出品｜三言財經(jīng)?作者｜大鵬

很多人難以抉擇。孫燕姿和羅大佑同時開線上演唱會，到底該選誰呢？

短視頻平臺太卷了，一邊是有“音樂教父”之稱的羅大佑，一邊是天后級歌手孫燕姿，還是同一時間開播。

你選擇看孫燕姿還是羅大佑？

網(wǎng)友怎么選？

微博上也有了#該看羅大佑還是孫燕姿#的話題。

有網(wǎng)友斬釘截鐵的選擇孫燕姿；有網(wǎng)友對羅大佑一番贊揚，然后選擇孫燕姿；也有表示表示父母輩可能會選羅大佑，但自己還是選擇孫燕姿。

中新文娛還發(fā)起了一項投票：5月27日，你會看羅大佑還是孫燕姿？

截至發(fā)稿，1032人參與投票。其中，186票選擇羅大佑，587票選擇孫燕姿，119票選擇穿插著看，140票選擇都不會看。

從投票數(shù)據(jù)分析來看，選擇羅大佑的占17%，選擇孫燕姿的占57%，選擇穿插著看的占12%，選擇都不會看的占14%。

參與投票的80后占27%，90后占40%，00后占32%，10后占1%。

從數(shù)據(jù)來看，毋庸置疑，孫燕姿占上風(fēng)。畢竟沒有60后、70后參與投票，羅大佑老師不占優(yōu)勢。

但朋友圈里，似乎選擇羅大佑的多一些。

演唱會跟蹤觀察：

抖音視頻號玩法不同

孫燕姿邊聊邊唱，羅大佑無縫銜接

網(wǎng)友開啟雙屏模式

羅大佑在宣傳片中說，距離我上一次在內(nèi)地的舞臺上演出，已經(jīng)過去了兩年。我也一直在思考，應(yīng)該用什么樣的方式再和大家一起見見面唱唱歌。于是就有了這次演唱會的企劃，希望能通過線上的方式，和大家再唱唱聊聊。

不過，羅大佑的宣傳視頻右上角，有某汽車獨家冠名的字樣。很顯然，有廣告贊助，

此外，可以領(lǐng)取專屬門票，并分享給好友。這可以刺激用戶分享、裂變。

此前，周杰倫的線上演唱會也是由某可樂獨家冠名。

孫燕姿在宣傳視頻里說，希望通過唱聊會的方式，與大家一起見見面，唱唱歌，聊聊天。

雖然孫燕姿的線上演唱會宣傳視頻和海報沒有冠名商，但這種做任務(wù)模式的集卡活動可以激活用戶黏性。

那直播效果又會怎樣呢？

正式開播前兩分鐘，羅大佑直播間累計觀看人次556.4萬。

而孫燕姿直播間，已達2674.1萬人次觀看。

20:00正式開播，羅大佑唱了一首《野百合也有春天》，直播間累計596.5萬人看過。

而孫燕姿則是先跟網(wǎng)友聊天，直播間已高達3265.6萬觀看人次。值得一提的是，孫燕姿此次直播跟上次一樣，關(guān)閉了刷禮物的功能。

開播10分鐘，羅大佑一首《追夢人》剛剛唱完，直播間累計852.9萬人看過。

孫燕姿則還是在跟網(wǎng)友聊天，直播間已高達7515.7萬觀看人次。

開播第18分鐘，羅大佑一首閩南歌曲《風(fēng)吹風(fēng)吹》，直播間累計1051.2萬人看過。

而孫燕姿也開嗓了，一首《雨還是不停的落下》，直播間已達1億觀看人次。

而此時的朋友圈，不少人表示自己反復(fù)切換觀看。

也有不少人表示自己開著雙屏觀看。

還有人直接用上了雙設(shè)備。

綜上，兩位“老歌手”的人氣依舊很旺。孫燕姿開播17分鐘觀看人次已破億。羅大佑也過了千萬。不過“人次”和“人”是有區(qū)別的。

如此看來，“老歌手”似乎真的成了吸引注意力的新流量密碼，懷舊情緒很能激發(fā)中年群體的注意力。

老歌手成了流量密碼

為什么懷舊情緒有市場？

在此之前，已經(jīng)有幾場線上演唱會喚醒了無數(shù)人的青春記憶。

5月20日和21日晚上，周杰倫幾年前的兩場演唱會“地表最強”“魔天倫”線上重映。據(jù)統(tǒng)計，這兩場演唱會的預(yù)約人數(shù)超過2000萬，實際觀看人數(shù)累計近1億人次。

4月15日晚上，崔健首場線上演唱會登陸微信視頻號。開播1小時后，近2000萬人進入了這場線上演唱會。3小時后，觀看人數(shù)超過4300萬，點贊數(shù)超1億。

過去幾年，流量明星以及“飯圈文化”盛行。但伴隨著數(shù)據(jù)造假、偷逃稅等不斷被曝光的負面新聞，流量明星與“飯圈文化”已經(jīng)沒落，一些實力明星重回大眾視野。

“老歌手”的一些經(jīng)典歌曲能喚醒一些中年人的青春回憶是一方面。

另一方面不得不提一下現(xiàn)在一抓一大把的“原創(chuàng)歌曲”，質(zhì)量屬實有待商榷。

一首由兩位網(wǎng)紅歌手創(chuàng)作的古風(fēng)歌曲《風(fēng)花雪月》，其歌詞中一句“天下為公我為母”遭到了無數(shù)網(wǎng)友的吐槽。

還有一首某網(wǎng)紅歌手創(chuàng)作的古風(fēng)歌曲《肝腸寸未斷》，其中一句“霸王收起劍，別姬也已走遠”也是讓人哭笑不得。

還有某網(wǎng)紅各種“原創(chuàng)”歌曲多次被質(zhì)疑抄襲，該網(wǎng)紅也被網(wǎng)友們戲稱為“裁縫”。

流量明星后撤，網(wǎng)紅歌手缺少好作品。用“老牌明星”來彌補娛樂空白地帶，這或許衍生出了一個新的贏利模式。

當然，也不是只要“老”就可以。沒有實力，恐怕也很難讓大眾認可。

老歌手能否可持續(xù)？

數(shù)量夠嗎？

值得開演唱會的老歌手不多，也許接下來短視頻平臺請的是張學(xué)友、周華健、五月天、周杰倫現(xiàn)場、葉倩文、齊秦、陳奕迅、任賢齊，那還有嗎？你還能想起誰？

這里值得被短視頻平臺拉來開演唱會的必須是天王天后級別的，才有可能拉動千萬、甚至億級別的流量。

同一個用戶，只有一個終端的情況下，看A歌手的演唱會、只能給A平臺貢獻流量，它把其他B演唱會、直播帶貨的流量給斷了，形成侵蝕替換效應(yīng)。

歸根結(jié)底，偶爾的演唱會只能短時間匯聚流量，短視頻平臺的長久、正向的流量還是要靠頭部、中部、尾部、PGC、UGC等多元的生態(tài)化可持續(xù)內(nèi)容來維持。

今晚有演唱會，明天呢？如何讓用戶留在這里，是個需要思考的問題。