近日，在堪稱全球消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的2019柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）上，有著39年發(fā)展歷程的康佳集團(tuán)，攜眾多高科技產(chǎn)品與核心技術(shù)亮相展會(huì)，充分展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的科技創(chuàng)新實(shí)力。

國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)通過加深對(duì)品牌、效率、渠道等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。那么，頭部企業(yè)表現(xiàn)搶眼，只是曇花一現(xiàn)，還是能夠長(zhǎng)期保持超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力？接下來，我們通過剖析行業(yè)頭部企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，來深入揭示頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。、

行業(yè)邁入紅海階段

家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段。需求端新增空間有限，出口端亦無明顯增長(zhǎng)，加之受此前“規(guī)模效應(yīng)”影響，行業(yè)增長(zhǎng)空間被擠占，由此邁入紅海階段。

在國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩消費(fèi)需求增速明顯回落的背景下，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。根據(jù)萬得資訊統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在內(nèi)需端，上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4,125億元，同比下降2.1%，意味著行業(yè)面臨階段性低速運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。造成這種現(xiàn)狀出現(xiàn)的原因在于，國(guó)內(nèi)居民家電的平均保有量緩步提升，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控持續(xù)推進(jìn)，結(jié)婚比例再觸新低，新增需求的空間增長(zhǎng)有限。在出口端，整個(gè)行業(yè)雖受單邊貿(mào)易保護(hù)主義的影響，雖然2019年上半年保持5.5%的增速，但并不十分突出。

就業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，家電行業(yè)整體也不盡如人意。從上市公司中報(bào)來看，數(shù)據(jù)顯示，按申萬分類的28個(gè)一級(jí)行業(yè)劃分，24個(gè)行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)率為正，4個(gè)行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)為負(fù)。其中家電營(yíng)收增長(zhǎng)率為+4.88%，排名22位，較去年同期下降14位，環(huán)比下降10位。

頭部企業(yè)突出重圍

不過，頭部企業(yè)表現(xiàn)出色。包括康佳、美的、海爾等在內(nèi)的上市公司，中報(bào)業(yè)績(jī)高于行業(yè)均值，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升。

以康佳集團(tuán)為例，上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260.36億元,與上年同期相比增長(zhǎng)47.72%。此外，康佳集團(tuán)得到社會(huì)高度認(rèn)可，2019《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜正式發(fā)布，康佳集團(tuán)入圍榜單，排名196，名次再次攀升；在近期發(fā)布的“電子信息百強(qiáng)企業(yè)”榜單中，康佳名列第21名。

頭部企業(yè)憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，全球領(lǐng)先的制造水平，規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及完善的公司治理機(jī)制與有效的激勵(lì)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了盈利能力持續(xù)穩(wěn)定改善。

尋找成功秘密因子

行業(yè)發(fā)展逐漸由“規(guī)模效應(yīng)”向“品牌制造+扁平渠道”轉(zhuǎn)變，由單品爆款向多品類、多維度、多層次發(fā)展轉(zhuǎn)變，更為明顯的是頭部企業(yè)通過加深對(duì)品牌、效率、渠道等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升的同時(shí)，盈利能力也不斷增強(qiáng)。

八仙過海，各顯神通。各頭部企業(yè)都采取了具有針對(duì)性的措施，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍能保持巨大的優(yōu)勢(shì)。康佳集團(tuán)率先推進(jìn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極打造“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司”，找到了內(nèi)生增長(zhǎng)力；美的在集團(tuán)內(nèi)部踐行T+3戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)渠道變革轉(zhuǎn)型，提升渠道效率；青島海爾則運(yùn)用統(tǒng)倉統(tǒng)配，提升效率。

在產(chǎn)品線的方面，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求，并提高市場(chǎng)占有率。有的公司選擇積極整合現(xiàn)有資源，并在研發(fā)的基礎(chǔ)上持續(xù)推出新品，如康佳集團(tuán)在白電業(yè)務(wù)方面，整合康佳+新飛雙品牌資源，通過進(jìn)行線下線上融合營(yíng)銷及推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)等經(jīng)營(yíng)改善舉措，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)50%。而有的公司則選擇在某細(xì)分領(lǐng)域深耕，如海爾智家、蘇泊爾等，則中高端品牌方面發(fā)力。

積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)行跨界經(jīng)營(yíng)，也是頭部企業(yè)保持持續(xù)領(lǐng)先地位的一招好棋。以康佳集團(tuán)為例，在“1234”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，跨界進(jìn)軍環(huán)保、半導(dǎo)體、產(chǎn)業(yè)園等新興業(yè)務(wù)，僅上半年環(huán)保業(yè)務(wù)訂單就超過百億，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6138.69%，業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

未來市場(chǎng)前景廣闊

隨著國(guó)家推行消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)略，加上國(guó)家一直大力推動(dòng)一帶一路戰(zhàn)略，并以此有望帶動(dòng)出口，因此家電行業(yè)仍然有著不小的發(fā)展空間。而對(duì)于已經(jīng)主動(dòng)布局海外市場(chǎng)的企業(yè)，未來發(fā)展空間更為廣闊。

今年六月，發(fā)改委、商務(wù)部及生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019–2020年)》政策，支持消費(fèi)者更換節(jié)能家電。預(yù)計(jì)在2019年-2021年期間增加1.5億臺(tái)節(jié)能智慧家電的銷售，帶動(dòng)7000億元左右的家電消費(fèi)。可以預(yù)見，隨著新技術(shù)快捷發(fā)展，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，更新消費(fèi)潛力巨大，從而為家電行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

在“一帶一路”戰(zhàn)略框架下，實(shí)施全球化布局，也成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要組成部分。康佳集團(tuán)正在積極尋求走向海外市場(chǎng)的最新舉措，并以此構(gòu)建全球品牌力。目前已經(jīng)積極拓展非洲、中東市場(chǎng)，把中國(guó)品牌推向全世界。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有先人一步，才不會(huì)掉隊(duì)。康佳集團(tuán)率先完成自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司”。同時(shí)，在踐行科技創(chuàng)新方面亦不遺余力，加大研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。