雷達(dá)財(cái)經(jīng) 文|張凱旌

因?yàn)樯嫦映u，太平鳥被視覺(jué)藝術(shù)家Joshua Vides舉報(bào)了。

7月16日，Joshua Vides在自己的Instagram上指控太平鳥男裝在未獲得授權(quán)的情況下生產(chǎn)和銷售印有自己名字的產(chǎn)品。

值得一提的是，Joshua曬出的與太平鳥男裝官方賬號(hào)的聊天記錄截圖顯示，后者在回應(yīng)Joshua指控時(shí)曾直截了當(dāng)?shù)胤Q，“你提到了錢的問(wèn)題，那么你需要多少？”

7月17日，太平鳥男裝對(duì)此回應(yīng)稱，Joshua所發(fā)布的聊天記錄截圖具有不全面、不真實(shí)、不準(zhǔn)確性，已嚴(yán)重侵犯太平鳥的名譽(yù)權(quán)。此外，公司與Joshua的合作項(xiàng)目基于與其個(gè)人工作室簽署的《設(shè)計(jì)師聯(lián)名合同》。

對(duì)此，有網(wǎng)友梳理事件稱，是太平鳥在2020年11月聯(lián)系Joshua的工作室購(gòu)買了三個(gè)設(shè)計(jì)（用于服裝），并且Joshua本人再三與太平鳥確認(rèn)不以本人名字冠名，而是以工作室的名義。結(jié)果太平鳥不僅利用這三個(gè)“底板”去偽造一系列該風(fēng)格的設(shè)計(jì)，還以Joshua本人的名字冠名。

北京市中聞律師事務(wù)所律師劉彬?qū)走_(dá)財(cái)經(jīng)表示，我國(guó)法律同樣保護(hù)國(guó)外插畫師的著作權(quán)作品，太平鳥的行為可能構(gòu)成對(duì)其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯。但與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案相比，涉外案件的審理周期更長(zhǎng)，對(duì)證據(jù)的要求也更高，因此支付費(fèi)用和解確實(shí)不失為一種可以免除雙方訴累的有效解決辦法。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，在Joshua之前，公司已經(jīng)多次卷入抄襲風(fēng)波。

對(duì)此，有分析認(rèn)為，太平鳥將自身定義為快時(shí)尚“國(guó)潮”，周轉(zhuǎn)速度快，導(dǎo)致設(shè)計(jì)周期被壓縮，以至于“借鑒”的不高明，從而導(dǎo)致公司在社交平臺(tái)上頻繁遭遇“炮轟”。

被指控侵權(quán)，太平鳥稱被嚴(yán)重侵犯名譽(yù)權(quán)

“太平鳥真的太夸張了”，7月16日，一位網(wǎng)友將國(guó)外插畫師Joshua所發(fā)的Instagram內(nèi)容搬運(yùn)到了微博上。

2018年，Joshua Vides以二次元漫畫風(fēng)改造的球鞋在Instagram等平臺(tái)瘋傳，其也因此而聲名大噪。除了球鞋，Joshua還曾用相似的手法讓黑白漫畫風(fēng)遍布籃球、滑板、本田NSX跑車等各種物體，甚至是籃球場(chǎng)、飛機(jī)機(jī)艙、婚禮教堂等空間場(chǎng)所。

獨(dú)特的風(fēng)格也讓Joshua獲得了與眾多大牌聯(lián)名合作的機(jī)會(huì)，包括匡威、奔馳、芬迪等品牌都向Joshua伸出了橄欖枝。

2021年3月，熱衷聯(lián)名的太平鳥也瞄準(zhǔn)了Joshua。據(jù)悉，在太平鳥男裝與美國(guó)喜劇動(dòng)畫《瑞克和莫蒂》和Joshua合作的三方聯(lián)名系列產(chǎn)品中，大量出現(xiàn)了Joshua極具辨識(shí)度的黑白漫畫。此外，太平鳥男裝還曾在上海愚園路Fiu Gallery開設(shè)線下展覽，展出大量印有Joshua名稱的藝術(shù)品。

然而，近日J(rèn)oshua卻在Instagram上指控稱，“太平鳥不斷地進(jìn)行非法生產(chǎn)和糟糕的二次創(chuàng)作，在未經(jīng)過(guò)我許可的情況下在商品上印我的名字。”

Joshua曬出的與太平鳥男裝官方賬號(hào)的對(duì)話截圖顯示，太平鳥男裝表示很敬重Joshua，希望能通過(guò)溝通解決問(wèn)題，但同時(shí)太平鳥男裝在回應(yīng)Joshua“你們將我的名字印在了產(chǎn)品上”的指控時(shí)稱，“你需要先冷靜，我們沒(méi)有在產(chǎn)品上印你的名字”。

“我有大概50張關(guān)于你們印我名字產(chǎn)品的圖片，包括個(gè)體、視頻、郵件等等，還拿到了具體的實(shí)物。”Joshua稱。太平鳥男裝則回復(fù)：“你提到了錢，好吧，你需要多少？”

7月17日，太平鳥男裝發(fā)表聲明回應(yīng)了熱議的抄襲事件。“Joshua Vides先生在潮流時(shí)尚領(lǐng)域的影響力與藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)造力，受到一致認(rèn)可，在本次合作項(xiàng)目上也得到充分體現(xiàn)。”

太平鳥男裝強(qiáng)調(diào)：“我司與Joshua Vides先生的合作項(xiàng)目，基于與其個(gè)人工作室Reality to Idea LLC簽署有《設(shè)計(jì)師聯(lián)名合同》，且合同由Joshua Vides簽字；Joshua Vides所發(fā)布的聊天記錄截圖，具有不全面、不真實(shí)、不準(zhǔn)確性，已嚴(yán)重侵犯太平鳥的名譽(yù)權(quán)。”

盡管如此，仍有大量網(wǎng)友對(duì)于太平鳥的說(shuō)法不買賬。有網(wǎng)友梳理事件稱，是太平鳥在2020年11月聯(lián)系Joshua的工作室購(gòu)買了三個(gè)設(shè)計(jì)（用于服裝），并且Joshua本人再三與太平鳥確認(rèn)不以本人名字冠名，而是以工作室的名義。結(jié)果太平鳥不僅利用這三個(gè)“底板”去偽造一系列該風(fēng)格的設(shè)計(jì)，還以Joshua本人的名字冠名。

據(jù)此，雷達(dá)財(cái)經(jīng)嘗試致電太平鳥集團(tuán)有限公司、太平鳥董秘辦公室，但多次撥打后均無(wú)法接通，發(fā)文至太平鳥男裝后，截至發(fā)稿也仍未收到回復(fù)。

律師：若藝術(shù)家指控屬實(shí)，太平鳥涉嫌違反信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定，外國(guó)人、無(wú)國(guó)籍人的作品根據(jù)其作者所屬國(guó)或者經(jīng)常居住地國(guó)同中國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約享有的著作權(quán)，受本法保護(hù)，而我國(guó)于1992年加入了《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》（下稱“《公約》”），我國(guó)法律同樣保護(hù)國(guó)外插畫師的著作權(quán)作品。

律師劉彬認(rèn)為，如果國(guó)外插畫師對(duì)涉案插畫作品享有著作權(quán)，則太平鳥的行為構(gòu)成對(duì)其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯。

具體而言，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)指以有線或者無(wú)線方式向公眾提供，使公眾可以在其選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利。

劉彬表示，擅自引用國(guó)內(nèi)或國(guó)外的作品，雖然在法院最終判定方面差別不大，但在司法流程上存在較大區(qū)別。

“如果國(guó)外插畫師為著作權(quán)人，其提起的維權(quán)訴訟具有涉外因素（即一方當(dāng)事人涉外），則根據(jù)民事訴訟法的相關(guān)規(guī)定，該案屬于涉外案件。與無(wú)涉外因素的普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件相比，涉外案件的審理周期更長(zhǎng)，對(duì)證據(jù)的要求更高，因此可以說(shuō)，跨國(guó)訴訟會(huì)更難一些。”

不過(guò)，目前本案尚存在一些疑點(diǎn)。劉彬指出，現(xiàn)在首先需要核實(shí)聊天記錄的真實(shí)性，是否存在失實(shí)陳述。其次，太平鳥想通過(guò)向?qū)Ψ街Ц顿M(fèi)用的方式解決問(wèn)題，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的常規(guī)解決辦法。

“雙方可以通過(guò)協(xié)商，來(lái)確定對(duì)之前使用作品行為的賠償金額。同時(shí)，如果太平鳥想繼續(xù)使用該作品，也可以與作品的權(quán)利人協(xié)商后續(xù)使用的許可費(fèi)用。如此解決，可以避免跨國(guó)訴訟，免除各方當(dāng)事人的訴累。”

值得一提的是，7月16日據(jù)界面時(shí)尚報(bào)道，太平鳥男裝 X《瑞克和莫蒂》X Joshua Vides的三方聯(lián)名系列仍在太平鳥男裝的天貓店鋪進(jìn)行銷售，共涉及17件商品，其中一款售價(jià)276元的T恤獲得超過(guò)600的月銷量。

不過(guò)7月17日，雷達(dá)財(cái)經(jīng)再次在太平鳥男裝天貓店鋪進(jìn)行搜索時(shí)，僅能找到太平鳥和瑞克莫蒂聯(lián)名的相關(guān)商品，三方聯(lián)名系列已無(wú)法找到。

太平鳥抓住快時(shí)尚風(fēng)潮崛起，屢陷“抄襲”爭(zhēng)議

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在此之前太平鳥也曾多次卷入抄襲風(fēng)波中。

太平鳥誕生于寧波，因此也被業(yè)內(nèi)視為“甬派服裝”的代表。張江平創(chuàng)立太平鳥品牌的1996年，同為甬派服裝的杉杉股份剛剛成為“中國(guó)服裝第一股”，兩年后，甬系的雅戈?duì)栆渤晒Φ顷戀Y本市場(chǎng)。

與兩位前輩相比，太平鳥的起步已經(jīng)晚了很多。因此張江平采取了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式，避開了甬派服裝的強(qiáng)點(diǎn)“男士正裝”，轉(zhuǎn)而切入“男士休閑”的賽道。后來(lái)，在面對(duì)“福建十虎”的圍攻時(shí)，張正平再次避其鋒芒，添加女裝產(chǎn)品線，而這也為公司的上市奠定了基礎(chǔ)。

翻看年報(bào)數(shù)據(jù)可知，太平鳥在2014年前后迎來(lái)巔峰，不僅營(yíng)收以每年10億的增長(zhǎng)速度大幅邁進(jìn)，凈利潤(rùn)也連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)翻倍漲幅，至2015年歸母凈利潤(rùn)達(dá)5.36億元。作為對(duì)比，此后的幾年公司歸母凈利潤(rùn)經(jīng)歷震蕩起伏，至2019年為5.52億元，幾乎與4年前持平。

太平鳥的上市時(shí)間是2017年，那么在上市前夕，公司做對(duì)了什么？

那段時(shí)間，以H&M、Zara為首的快時(shí)尚品牌風(fēng)靡全球。一個(gè)標(biāo)志是，Zara所有者的身家在2012年超越巴菲特，躍居全球第三富豪。而太平鳥，則是國(guó)內(nèi)第一個(gè)與Zara深度合作的服飾公司，公司甚至將自身定義為中國(guó)版Zara。

2014年，太平鳥大張旗鼓地改革，讓品牌風(fēng)格煥然一新，LOGO也相應(yīng)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。2015年，太平鳥更是將自身定義為“國(guó)潮”，瞄準(zhǔn)年輕化路線，并開始邀請(qǐng)眾多流量明星出鏡代言，易烊千璽、王一博、黃子韜等人，都曾為太平鳥站臺(tái)。

但也幾乎是與此同時(shí)，太平鳥對(duì)國(guó)際大牌的“模仿”也開始被作為議題廣泛討論。

2017年太平鳥上市后，有時(shí)尚評(píng)論人直言，“秀款抄著行業(yè)內(nèi)最小眾的設(shè)計(jì)，店里靠賣截然不同的款式做業(yè)績(jī)，品牌人設(shè)就是跑偏了。”

2020年，太平鳥進(jìn)行與哈利波特聯(lián)名款的預(yù)售時(shí)，又被曝出“借鑒”韓國(guó)品牌unalloyed。與此同時(shí)，還有網(wǎng)友曬圖表示，太平鳥衣服的款式與大熱的Moussy、offwhite和小眾的一系列國(guó)牌高度相似。不過(guò)，針對(duì)這些指控，太平鳥并未給予回復(fù)。

與此次Joshua事件相似的是，2021年2月6日，藝術(shù)家謝凸曾發(fā)布微博，表示太平鳥與大理寺日志以及李燦森聯(lián)名的項(xiàng)目中，有視頻和插畫抄襲自己的作品，發(fā)現(xiàn)抄襲后要求太平鳥男裝道歉和刪除相關(guān)內(nèi)容，但溝通無(wú)果。

或因加快周轉(zhuǎn)速度壓縮設(shè)計(jì)時(shí)間

行業(yè)人士分析認(rèn)為，太平鳥對(duì)自身的定位以及市場(chǎng)戰(zhàn)略幫助其實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)，并在市場(chǎng)上積累了一定的知名度，但這些也可能是導(dǎo)致其頻繁“模仿”的重要原因。

“款型多，每款賣的數(shù)量相對(duì)少”是太平鳥以及快時(shí)尚領(lǐng)域諸多品牌一個(gè)鮮明的特征。

投研平臺(tái)隱馬數(shù)研曾于2020年6-8月對(duì)太平鳥女裝天貓旗艦店進(jìn)行監(jiān)測(cè)，顯示店鋪月均上新超過(guò)1740款，在售SKU均值超過(guò)6000個(gè)。

ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)則顯示，2020年12月，太平鳥女裝天貓旗艦店月銷量前20%的SKU貢獻(xiàn)了超過(guò)75%的銷量。當(dāng)月該店鋪?zhàn)顭豳u的一款針織衫月銷量為10562件，但有52款針織衫的月銷量低于5件。

為了能提高產(chǎn)品上新的速度，盡可能擴(kuò)大SKU，太平鳥想了很多辦法，“聯(lián)名”就是其中非常有效的一個(gè)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年，太平鳥就推出了50余款I(lǐng)P聯(lián)名系列，聯(lián)名對(duì)象包括貓和老鼠、櫻桃小丸子、花木蘭等動(dòng)漫影視IP，飛躍和紅雙喜等國(guó)潮IP。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，聯(lián)名策略本身就是一種相互加持的過(guò)程，也是當(dāng)下年輕用戶需求，抓取熱點(diǎn)、炒點(diǎn)、潮點(diǎn)，做聯(lián)名互動(dòng)，太平鳥也是看到了這一點(diǎn)，才會(huì)不斷加大聯(lián)名力度。

上架快，下架也快。為了加快周轉(zhuǎn)速度，太平鳥可能會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)大量非暢銷單品下架，變?yōu)閿D壓庫(kù)存的情況，這會(huì)壓縮設(shè)計(jì)周期，再加之設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“模仿水平”不足，就導(dǎo)致公司在社交平臺(tái)上頻繁遭遇“炮轟”。

業(yè)內(nèi)人士指出，究其根本，真正能持續(xù)吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不會(huì)簡(jiǎn)單建立在數(shù)據(jù)分析與追趕趨勢(shì)之上。太平鳥想要取得更為長(zhǎng)久的發(fā)展，而非做曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅”，還需要有更能立住腳的風(fēng)格，并建立與之匹配的供應(yīng)鏈體系。