由這幾個部分構成：第一個是我們春水堂一直在做的，叫性快樂。比如一些性玩具，是給人帶來愉悅感的。 第二個是性健康行業，包括很多行業品牌，比如勁酒，15年銷售收入是70億，16年是90億，男人都知道，勁酒其實類似于男性的能力提升酒。性健康下的男性補腎壯陽酒的細分品類，差不多有500到1000億的市場，比美團和百度外賣還大。還有各種神油，全球數據顯示，男性中有30%都有早泄困擾。成年女性中70%都得過婦科疾病，其實這都是性健康下的市場。第三個是性感，是性別魅力提升，比如香水行業、健身房練臀、內衣行業等等。 性別魅力也是性市場的一部分，比如情趣內衣是為了撕的這種觀點等等。

無人貨柜下，“賣飲料不如賣情趣？”

情趣用品的無人售貨是在3年前興起，我認為它是不成立，第一，他并不能打消掉人們進店的尷尬，第二是，產品的用戶和主流消費人群是年輕人，90后和85后的人網購偏多。其他玩具也很少去無人售貨店買，另外也要看無人售貨機的擺放位置。

荷爾蒙創業機會，是小溪？還是大海？

這是一個大產業，它的大不僅限于性玩具，而是未來各種七七八八的，比如親密關系等等。一個家庭的親密關系不好，會影響到下一代的戀愛結婚，所以這樣來看，人們對于性生活的質量、對于自己性別的魅力，以及對自己親密關系質量的追求會越來越高，毫無疑問，它是一門越來越大的生意。

文章|崔艷

編輯∣精衛

攝影∣黃碩

手繪|精衛

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部分圖片來自網絡