關曉彤又雙叒叕在綠洲發(fā)美圖了。

現(xiàn)在的綠洲與之前的版塊側(cè)重已經(jīng)大有改變，明星版塊放在了最前列，吸引粉絲、路人粉圍觀，如此可知現(xiàn)在的綠洲仿佛只能靠明星出圈了。

綠洲可以說是“出道即巔峰”，2019年在9月2日公測當天就一舉登上APP store社交榜免費應用的首位，成績不俗。

在2019年9月3日，綠洲服務器因為使用人數(shù)激增一度崩掉，社交平臺關于綠洲的分享鋪天蓋地，一時間成了最有效的社交語言。

但是互聯(lián)網(wǎng)的記憶總是很短，人們對綠洲的新鮮感一過，熱度很快就降下去了，普通用戶大量流失，平臺主要靠明星在維持熱度。相比靠美食、美妝出圈的小紅書，綠洲已經(jīng)淪為“小透明”。

按理說背靠微博，綠洲含著金鑰匙出生，壓根不缺流量，是如何淪落到如今的局面的呢？兩年之前，綠洲選擇在小紅書下架時上架，有人預測會帶走小紅書的增量用戶。但是時到今日，小紅書發(fā)展的勢頭愈加猛烈，反觀綠洲后勁不足，將自己簡化為公域圖文“朋友圈”，切掉部分受眾。這是為何呢？本文將作出詳解。

初心便難“討好”用戶

小紅書、拼多多等社交電商的成功在前，微博的大雜燴和營收單一的弊端越發(fā)明顯在后，故而推出綠洲以彌補社交版塊的不足，期望用海量的用戶和巨大的傳播影響力增加收入類型。

起先資本還是對它滿懷期待的，受到綠洲APP上線的鼓舞，微博連續(xù)第二個交易日上漲，2019年9月4日，美股收盤上漲3.62%，市值達到100多億美元。但是在經(jīng)歷了上漲小高峰之后，在同年11月初股價開始下跌。

綠洲給微博帶來的啟示是流量堆積的可能是泡沫。

微博上市后的股價走向/數(shù)據(jù)來源：財報說

綠洲看起來并非精心打造的原創(chuàng)產(chǎn)品，無論是圖文形式還是版面都有跡可循。

起先微博就是以圖文起家的，直到今日形成復雜、龐大的社交關系鏈。但是2019年出生的綠洲顯然已經(jīng)無法粘貼復制成為下一個微博，只因它的功能對于普通用戶不過是可有可無的。

首先從綠洲對自己的定位，目標是“幫助年輕人逃離復雜回歸初心，重拾分享生活的熱情，找到與自己興趣相投的人，最終與友同行”。

先不說逃離現(xiàn)實本身就是偽命題，在內(nèi)卷化的今天誰能夠真正躺平呢？僅僅是單純圖文分享就想獲得社交流量，似乎有點“天真”，現(xiàn)在看綠洲上，最頻繁發(fā)圖文的多是以流量和收入為目的的博主明星們，普通用戶的占比越來越低，性質(zhì)已然不純。

也不盡是綠洲如此，單純圖文分享形式早就捉襟見肘。

以騰訊的“說說”為例，年輕人現(xiàn)在都不愛發(fā)說說，瀏覽的人多，點贊的人少，澆滅了發(fā)說說的熱情。隨著年紀的變化，人們分享得欲望在逐漸降低。

分享欲下降的還有“朋友圈”。知乎上“為什么不愛發(fā)朋友圈”的提問下，一條高贊回答是魯迅的名言：“人類的悲歡并不相通。”而諷刺的是這一回答還是發(fā)生在2年多前。

年輕人已經(jīng)不愛發(fā)朋友圈了，何談在公域“朋友圈”發(fā)文呢？

據(jù)艾媒咨詢，2020年中國移動社交用戶社交態(tài)度中，主要是興趣為主、偏好娛樂，志同道合和尋求歸屬遠遠不及前兩位。年輕人不愛發(fā)文了，轉(zhuǎn)變?yōu)榭纯停瑑?nèi)容便是更多吸引他們的地方，那么試圖通過UGC內(nèi)容產(chǎn)生流量裂變的綠洲也不再是優(yōu)選。

除了綠洲本身定位沒有吸引年輕人，頁面設計和操作上也看不到獨有的風格，與小紅書和Ins頗為相似。在內(nèi)容相似的情況下，較為成熟的小紅書更加受用戶的青睞。

綠洲初心就沒有“討好”到用戶，用戶的流失成為必然。

圖片社交“蒼白感”難掩

微博之所以能夠以圖片社交打開行業(yè)的風口，取決于智能手機等移動設備的普及，手機像素及性能支持人們隨手拍攝。而如今設備不再成為用戶拍攝的壁壘，圖片社交的蒼白日漸顯露。

圖片社交之困首先在于單調(diào)性，在視頻、游戲、聲音等多面社交的對比下，圖片社交更顯單薄。

據(jù)央視財經(jīng)《正點財經(jīng)》欄目報道的中國美好生活大調(diào)查(2020—2021)的部分熱點民生大數(shù)據(jù)，2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間，在休閑時間里，有大約38.28%的人在刷手機。而刷短視頻排在了手機娛樂的首位。

短視頻的內(nèi)容比起圖片更加的多元化，圖片所能表達的內(nèi)容是有限的，比如做菜，一道擺盤精美的“佛跳墻”的圖片分享只有零星點贊，很少評論；但是抖音上一個東北大鍋燉的短視頻卻能收獲上百萬的觀看流量。

屏幕前的大家的興趣點在發(fā)生變化，圖片社交的局限性越來越明顯。

其二在于無法激起用戶更多的有價值的討論，在綠洲上，即使點贊量上千，評論上千的圖片，評論很是單一，通常是好吃、美、發(fā)表情諸如此類的評論，很難產(chǎn)生有價值的內(nèi)容。

正如莎士比亞所說，一千個人眼中有一千個哈姆雷特。在圖片社交下，內(nèi)容社區(qū)最具價值的UGC模式很難產(chǎn)生，即使背靠微博的強大流量，也不過是起到添補的作用。

其三是圖片的雞肋屬性，綠洲中推薦緊隨其后的是明星、壁紙和頭像。不可否認，明星在綠洲發(fā)圖和微博有千絲萬縷的關系。但壁紙和頭像早就過了風頭，在QQ剛發(fā)展的那幾年，壁紙和頭像尤為火爆，現(xiàn)在熱度早就不復以往。

況且綠洲的圖片很少能免費獲得，往往要通過水滴購買。水滴有三種獲取方式，冷卻時間、做每日任務和邀請伙伴，光靠做任務和冷卻時間獲取的水滴并不多，意味著可能花好幾天才能下載一張圖，考驗的是用戶的精力和耐心。在這種情況下，很難去說服用戶買單，用戶粘性更無從談起。

綠洲討論的場景有限，聚焦在單純地圖片分享上，沒有提供給用戶更多的想象空間。在內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)的前提下，怎會有人為此買單？

圖片社區(qū)本身吸引力不夠，又遭遇短視頻和趣味表情圖片的雙重擠壓，到不了行業(yè)風口。

圖片社區(qū)到不了行業(yè)風口

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長7.1%，行業(yè)迎來風口。

用戶刷手機的時長也在增加，據(jù)我國新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調(diào)查》顯示，2020年成年國民人均每天使用手機為100.75分鐘，比 2019 年的100. 41 分鐘增加了0. 34 分鐘。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何抓住用戶的碎片時間成為行業(yè)新標準。

在這一點上，短視頻們更有發(fā)言權。據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會10月12日在成都發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，人均單日觀看短視頻達到110分鐘。從2013年到現(xiàn)在，短視頻內(nèi)容和營收上模式更加成熟，成為爭奪用戶碎片化時間的強力選手。

短視頻內(nèi)容更豐富更有趣味，所以更受用戶喜愛。

以圖文筆記見長的小紅書也開始加大視頻和直播在比重，從小紅書的數(shù)據(jù)來看，確實視頻更具優(yōu)勢。截至2020年8月，小紅書90+創(chuàng)作者發(fā)布過視頻內(nèi)容，50%+小紅書內(nèi)容為視頻形式，短視頻內(nèi)容平均點贊是圖文的兩倍，視頻內(nèi)容平均閱覽量是圖文的3倍。

最初的綠洲也有講視頻故事，但是并沒有講明白，隨后一門心思做圖文，把自己變成垂直圖文社交APP。同時也把自己困在只靠觀賞吸引用戶的形式中，別無它用。

另一方面，如今的圖片社交已經(jīng)不拘泥于美圖社交，比如熊貓頭等表情圖片在社交中扮演了相當重要的角色。一些不方便表達的話語也能通過圖來表達，況且更加有趣味性，成為當下年輕人更加喜歡的表達方式。

其實圖片社交不是絕對的沒有未來，像Ins就是最典型的例子，將圖片社交的作用發(fā)揮到了極致，集濾鏡、趣味、分享等于一身，與短視頻區(qū)分開來。而綠洲只學了其形未得其神，內(nèi)容體驗感都欠佳。

綠洲若是不求變通適應時代的變化給予用戶多元化和個性化的體驗，舒服地當明星博主們曬照片的照片墻，只會被慢慢忽視，直到鮮少有普通用戶問津。