來源/一號財經(jīng)

“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道接下來的一塊是什么味道。”當(dāng)《阿甘正傳》中，阿甘說出這句話的時候，大多數(shù)人感到的在不確定性的人生中，勇敢地和命運抗爭，哪怕拿到手的是一副爛牌，也要打贏它。

也許正是未知，才讓人著迷，看不破的才是人生。可是在新消費主義看來，看不破的不只是人生，也是盲盒。

最近，肯德基的聯(lián)名款盲盒再度將這種消費套路上升到一個新的高度，從此前尚且局限于小眾玩家的圈子，徹底引爆到大眾消費市場，同時也引發(fā)了不小的爭議。

那么，盲盒真的適合大眾消費品嗎，又或者說大眾消費品在銷售商品之外引入這種具有對賭性質(zhì)的商業(yè)促銷，真的合適嗎？

借著進入中國大陸市場35周年的名頭，肯德基在2022年1月4日就開始推出與泡泡瑪特Dimoo聯(lián)名款潮玩。

玩法并不復(fù)雜，從數(shù)量上來說，該系列Dimoo包括6款常規(guī)款和1款隱藏款，共計263880份，其中常規(guī)款和隱藏款的比例為72：1，按比例計算，隱藏款僅3665盒。

根據(jù)官方的宣傳，此次的DIMOO形象均以肯德基美食為靈感打造，有冰雪圣代、晚安薯條、香甜粟米、就是可樂、漢堡飽飽、飛行上校，以及隱藏款王牌炸雞共7款。

價格上，消費者在肯德基門店購買99元的DIMOO家庭桶套餐即可獲得肯德基DIMOO盲盒一份。主要在全國一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。

雖然肯德基設(shè)置了399元端盒購買資格，抽中該資格的消費者可以直接以399元購買一套6款不同的盲盒，但是這一購買資格總共也就500份，抽中概率極低。

對于想要實現(xiàn)“端盒夢想”的消費者來說，只能一次性購買6份套餐，才能集齊一套6款盲盒，但這里面有沒有隱藏款全憑運氣。

為了抽中隱藏款，不少玩家瘋狂消費，也就是俗稱的“連盒端”。

有博主早上6點就起床去排隊，花了594元搶了一整盒盲盒手辦。6款手辦對應(yīng)6套肯德基套餐，一份套餐包含兩個蛋撻、三杯小可樂、一盒上校雞塊、一個漢堡、一個老北京雞肉卷、一盒小薯條。

6套全家桶只是剛起步，很多人甚至買到要用拖車把成堆的套餐運走，還有自己吃不掉的就在網(wǎng)上下單找人“代吃”。所謂“盲盒歸你，肥肉歸我”。

某平臺上，還有網(wǎng)友曬出賬單，一次性花費10494元直接購買了106份套餐。

為何消費者突然瘋狂氪金肯德基呢？

原來是這款盲盒炒作的結(jié)果。在某寶上，普通款的單個手辦價格都較原價更高，隱藏款飛行上校795元，比原價高出8倍。而且銷量不俗，相關(guān)產(chǎn)品銷量達到了1000+月銷量之多。

試想對于一個穩(wěn)賺不賠的生意，誰不想先下手為強，讓跟風(fēng)者接盤？

在發(fā)布聯(lián)名款當(dāng)天，“肯德基Dimoo”“代吃”兩條詞條就沖上了微博熱搜。截止9日，#肯德基Dimoo#獲得1.5萬的討論量、8729萬次閱讀，#代吃#獲得1.2萬次討論、9852萬次閱讀。

由此可見，肯德基盲盒的吸引力與吸金力。

只是不知道這么多肯德基套餐，該要吃到哪一年？一下子買這么多肯德基吃不完怎么辦？

還記得去年《青春有你3》選秀節(jié)目策劃的為偶像助力的打投方式，粉絲購買贊助商的奶制品，掃瓶蓋內(nèi)二維碼為明星愛豆助力。不少粉絲甚至買上千箱牛奶喝不完雇人倒進下水道，只要瓶蓋不要奶。

為此，新華社發(fā)出靈魂4問，并道出大量倒牛奶的背后，是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重，是對法律的褻瀆和蔑視，最終誤導(dǎo)、侵蝕的是青年人的追求和三觀。

如今肯德基換了個噱頭搭上盲盒，又重來這一套，難道忘了前車之鑒嗎？