千億青啤利潤創(chuàng)新高，引領(lǐng)高端潮流成制勝關(guān)鍵

野馬商業(yè)實驗室

2020-11-10 22:11:57

野馬商業(yè)實驗室

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2020-11-10

連續(xù)刷新史上最好業(yè)績的背后，青島啤酒正在通過新產(chǎn)品、新生產(chǎn)、新場景、新渠道，引領(lǐng)啤酒消費走向更高端。

近日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布2020年三季度財報，再次刷新公司最好業(yè)績數(shù)據(jù)。

三季度利潤創(chuàng)歷史最高水平

三季報數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，青島啤酒累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量694.2萬千升，實現(xiàn)營收244.22億元，歸母凈利潤為29.78億元，同比增長15.2%，利潤水平再次刷新歷史最高紀錄。

具體到第三季度，青島啤酒營收同比增4.76%至87.43億元，歸母凈利潤同比增17.57%，達到11.23億元。

由表及里，亮眼的利潤數(shù)據(jù)背后，是青島啤酒的盈利能力的不斷提高。

三季報顯示，青島啤酒毛利率及銷售凈利率分別達到42%及12.7%，均同比增加約1.8%。同時，公司投資收益率也遠超以往，三季報凈資產(chǎn)收益率（加權(quán)）達到14.69%，同比增加1.11%；基本每股收益為2.2元/股，同比增加15%。

業(yè)績的不斷提高，帶個青島啤酒最直接的變化市值攀升。今年3月以來，青島啤酒股價屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高，公司總市值突破千億大關(guān)。

市值站上新臺階的同時，青島啤酒的品牌影響力也在不斷鞏固和提升。今年10月，2020亞洲品牌500強排行榜出爐。青島啤酒在亞洲食品飲料品牌中排名第三，僅次于茅臺與五糧液，位列啤酒板塊第一。

而在稍早之前的8月，第十七屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”上，青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，連續(xù)17年領(lǐng)軍中國啤酒行業(yè)。

在今年疫情防控帶來的壓力下，青島啤酒能夠逆勢取得歷史性好成績，根源在什么地方？

主動出擊，落實各項創(chuàng)新舉措

首先在公司態(tài)度上，青島啤酒“不等不靠、主動出擊”，努力化解各種不利因素，竭盡所能沖抵疫情的影響，全面、快速、精準落實各項創(chuàng)新舉措，為消費者創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌體驗。

比如，青島啤酒持續(xù)打造新渠道、新場景，運用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，通過全國50多座城市的青島啤酒節(jié)、160多家TSINGTAO1903青島啤酒吧，構(gòu)建“沉浸式”品牌體驗模式，滿足消費者便捷化、多元化的消費需求。

再比如，青島啤酒率先開發(fā)啤酒行業(yè)首張全國“無接觸配送數(shù)字地圖”；全國各地工廠百名釀酒師走進社區(qū)與消費者零距離面對面；“青啤超市”的“到家服務(wù)”在全國開展近60萬場次；建立社交電商服務(wù)平臺打通線上線下，“云員工”計劃玩轉(zhuǎn)社群營銷等等。

青島啤酒的積極行動和開拓創(chuàng)新，贏得消費者買單的同時，也獲得各大券商、機構(gòu)的一致看好。

天風證券認為，公司加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，將配送服務(wù)、產(chǎn)品推廣下沉社區(qū)，進一步擴大市場銷售。

華創(chuàng)證券認為，盈利提升加速的產(chǎn)業(yè)趨勢已經(jīng)確認并在逐步驗證，從明后年中期維度看，高端化進程加速推進，堅定對公司的推薦；

國融證券認為，啤酒行業(yè)競爭焦點轉(zhuǎn)向“高端化”，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化勢能強勁。

申銀萬國證券認為，青島啤酒是本土企業(yè)中，品牌力最強、最具高端基因的企業(yè)，且產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力行業(yè)領(lǐng)先。看好公司不斷通過釋放百年青啤的品牌優(yōu)勢和制度紅利帶來長期改善的趨勢和空間。

民生證券認為，公司在疫情期間積極加碼線上渠道和社區(qū)團購業(yè)務(wù)，打通新渠道推廣公司產(chǎn)品，貼近消費者把握新需求，促進“青島+嶗山”雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展，看好多元化營銷疊加深化渠道下公司的未來表現(xiàn)。

從上述券商的觀點不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒能夠突破千億市值大關(guān)絕非偶然，而是凝聚了企業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”的綜合體現(xiàn)。其中，青島啤酒尤其對高端市場非常重視，不斷加大布局力度，不斷創(chuàng)新引領(lǐng)啤酒消費潮流。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力高端市場

公開資料顯示，中國啤酒產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，消費升級的大背景下，中高端啤酒消費增長明顯，且未來一段時間內(nèi)中國國內(nèi)啤酒中高端啤酒消費還將會繼續(xù)保持增長趨勢。

所以，啤酒廠家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已成為大勢所趨。以價換量的時代成為過去時，高端市場變成行業(yè)的必爭之地。而作為行業(yè)第一品牌，青島啤酒也在加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

目前，青島啤酒充分發(fā)揮國家級重點實驗室創(chuàng)新研發(fā)實力，從魅力質(zhì)量到藝術(shù)釀造，以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)布“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術(shù)釀造”新品，引領(lǐng)行業(yè)超高端進程。

近年來的產(chǎn)品上，青島啤酒主推的奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費市場的一致認可。

在今年第三季度，啤酒市場最引人注目的就是青島啤酒發(fā)布“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術(shù)釀造”新品。這些產(chǎn)品一經(jīng)上市便獲得消費者追捧，可謂“一瓶難求”。行業(yè)人士指出，“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術(shù)釀造”新品的推出，讓青島啤酒進一步引領(lǐng)消費者對于產(chǎn)品的高端化、多元化需求，持續(xù)保持國內(nèi)啤酒中高端市場競爭優(yōu)勢。

作為啤酒行業(yè)龍頭，青島啤酒正在實現(xiàn)從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到品牌的魅力質(zhì)量、服務(wù)的魅力質(zhì)量、啤酒文化的魅力質(zhì)量、消費者體驗的魅力質(zhì)量、企業(yè)管理的魅力質(zhì)量的全方位提升。并且，青島啤酒通過數(shù)字化、智能化、場景化等系列有效創(chuàng)新、高效創(chuàng)新，實現(xiàn)了高質(zhì)量的穩(wěn)健持續(xù)增長。

三季報顯示，良好的口碑與市場前景在創(chuàng)造青島啤酒創(chuàng)紀錄業(yè)績的同時，消費者與投資機構(gòu)同步看好。