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創(chuàng)立26年之久的太平鳥(niǎo)，再掀輿情風(fēng)浪！最新財(cái)報(bào)顯示，太平鳥(niǎo)三季度凈利暴降了四分之一，意味著其主打的“快時(shí)尚轉(zhuǎn)型”之路遇挫！業(yè)績(jī)下滑之際，屢陷抄襲風(fēng)波的太平鳥(niǎo)，又再一次觸發(fā)了品牌信任危機(jī)，還有多少空間，留給這只“鳥(niǎo)”展翅翱翔？

頭撞南墻后，太平鳥(niǎo)“痛了”？

乘“國(guó)潮”東風(fēng)的品牌從來(lái)不在少數(shù)，除了有李寧安踏，還有同樣家喻戶(hù)曉的太平鳥(niǎo)，不過(guò)，有越來(lái)越多的聲音指向太平鳥(niǎo)，認(rèn)為其不配“國(guó)貨之光”！此前躺著數(shù)錢(qián)的太平鳥(niǎo)或許并不在意，如今，夢(mèng)中驚醒的太平鳥(niǎo)，怕是再難睡得香了。

截止2021年11月2日收盤(pán)，太平鳥(niǎo)報(bào)34.79元/股，總市值僅165.85億元人民幣，較4月8日的57.81元/股歷史新高，銳降23.02元/股，較最高收盤(pán)市值267.02億元人民幣，足足蒸發(fā)了101.17億元人民幣。

一邊是資本市場(chǎng)遇冷，一邊是業(yè)績(jī)不盡如人意，太平鳥(niǎo)不日前發(fā)布了2021年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，Q3歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)僅1.43億元，同比暴降約25%。

不禁要問(wèn)，在市場(chǎng)搏殺多年的老將太平鳥(niǎo)，究竟做錯(cuò)了什么？

存貨高企不下

據(jù)《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年到2020年間，太平鳥(niǎo)的存貨規(guī)模呈持續(xù)攀升狀，由2011年的6.64億元一直漲至2020年的22.57億元，存貨在業(yè)內(nèi)通指庫(kù)存產(chǎn)品，庫(kù)存大家都有數(shù)吧？服裝行業(yè)，通常只有積壓了太多商品才會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存居高不下的情況發(fā)生。

而高庫(kù)存對(duì)服裝行業(yè)意味著高風(fēng)險(xiǎn)，太平鳥(niǎo)對(duì)這一情況其實(shí)也是心如明鏡，他們比誰(shuí)都清楚當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境變化和競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，存貨變現(xiàn)難度會(huì)隨之飆升，屆時(shí)，公司將面臨很大的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)與存貨減值壓力。

而一組扎心的數(shù)據(jù)顯示，太平鳥(niǎo)庫(kù)存商品賬面價(jià)值占期末存貨賬面價(jià)值的比例高達(dá)96.37%，占到總資產(chǎn)的比例逾25%，因此，如何消化庫(kù)存，成了擺在太平鳥(niǎo)面前的第一道難關(guān)。

年輕用戶(hù)竟如“手中沙”？

作為一個(gè)知名老品牌，太平鳥(niǎo)其實(shí)也一直嘗試著擁抱95后新生代的力量，依據(jù)公開(kāi)報(bào)道可見(jiàn)，大約5年前開(kāi)始，太平鳥(niǎo)就開(kāi)啟了一系列針對(duì)年輕人的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型嘗試。

包括舉辦“鳥(niǎo)人音樂(lè)節(jié)”、亮相紐約時(shí)裝周、推出“太平青年”IP、操盤(pán)與迪士尼可口可樂(lè)等聯(lián)名國(guó)際IP的中國(guó)風(fēng)、重金簽王一博和易烊千璽等當(dāng)紅頂流當(dāng)代言人，幾乎把能想的討好年輕人的招都想了個(gè)遍。#王一博太平鳥(niǎo)全球代言人#

最終反映到市場(chǎng)成績(jī)上，從Q3財(cái)報(bào)不難看出，多少有些雷聲大雨點(diǎn)少的遺憾，也就是說(shuō)太平鳥(niǎo)的巨大投入與實(shí)際收入，并不太對(duì)等，當(dāng)然，這不等于說(shuō)沒(méi)有俘獲到年輕用戶(hù)，只是太平鳥(niǎo)無(wú)法做到一碗水端平。

想著爭(zhēng)取年輕新用戶(hù)時(shí)，那些顯然更有消費(fèi)能力的老用戶(hù)也無(wú)形流失了，這其中還經(jīng)歷了2019年關(guān)閉超1000家，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)跌至-3.5%等系列“黑天鵝”，2015年到2020年間太平鳥(niǎo)的營(yíng)收與增速堪稱(chēng)乏善可陳。

市值一度下探到60多億的歷史冰點(diǎn)。

這些原因，可以說(shuō)一定程度上禁錮了太平鳥(niǎo)前行的腳步，但實(shí)際上，太平鳥(niǎo)近年來(lái)的“不叫好不叫座”，還有一個(gè)最大的“罪魁禍?zhǔn)住?/span>

——足以將太平鳥(niǎo)釘在恥辱柱上的“抄襲之王”稱(chēng)號(hào)，為何昔日的“國(guó)貨之光”成了如今的“笑柄”？

誰(shuí)懂“抄襲之王”的憂傷？

草莽時(shí)代的中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，屢見(jiàn)不鮮各類(lèi)山寨機(jī)甚至品牌機(jī)對(duì)國(guó)際大牌設(shè)計(jì)的重度借鑒或抄襲，比如被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)智能機(jī)鼻祖的魅族M8，就因太像蘋(píng)果遭起訴后被禁售……

可令很多網(wǎng)友疑惑的是，在壓根沒(méi)什么技術(shù)壁壘，辨識(shí)度與調(diào)性純靠設(shè)計(jì)的服裝行業(yè)，竟然有公然抄襲別的品牌的？更因?qū)覍页u，被看不下去的網(wǎng)友扣上了“抄襲之王”的帽子，這樣的公司，真的存在？

2021年10月25日，國(guó)內(nèi)小眾原創(chuàng)服裝品牌發(fā)文怒懟太平鳥(niǎo)，稱(chēng)其抄襲其品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不過(guò)，太平鳥(niǎo)官方旗艦店給出的回應(yīng)卻稱(chēng)“有專(zhuān)門(mén)的店鋪設(shè)計(jì)師”，看來(lái)扣子的位置和形狀都一樣，也只是巧合？

令網(wǎng)友暴怒的點(diǎn)在于，你不承認(rèn)抄襲也就罷了，還賣(mài)出比原創(chuàng)品牌高達(dá)7倍的價(jià)格，良心何在？

就在不明真相的網(wǎng)友認(rèn)為可能是偶然事件時(shí)，又一原創(chuàng)品牌MostwantedLab站出來(lái)，直接PO出店鋪模特對(duì)比圖，指控太平鳥(niǎo)的抄襲行為，眼尖的網(wǎng)友應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，跟上起案例類(lèi)似，原創(chuàng)品牌只賣(mài)不到200元，太平鳥(niǎo)直接是400元。你說(shuō)原創(chuàng)品牌能不氣嗎？

另一個(gè)小眾國(guó)牌AnnoMundi看到相關(guān)報(bào)道后，也坐不住了，直接拿出對(duì)比圖例，甩臉太平鳥(niǎo)的抄襲行徑，其實(shí)退一步講，這些小牌子，無(wú)論是財(cái)力還是精力，跟太平鳥(niǎo)都遠(yuǎn)不在一個(gè)段位，即便是通過(guò)法律途徑起訴，且不說(shuō)獲勝的概率，就是這漫長(zhǎng)的流程，怕是拖也被拖垮了。

2021年7月16日，藝術(shù)家Joshua Vides在社交平臺(tái)公然指控太平鳥(niǎo)在未獲得授權(quán)的情況下生產(chǎn)和銷(xiāo)售印有自己名字的服裝產(chǎn)品。

2021年2月，藝術(shù)家謝凸發(fā)微博怒斥太平鳥(niǎo)，稱(chēng)該品牌與大理麉日志及李燦森聯(lián)名的項(xiàng)目中，視頻與插畫(huà)均抄襲了自己的作品，但在與太平鳥(niǎo)進(jìn)行維權(quán)溝通后，卻無(wú)果而終，不得已，曝光到社交平臺(tái)上。

2020年，太平鳥(niǎo)與哈利波特的聯(lián)名款被曝“抄襲”韓國(guó)品牌unalloyed，有網(wǎng)友直接曬圖打臉，稱(chēng)太平鳥(niǎo)的衣服款型與Moussy、offwhite和小眾的系列國(guó)牌高度相似，太平鳥(niǎo)后續(xù)也未進(jìn)行回應(yīng)。

看來(lái)，除了抄中國(guó)的小眾牌子和藝術(shù)家的作品，太平鳥(niǎo)對(duì)國(guó)際友商和藝術(shù)家們也是“一視同仁”啊，由于被指控抄襲的案例實(shí)在太多，我們也就不再一一羅列了。

想必看到這里的你會(huì)和我一樣驚嘆，難道太平鳥(niǎo)都養(yǎng)不起一個(gè)設(shè)計(jì)師的嗎？

坊間一度有傳，太平鳥(niǎo)曾組建過(guò)一個(gè)超500人的豪華設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每天想的卻不是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不可謂不諷刺……

“抄襲門(mén)”屢見(jiàn)不鮮，背后透視出的正是太平鳥(niǎo)經(jīng)營(yíng)理念中的重大短板——對(duì)研發(fā)的漠視和對(duì)品質(zhì)的無(wú)視。

財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去的2020年一整年，太平鳥(niǎo)用于研發(fā)的費(fèi)用合計(jì)1.16億元，而用于銷(xiāo)售（含營(yíng)銷(xiāo)）的費(fèi)用高達(dá)32.73億元，這什么概念？銷(xiāo)售費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到研發(fā)費(fèi)用的29倍了！

2021年前三季度，太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用已達(dá)26.71億元，而研發(fā)費(fèi)用為1.09億元，合理預(yù)測(cè)Q4下來(lái)后，今年的研發(fā)與銷(xiāo)售費(fèi)用占比，相比去年，也是好不到哪去。

在黑貓投訴平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)，有關(guān)太平鳥(niǎo)的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)體驗(yàn)的投訴，也是層出不窮，都說(shuō)品牌源于細(xì)節(jié)，太平鳥(niǎo)要改進(jìn)的地方，還有點(diǎn)多。

到此，銷(xiāo)售費(fèi)用居高不下，又屢陷抄襲風(fēng)波，還伴隨服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量的不斷投訴，輕研發(fā)重營(yíng)銷(xiāo)的太平鳥(niǎo)，想擺脫進(jìn)退維谷的困境，談何容易？

參考資料：

信源綜合太平鳥(niǎo)年報(bào)及相關(guān)動(dòng)態(tài)、4A廣告圈、雷達(dá)財(cái)經(jīng)、AI財(cái)經(jīng)社等相關(guān)報(bào)道，圖源網(wǎng)