來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

拳頭公司終于也按耐不住了。

“鴿”了兩年多的《英雄聯(lián)盟》手游正式不刪檔測試。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，手游一經(jīng)上線，騰訊港股上漲將近4%。其火爆程度可見一斑。

騰訊已經(jīng)坐擁國內(nèi)市場最大的手游產(chǎn)品《王者榮耀》，又為何要推出《英雄聯(lián)盟》“自相殘殺”？騰訊系手游在國內(nèi)游戲市場擁有絕對(duì)的影響力與號(hào)召力，是否今后的手游產(chǎn)業(yè)留下騰訊“一家獨(dú)大”？未來國產(chǎn)手游的想象力在何方？

且看本文分解

一、端游頂流大手游之路

《英雄聯(lián)盟》作為世界范圍內(nèi)影響力最大，用戶群體最多PCc游戲之一，早在2016年全球日活用戶便突破了1億，一直有消息傳出其即將手游化，引起了端游黨們廣泛的期待，同時(shí)又有老玩家在擔(dān)心，手游會(huì)不會(huì)把端游改的“面目全非”，端游良好的游戲體驗(yàn)?zāi)芊窈芎玫乇Ａ舻绞钟味恕?/span>

隨著智能手機(jī)的普及，端游的手游化也成了大趨勢。傳聞早期，騰訊作為拳頭公司的大股東，便要求拳頭推出手游，但被遭到拒絕，于是騰訊“連夜”開發(fā)王者榮耀，其中許多角色、技能設(shè)定與英雄聯(lián)盟手游保持著像素級(jí)相似。

五年后，拳頭游戲還是選擇和騰訊合作推出英雄聯(lián)盟手游，趕了一趟“晚潮”，一方面是英雄聯(lián)盟活躍用戶逐漸下降已經(jīng)是不爭的事實(shí)，另一方面，手游的巨大收益也讓拳頭分外眼紅。

“掙錢嘛，不寒磣”

王者榮耀問世幾年中，早已成為全球最賺錢的游戲，日流水超1億，有人覺得英雄聯(lián)盟推出手游時(shí)間太晚了，掀不起什么波浪。這款游戲上線之前便有著種種期待與質(zhì)疑。

而這些疑問，隨著手游的正式上線，也都得到了解答。

在玩法方面，手游保留了端游的很多特性比如戰(zhàn)爭迷霧，視野控制，只有回城才能購買裝備，英雄，技能，召喚師天賦也都得到了保留，這些玩法既保留了老玩家的游戲體驗(yàn)，同樣也給新入坑的手游玩家?guī)砹撕艽蟮男迈r感。

英雄聯(lián)盟手游舍棄了一些諸如“門牙塔”的設(shè)置，用以加快游戲進(jìn)度，采用了更適合手機(jī)的小地圖，很好地平衡了手機(jī)設(shè)備與端游IP的兼容性，努力地優(yōu)化了游戲體驗(yàn)。

盡管相比端游還是缺少了一些操作體驗(yàn)，但相對(duì)來說依舊高度還原了端游。伴隨著開服給力的福利政策，全英雄禮包隨便送，完成開服嘉年華活動(dòng)總共可以獲得12個(gè)英雄加五個(gè)皮膚，通過初期的福利政策，不僅能夠幫助留住新玩家，同樣也能給老玩家充分的回饋。

也正是因?yàn)槔螴P的情懷加成，外加開服巨大的優(yōu)惠，造成了英雄聯(lián)盟手游上線就爆的現(xiàn)象，直接沖上了微博熱搜榜。

面對(duì)這一款新上線的老IP，玩家們一片狂歡，作為同門競品的王者榮耀卻急了。

二、上線即火爆，讓王者榮耀急了

面對(duì)新上線的“老對(duì)手”，王者榮耀也是做出了積極的應(yīng)對(duì)，在《英雄聯(lián)盟》手游上線之前，王者榮耀便公布了史上活動(dòng)力度最強(qiáng)的“周年活動(dòng)”，給用戶送皮膚，不禁讓王者用戶感慨：“天美急了”。

然而，微博話題“英雄聯(lián)盟手游能碾壓王者榮耀嗎”擁有3.5億閱讀量，絕大多數(shù)的網(wǎng)友還是認(rèn)為，英雄聯(lián)盟手游并不能打敗王者榮耀，甚至有很多網(wǎng)友還認(rèn)為，英雄聯(lián)盟手游只是在賣情懷，而沒有真正的競爭力。

據(jù)王者榮耀官方發(fā)布，2020年王者榮耀的日活用戶突破了1億人次，總注冊(cè)超過6.4億人次，無愧為moba類手游的龍頭老大。

據(jù)sensortower商店情報(bào)數(shù)據(jù)的顯示，2021年9月騰訊《王者榮耀》以2.09億美元位列全球手游收入榜的第二位。王者榮耀這一IP如此賺錢，騰訊又為何要推出一款類似的手游來和“自家人”競爭呢？

對(duì)于騰訊而言，王者榮耀是其推出的一款面對(duì)全年齡向的休閑性質(zhì)的游戲，其活躍用戶大多分布在95年—05年之間，以年輕群體為主，作穩(wěn)了moba類手游的第一把交椅。但始終有玩家覺得王者榮耀游戲是在抄襲，角色都是魔改英雄聯(lián)盟，甚至有的角色涉嫌篡改歷史，也導(dǎo)致王者榮耀的口碑一直兩極分化。

騰訊推出英雄聯(lián)盟手游，更像是為了積極的爭取那些站在鄙視鏈之上，且看不起王者榮耀的用戶，去爭取那些熱愛英雄聯(lián)盟端游的忠實(shí)用戶的市場。

從游戲定位來看，王者榮耀在競技的元素背后更偏向于休閑娛樂與社交，而英雄聯(lián)盟因?yàn)槠錂C(jī)制的復(fù)雜，對(duì)局時(shí)間較長，其競技性也更強(qiáng)，全球統(tǒng)一化的IP面對(duì)不同的國家與不同的賽區(qū)也更加適合競技；另一方面，以目前的手游宣傳視頻和物料偏向來看，英雄聯(lián)盟手游更傾向于打情懷牌，讓老玩家回流。

因此，看似騰訊打出了相似的兩張牌自相殘食，實(shí)際上，這是騰訊面對(duì)不同的細(xì)分游戲市場打出的的一副“王炸”。

三、只有騰訊能打敗騰訊？

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，騰訊2020年網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入約為1561億元，即便是憑借《原神》在這兩年風(fēng)頭正盛的米哈游2020年?duì)I收也僅為101億元，另一個(gè)巨頭網(wǎng)易全年?duì)I收也僅為546億元，放眼國內(nèi)，似乎已經(jīng)沒有一家游戲公司能夠撼動(dòng)騰訊的龍頭地位。

作為市場的龍頭，騰訊旗下?lián)碛型跽邩s耀，英雄聯(lián)盟，和平精英，qq飛車等等超級(jí)IP，幾乎所有的游戲品類都有騰訊的身影。

以moba賽道為例，雖然網(wǎng)易也推出過《決戰(zhàn)平安京》通過陰陽師的IP來與騰訊競爭，但依舊沒有獲得市場的認(rèn)可，據(jù)消息稱，字節(jié)跳動(dòng)也推出了自己的moba手游《無盡對(duì)決》并且上線測試，但也沒有獲得太多的關(guān)注。

騰訊要面臨的壓力有來自于外界的競爭，更多的還是內(nèi)部的自我突破，尤其是在目前國家嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制游戲，管控未成年人游戲時(shí)間的關(guān)口，王者榮耀的活躍用戶勢必受到?jīng)_擊，英雄聯(lián)盟的推出，也更像是為了“中年市場”而布下的一顆棋子。

隨著《原神》取代《王者榮耀》成為單季度最賺錢的手游，騰訊也面臨著巨大的壓力，《英雄聯(lián)盟》手游的推出，既是一次面向市場的決策，也同樣是面對(duì)內(nèi)部激起的一次“鯰魚效應(yīng)”，通過同類型競品的推出，盤活趨于飽和的moba類市場。

當(dāng)然，騰訊要做的也不僅僅是通過一個(gè)英雄聯(lián)盟來捍衛(wèi)自己龍頭老大的位置，《摩爾莊園》《哈利波特》上線火爆后，但勁不足的現(xiàn)象也在告訴著我們，考IP靠情懷的路始終面臨著天花板，玩家集群更傾向于召回，而不聚焦于拉新。

《原神》的成功與《黑悟空》預(yù)告的火爆，也體現(xiàn)著現(xiàn)在的市場更多的在追逐制作的精良與設(shè)計(jì)的精美，用心做的產(chǎn)品才能收獲市場的認(rèn)可，而不是靠砸錢去買下一個(gè)IP，情懷IP必然有一定的聲浪，但一款游戲，想要走得更遠(yuǎn)，還遠(yuǎn)不止情懷。

細(xì)數(shù)國內(nèi)游知名戲廠商，莉莉絲、三七互娛、完美世界、多益、米哈游，這個(gè)名單在逐漸增多，騰訊很明白，從體量上看，也許確實(shí)沒有一家公司能真正撼動(dòng)騰訊的地位，但是面對(duì)市場趨同創(chuàng)新之下，做出持續(xù)爆款才是一個(gè)游戲公司存續(xù)的關(guān)鍵。能否如2015年推出的王者榮耀那樣推出一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，也只有騰訊才能拯救騰訊。

數(shù)據(jù)來源：天眼查，sensortower商店，七麥數(shù)據(jù)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

參考文章：

滿投財(cái)經(jīng)：《英雄聯(lián)盟》手游：真“王者”歸來？難解騰訊游戲爆款之憂

時(shí)代財(cái)經(jīng)：《英雄聯(lián)盟》引發(fā)圈層內(nèi)戰(zhàn)，王者玩家：手游一出我就刪掉了《王者榮耀》