作者：天眼妹

來源：天眼查

為一支口紅，“故宮淘寶”和“故宮文創”杠起來了！他們究竟是什么關系？

一夜之間，天眼妹全朋友圈的小姐姐都為了一只口紅瘋癲了。

甚至還有小哥哥也表示，怎么看著有點想買······

網友們希望故宮出彩妝那已經不是一天兩天了，自打有才網友把自家的YSL、Dior、TF口紅用故宮紙膠帶改造之后，大家就愛上了這種古風花紋混搭現代彩妝的玩法，從此每逢國外大牌彩妝出中國限定款，各個時尚博主和吃瓜網友們就得把貼紙口紅的圖拎出來呼喚一遍故宮：大大，求你快出彩妝周邊吧！

網友自己改造的“故宮風口紅”

在網友的千呼萬喚之下，外殼花紋設計源于故宮文物的故宮彩妝終于出爐了，不過天眼妹在微博上刷著刷著，怎么有點糊涂了，這怎么還冒出來兩版完全不同“故宮原創彩妝”嘞~

上圖為故宮淘寶”彩妝，下圖為"故宮文創“彩妝

天眼妹細細查訪，才發現原來紅紅火火的故宮文創開發背后，居然還有一場嫡庶之爭在悄悄打響·····

關注這次故宮彩妝推新的朋友應該知道，最早的“故宮原創口紅”，是在12月9日由“故宮博物院文化創意館”（即后文所提的“故宮文創”）這個微信公眾號發布的。這個公眾號的微信認證顯示為故宮博物院官方。

但在當天晚上，微博上的一個運營主體顯示是“北京故宮文化服務中心”的故宮文創賬號“故宮淘寶”，卻發布了一條疑似“打假”的微博，直接嗆聲“故宮文創”，天眼妹這才反應過來，難道網上的故宮文創周邊，一直都是兩撥人做的？

事實的確如此。在故宮博物院的官網上認證的淘寶周邊店有兩家，一家是名為“故宮淘寶”的淘寶店，一家是名為“故宮博物院文創旗艦店”的天貓旗艦店。

雖然兩家店鋪都出現在官網上，定位上還是略有區別，“故宮文創”除了是更高端的天貓店鋪，在其頁面更是可以直接購買故宮的門票。而“故宮淘寶”就沒有這個功能。

但在開店時間上，【故宮淘寶】就要遙遙領先于【故宮文創】，根據淘寶信息顯示，【故宮淘寶】開店于2008年，已經有十年的經營歷史了。而【故宮文創】僅僅是個“天貓3年店”

翻看兩家店鋪在淘寶注冊的工商信息，天眼查一下，天眼妹發現這兩家店鋪的商業關系也互不關聯并且區別較大。【故宮淘寶】的淘寶運營主體是“北京尚潮創意紀念品開發有限公司”，該公司由自然人投資控股，從商業關系上來看和故宮并無關聯。

故宮淘寶所屬公司尚潮創意的股權穿透圖

雖然淘寶店看起來和故宮沒什么關系，但也不能因此蓋章【故宮淘寶】就不是故宮的孩子。天眼妹發現，故宮淘寶的微博運營主體是“北京故宮文化服務中心”，該公司由故宮博物院100%出資成立。天眼妹在這家公司的招投標信息中，發現故宮文化服務中心曾經負責過故宮博物院文創產品互聯網營銷平臺的招標工作。看來在故宮內部，故宮文化服務中心就是分管文創的。

故宮文化服務中心股權穿透圖

而【故宮博物院文創旗艦店】的淘寶運營主體是“ 北京故宮文化傳播有限公司”，該司由故宮出版社100%出資成立，隸屬于國務院，絕對是國企了。

故宮文創所屬公司“故宮文化傳播公司”的股權穿透圖

根據百度百科介紹，故宮出版社的主管單位是文化部，主辦單位是故宮博物院，屬于有著兩個爹媽的“孩子”，而故宮文化服務中心，很明顯就是故宮自己的下屬單位了。

這么一梳理天眼妹就明白了，【故宮淘寶】和【故宮文創】與故宮本尊的關系，其實完全可以用宮斗劇的邏輯解釋。

【故宮淘寶】就相當于宮斗小說里的庶長子，是故宮自己的能干又聰明的親兒子；而【故宮文創】呢，就相當于嫡次子，雖然出生晚一點，起步慢一點，和爸爸的感情淡一點，但是人家的媽媽是“皇后”，地位和資源就是好。

前面天眼妹之所以夸【故宮淘寶】聰明又能干不是沒有道理的。從某種意義上來說故宮文創周邊之所以能火，絕對有【故宮淘寶】在各大社交平臺上賣力宣傳的緣故。

我們熟悉的“騎馬射箭”長草小玩偶、“朕知道了”紙膠帶、“奉旨旅行”行李牌等網紅故宮周邊，其實都是【故宮淘寶】出品。

“故宮淘寶”店鋪網頁截圖

從知識產權信息來看，故宮淘寶所屬的尚潮創意顯然在故宮周邊開發上有著更為豐富的經驗。天眼妹比較了一下兩家公司的著作權和專利記錄，“故宮淘寶”所屬的尚潮創意在數量上遠遠趕超“故宮文創”。

在這次彩妝的設計上，故宮淘寶也表現出比故宮文創更優秀的設計思路。故宮淘寶設計出了一整套比較創新的彩妝，除了風頭較猛的口紅，還有眼影、腮紅、高光等其他單品，套裝出擊很能吸引美妝愛好者的眼光。反正現在在天眼妹的朋友圈里，轉發較多的還是故宮淘寶的彩妝系列。

故宮淘寶的彩妝系列部分單品

配色什么的就另說了····咱也不能對一個博物館美妝周邊要求那么高。

網友對故宮淘寶出品“點翠眼影”所謂“死亡配色”的調侃

不過沖著這個美美噠琺瑯瓷元素的盒子和點翠的概念，就算心知肚明這個湖水藍色實際擦在眼睛上會非常災難，天眼妹也很想買下來收藏，這就是創意的力量有沒有！

反觀故宮文創，只有口紅不說，恕我直言，你這個口紅外觀設計真的有點照抄網友“貼紙膠帶口紅”的創意，網友們的評論也是非常不留情面。

文創周邊，其實真正打動消費者的并不是開發的IP有多響亮，而是你是否能把IP玩出新意來。宮斗劇里常說“立賢不立長”，比起故宮淘寶，天眼妹覺得故宮文創還是要再加把勁呀~