《Roblox》在抵達中國前，就備受關注。日前，《Roblox》中國版——《羅布樂思》正式全平臺開放，上線首日登頂國區(qū)App Store游戲免費榜。值得關注的是，在小米、OPPO、vivo、TapTap等新老渠道都未缺席的情況下，華為卻沒有上線這款產品。

網上已有不少游戲博主大膽猜測，缺席可能還是因為分成沒談攏。

國外都是3：7，而在中國市場，安卓應用商店卻普遍采取的是5：5分成比例，且應用商店在分成前還要扣除一定的通道費，故游戲公司實際能拿到的收入低于50%。這一比例被不少游戲開發(fā)者詬病。

網易CEO丁磊就曾直言：“中國的安卓分成是全世界最貴的，高達50%，雖然有幾個游戲是30%，比如《夢幻西游》，但目前的分成生態(tài)是不健康的。”

丁磊尚且說“不健康”，對于一些自身財力一般的游戲公司來說，直接是“要了命”。但隨著Taptap、B站等的興起，他們也有了新的選擇。當游戲開發(fā)商不再為渠道頭痛的時候，就該渠道自己想辦法了。

這次羅布樂思上線，再次傳遞了很多渠道積極求變的信號。遺憾的是，直到現在，華為也沒有跟上大家的節(jié)奏。

渠道為王的時代一去不返

隨著互聯網時代的更迭發(fā)展，人們獲取信息的途徑也越來越多。當傳統渠道還在死咬著55分成不放時，另一邊是如TapTap、B站等新型發(fā)行渠道憑借流量優(yōu)勢越來越受到廣告主青睞。

此時，游戲廠商們也自然而然地有了新選擇。

以TapTap為例，作為一個游戲推薦平臺，不聯運、不分成，與傳統應用市場的運營模式有明顯區(qū)別。

據小編查閱資料顯示，TapTap其母公司心動網絡，是國內率先采用免費分發(fā)模式的游戲平臺，在2019年9月30日，TapTap就已經吸引了1萬多家游戲開發(fā)商。

除了與新渠道合作發(fā)行，在短視頻等新媒體產品快速爆發(fā)的情況下，買量也成為游戲廠商發(fā)行新游戲的重要替代方式。相較傳統渠道，這些新興渠道顯然性價比更高且廠商不必擔憂長期被分成影響生存。

截至目前，騰訊應用寶、蘋果App Store開屏推薦、小米游戲中心首頁暢玩-新游推薦，vivo、OPPO應用商店、TapTap、B站、快手游戲中心等均能找到這款剛上架的羅布樂思，甚至在抖音也能看到其相關內容，這也向行業(yè)透露一個積極的信號：多方構建的游戲生態(tài)，正在朝著良性方向發(fā)展，除了傳統渠道外，優(yōu)質作品擁有更多被看見的機會。開發(fā)商走向玩家的路，早已不只應用商店這一條。

“在內容為王的時代，渠道的作用會越來越小。”今年初，心動公司（Taptap母公司）CEO黃一孟就曾表示，且他認為?“未來會有更多游戲廠商挑戰(zhàn)渠道商。”

時代變了，只想捧著陳舊鐵飯碗的人，是吃不到肉的。

傳統渠道出現分化，積極求變是王道

最早硬剛傳統渠道的，應該是米哈游的《原神》。

《原神》最初上線時沒有在任何傳統安卓渠道首發(fā)，但Sensor Tower發(fā)布的數據顯示，《原神》在不到半年時間內，收入突破了10億美元，成為史上最快達成10億美元收入的產品。

《原神》的成功，給那些信奉渠道為王的人當頭一棒。

再到去年小米主動尋求合作，拿下了《原神》聯運的終端渠道。這時，傳統渠道商們意識到，真變天了。

清醒的渠道商明白，優(yōu)質游戲作品的議價權逐步提升，與之對應的傳統渠道商影響力日漸式微，已成不爭的事實。

很早之前，受制于發(fā)行渠道單一，大部分游戲廠商敢怒不敢言，只得守著渠道見玩家。但隨著信息獲取方式越來越多元，加之買量市場以及新興分發(fā)渠道的出現，精品游戲更容易出現在大眾視野，極大削弱了傳統渠道對游戲內容分發(fā)的控制力。

傳統渠道不得不變。他們擁抱變化的方式無一例外，都從調整渠道分成開始。

小米、vivo等應用商店悉數上架羅布樂思，大概率已經順應發(fā)展，調整了自己的渠道分成。國內渠道商的松動不僅體現了分化，也體現著游戲行業(yè)分成趨向合理化。

遍地開花的游戲，愈發(fā)挑剔的玩家。只有優(yōu)質內容能長久吸引他們，傳統渠道們逐漸自知：行業(yè)格局已經改變，渠道不再是游戲成敗的決定因素，55分將成歷史。

但有沒有及時調整模式，順應內容為王的市場變化，卻極有可能成為傳統渠道成敗的決定性因素。

羅布樂思上線，銷量熱度均可觀也側面說明：對于開發(fā)商，某一渠道缺席沒什么影響。

清醒的人不少，但華為還醉著。

華為掉隊了嗎？

今年，華為份額下滑明顯，對比起二季度小米市場份額首超蘋果，華為數據并不好看。要知道，在以前，華為不僅是國產機銷量的霸主，還甩開第二名很遠。

份額下滑的同時，華為若一再任性錯過優(yōu)質內容，實則對自己毫無益處。另一方面，華為的主流用戶群體八成超25歲，在年輕人為主的游戲市場，相比小米等擁有大量年輕用戶的硬件商而言也并不占優(yōu)。

根據海外Roblox去年Q3數據，青少年日活用戶占比高達67%，顯然與華為的主流用戶并不匹配，可以說對于羅布樂思來說，華為的應用商店，并沒有那么香。

一方面是份額下滑、游戲生態(tài)建設困難，一方面又堅守55分成，如此下去，華為實在要被舊思想所累。多家渠道已用事實表率，退一步海闊天空，畢竟蛋糕做大了才能雙贏。

而華為的固執(zhí)，可能會讓市場漸行漸遠。