作者 | 王叁? 來(lái)源?| FN商業(yè)（ID：FN-24H）?

作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最古老的戰(zhàn)場(chǎng)，搜索的舊瓶里開(kāi)始裝入新酒。

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9月24日，搜狗發(fā)布公告宣布與騰訊完成合并，搜狗將成為騰訊控股間接全資子公司，并完成退市。

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自2013年騰訊向搜狗注資4.48億美元、2020年9月底宣布私有化以來(lái)，雙方的合并在近一年的反壟斷調(diào)查后終于獲批。漫長(zhǎng)的八年中，搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)事幾乎步入了尾聲。

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而新對(duì)手同樣“姍姍來(lái)遲”。在搜狗宣布與騰訊完成合并的幾天后，快手高調(diào)發(fā)布旗下搜索品牌首個(gè)Slogan：“用生活回答每一種生活”，并宣布截至8月日均搜索次數(shù)超過(guò)3億的數(shù)據(jù)。

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視頻搜索早已不是新物種，但如今成為了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等待已久的破局點(diǎn)，新一輪“搜索大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

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天才少年

1990年，12歲的王小川以全市第一名的成績(jī)，進(jìn)入成都七中的綜合數(shù)學(xué)實(shí)驗(yàn)班。一段網(wǎng)文男主式的劇本人生，就此拉開(kāi)了序幕。

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這個(gè)實(shí)驗(yàn)班的選學(xué)門(mén)檻是數(shù)學(xué)95分以上的考生，王小川當(dāng)時(shí)的同班同學(xué)中，有后來(lái)的騰訊COO任宇昕、B站CEO陳睿、滴滴研究院院長(zhǎng)何曉飛和蔚來(lái)汽車(chē)技術(shù)VP莊莉。

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讀中學(xué)期間，王小川曾獲得諾貝爾獎(jiǎng)得主楊振寧發(fā)起的億利達(dá)青少年發(fā)明獎(jiǎng)，還因?yàn)閰⑴c幾何定理機(jī)器證明而被當(dāng)時(shí)的副總理李嵐清接見(jiàn)。后來(lái)，王小川拿到了信息奧賽的全國(guó)一等獎(jiǎng)并入選了信息奧賽國(guó)家隊(duì)，又在匈牙利舉辦的信息奧賽上拿下了四面金牌和團(tuán)體第一，并因此被點(diǎn)招進(jìn)入清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系。

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1999年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)起云涌，各路創(chuàng)業(yè)者都在挖掘人才。創(chuàng)辦了ChinaRen網(wǎng)站（人人網(wǎng)的前身）的陳一舟去清華校招，還在讀大四的王小川以兼職身份成為了ChinaRen的技術(shù)總監(jiān)。

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后來(lái)，ChinaRen被搜狐收購(gòu)，陳一舟帶走了部分團(tuán)隊(duì)，但王小川被張朝陽(yáng)視為不能放棄的人才。盡管王小川以讀研的原因婉言謝絕了邀請(qǐng)，但張朝陽(yáng)依然為他保留了職位：“你上學(xué)多久我可以等你，你要多少錢(qián)我給你開(kāi)。”

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2003年，王小川碩士畢業(yè)，在張朝陽(yáng)的催促下入職搜狐。此后的6年里，網(wǎng)文男主依然是網(wǎng)文男主，但通關(guān)路上的BOSS不再是一張張?jiān)嚲砗鸵恍行写a。

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第一個(gè)難題來(lái)自張朝陽(yáng)的任務(wù)：“給你6個(gè)人，干掉百度。”

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當(dāng)時(shí)的搜索市場(chǎng)已經(jīng)是百度和谷歌的天下，在王小川后來(lái)的回憶中，“百度當(dāng)時(shí)做搜索已經(jīng)有五年了，而且那時(shí)百度還是一個(gè)很少犯錯(cuò)的公司。殺入這個(gè)特別紅海的行業(yè)，回頭想這是蠻危險(xiǎn)的一件事情。”

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為了做出搜索引擎，王小川精打細(xì)算。用6個(gè)人的錢(qián)招到了12個(gè)清華學(xué)弟，每天只睡4個(gè)小時(shí)，“用不足別人二十分之一的人員和資源，做到了他們兩三年才做到的程度。”

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但成功做出搜索引擎并不是終點(diǎn)，反而只是開(kāi)始。面對(duì)百度，搜狗搜索引擎的勝算不大，至少6個(gè)人或者12個(gè)人的團(tuán)隊(duì)難以實(shí)現(xiàn)。王小川另辟蹊徑，在2006年推出了搜狗輸入法。

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對(duì)比來(lái)看，2010年谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的份額迅速增長(zhǎng)到70%，搜狗只占3%，但同年搜狗輸入法的市場(chǎng)占比達(dá)到了80%。

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2008年，王小川又開(kāi)始思考瀏覽器業(yè)務(wù)。他認(rèn)為瀏覽器是搜狗搜索引擎的破冰點(diǎn)，從搜索框切入才能掌握最重要的入口。

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那一年，搜狐是北京奧運(yùn)會(huì)官方新聞網(wǎng)站，張朝陽(yáng)的戰(zhàn)略重心在視頻業(yè)務(wù)。他似乎失去了對(duì)于搜索業(yè)務(wù)的耐心，更別提瀏覽器。

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王小川對(duì)于瀏覽器的執(zhí)著與公司戰(zhàn)略目標(biāo)背離，代價(jià)是整個(gè)2009年搜索業(yè)務(wù)換帥，王小川只能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)暗中研發(fā)搜狗瀏覽器。

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盡管在谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)后，王小川重掌了兵權(quán)，搜狗在“搜索+輸入法+瀏覽器”的三級(jí)火箭模式帶動(dòng)下，兩年中搶下了10%的市場(chǎng)份額，但一切都沒(méi)有走上王小川理想中的正軌。就像他和張朝陽(yáng)的關(guān)系，再也不是最初的模樣。

斡旋自救

2010年，剛剛打完“3Q大戰(zhàn)”的360風(fēng)頭正盛。周鴻祎開(kāi)始頻繁接觸張朝陽(yáng)，意圖收購(gòu)搜狗，吞下谷歌退出而留下的市場(chǎng)，進(jìn)而抗衡百度。

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王小川不同意，但他所有的理由都比不過(guò)周鴻祎拿出的真金白銀更有說(shuō)服力，何況張朝陽(yáng)已經(jīng)不再看好搜索業(yè)務(wù)。

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缺錢(qián)就找錢(qián)，對(duì)手的對(duì)手就是朋友。王小川帶著理科生的直接與執(zhí)拗，連夜買(mǎi)票去杭州見(jiàn)了馬云。

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于是，2010年8月9日，搜狐與阿里巴巴聯(lián)合宣布：雙方成立合資公司共同發(fā)展搜狗，王小川出任新合資公司CEO。當(dāng)天中午，王小川發(fā)了一條微博：“搜狗分拆，阿里注資，種瓜得瓜，種豆得豆。”

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在這次短暫的合作中，搜狐要的是資金，這也是阿里唯一能給的；阿里的目的是讓百度難受，當(dāng)時(shí)恰好是淘寶和百度第一次交惡，淘寶正式屏蔽了百度的爬蟲(chóng)搜索，而百度也將淘寶從自己重要客戶的名單中清理了出去；三方中只有獨(dú)立后的搜狗想的是具體業(yè)務(wù)，但話語(yǔ)權(quán)最低。

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2013年，阿里與百度在這一年達(dá)成和解，搜狐從阿里手中買(mǎi)回了10%的搜狗股權(quán)，三方合作告一段落。一直在等待的周鴻祎再次上門(mén)，這次的條件更加難以拒絕：徹底整合搜狗，張朝陽(yáng)成為360的大股東。

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王小川還是不同意，這一次是由老同學(xué)任宇昕牽線搭橋，王小川聯(lián)系上了劉熾平和馬化騰。

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2013年9月，騰訊宣布以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，搜狗繼續(xù)保持獨(dú)立，并接盤(pán)騰訊搜搜和QQ輸入法業(yè)務(wù)，在搜狗獨(dú)家上線了微信搜索功能。

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被打上騰訊系標(biāo)簽后，搜狗接連迎來(lái)高光時(shí)刻，直到2017年8月赴美上市。

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2018年，搜狗全年?duì)I收11.2億美元，凈利潤(rùn)1.13億美元；2019年，搜狗營(yíng)收11.7億美元，凈利潤(rùn)1.05億美元。營(yíng)收略漲，利潤(rùn)微降。

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2020年7月，搜狗發(fā)布公告稱收到來(lái)自騰訊的收購(gòu)要約；兩個(gè)月后，搜狗宣布雙方已就私有化交易達(dá)成最終協(xié)議，預(yù)計(jì)將在2020年第四季度完成。

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然而，這次牽手未能如期而至，因市場(chǎng)監(jiān)管層面在反壟斷領(lǐng)域的政策趨嚴(yán)。直到今年7月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局無(wú)條件批準(zhǔn)了騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)案，日前，搜狗公司發(fā)布公告宣布與騰訊完成合并。

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完成合并之后，搜狗部分業(yè)務(wù)將整合進(jìn)騰訊看點(diǎn)，搜索和輸入法還將保持搜狗品牌運(yùn)營(yíng)。

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不過(guò)，王小川在搜狗上市時(shí)提出的“三年內(nèi)在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上追平百度”，將永遠(yuǎn)成為無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。騰訊合并搜狗之后，王小川似乎也要離開(kāi)奮斗了十八年的搜索領(lǐng)域。

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今年3月12日，王小川成立了北京伍季科技有限公司，持股100%；7月26日，他又成立了北京五季健康咨詢有限公司，持股99%。

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另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，王小川籌備多月的人工智能與中醫(yī)藥結(jié)合的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也在搭建過(guò)程中。多家投資機(jī)構(gòu)拋出橄欖枝，看好該項(xiàng)目未來(lái)以及包括王小川在內(nèi)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)投市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目緊缺的當(dāng)下，王小川處于挑選方。

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目前，王小川尚未明確回應(yīng)未來(lái)的計(jì)劃，但業(yè)內(nèi)此前猜測(cè)的張小龍與王小川雙劍合璧，大概率不會(huì)發(fā)生了。

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技術(shù)型天才在頂級(jí)商業(yè)大佬中屢次斡旋并實(shí)現(xiàn)自救，但難免疲憊。

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就像當(dāng)年中學(xué)時(shí)代，王小川以全市第一的成績(jī)進(jìn)入成都七中綜合數(shù)學(xué)實(shí)驗(yàn)班，但入學(xué)后經(jīng)常得第一的卻是莊莉。王小川后來(lái)提到，很大程度在于偏科。他一直記得政治考試中那道讓他崩潰的論述題：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)比市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加有效率。

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有舍才有得，終于不用再為別人答題了。

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新的對(duì)手

今年8月3日，搜狗輸入法發(fā)布11.0正式版，其中更新詳情顯示“去除所有擾民廣告”。而廣告收入占據(jù)搜狗營(yíng)收的九成以上，這就意味著在與騰訊完成合并后，搜狗將聚焦于產(chǎn)品功能。

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而對(duì)于騰訊而言，搜狗的價(jià)值在于“搜索+輸入法+瀏覽器”的三級(jí)火箭體系，搜索業(yè)務(wù)則是布局多年但卻難以突破的尷尬業(yè)務(wù)。

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早在2010年4月，騰訊就曾成立SOSO搜索事業(yè)部，全面布局各渠道搜索事業(yè)。但在2012年，騰訊搜搜事業(yè)部就已經(jīng)分拆重組，后于騰訊入股搜狗時(shí)連同QQ輸入法一起打包交給了搜狗。

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直到2017年，微信事業(yè)群內(nèi)部成立了搜索應(yīng)用部。此后，在微信生態(tài)內(nèi)，有兩個(gè)搜索體系同時(shí)工作，搜狗服務(wù)負(fù)責(zé)微信端口的全網(wǎng)搜索。而微信自己的搜索服務(wù)，則針對(duì)微信生態(tài)內(nèi)的訂閱號(hào)、小程序。

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騰訊接連錯(cuò)失了內(nèi)容分發(fā)、短視頻市場(chǎng)，這兩年微信密集推出的新功能中，即便是獲得大力支持的小程序和視頻號(hào)，都沒(méi)有收獲匹配其功能的反響，就是因?yàn)槲⑿抛詭У摹皹O簡(jiǎn)基因”。

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微信內(nèi)嘗試搜索業(yè)務(wù)是緩慢的試探，但新一輪搜索大戰(zhàn)一觸即發(fā)，騰訊不能再等了。

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今年6月，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立智能搜索業(yè)務(wù)部，由UC事業(yè)部總經(jīng)理、書(shū)旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉出任負(fù)責(zé)人。與UC一脈相承的夸克，是阿里此次布局搜索的箭頭。

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據(jù)吳嘉透露，夸克“搜索框+AI工具”結(jié)合的業(yè)務(wù)布局，以AI引擎升級(jí)搜索質(zhì)量，AI工具構(gòu)建新的搜索入口，在垂直領(lǐng)域打造“內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán)。

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5月，夸克更新5.0版本時(shí)曾介紹，過(guò)去一年其活躍用戶量大增5倍，搜索量增長(zhǎng)6倍，25歲以下用戶占比過(guò)半。

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除了BAT等老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭的持續(xù)押注，搜索行業(yè)進(jìn)入新階段的標(biāo)志是以字節(jié)跳動(dòng)和快手為代表的新勢(shì)力入場(chǎng)，“新”的不僅是玩家，更是搜索的入口和形式。

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2020年2月，“頭條搜索”上線獨(dú)立APP。根據(jù)抖音官方公布的數(shù)據(jù)，其視頻搜索月活用戶在今年2月超過(guò)5.5億。

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結(jié)合快手近日宣布的3億日搜索量，短視頻玩家入局搜索業(yè)務(wù)的依仗是自身的流量，流量的護(hù)城河是內(nèi)容。

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在內(nèi)容平臺(tái)上，當(dāng)內(nèi)容的數(shù)量積累達(dá)到一定的程度，自然會(huì)出現(xiàn)搜索的需求。短視頻崛起的秘訣是依靠算法精準(zhǔn)分發(fā)推薦內(nèi)容，對(duì)于用戶而言是在被動(dòng)中尋求主動(dòng)，搜索功能的加入則是進(jìn)一步加強(qiáng)用戶的主動(dòng)權(quán)。

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根據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)，截止2021年4月，超過(guò)50%的用戶都在使用快手搜索功能，每天搜索達(dá)到2.5億次，每天有超百萬(wàn)部作品被用戶搜索到。截止今年八月，用戶日均搜索次數(shù)超3億次，用戶正養(yǎng)成在站內(nèi)搜索的習(xí)慣。

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另?yè)?jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的內(nèi)容搜索趨勢(shì)報(bào)告，短視頻搜索使用率達(dá)到68.7%，僅次于獨(dú)立搜索平臺(tái)71.5%的用戶使用率。

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以往是搜索平臺(tái)搜集內(nèi)容來(lái)優(yōu)化搜索體驗(yàn)，如今是內(nèi)容平臺(tái)在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上加入搜索功能，更加符合“隨用隨搜”的用戶習(xí)慣。

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而這也意味著，新一輪搜索大戰(zhàn)的核心是內(nèi)容和生態(tài)，是在私域流量的基礎(chǔ)上挖掘更多的用戶價(jià)值。

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不過(guò)，百度早在2018年就喊出了“全面擁抱視頻時(shí)代”的口號(hào)。搜索是需求，也是習(xí)慣，而百度恰好掌握了多數(shù)用戶的習(xí)慣，就坐在搜索領(lǐng)域榜首的位置上，等待著別人的挑戰(zhàn)。

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結(jié)語(yǔ)

自谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)并讓出了30%的搜索份額后，百度迅速吞下這塊蛋糕，在此后的十多年間里牢牢把控搜索市場(chǎng)80%的占有率。干掉百度的一定不是下一個(gè)百度，但誰(shuí)敢說(shuō)不是某個(gè)新物種呢？

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隨著5G時(shí)代的正式到來(lái)，搜索行業(yè)由圖文搜索向視頻搜索的變遷正在進(jìn)行，“視頻+”在鐵板一塊的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域撕開(kāi)了新的入口。

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機(jī)會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)，搜索平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)的新老巨頭們聞風(fēng)而動(dòng)。誰(shuí)是下一個(gè)王小川？