隨著資本的大量涌入，國內電子煙市場的競爭越來越激烈，今日（7月4日），著名電子煙品牌Boulder鉑德在北京宣布推出即用型電子煙（一次性小煙）Bling的升級產品，引發市場關注。

Boulder鉑德官方信息顯示，此次Boulder鉑德推出的新系列Bling即用型電子煙配置330毫安電池和2.5ml煙油，相比于目前市場上同類產品普遍的1.0 ml -1.5 ml ，新Bling的煙油容量超出至少67%。行業人士表示，此次鉑德2.5 ml產品，超出業內預期，應該是全球首款達到2.5ml即用型產品，“2.5ml的煙油量并非簡單的加大體積就能實現的，需要突破一些技術瓶頸，首當其沖的是漏油問題。”

在發布會現場，Boulder鉑德董事長兼CEO汪澤其表示，Boulder鉑德為了推出此款產品，做了很多的準備，從煙油艙到霧化器，再到電芯的配合， “新Bling在體積和重量上比老款略有增加，但給消費者的體驗和實惠卻提升了一大截。”

根據現場展示和體驗的產品，鉑德這款新Bling一共有6款口味：特醇烤煙、激情能量、芒果冰、臺南菠蘿、薄荷煙草、藍莓爆珠。參與現場體驗的7位鉑德用戶一致認為新系列Bling比老款的體驗更好，性價比更高。

今年以來，各類電子煙產品紛紛上市，尤其以搶占線下便利店渠道為主的即用型產品更是如雨后春筍般冒出來，但此前的競爭都是在外觀及營銷手段上，極少在產品和技術上有突破。

“2.5ml產品的出現，可能會引發一次行業的技術競賽。”一位電子煙從業者認為，電子煙是實實在在的消費品，多數消費者最后只會為產品和體驗買單。

鉑德合伙人兼CMO方輝認為由于“電子煙國家標準”對硬件和煙油都有強制規定，未來電子煙會轉向產品競爭。

據了解，目前美國是電子煙最大的市場，有調研機構顯示，在美國，電子煙對傳統煙草消費者的滲透率已經超過10%。而中國有3.5億煙民，但電子煙的滲透率不到1%，面對巨大市場潛力，資本也聞風而動，據不完全統計，國內已有十幾家電子煙公司獲得融資，總融資額達數億元，其中包括了真格基金、動域資本、源碼資本、IDG資本等多家一線投資機構。

汪澤其認為中國的滲透率可能很難達到美國那么高，“電子的煙滲透率未來也許能達到10%左右，但電子煙完全取代真煙的難度非常大。”