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文｜周亞楠

編輯｜顧彥

題圖｜Pexels

如今的字節跳動，做什么業務都不令人稀奇。

據Tech星球報道，字節跳動在今年已經成立音樂事業部，目前內部已有4個音樂相關的業務組，分別負責不同類型的音樂業務。

在此之前，有關字節跳動做音樂的傳言就頻頻出現：

2019年11月，據英國《金融時報》報道，字節跳動計劃在海外市場推出具有社交功能的點播式流媒體音樂服務；

2020年3月，字節跳動在印度和印尼發布音樂流媒體應用Resso，提供社交音樂流媒體服務；

2020年10月，字節跳動被傳將推出音樂幫，將進軍國內音樂市場；

2021年1月，字節跳動正式開始測試新款音樂產品飛樂，和試水音樂版權業務的音樂發行平臺BeatDynamic。

一直以來，字節跳動躍躍欲試地想要在每一個騰訊一家獨大的領域撕出裂縫，這次成立音樂事業部或是其正式進軍流媒體音樂領域的號角。

與其大手筆氪金死磕游戲領域，或許流媒體音樂贏面更大。

海外試水

近年來國內在線音樂格局已進入寡頭時代，形成TME和網易云音樂“一超一強”的格局。想要撬動日趨穩定的國內音樂市場并不容易，字節跳動選擇了先在海外試水。

2020年3月，字節跳動在印度、印尼上線音樂流媒體應用Resso。

當時的印度音樂流媒體市場早已熱鬧非凡，不僅有實力強勁的本地玩家Gaana、JioSaavn、Wynk，還有名聲顯赫的國際玩家Spotify、Apple Music、YouTube Music爭相入局，都想要在人口基數大、音樂流媒體市場格局尚未明朗的印度分得一杯羹。

Resso的打法，則和以上平臺截然不同。

其一，定位為“社交音樂流媒體應用”，產品上格外突出社交屬性，鼓勵用戶分享與參與。

圍繞社交分享Resso主打四個功能：評論、歌詞引用、歌詞效果、氣氛。在播放音樂時，應用界面會實時顯示歌詞和可以依據個人心情更改的背景，用戶可以在歌曲下方留言、評論、和其他用戶交流，還可以將喜歡的歌曲連同歌詞、背景生成分享卡片轉發到其他社交平臺。

其二，主打以算法推薦為主、檢索為輔的聽歌方式。

Resso和TikTok一樣，會按照用戶的偏好個性化推薦歌曲，切換歌曲也是上下滑動跳轉界面，像極了一個音頻版的抖音。

音樂流媒體類應用能夠吸引用戶的關鍵之一，就是App能否讀懂自己并推薦合適的音樂。

當年的蝦米音樂之所以被許多用戶喜愛，就是因為精準的推薦曲庫深入人心。以至于今年蝦米音樂關停之時，無數用戶痛哭流涕在社交平臺上表示——“再也不會有一款軟件那么能讀懂我的內心了”、“我愿意充錢，能不能別走”、“陪伴我十年的軟件，沒有誰能夠替代你”。

如今的Resso更是將推薦功能徹底放大，打開應用后根本不必做選擇，用戶就能不斷聽到新音樂。這樣對于不知道該聽什么歌的人來說，能夠顯著提高其用戶粘性和使用頻率。

有業內人士曾表示，Resso的用戶界面與市面上其他產品完全不同，其目標用戶本就不是那些想聽特定音樂的人，而是那些隨意聽聽歌、沒有特定要求的聽眾。

圖源：網絡

依靠獨特、差異化的產品特點，Resso很快獲得了一部分用戶的喜愛。

根據SensorTower的數據，Resso測試版在印度和印尼的蘋果應用商店和谷歌商店的下載量就已估計高達100萬次。上線之后半年時間，Resso便獲得1520萬次下載。

2020年12月，Resso入選Google Play Store發布的印尼市場最佳應用榜，同時在巴西市場入選年度用戶票選應用。

在海外音樂流媒體業務上的小規模試點成功，為字節跳動撬動國內音樂市場格局打下了基礎。

終極武器TikTok

字節跳動能夠撬動海內外市場的最大功臣，是TikTok。短視頻的風靡全球，讓它成為了字節跳動征戰全球的最大武器，印度、印尼正是TikTok在海外最為火爆的兩個地區。

在音樂流媒體業務上，短視頻帶來的優勢也格外突出，足以讓字節跳動走出一條差異化之路。

在線音樂的競爭，歸根到底離不開版權的競爭。TME之所以能從眾多音樂平臺中脫穎而出、一家獨大，很大程度是因為其前期在版權競爭中提早布局、竭盡全力。但TME也因此背負上高昂的版權費用，守著浩瀚無邊的版權庫、交著無窮無盡的版權費。

當獲取版權越發昂貴之時，平臺便不得不自己下場做內容，放棄一部分存量版權，去開發獨屬于自己的版權。

而這正是字節跳動做音樂的優勢所在。抖音作為一個和音樂關系緊密的巨大流量池，靠著規模化的用戶和精準的算法，已經成為最重要的音樂發行渠道之一，無數熱歌神曲從抖音平臺爆火出圈。

圖源：網絡

小旭音樂副總裁陳斐曾告訴億歐EqualOcean，國內整個音樂市場的宣發邏輯已經完全被顛覆掉，以前常規的宣發路徑已經不太行得通。無論是TME還是網易云音樂，現在制作出一首新歌，都需要先花錢到抖音上去推，然后再把流量導流回平臺。

業內人士透露，目前一首歌的制作成本可以控制在3萬元以內，但是想要這首歌在抖音上火起來的話，從零開始做投放、到有效果繼續追加、直到推成一首比較有熱度的歌，一般情況下總體推廣費差不多要在30萬往上。

而這對于有著抖音、抖音火山版、西瓜視頻這一系列宣發陣地的字節跳動來說，成本幾乎為零。

據Tech星球消息，其實抖音內部一直有音樂業務部門，主要負責平臺上音樂內容的運營，向字節跳動中國區CEO張楠匯報。抖音音樂重點工作之一，是找到有爆火潛質的創作人，對音樂內容做專業的加工，使之更容易在抖音上傳播、走紅。

2020年6月，抖音宣布抖音音樂正式品牌化，并推出了2020抖音看見音樂計劃和音樂人億元補貼計劃，旨在“成為全網具有影響力的音樂創作者平臺”。

不止抖音，加上已經在內測的音樂產品飛樂、音樂發行平臺BeatDynamic，據傳將推出的音樂幫等，字節跳動正一步步深入到音樂領域，打通音樂播放、宣發、版權運營為一體的產業鏈。

如此看來，字節跳動在音樂流媒體領域贏面很大，或許可通過短視頻撬動起已然穩固的格局。

更大的野望

不過，和字節跳動大刀闊斧的投入不太匹配的，是目前在線音樂行業普遍存在的盈利困境。

TME最賺錢的業務是直播與在線K歌，網易云音樂始終未實現盈利，字節跳動又該怎么從音樂本身賺錢呢？這也是眾多網友的疑問。

或許對于音樂本身能不能賺錢的問題，字節跳動根本就不需要回答。因為其目的本就不在賺錢，而是意圖打造一個集游戲、長音頻、長視頻、短視頻、網絡文學于一體的泛文娛帝國，和騰訊兩極對立。

音樂將是這個閉環里的重要一環，為各個戰略輸送養分、相互支撐。正如TME為閱文集團、騰訊游戲、騰訊視頻等兄弟業務提供源源不斷的版權支撐一樣。

眼下，字節跳動和騰訊正在泛文娛的各個領域全面開戰：

短視頻領域自不必多說，領跑的抖音遙遙在前，但騰訊也在憑借視頻號發力追趕；

長視頻領域，騰訊視頻地位穩固難以逾越，字節跳動想通過主打中長視頻的西瓜視頻彎道超車，六個億買下《囧媽》版權足以見其決心；

游戲領域，騰訊游戲已然占據行業半壁江山，但字節跳動也憑借抖音成為新晉休閑游戲之王，近期又狂擲40億美元買下沐瞳科技布局重度自研游戲；

網絡文學領域，騰訊有閱文集團，字節跳動推出番茄小說；

長音頻領域，騰訊進軍的號角剛剛吹響，字節跳動的番茄暢聽便火速上線；

另外，字節跳動全資控股子公司北京量子躍動科技有限公司，還以1.8億元獨家戰略投資泰洋川禾，泰洋川禾旗下擁有Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等近50位藝人簽約，以及依托papi醬成立的MCN業務。

整體來看，雖然字節跳動距離騰訊仍有不小的差距，但一個橫跨多領域的泛文娛帝國已漸成雛形。不僅如此，一直在走全球化之路的字節跳動，更想將這個泛文娛帝國的版圖擴張到全球。

TikTok已經走在前列，而從字節跳動音樂業務國內外發展進程，以及內部對音樂業務的重視程度可見，音樂業務版圖也將隨之遍布全球、互為倚仗。

參考資料：

1、 《字節的音樂夢：成立事業部 4條業務線并進賽馬》，Tech星球

2、 《字節跳動，要在熱愛音樂的印度搞音樂了》，品玩