來(lái)源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

沒(méi)想到劉畊宏爆火，不僅帶動(dòng)了直播，更是讓投影儀被高度關(guān)注。

先是無(wú)數(shù)的劉畊宏女孩為了跳毽子舞，入手人生的第一臺(tái)投影儀，更有眼尖的網(wǎng)友扒出劉畊宏大house里的投影儀，成為跳操女孩必?cái)∩衿鞯淖糇C。

2022年，投影行業(yè)更是異軍突起。

天眼查顯示，4月初智能家用投影品牌知麻影院電視完成近億元的A輪融資，此次融資由中金資本領(lǐng)投，而知麻經(jīng)歷過(guò)此次融資后估值超10億。

此前，堅(jiān)果投影于3月中旬完成近10億元的Pre-IPO融資，距離正式上市只差臨門(mén)一腳。

根據(jù)最新發(fā)布的《IDC 2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破214億元人民幣。

IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái)，從2021年度復(fù)蘇的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正邁向新的征程。

投影從公司會(huì)議室轉(zhuǎn)戰(zhàn)到家庭客廳，是誰(shuí)在客廳和臥室使用投影儀？極米上市、知麻融資、堅(jiān)果投影預(yù)備上市，投影儀行業(yè)玩家眾多，誰(shuí)能登上龍頭老大的寶座？展望未來(lái)，如何進(jìn)一步推動(dòng)下沉市場(chǎng)，開(kāi)辟更多場(chǎng)景，以及進(jìn)軍海外市場(chǎng)？

誰(shuí)在使用投影儀？

自2020年以來(lái)，防控疫情進(jìn)入常態(tài)化，居家辦公、居家上課成為常態(tài)，甚至居家隔離也成為了家常便飯，客廳也因而成為了辦公、學(xué)習(xí)和休閑娛樂(lè)的更多頻場(chǎng)地，投影儀也在這段時(shí)間成為人們工作和放松的工具。

另外，伴隨著國(guó)內(nèi)電視大屏化趨勢(shì)以及消費(fèi)者養(yǎng)成的觀影習(xí)慣，用投影儀打造家庭影院的性價(jià)比更高。比如相較于價(jià)格上萬(wàn)的75 英寸以上液晶電視，投影儀的投影最大尺寸一般均在90英寸以上，而產(chǎn)品均價(jià)卻僅僅為3000元左右。

相比較以愛(ài)普生和索尼等為代表的傳統(tǒng)投影儀廠商，他們的產(chǎn)品大多尺寸較大，在使用時(shí)需要固定擺放位置，極米、堅(jiān)果等國(guó)內(nèi)投影儀廠商通過(guò)技術(shù)革新，推出智能家用投影儀產(chǎn)品，本身體積小而輕，方便移動(dòng)和安裝，使用場(chǎng)景更加靈活，可以滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景應(yīng)用的需求。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的95后消費(fèi)者偏好投影儀。與此同時(shí)，京東投影機(jī)購(gòu)買(mǎi)用戶畫(huà)像顯示，投影儀購(gòu)買(mǎi)人群中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民占比不斷提升。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的居住空間往往大于城市居民，利于投影儀發(fā)揮大屏優(yōu)勢(shì)。

此外，投影儀適用人群偏年輕化，26-45 年齡段購(gòu)買(mǎi)者占比超過(guò) 80%，因?yàn)榧矣猛队皟x搭載流媒體內(nèi)容平臺(tái)，符合年輕用戶的觀看習(xí)慣，且年輕消費(fèi)者對(duì)于新事物的接受度較高，

投影界的超頭部何時(shí)出現(xiàn)？

作為新興行業(yè)，智能投影市場(chǎng)自 2017 年下半年開(kāi)始吸引眾多玩家入場(chǎng)。洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)智能投影市場(chǎng)新增品牌數(shù)量達(dá)到48個(gè)，包括當(dāng)貝、京東等互聯(lián)網(wǎng)品牌，以及愛(ài)奇藝、騰訊等內(nèi)容服務(wù)商。

跨界品牌的進(jìn)入，為消費(fèi)者帶來(lái)更多差異化產(chǎn)品，也有利于市場(chǎng)總量的增加，另一方面也進(jìn)一步降低了投影行業(yè)品牌的集中度。

根據(jù)IDC公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年家用投影儀行業(yè)市場(chǎng)占有前3品牌分別為極米、堅(jiān)果和峰米。

極米科技創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)有著豐富的硬件技術(shù)背景，堅(jiān)果從軟件跨界硬件，峰米則是從低端市場(chǎng)切入不斷開(kāi)拓疆土。

在價(jià)格相差不大的情況下，極米具有參數(shù)、功能優(yōu)勢(shì)，且極米在失焦補(bǔ)償與開(kāi)機(jī)速度上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，畫(huà)面校正、畫(huà)面對(duì)焦、音響品牌以及投影位臵等方面也皆有自己的優(yōu)勢(shì)，最終形成了相對(duì)更好的使用體驗(yàn)和性價(jià)比。

極米于去年3月在科創(chuàng)板上市。根據(jù)天眼查，在極米披露的2021年年報(bào)，其2021年?duì)I收為40.38億元，凈利潤(rùn)4.83億元，其中投影整機(jī)產(chǎn)品占比93.73%，投影整機(jī)產(chǎn)品營(yíng)收為37.85億元。

而堅(jiān)果則憑借其新穎出眾的設(shè)計(jì)，不斷刷新投影儀行業(yè)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上限。

如2014 年向市場(chǎng)推出顛覆投影機(jī)行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的圓形堅(jiān)果G1，2015 年推出突破傳統(tǒng)便攜投影造型的水杯型移動(dòng)智能影院產(chǎn)品堅(jiān)果P1。如今堅(jiān)果G系列已經(jīng)更新到G9S，P系列產(chǎn)品更新到P3S。

根據(jù)天眼查，堅(jiān)果于2013年開(kāi)始融資，次數(shù)達(dá)到13次，最近一次融資則是今年4月中旬與博源資本達(dá)成的戰(zhàn)略融資。其融資總金額超過(guò)25億元，其中投資方包括IDG資本、阿里巴巴和OPPO等等。

左：堅(jiān)果G9S，右：堅(jiān)果P3S

峰米憑借其子品牌小明在2021年脫穎而出。

小明Q系列售價(jià)平均千元，不超過(guò)1500，機(jī)身迷你、體重1.2kg，可單手拿起，在家中任意擺放也完全不占空間，可以說(shuō)是千元投影儀的最佳選擇。截止目前，成立不到一年的小明投影用戶已達(dá)到10萬(wàn)。

峰米科技是光鋒科技集團(tuán)旗下的子公司，根據(jù)光鋒科技2021年財(cái)報(bào)，峰米科技2021年?duì)I收同比增長(zhǎng)50%。此前，峰米科技已進(jìn)行過(guò)3輪融資，融資總額為12.5億元，投資方包括小米集團(tuán)和兩江基金等等。

小明Q1

家用投影儀行業(yè)格局仍不穩(wěn)定。

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)投影儀行業(yè)品牌集中度仍然處于不高的階段。2018年投影行業(yè)品牌集中度最低，行業(yè)品牌銷(xiāo)售市占率為40%，2019年、2020年市占率有所上升，分別為42%、43%。

國(guó)內(nèi)投影儀品牌銷(xiāo)量市占率，來(lái)源：IDC

投影市場(chǎng)未來(lái)可期

極米還是需要面對(duì)很多問(wèn)題的。

首先是上游供貨不足。

目前主流消費(fèi)級(jí)投影采用的都是DLP投影技術(shù)，而DLP投影技術(shù)的核心專(zhuān)利都掌握在美國(guó)德州儀器公司手中，如果缺“芯”狀況持續(xù)，很有可能導(dǎo)致投影儀所需的核心部件無(wú)法及時(shí)供貨。

其次，低價(jià)的LCD投影儀正在逐漸搶占中等價(jià)位的DLP投影儀的市場(chǎng)。

極米最低價(jià)的NEW Play特別版還需要1799元，這與平均千元以下的LCD投影儀相比，全無(wú)優(yōu)勢(shì)。

也正是因?yàn)槿绱耍瑯O米雖然高居DLP市場(chǎng)份額第一，且遙遙領(lǐng)先，但仍無(wú)法獲得絕對(duì)的護(hù)城河。

而即便是整個(gè)投影儀市場(chǎng)，也存在很大的問(wèn)題。

一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍以一二線為主，三四線城市的滲透率較低。通過(guò)線上造節(jié)+線下門(mén)店開(kāi)設(shè)，不斷教育消費(fèi)者、加深消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)通過(guò)直播帶貨、社交電商等方式進(jìn)一步打開(kāi)渠道，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望再進(jìn)一步。

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，基于2021年家用投影機(jī)348萬(wàn)臺(tái)的出貨量，2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%，2026年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)，來(lái)源：IDC

另一方面，海外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)家庭影音需求更加旺盛，大住宅面積也為投影提供發(fā)揮空間。根據(jù)歐睿，美國(guó)和西歐家庭音響和影院市場(chǎng)規(guī)模為中國(guó)2倍以上。

然而，海外市場(chǎng)長(zhǎng)期被愛(ài)普生、明基等老牌廠商占據(jù)，投影技術(shù)路徑相對(duì)落后。從產(chǎn)品性能來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能微投品牌可憑借產(chǎn)品力滲透海外市場(chǎng)，成為營(yíng)收重要增長(zhǎng)的一部分。

根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，參考國(guó)內(nèi)家用投影儀行業(yè)發(fā)展情況，2024年海外家用投影儀市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約900萬(wàn)臺(tái)。

展望未來(lái)，投影儀行業(yè)未來(lái)可期。硬件方面通過(guò)提高自研占比，優(yōu)化性能來(lái)降低成本；軟件方面通過(guò)優(yōu)化算法提升對(duì)焦校正和畫(huà)質(zhì)清晰度，提高投影儀的易用性和智能化；營(yíng)銷(xiāo)渠道方面線上+線下齊頭并進(jìn)；海外市場(chǎng)可通過(guò)復(fù)制國(guó)內(nèi)投影演變路徑，潛力巨大。

參考資料：

數(shù)據(jù)資料：天眼查、IDC

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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