來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

近日，中國(guó)信通院一份新鮮出爐的數(shù)據(jù)，徹底撕開了手機(jī)行業(yè)的遮羞布！

難以想象“3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量暴降超4成”！這近乎腰斬的罕見現(xiàn)狀，無疑令本就卷得翻天覆地的手機(jī)行業(yè)，再度雪上加霜，憶往昔“拳打三星、腳踢蘋果、秒天秒地渾身黑科技”崢嶸歲月，多少手機(jī)高管“獨(dú)愴然而涕下”，那個(gè)百花齊放的黃金年代，一去不復(fù)返了嗎？

繁榮虛象背后：致命軟肋！

2022年5月16日晚，中國(guó)信通院發(fā)布的一份最新行業(yè)數(shù)據(jù)，深深刺痛了手機(jī)行業(yè)的每一個(gè)從業(yè)者，雷軍、陳明永、沈煒、趙明等一眾的手機(jī)廠商CEO，堪稱徹夜難眠：

“2022年3月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2146.0萬部，同比下降40.5%，其中5G手機(jī)出貨量1618.5部，同比下降41.1%；2022年1~3月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量6934.6萬部，同比下降29.2%，其中5G手機(jī)出貨量5388.4萬部，同比下降22.9%。”

IDC報(bào)告/圖

具體到廠商品牌上，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的TOP 5玩家們，除了榮耀外，蘋果小米vivo和OPPO無不是在下滑，其中OPPO跌幅高達(dá)33.5%，要不是家底厚，用戶基數(shù)大，早跌出前五開外了，vivo暴跌35.1%，排名第三，就連蘋果都大跌了5.8%，實(shí)屬罕見，而口口聲聲劍指全球第一的小米，已經(jīng)跌到了第5名，與other僅一步之遙。

值得一提的是，榮耀逆勢(shì)上揚(yáng)是因?yàn)椋瑥娜A為切割出來后，已經(jīng)完成了自身的修整與蓄能，所有渠道已重新激活，故而會(huì)有從0到1這樣的“增量”光環(huán)，二季度，則是到了真正考驗(yàn)榮耀功力的時(shí)候了。

此外，vivo大跌意料之中，因?yàn)橐患径龋瑅ivo幾無新機(jī)發(fā)布，一直到2022年4月，才迎來了多款重磅新品的發(fā)布，所以，二季度vivo后勁很大，但OPPO在一季度，不僅發(fā)布了主力旗艦Find X5系列，其旗下子品牌一加也發(fā)布了年度旗艦一加 10 Pro，在這樣的前提下，OPPO仍然同比暴跌，只能說明，這幾款新機(jī)，既不叫好也不叫座。

小米呢，在一季度有小米12系列和Redmi K50電競(jìng)版等走量旗艦發(fā)布，按理，市值份額應(yīng)該飆升才合理，然而18.4%的跌幅和14.9%的市值份額，也令雷軍清晰認(rèn)識(shí)到一個(gè)殘酷的真相——Q1小米手機(jī)賣得很一般。

……

單月出貨暴降超4成，單季度出貨總量只有巔峰時(shí)期華為一家的水平，不禁要問，陽春三月天，中國(guó)手機(jī)行業(yè)為何在寒風(fēng)凜冽中頹勢(shì)連連？

躺平認(rèn)輸 or 涅槃重生

任何行業(yè)都有其存在及發(fā)展的必然性與周期性，當(dāng)手機(jī)行業(yè)整體下行時(shí)，似乎也能為這些手機(jī)廠商的“掉鏈子”找出一堆客觀原因，一如智能手機(jī)行業(yè)遭遇下行周期，早有跡可循：

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月，而2017年時(shí)，這一數(shù)據(jù)僅為22個(gè)月，當(dāng)越來越多的年輕人不愿意換手機(jī)時(shí)，手機(jī)行業(yè)不可避免遭遇供大于求的危機(jī)。

值得注意的是，并非僅有中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)跌跌不休，全球范圍內(nèi)，手機(jī)行業(yè)也同樣難掩頹勢(shì)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑18%，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑11%。

總需求量下滑時(shí)，偏偏又趕上供給側(cè)的盲目膨脹，據(jù)中國(guó)信通院數(shù)所，盡管2022年1-3月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)同比下降13.3%僅85款，但是2022年3月，中國(guó)智能手機(jī)上市新機(jī)型35款，同比增長(zhǎng)6.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的79.5%，密集發(fā)布了這么多機(jī)型，消費(fèi)者怕是都懵了，那3月遭遇最大滑鐵盧，自然是意料之中的事。

但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，手機(jī)賣不出去，真的只怨大環(huán)境嗎？

趙本山采訪語錄/圖

回顧2021年，在全球高端機(jī)市場(chǎng)，毫不客氣地說只有蘋果一個(gè)真正的王者，三星都沒資格給iPhone提鞋，另外，要感謝小米的副總裁盧偉冰，在他的努力下，小米旗下低端Redmi機(jī)型才得以榜上有名，全球銷量TOP 10榜單中才有了中國(guó)廠商的身影！

國(guó)產(chǎn)友商動(dòng)不動(dòng)喊著對(duì)標(biāo)蘋果，時(shí)不時(shí)“高端三分天下，必有OPPO一席之地”，可華為遇挫幾年了，連一款千萬+級(jí)別的旗艦爆款都拿不出手，是大環(huán)境的原因嗎？能怪消費(fèi)者只買蘋果嗎？是KOL不用心吹你們嗎？是營(yíng)銷預(yù)算太少嗎？

Counterpint數(shù)據(jù)/圖

都不是！

三星在中國(guó)市場(chǎng)神壇跌落的真正原因，并不是Note 7電池爆炸門，而是近幾年，三星賴以生存的屏幕優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)友商追平或趕超了（你敢相信三星自家的高端LTPO旗艦居然2K和120Hz無法同開？），系統(tǒng)本來就沒有優(yōu)勢(shì)，本地化爛成翔，體驗(yàn)遠(yuǎn)不如MIUI、ColorOS和Flyme，甚至連OriginOS Ocean都打不過，影像干不過華為vivo和小米OPPO，信號(hào)不比華為中興和國(guó)產(chǎn)友商更有優(yōu)勢(shì)，就連ID設(shè)計(jì)都被中興秒了，試問還有什么理由讓人家買你的產(chǎn)品？

小米當(dāng)下的困境是，極欲甩掉性價(jià)比的帽子，產(chǎn)品努力沖高端，但總是有越不過去的門檻，這最大的一道坎便是SoC的自研上，光有快充芯片等外圍芯片的自研是沒有太大的說服力的，也不足以構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力壁壘，小米的尷尬也恰恰是，抽出一半身家輸血汽車業(yè)務(wù)的雷軍所不能言說的——沒辦法持續(xù)高投入在手機(jī)研發(fā)上，那自然不會(huì)有核彈級(jí)智慧成果誕生。

OPPO的問題其實(shí)非常明確，畫餅太多，PPT大廠威名遠(yuǎn)播，狼來了太多次數(shù)，透支了中國(guó)消費(fèi)者的信任，再加上ID一直高度致敬蘋果，吹上天的馬里亞納X實(shí)際影像效果被華為和vivo吊打，也就導(dǎo)致了OPPO拉垮的既視感，還有一個(gè)原因便是OPPO的家族內(nèi)斗，realme、一加和OPPO產(chǎn)品線混亂，頻出套娃機(jī)割韭菜，路人緣也在不斷消耗。

vivo的問題相對(duì)較少，首先產(chǎn)品線穩(wěn)健，其次影像功力深厚，ISP和DSP及微云臺(tái)三劍齊發(fā)，自研的深度僅次于華為，明顯強(qiáng)于小米OPPO和榮耀，但是vivo的問題也很明顯，就是OriginOS Ocean的綜合體驗(yàn)上，仍然遜于小米的MIUI和OPPO的ColorOS。

小米OV榮耀共性問題是，目前尚沒有自研OS的能力，短期內(nèi)也無法擺脫Android另起爐灶（也沒必要），這將導(dǎo)致無法獲得像華為鴻蒙一樣的輿論聲量與普通消費(fèi)者的口碑傳播效應(yīng)，除OPPO外，小米榮耀和vivo目前尚未有在SoC研發(fā)上關(guān)鍵進(jìn)展的確切報(bào)道。

iPhone目前短暫的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑，其實(shí)不是大問題，它最大的問題是iPhone 15系列還未發(fā)布。

梳理到此，不難發(fā)現(xiàn)，阻撓國(guó)產(chǎn)廠商高端崛起的罪魁禍?zhǔn)祝∏∈撬鼈冏约骸?/span>

共享供應(yīng)鏈的技術(shù)成果，于是產(chǎn)品高度同質(zhì)化，無法形成鮮明的獨(dú)家賣點(diǎn)，沒有太過硬核的技術(shù)亮點(diǎn)，高端客群的認(rèn)可度始終不如蘋果華為，這才是終極難點(diǎn)，當(dāng)然，也不能一棍子打死，在我看來，2022年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商回到應(yīng)有的地位，依然有機(jī)會(huì)：

折疊屏是一個(gè)屏態(tài)創(chuàng)新的產(chǎn)品，這些手機(jī)廠商也不是僅為了沖高端而押注折疊屏，而是折疊屏為安卓和鴻蒙機(jī)型的彎道超車，提供了一種可能性，但折疊屏動(dòng)輒萬元的價(jià)格也注定吸引的只是高凈值客群，手機(jī)是做大眾消費(fèi)品的，常規(guī)屏態(tài)的高端機(jī)仍然是這些廠商規(guī)劃的核心，一如10萬臺(tái)，百萬臺(tái)和千萬臺(tái)的差距，兩手都要抓都要硬！

折疊屏之外，有關(guān)屏態(tài)的終極創(chuàng)新仍有探索的空間，比如OPPO或?qū)⒂?022年年底放出的大招——量產(chǎn)的卷軸屏，屆時(shí)會(huì)將引領(lǐng)科技行業(yè)的一股潮流也說不定。

在自研的”無人區(qū)”SoC領(lǐng)域，PPT大廠OPPO最快或在2023年秀出搭載自研SoC芯片的手機(jī)，無論實(shí)際表現(xiàn)如何，這份勇氣和投入的決心都值得稱道，一旦有了自研SoC的加持，OPPO的品牌力將得到現(xiàn)象級(jí)飆升。

OS自研對(duì)除華為外的安卓廠商來說，短期或中長(zhǎng)期都無解，那留給vivo的機(jī)會(huì)便是坐穩(wěn)影像霸主，留給小米的機(jī)會(huì)倒是并不太多，繼續(xù)“華為遺產(chǎn)”的榮耀能掀起多大風(fēng)浪，猶未可知，至少目前看，榮耀并沒有核彈級(jí)技術(shù)儲(chǔ)備。

疫情黑天鵝疊加消費(fèi)降級(jí)，不光是手機(jī)行業(yè)，其余消費(fèi)品行業(yè)同樣也在陽春三月遭遇了曠世寒冬，但我始終相信，這周期性的陣痛不會(huì)成為常態(tài)，手機(jī)行業(yè)，一定會(huì)迎來燦爛的春天，只不過，在那一天到來之前，這些廠商還需要地獄般的磨煉。

誰能笑到最后？

參考資料：

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)

CounterPoint數(shù)據(jù)

Canalys數(shù)據(jù)

IDC報(bào)告

京東零售數(shù)據(jù)

圖源網(wǎng)