來源/無冕財經?作者/陳欣苗

最近10天內，任澤平就上了2次熱搜。

一次，是6月26日與俞敏洪連線直播，他重提老東家許家印，說的仍是“自諫未被采納”這類舊話；另一次，是被曝在蘇州搖號搶房，微博上，“任澤平被曝在蘇州搖號買房”的話題，閱讀量就有5.3萬。

可兩次躥紅，都跟任澤平的頭銜“經濟學家”無直接聯系。

去年3月從恒大離職，“在恒大拿著1500萬元年薪卻毫無作為”的質疑，讓這位沉寂了近3年的經濟學家，重獲關注度。

而自此過后，任澤平似乎一發不可收拾，多次發表激進言論引燃輿論，變身直播達人賣課，還當起情感博主遞送雞湯文。

僅以公眾號、微博、今日頭條三個平臺計，訂閱用戶已過千萬，任澤平儼然成為經濟學者里的頭號大V。

他離大眾越來越近，但離經濟學研究者，似乎越來越遠了。

話題引爆者

任澤平擅長找到引爆大眾情緒的那根線：觀點鮮明直接、吸引眼球，有爭議性、能挑動大眾情緒的社會議題更佳。

最近被選中的是“新能源”與“房子”。

任澤平說，“當下不投新能源，就像20年前沒買房。”他堅定看多新能源產業，并稱新能源、數字經濟，是未來最有可能替代房地產，成為國民經濟第一大支柱產業。

這論斷一出，立即引發網友熱議。

只是，贊同者寥寥，抨擊者眾多，比如，“任就是個大忽悠”、“地產被他坑慘了，又來坑新能源”、“消費型（汽車）投資取代不了資產型（房產）投資”等。

更多網友認為，任澤平的言論，蹭熱度、博眼球的成分更甚，“他就是想引起一個話題熱點”。

▲雪球社區網友的評價。

有趣的是，無冕財經研究員發現，任澤平的官方微博@任澤平關于《任澤平：當下不投新能源，就像20年前沒買房》這條微博評論區，開啟了評論精選，清一色顯示“轉發微博”字樣。

類似的操作，還有今年初的“印鈔生娃”論，任澤平的社交賬號還因此被禁言了半個月。

1月10日，任澤平團隊在微信公號發布《解決低生育的辦法找到了——中國生育報告》稱，“建議盡快建立鼓勵生育基金，央行多印2萬億，用10年社會多生5000萬孩子”、“一定要抓住75-85年這一代還能生的時間窗口”、“不要指望90后00后”，等等。

言辭激進，直擊“生娃”要害，喜提熱搜，輿論直接炸開鍋，網絡上對其缺乏常識、嘩眾取寵等指責不絕于耳。

澎湃新聞還發表社論指出，作為宏觀經濟研究者，任澤平提出這樣缺乏常識的公共建議，無疑使其專業性大打折扣，“只能說就是為了博取流量、有意為之了”，并呼吁“少一些‘任澤平式’的嘩眾取寵”。

面對質疑，任澤平也是無畏的。他回應稱，該建議是經過長年的研究探索和國際經驗比較得出來的，是經過科學論證的。

又或者說，他是享受的，他酷愛并需要話題引爆所帶來的關注度。

就在上個月22號，任澤平的公眾號炫了一波個人關注度，內容大概是他參與打造的一場“點燃希望”年中大秀，獲得了超多關注和贊。

▲圖片截自微信公眾號“澤平宏觀”。

通篇都是各大傳播平臺的觀看量、瀏覽量，比如“全網曝光超1.5億，上百位大V推薦、全網相關報道上千篇”、登上微博、知乎熱搜，最后才羅列了自己的金句。

過不去的“恒大”坎

不僅是熱衷造新話題，任澤平還愛“炒冷飯”。

這“冷飯”，當然是他的前東家恒大了。6月26日晚，任澤平和俞敏洪連線直播，又聊到了恒大。

那晚的話題其實十分多元，涵蓋新東方、東方甄選、房地產、人生、創業、哲學，等等。但唯有跟恒大相關的，登上了各平臺的熱搜，并成為各媒體報道的重點。

關于恒大的那段經歷，任澤平早已寫過一篇《任澤平：諫言、真相與幾句心里話》來“正視聽”。

在這次直播中，他重申，2017年去恒大，不是為了那1500萬年薪，他去之前已是千萬年薪，去恒大主要是想看地產公司是怎么工作的。

他又強調，在恒大期間，關鍵的時候他做了內部預警和諫言，明確建議降負債降杠桿，并反對過度多元化，但沒被聽進去，“事后被驗證是正確”。

同時，他評價了許家印，稱其非常有企業家精神、冒險精神，不要輕易以“成王敗寇”來評論。

回到他自身，對于這段經歷，他不后悔，覺得自己缺少挫折教育，這一段對他來說是寶貴的財富。至于離開后忍不住發聲，是因為“有些人太過了，也太高看一個經濟學家對企業的決定性作用”。

單看內容，任澤平不過是將上述那篇回應里要表達的話又再挑著說了一遍，并無新內容。

若說上次辯白，是為了還自己一個公道，那這一次是為何？大概還是熱度吧，選擇的搭檔俞敏洪，也在近期以直播“翻身”爆火。

“澤平宏觀”微信公眾號評論區，關于這場直播，叫好聲不斷，“兩個偉大的思想家思維的碰撞，值得一讀”、“社會需要有良知的學者，有擔當的企業家”、“新時代的煮酒論英雄”。

看起來，任澤平也樂意借著熱度，傳播這樣的形象——無私、志向遠大、充滿社會責任感的學者。

“一個人的價值不是用名利來衡量的，而是取決于對社會的貢獻，一個人擁有名氣或財富是社會賦予了你更多的信任和責任，以推動社會進步。”這是任澤平認為的作為學者的使命，這句話在他的多篇文章中反復出現。

類似“時代”、“夢想”、“感恩”、“責任”、“奮斗”這樣的詞，多次出現在他的文章中。

矛盾的是，既看淡名利，又緣何反復提及關于過往的是非呢？不該如任澤平自己所說，“功過是非交給時間和歷史”嗎？

情感博主背后的生意

也不止于當一個有熱度的經濟學者，任澤平，還當起了“知心大哥”。

“各位媒體朋友，不用問了，統一回復：已轉型情感博主，雞湯作家。拿走，隨喜。”4月15日，任澤平在微博上發文，這發生在他微博結束禁言后。

同時，不忘喊話另外幾位網紅經濟學家，一同加入情感博主之列，包括微博@吳曉波、@管清友、@劉潤、@秦朔。

他自稱“懂經濟學的情感博主”，要給專業理性的研究加一些溫暖。

從此，大家伙又多了一份任澤平式的雞湯投喂，“能走多遠，靠的是志向；能看多遠，靠的是胸懷”、“幸福就是找一個溫暖的人過一輩子”，這些情感文學，動輒幾萬的閱讀量，還不乏10萬+的，點贊數也近千。

看起來，大家對這位情感博主身份的認同，已絲毫不亞于其經濟學者的身份。

你還會發現，這些雞湯文，幾乎篇篇夾帶“私貨”——不是宣傳直播，就是賣課、賣VIP會員。

這不就是熟悉的知識付費領域嘛：直播引流，進而帶貨。

翻閱官方公眾號可發現，去年3月官宣離職恒大后，隔月，即4月份 ，任澤平澤則開始了直播業務，近半年來直播頻率愈發頻繁，最近一周就有3場直播，內容從經濟、股市、房市，跨度到創業、教育、哲學等等。

通過微信小程序“澤平宏觀企業店”可看到5個知識付費產品，價格從9元到2980元不等；銷量最高的為9元的“澤平宏觀嘗鮮版課程”，顯示4290人購買，價格2980元的“澤平宏觀年度VIP會員”，也有991人購買。

▲澤平宏觀企業店售賣的產品。

簡單計算，截至7月5日，5個知識付費產品總計銷售額，約是320萬元。

公眾號文章標題為“銷冠”，2個月內共計32條，內文即是《金融模式》這本書的相關內容，“京東、當當雙銷冠，持續霸榜”。

看起來，進軍知識付費領域的任澤平，頭開的似乎不錯。

有觀點認為，在這方面，任澤平可以參考的兩個大IP，是郎咸平與薛兆豐。

多年來，郎咸平通過電視節目與寫書、演講方式，成為賺錢能力數一數二的著名經濟學家；而薛兆豐，不僅開設付費課程，還參加綜藝節目《奇葩說》《最強大腦》《半熟戀人》，代言今典有機奶、百威啤酒、歐萊雅男士等品牌。

一頓操作下來，兩人都是“名利雙收”。

咦？名利雙收？這又有悖于任澤平所說，“一個人的價值不是用名利來衡量的，而是取決于對社會的貢獻”。

IPG中國區首席經濟學家柏文喜就道出了這種矛盾。

他指出，任澤平是研究人員出身，更多的是一個“我口言我心”的知識分子，很難在目前的輿論環境下，完全去迎合需求和實現完全的委曲求全，因此會經常“出問題”，自然就會影響他的經營活動的連續性與可持續型，對于其進行知識付費型的創業是極其不利的。

這一次，任澤平，又會如何選擇？