圖源愛奇藝微博?

短視頻平臺(tái)搶生意?

視頻行業(yè)的“長短之爭(zhēng)”，一直頗有火藥味。?

長視頻行業(yè)經(jīng)歷了十年?duì)帄Z戰(zhàn)，頭部玩家以為苦盡甘來，但短視頻平臺(tái)卻冒出來搶蛋糕。?

在一次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝CEO龔宇曾直言，包括短視頻消費(fèi)在內(nèi)的多項(xiàng)化娛樂消費(fèi)，會(huì)影響長視頻爆款內(nèi)容的出現(xiàn)。?

如今，愛優(yōu)騰與短視頻平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入正面戰(zhàn)爭(zhēng)。2021年，抖音正式進(jìn)入微短劇賽道；快手計(jì)劃投入真金白銀和百億級(jí)流量打造1000部獨(dú)家精品短劇；B站去年《說唱新世代》收官后，今年也繼續(xù)加碼綜藝內(nèi)容。?

另一邊，愛優(yōu)騰也在切入短視頻領(lǐng)域。2020年，愛奇藝推出對(duì)標(biāo)YouTube的APP “隨刻”，優(yōu)酷發(fā)布短劇短綜招募令，騰訊的視頻號(hào)經(jīng)過大力扶持也勢(shì)頭漸猛。?

在侵入對(duì)方地盤的同時(shí)，愛優(yōu)騰也在試圖以侵權(quán)之名遏制短視頻平臺(tái)。?

在此次發(fā)出聯(lián)合聲明之前，愛優(yōu)騰從未停止對(duì)視頻剪輯作品的打壓，最初的火藥更多的是聚集在B站上。?

2018年，《我不是藥神》上映后獲得了熱烈的反響，累計(jì)票房排入年度票房榜

此后，這一熱門電影也作為B站UP主二次創(chuàng)作的影視素材，吸引了大批平臺(tái)用戶的觀看。根據(jù)影視素材進(jìn)行剪輯和創(chuàng)作衍生內(nèi)容，是B站獨(dú)特的內(nèi)容，由此B站也專門設(shè)立影視分區(qū)以及影視剪輯的欄目。?

B站的電視劇分區(qū)，圖源其網(wǎng)站?

更早之前，愛奇藝也曾因?yàn)锽站未經(jīng)授權(quán)播出其自制綜藝《中國有嘻哈》，侵害了其作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，向B站索賠100萬元。?

事實(shí)上，一直以來B站平臺(tái)上都聚集了大量愛優(yōu)騰制作或購買版權(quán)的內(nèi)容，其中部分甚至以原聲、原內(nèi)容、原時(shí)長的形式存在。如今，抖音、快手的多個(gè)賬號(hào)也加入這一隊(duì)列，近期愛優(yōu)騰的熱門劇大多能在短視頻平臺(tái)上找到資源。

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盡管近些年短視頻平臺(tái)也在嚴(yán)查平臺(tái)上的侵權(quán)內(nèi)容，但也無法杜絕。部分創(chuàng)作者為了逃避平臺(tái)監(jiān)管，也發(fā)展出一種新的搬運(yùn)模式：剪輯熱門劇集中的精華內(nèi)容，將每個(gè)視頻控制在2-3分鐘、分幾百集播放。

短視頻平臺(tái)上的影視剪輯視頻?

對(duì)于部分用戶而言，他們并不深究版權(quán)問題，更喜歡在自己常用的短視頻平臺(tái)上看劇。?

另一部分用戶則支持影視剪輯以及二次創(chuàng)作，認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作者展現(xiàn)了劇集的精華，讓他們花費(fèi)較少的時(shí)間享受了更“精致”的內(nèi)容。?

節(jié)流、漲價(jià)，愛優(yōu)騰日子不好過?

近年來，長視頻平臺(tái)紛紛發(fā)展付費(fèi)會(huì)員，并將其作為撬動(dòng)營收的主要來源，但自愛奇藝、騰訊視頻雙雙宣布會(huì)員數(shù)量破億后，增長也有所放緩。?

根據(jù)財(cái)報(bào)，從2020年三季度起，愛奇藝連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)會(huì)員數(shù)同比下降的情況。另一邊，根據(jù)騰訊披露，雖然2020年騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.23億，同比增長了16%，但與往年相比已經(jīng)大幅度放緩。?

長期處于虧損的長視頻平臺(tái)，如果不能通過用戶增長創(chuàng)造更多營收，只能挖掘存量。?

無論是遏制短視頻平臺(tái)的影視剪輯，還是一直著力打擊的盜版，都是長視頻的自救之舉——在盈利難、用戶增長放緩的雙重困境下，長視頻平臺(tái)急需守住自己的陣地，留住那些本屬于自己的用戶。?

此前優(yōu)酷的獨(dú)家內(nèi)容曾被小鳥觀映公司盜播。在判決書中，優(yōu)酷提到，小鳥觀映公司的行為，分流了本應(yīng)屬于優(yōu)酷公司的觀影流量，侵權(quán)范圍廣且惡意明顯，給優(yōu)酷公司造成了巨大損失。?

而為了創(chuàng)造更多營收，長視頻平臺(tái)還需要生產(chǎn)更多獨(dú)家爆款內(nèi)容，讓用戶愿意為其付費(fèi)。

不過，2020年以來，疫情沖擊下，廣告主流失，各個(gè)長視頻平臺(tái)都開始從內(nèi)容采購、制作成本等方面節(jié)流。比如愛奇藝在2020年四季度公司收入成本為67.85億元，同比減少了14.28％，主要原因便是內(nèi)容成本的減少。?

為了增加營收、不再虧損，長視頻平臺(tái)減少內(nèi)容成本，也通過漲價(jià)觸碰了用戶的利益。?

去年三季度，愛奇藝將其安卓端的會(huì)員價(jià)格調(diào)整至與iOS端一致。2020年11月13日起，愛奇藝安卓端黃金VIP月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元；連續(xù)包月、包年的費(fèi)用分別上調(diào)至19元、218元。?

跟隨愛奇藝的步伐，今年4月3日，騰訊視頻正式宣布會(huì)員價(jià)格將上提。其中連續(xù)套餐會(huì)員價(jià)格將調(diào)整至包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)套餐會(huì)員價(jià)格將調(diào)整至月卡30元、季卡68元、年卡253元。?

圖源愛奇藝和騰訊視頻微博?

通過漲價(jià)以及帶有爭(zhēng)議的超前點(diǎn)播，愛奇藝和騰訊視頻可能將獲得營收增長、ARPU值的提升，但會(huì)員流失勢(shì)必也會(huì)成為它們所要面對(duì)的問題。?

目前來看，困擾長視頻長久以來的虧損問題，短期內(nèi)很難解決。?

愛優(yōu)騰“抱團(tuán)取暖”?

共同對(duì)戰(zhàn)B站、抖音、快手，也同樣面臨盈利困擾，愛優(yōu)騰等長視頻平臺(tái)越來越有抱團(tuán)求生之勢(shì)。?

長久以來，長視頻行業(yè)廝殺激烈。回到2020年8月19日，騰訊開播《摩天大樓》、優(yōu)酷上線《白色月光》前的一天，愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”突然空降，博了眼球，這是一場(chǎng)三大視頻平臺(tái)在暑期檔圍繞懸疑賽道的正面對(duì)決。?

就在硝煙的背后，巨頭們也在尋求盟友。?

2021年3月17日，由張翰、徐璐領(lǐng)銜主演的電視劇《若你安好便是晴天》在東方衛(wèi)視播出，卻未與任何一家長視頻平臺(tái)合作播出。?

楊利提到，“在定價(jià)上，就它們?nèi)覜Q定，說多少就是多少。制片方抗衡，達(dá)不成一致，就拖到衛(wèi)視開播前最后一刻，不然就裸播了。”?

拋開聯(lián)合壓價(jià)問題，曾經(jīng)重金燒錢搶版權(quán)的長視頻平臺(tái)，又開始重回理性，如今天價(jià)版權(quán)費(fèi)用有所降溫，這也是愛優(yōu)騰聯(lián)合的結(jié)果。

另外，這種結(jié)盟在內(nèi)部還有明顯的分支，主要分為愛奇藝和騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV。?

2020年12月，阿里以62億入股芒果超媒，成為其第二大股東，這也是后者首次與巨頭結(jié)盟。?

近些年，優(yōu)酷在愛優(yōu)騰三家的競(jìng)爭(zhēng)中略顯疲態(tài)，用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于愛奇藝和騰訊視頻，但芒果TV卻有追趕之勢(shì)。?

2020年，芒果TV出品《明星大偵探》、《密室大逃脫》、《妻子的浪漫旅行》等多部自制綜藝，內(nèi)容自制能力凸顯。此前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一年度爆款綜藝尤其為其拉來了不少會(huì)員和廣告主。?

芒果超媒與阿里結(jié)盟后，與優(yōu)酷的關(guān)系明顯變得更為親密，這體現(xiàn)在合作劇集的增多。?

2021年，兩者主要合作方式為版權(quán)分銷和聯(lián)合播出，已經(jīng)聯(lián)合播出《琉璃》《星辰大海》《冰雨火》等重點(diǎn)劇集，部分作品則是芒果出品、優(yōu)酷獨(dú)播。?

優(yōu)酷與芒果TV抱團(tuán)的同時(shí)，愛奇藝和騰訊視頻也在密切合作。?

2020年上線的《親愛的，熱愛的》，是愛奇藝與騰訊視頻的版權(quán)置換劇，另外，兩者還合作推出了鄧超、陳赫、鹿晗擔(dān)任主MC的綜藝《哈哈哈哈哈》，這檔綜藝是兩者聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商、雙平臺(tái)宣傳。?

走雙平臺(tái)播出模式，并在多重層面合作。不僅可以讓劇集上線后多平臺(tái)宣傳和播出，形成一定的聚合效應(yīng)，也可以分?jǐn)偢髯圆少弰　⒆灾苿〉娘L(fēng)險(xiǎn)。?

不過，同場(chǎng)競(jìng)技勢(shì)必也會(huì)有領(lǐng)跑者，這種聯(lián)合并非對(duì)每一位玩家都能帶來同等的收獲。利益分配問題，是未來是否能夠長期合作的關(guān)鍵。?