愛美之心，人皆有之。美妝市場在顏經濟下，一次又一次的爆發。根據國家統計局發布最新數據顯示，今年1-2月，我國社會消費品零售總額為69737億元，同比增長33.8%。其中化妝品零售額達558億元，同比增長40.7%。

隨著消費的不斷升級，加之在顏值即正義的時代，“愛美”已成為一種常態，而國貨美妝也得到了越來越消費者的認可，以完美日記、花西子為代表的新銳國貨美妝品牌，還有以佰草集、百雀羚為代表的傳統美妝品牌，在市場上受到了前所未有的關注，去年11月，完美日記母公司逸仙電商在紐交所成功上市，成為在海外上市的 “國貨彩妝第一股”，也是逸仙電商從“中國制造”到“中國品牌”的跨越，讓人們對國貨美妝有了新的認知。

然而前一段時間，逸仙電商發布了赴美上市的首份財報，一時間成了眾矢之的。財報顯示，逸仙電商2020Q4營業收入為19.6億元，較上年同期的11.4億元增長71.7%，2020年全年總營收為52.3億元，同比增長72.6%。

但是，在凈利潤方面，完美日記2020全年凈虧損卻達到了26.9億元。

卸下美妝，以“素顏”出現在大眾眼前的完美日記好似也并不完美。