見過秀滿桌大餐的女明星；

也見識了在真人秀里吃空氣的女明星。

真吃不胖vs吃貨人設，孰是真相？

這些費腦的事兒，咱就擱一邊兒吧，

不如follow演藝圈的真吃貨，

眼見為“食”的走心推薦，

大家伙兒可以放心留“胃”啦，

更可從他們的零食偏好，

揭露他們的真“面目”！

8月2日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了星數(shù)——2018二季度“CBNData明星消費影響力榜”，這是繼5月22日發(fā)布2018一季度“CBNData明星消費影響力榜”后對明星線上帶貨力的新一季度評估。本期榜單基于阿里數(shù)據(jù)，以2018年第二季度為測算周期，發(fā)布了1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜及20個城市榜，通過綜合五大明星消費影響力指數(shù)，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年齡段，20個不同城市及七大生活品類的消費影響力，綜合衡量明星消費價值。

今天，就讓Data君帶你一起詳析《CBNData明星消費影響力2018二季度休閑食品品類榜》。

“走胃”明星不代言也要把零食推，帶貨靠味蕾親測

縱觀CBNData明星消費影響力2018二季度休閑食品品類榜，不難發(fā)現(xiàn)榜單可謂是被鮮肉小花承包的領地，而其中除了大部分的明星代言休閑食品外，也有不少明星們的“真愛”推薦。從TOP30明星各自的熱門零食單品來看，其中闞清子（No.1）的源氏大辣片兒、迪麗熱巴（No.2）的新疆奶酪、王子異（No.5）的臺灣好手藝纖Q薏米水、林允（No.11）的味BACK空心山楂、易烊千璽（No.16）的源氏大辣片兒、趙薇（No.20）的泰國狀元米餅，以及林彥俊（No.27）的臺灣乖乖玉米脆條，均非這些明星們的代言產(chǎn)品，而是他們在真人秀節(jié)目或拍攝片場的解饞“真愛”，有的甚至附上了“買家推薦”，為自己所愛的零食打call。

注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力 D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度

其中根據(jù)CBNData明星消費影響力五大指數(shù)發(fā)現(xiàn)，闞清子不僅在線上休閑食品品類上人氣領銜（指數(shù)A），其同款零食還獲得了頗高的消費者關注度（指數(shù)E），他們即搜即買（指數(shù)B）自然創(chuàng)造了火爆的銷量（指數(shù)C）。

而從這些明星的零食愛好，倒是正好可以替他們分為“佛系””皮系”“甜系”三大零食戰(zhàn)隊：

“佛系”零食嘴上說著隨遇而安，為“養(yǎng)生”買單毫不吝嗇

以吃出美顏、吃出健康為主，口感為輔的明星同款佛系零食包括：楊冪（No.3）在節(jié)目中推薦的日本小林制藥breath care香口丸；劉濤（No.6）代言的nutri-brex新康利麥片；范冰冰（No.8）在小紅書推薦的九蒸九曬黑芝麻丸；王子異和吳昕（No.7）的同款臺灣纖Q薏米水；林允力薦的味BACK空心山楂等。從粗糧早餐、日常養(yǎng)顏到餐后消食應有盡有，這才是明星“青春常駐”的小食菜單嘛。且縱觀佛系零食戰(zhàn)隊明星的明星消費影響力指數(shù)發(fā)現(xiàn)直接帶動銷量（指數(shù)C）是他們的共同優(yōu)勢點，看來全民“養(yǎng)生”并不夸張。

“皮系”零食“辣條一姐”闞清子&“辣味一哥”汪涵

“食”力證明辣味零食正當紅

放開吃爽的明星同款皮系零食包括：闞清子和易烊千璽在真人秀《親愛的客棧》中的同款源氏大辣片；汪涵（No.4）代言的勁仔小魚干；杜海濤（No.10）代言的湖南特產(chǎn)金廚娘鴨掌；趙薇在真人秀《中餐廳》里吃的泰國狀元米餅；岳云鵬（No.24）自己開的星店嗨嗨匹匹麻辣鴨舌；林彥俊愛吃的臺灣乖乖玉米脆條；謝娜（No.29）代言的湖南香辣小魚仔等。

看來麻麻辣辣才是接地氣兒的吃法，肥宅快樂們的沙發(fā)伴侶膨化零食都不及辣味零食來得光芒萬丈，以至于辣條的熱度一時半會兒還涼不了。

注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力 D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度

同時，來自湖南的辣味零食搭配芒果臺當家主持們的聯(lián)排站臺，銷量自然也是火辣辣。值得一提的是，除了辣條一姐闞清子之外，汪涵稱得上是辣味一哥，受其影響的零食消費者比闞清子更顯金力（指數(shù)D）。

“甜系”零食巧克力與鮮肉更配？“賭神”發(fā)哥表示不服！

元氣補給兼小宇宙爆發(fā)專供的甜系零食包括：鹿晗（No.9）代言的鈣芝奶酪味芝士威化餅；王源（No.4）曾代言的奧利奧巧克力夾心餅干；張藝興（No.17）代言的妙卡榛子夾心巧克力；王俊凱（No.19）代言的士力架花生夾心巧克力；謝霆鋒（No.22）自創(chuàng)的酸甜苦辣系列鋒味曲奇；周潤發(fā)（No.23）在電影《賭神》里吃的feodora公爵夫人黑巧克力；趙麗穎（No.30）代言的格力高百奇pocky櫻花味巧克力餅干棒等。

不論是加班、趕功課還是在上下班途中，隨時隨地給你能量和好心情，看來這就是鮮肉小花能夠占領“零食代言”市場的優(yōu)勢所在。

如果說甜系零食中還有發(fā)哥以及霆鋒的大叔級明星散發(fā)魅力，那在乳制飲品領域便是鮮肉們天下：TFBOYS（No.15）代言的蒙牛zuo風味酸奶；NINE PERCENT代言的伊利味可滋香蕉牛奶，其中由蔡徐坤（No.21）領銜帶貨；李易峰（No.26）代言的蒙牛酸牛奶等，這大概就是現(xiàn)世代“奶油小生”的新詮釋了吧。

注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力 D. 影響人群購買力 E.明星商品聚焦度

不過根據(jù)CBNData明星消費影響力五大指數(shù)來看，蔡徐坤勝在人氣（指數(shù)A），TFBOYS的優(yōu)勢在于創(chuàng)造的銷量（指數(shù)C）以及消費者對他們代言產(chǎn)品的關注度（指數(shù)E）；而搜索李易峰同款零食的消費者買得更為果斷（指數(shù)B）。

在休閑食品帶貨領域，比起“這個明星看起來很能吃”，顯然“看這個明星吃就很想吃”在消費者中更奏效。同時，與其讓明星上演洗腦型口播的廣告片，不如在一個更貼近生活的真人秀或影視劇集中進行內(nèi)容植入來得更有代入感以及感染力。

本次發(fā)布的2018年二季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內(nèi)容，均以CBNData明星消費影響力指數(shù)為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產(chǎn)品涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節(jié)點，多重維度。

榜單之外，星數(shù)還包括另一個定制化產(chǎn)品“CBNData明星商業(yè)價值洞察”，包含線上消費國民度和消費力指數(shù)、代言效果指數(shù)等多個測量指標體系。通過大數(shù)據(jù)咨詢產(chǎn)品幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉化。

敬請持續(xù)關注一季一揭的“CBNData明星消費影響力榜”，更可登錄CBNData星數(shù)羅盤，在線了解明星真實的消費影響力綜合排名，并可詳細了解不同品類、性別、地域等細分維度的消費影響力情況。從消費數(shù)據(jù)的角度客觀衡量明星消費影響力，全新定義明星商業(yè)價值。