撰文 |?李信馬

編輯 |?包校千

題圖 | IC Photo、

來源|Donews

在中國的電競熱土上，騰訊已經耕耘了十年時間，也由此構建了一套電競體系，在未來更加深遠地影響著年輕人。

在6月16日，騰訊旗下企鵝智庫聯合騰訊電競發布的《2021年中國電競運動行業發展報告》中，把過去五年稱為電競新紀元的“黃金五年”。預計在今年年內，全球電競觀眾的數量將達到4.74億。而中國將成為核心電競愛好者最多的區域，人數規模達到9280萬，超過美國和巴西位居首位。

圖片來源：《2021年中國電競運動行業發展報告》

根據企鵝智庫和騰訊電競大數據提供的最近數據顯示，我國目前的電競用戶規模為4.25億，接近于4.74億的數字指標。報告中稱對中國電競用戶的定義，包括了從沒看過正式的電競比賽，但在視頻平臺看過電競剪輯內容的用戶。

圖片來源：《2021年中國電競運動行業發展報告》

在報告中還有一個概念是核心電競愛好者，區別于非核心電競觀眾。根據游戲、電競及移動市場數據研究分析公司Newzoo的數據顯示，2021年兩者數量是2.34億對2.40億，而中國有著全世界規模最大的核心電競愛好者群體，數量高達9280萬。假如我們按照全球的核心愛好者比例來估算中國，那么可以得到下面的一個等式：

中國電競用戶(4.25億)=核心電競愛好者(9280萬)+非核心電競觀眾(9518萬)+潛在電競觀眾(2.37億)

2021年12月，CNNIC統計我國網民規模已達到9.89億，也就是說，我國還有5.63億網民，從未接觸過電競。對騰訊來說，在電競領域他們要做的就是，讓非核心觀眾成為核心觀眾，讓潛在的觀眾去看正式電競比賽，最后讓剩下的網民也接觸到電競。

電競，對游戲的一次全面賦能

許多人將騰訊稱為中國最大的游戲公司，2020年，據中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2020年中國游戲產業報告》顯示，中國游戲市場實際銷售收入為2786.87億元，而騰訊2020年的游戲收入高達1561億元，占據了半壁江山。

競技類游戲展現了高頻次的合作屬性，對人群起到了集聚效應，讓競技游戲的玩家越來越多”。5月20日，騰訊發布了Q1財報，來自手游的收入高達415億元人民幣，端游的收入也有119億元，兩者合計占到騰訊總收入的39.5%，幾大功臣就是手游的《王者榮耀》《使命召喚手游》《PUBG Mobile》(和平精英)《天涯明月刀》和端游的《英雄聯盟》《穿越火線》(CF)。

而無論是MOBA(Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰術競技游戲)游戲還是FPS(First-person shooting game，第一人稱射擊類游戲)游戲，一般都適合發展成電競賽事。下圖是由 Esports earnings 統計出的2020年全球賽事收入最高的電競游戲榜單(后三列分別是獎金總額、職業選手數量和賽事數)，FPS類型的《反恐精英：全球攻勢》(CS:GO)《堡壘之夜》《使命召喚》分別排名第一、第四和第五，而MOBA類型的《Dota 2》《英雄聯盟》則位列二三名，在前五十的榜單中，這兩類游戲也占了相當大的比例。

圖片來源：Esports earnings

電競賽事可以給出如此高的獎金，是因為電競本身也是賺錢的買賣。據Newzoo預計，2021年全球電競賽事營收將達到10.84億美元。營收大部分來自于商業贊助，媒體版權和游戲廠商補貼也非常重要，前者不做解釋，后者是因為游戲的熱度往往與電競賽事的熱度相輔相成，玩家的熱愛是電競賽事的基礎，而電競賽事又能增強玩家黏性，延長游戲的生命周期。

圖片來源：《2021年中國電競運動行業發展報告》

舉幾個簡單的例子，LPL(英雄聯盟職業聯賽)在國內有著極高的熱度，據拳頭游戲副總裁、拳頭游戲中國負責人林松表示，主要依靠版權和贊助，《英雄聯盟》目前來自電競的年度收入就已經超過了10億元，2020年S10總決賽一票難求，觀看人次高達9億，是上海市體育局認證的2020年上海最具影響力的電競賽事，線下帶來的直接經濟效益也超過了3000萬。

還有《王者榮耀》，據數據統計機構SuperData最新報告顯示，這是2020年全球收入最高的免費游戲(24.5億美元)，也是中國手游市場多年的“一哥”，2016年王者榮耀職業聯賽(KPL)就創建了，雖然沒有在榜單中出現，但是從贊助商的刷新來看，目前已經有了十多家品牌贊助商，全國也落地了多個主場。

游戲如同體育，固然有籃球、足球這樣風靡全球的類型，也有美國人喜歡棒球和橄欖球，中國人喜歡乒乓球和羽毛球的地區差異，而導致這一差異最大的原因，就是不同地區游戲熱度的不同。電競是游戲產業的后端，大約在二十多年前萌芽，是以單機游戲為主的小眾社區文化。隨著網絡游戲的流行和資本的青睞，大概在2017年之后，電競才逐漸從社區文化變為流行文化，在此之前，國產游戲逐漸占領國內游戲市場，先是盛大，之后網易、騰訊等也逐漸興起，在成為國內主流游戲之后，其中適合電競的也會推出賽事，多數玩家們會自然而然地觀看熟悉的游戲的賽事，而非在國外很有名，自己卻沒玩過的游戲。

騰訊可以說是對推動國內電競賽事最積極的巨頭，2010年12月4日，騰訊成立了游戲競技平臺TGA，2012年2月24日，我國首個單品電競職業聯賽穿越火線職業聯盟電視聯賽(CFPL)開賽，2013年3月16日，英雄聯盟職業聯賽(LPL)開賽，2016年9月，王者榮耀職業聯賽(KPL)開賽，可以說只要自家的游戲火了，能做電競就一定會做。到2016年12月19日，騰訊電競品牌也正式成立，騰訊做電競的目的顯而易見，本質上是看到電競作為新興產業，急需解決行業的發展方向問題。

將電競產業鏈再細分為上中下游的話，上游是負責游戲研發和運營(或代理)的游戲廠商，也是電競產業的根本，而在這兩個領域，騰訊都是國內的王者，網易由于代理了《魔獸爭霸》《守望先鋒》《爐石傳說》等游戲也舉足輕重;中游是賽事運營、電競俱樂部，最初電競賽事多由第三方組織，但現在基本由資金更充沛、對電競更加重視的游戲廠商主導，比如上述騰訊的一系列職業聯賽;下游則是電競賽事的直播，目前國內一線的直播平臺斗魚和虎牙，最大的股東都是騰訊。

這就是游戲帝國的實力，電競則是承載騰訊業務發展的新大陸。

電競，觸角的蔓延

在看騰訊Q1財報時，有一個有意思的點，騰訊公布的游戲收入是436億元，但公布手游和端游的收入分別是415億和119億，相差了98億，在詢問了騰訊互娛員工得知，手游因為會通過微信、QQ、應用寶等平臺分發，所以手游差不多四分之一的收入會分成給渠道，并記在“社交網絡”下。

對游戲公司來說，這筆錢永遠省不了。小米等手機廠商組成的“硬核聯盟”對手游的收入要求是五五分成，能做到三七分成就可以說是良心渠道了，騰訊分成不到四分之一，因為自身就是渠道。游戲廠商的網絡游戲做的好是一方面，能賣得好更重要，不少游戲公司在研發上花的錢，遠不如宣發花的多，邏輯是只要觸及的玩家群體足夠多，總會有喜歡玩的人，玩的人足夠多，就一定會有收入。

騰訊自然深諳這個道理，到了電競行業，如何像滾雪球一樣讓觀眾越來越多仍是最核心的問題。不過電競和純線上的游戲不同，具有線下和線上的雙重屬性，一方面可以說有更多的商業想象空間，另一方面產業鏈更加復雜，要將電競推廣成為足球、籃球那樣正面的流行文化，不止是花錢就可以輕易做到的。

我們可以參考下騰訊是如何做的。

首先，產品在設計上就將電競的基因植入，將玩家們納入“全民電競”的體系。以《王者榮耀》來舉例，騰訊互娛天美L1工作室總經理、王者榮耀執行制作人黃藍梟在接受DoNews采訪時，就介紹了同城聯賽、線上全國大賽和主題賽等新玩法。玩家可以從自己所在城市的社區，一路打到全國大賽，獲勝也會有喝彩禮包、天秀小隊皮膚等獎品，雖然游戲是虛擬的，但情感是真實的，這種類似排位系統的設定，用獲勝的快感、獎品的正向反饋、隊友間的感情還有戰隊榮譽感，讓玩家們在游戲中快樂地進入電競的體系，直到邁出從線上到線下的那一步。

KPL職業聯賽從2017年開始舉辦，目前已經有11個俱樂部完成了城市冠名，未來不久還會新增上海RNG.M、滔博TES、蘇州快手KSG的冠名，覆蓋8座大城市，未來還會陸續增加，地域對抗原本是競技體育的一部分，就像NBA和各國的足球聯賽等，而KPL想做的，就是成為這樣地域化的聯賽。

談到地域化，騰訊很早就提出了電競運動城市發展計劃，也很注重獲得政府的支持和認可，比如北京市政府推出“電競北京2020”的活動，騰訊就將王者榮耀世界冠軍杯落地在北京，上海推出“全球電競之都”的政策，英雄聯盟S10總決賽也落地上海，類似的還有將穿越火線聯賽落地武漢等。據統計，2016年來，已經有32個城市出臺了電競發展的相關政策，基本都有騰訊的影子，上海東方體育中心、上海體育場、北京華熙live、北京五棵松凱迪拉克中心、深圳大運中心等，也都是其認證的電競場館，試想下——在政府的支持下，在一線城市的頂級場館舉辦頂級電競賽事，這本身就有著巨大的宣傳效果。

而地方政府對電競的支持，也是看到了共贏的可能。在海南的騰訊電競年會上，讓人比較意外的看見了宜家的身影，其實2018年，宜家就宣布進入電競領域，并發布了多個系列的電競家居產品，除此之外，還有電競咖啡館、電競酒店和網吧等展示。英雄聯盟S10總決賽為上海帶來的線下直接經濟效益超過3000萬，未來還有帶動更多衍生產業的可能，值得政府去支持鼓勵。

圖片來源：現場拍攝

多項數據也都顯示對電競產業利好。2020年，騰訊電競賽事內容總觀看量達到1864億次，版權收入增長超過58%，頭部賽事贊助收入增長超過36%。從用戶畫像上來看，目前電競用戶相比中國網民群體，要更年輕，學歷水平也更高，這代表著潛在的消費能力，幾乎可以肯定，未來中國電競用戶會更多，粘性也更強。

圖片來源：《中國電競發展報告》

而且未來的游戲也會更好玩，技術進步和游戲的質量幾乎可以掛上等號。紅杉資本中國基金投資合伙人曹曦在采訪中談到了一個點，他發現朋友圈里，今年和歐洲杯相關的狀態比起往年少很多。移動互聯網的普及，讓電子游戲比任何傳統的娛樂模式都要更加觸手可及，而技術的進步體現在游戲中，是明顯帶來更好的內容質量和用戶體驗，比如更好的游戲設備、云游戲等更便捷的模式，AR/VR等新體驗，還有比如2020年騰訊電競在上海搭建的國內首個5G電競場館，上個月Epic公布的虛幻引擎5體驗版等，電影《頭號玩家》中的特效令人震撼，現實卻也在一步步在靠近人類的幻想極限。

“這其實也是科技發展、時代進步的必然?！彬v訊集團高級副總裁馬曉軼在他的演講中說到，從游戲附屬的營銷手段到獨立發展的新興產業，從小眾的娛樂方式到風靡全球的流行文化，電子競技二十多年的發展歷程，也是人類社會被互聯網不斷解構和重塑、人類文明持續向數字空間遷徙的歷史進程。

就連體育界，也“認清了現實”。今年3月，國際奧委會通過了《奧林匹克2020+5議程》，明確將鼓勵虛擬運動的發展，2022年，電競也將成為杭州亞運會的正式比賽項目，據了解，騰訊電競將為亞組委和中國國家隊提供了全套的技術和訓練服務。

羅馬輝煌的角斗士表演最終消失在歷史長河中，人民大眾喜聞樂見的文化，也會后浪推前浪，從涓涓細流最終席卷世界。