來源/伯虎財經（bohuFN）??作者/李下

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周杰倫上一次發布專輯是在2016年，《周杰倫的床邊故事》，一共10首歌，其中傳唱度比較廣的是“告白氣球”。

此后幾年，周杰倫只出過一些單曲，華語樂壇逐漸被一些新生代的流量小生擠滿，從而也導致了正在老去的一代與新生代在音樂上的互相嗤之以鼻。

終極表現就是2019年那次周杰倫與蔡徐坤的打榜，一群不屑于數據、自稱上了年紀的“中老年人”拖家帶口地年輕了一下，最后以“周杰倫超話影響力破億”贏了，還創造了微博超話紀錄。

時隔5年，周杰倫在帶著他的第十五張專輯《偉大的作品》出現的時候，自然會喚起了這群“中老年人”青春。

那么，青春是什么？每個人理解不一樣，但就商業來說，青春肯定是大把大把的鈔票。

大廠收割進行時

6月19日周杰倫宣布發布新專輯《最偉大的作品》，7月1日發行方“杰威爾音樂”宣布新專輯先行曲MV將于7月6日中午12時首播，7月15日新專輯正式發行。

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自宣布發布新專輯后，周杰倫的熱搜從未間斷。這周一“周杰倫賬號被差評淹沒”又上了一次熱搜，原因是不滿12首歌里放了5首舊歌。

不管怎么樣，都足以見得周杰倫巨大的影響力，那些想蹭周杰倫新專輯流量的平臺肯定不會放過這次機會。

但又有誰能想到第一個實現這次流量收割的居然是豆瓣。

憑借萬金油的“評分”機制，豆瓣早早的就上架了周杰倫的《最偉大的作品》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有歌迷發現，這張15日才發售的專輯，在既沒有主打歌也沒有公布專輯封面的情況下，豆瓣已經開啟了評分、評論功能，而且用戶評分低的離譜，不少用戶給出了1星。

這一操作被爆出來后，自然引發了大家熱議，最后豆瓣出面致歉。現在（7月11日），豆瓣《最偉大的作品》，評分、評論都被清空。

7月6日是《最偉大的作品》先行曲MV首播，也是各大平臺流量爭奪的第一戰。

當天，B站正式宣布與杰威爾達成版權合作，雙方宣布從音樂版權等多個維度展開深度合作。當天中午12點整，官方MV在B站賬號“杰威爾音樂”播出。截至7月11日中午，播放量2578萬，評論92萬條，“點贊”“硬幣”均在220萬以上。

其它一些平臺，比如微博、抖音等，也憑借杰威爾音樂的賬號，在同一時間發布了視頻。

但總的來看，這次周杰倫新專輯最大的獲益者，恐怕要數騰訊。

作為周杰倫多年的獨家版權方，7月6日這天《最偉大的作品》MV也同步到了QQ音樂上。目前，播放量2713萬，評論18萬。

而且除了MV外，7月5日QQ音樂便開啟了周杰倫新專輯預售預約。在沒有任何宣傳的情況下，一天后，預售預約數超過600萬。

不過這次新專輯預售有了新參賽選手，這就是中國移動下的咪咕音樂。

7月8日，周杰倫新專輯正式開啟預售，有媒體統計，咪咕音樂和騰訊下的QQ音樂、酷狗、酷我幾個音樂平臺，8小時內就銷售了上百萬張。

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（截至7月11日中午，QQ音樂上就已售約252萬張。）

各個平臺借著周杰倫這次的新專輯，狠狠地把自己營銷了一把，都在這次流量中分了一杯羹。但快手，這個自稱周杰倫中文社交媒體“全網唯一”的短視頻平臺，并沒有在這次周杰倫的新專輯中造出什么記憶點。

一員工說，“這次新專輯先行曲發布，QQ音樂和B站都在12時準時發布了MV視頻，周杰倫快手賬號卻是在12時23分發布視頻，流量全是QQ音樂和B站的，快手啥也沒撈著。”

高調的隱形玩家

2020年5月29日，周杰倫首個中文社交媒體在快手開通，賬號名為“周同學”，簡介中寫著“全網唯一，只在快手”。這意味著，快手獲得的權益會更高一層，比如直播權益、獨家花絮等。

同年7月26日，周杰倫在快手開啟首次直播，為了豐富玩法，幾個好友也在現場助陣，包括前幾個月跳“本草綱目”爆火的劉畊宏，當時在現場也表演了一小段刺激的健身動作。

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（快手首次直播：周杰倫和他的朋友們）

由于偶像的巨大號召力，開播僅10分鐘,“周同學”直播間累計觀看人次就突破4260萬,互動總量破1個億。整個直播時間短短半小時，但是在線觀看總人次突破6800萬，而2020年上半年，快手的日活1.7億，周杰倫一人頂快手日活的三分之一。

據媒體報道，當時“中年人”為了看偶像直播，第一次下載快手App。第三方平臺七麥數據顯示，開播當日，快手的iOS總榜單排名由22名躍升至第7名。

就直播首秀的數據而言，快手拿下周杰倫無疑是一個正確的選擇，但是從“周同學”后來在快手上的營業積極性來看，就不一定了。

在更新頻率上，“周同學”兩年來發布了101個視頻作品，直播了4次，相當于一周一更，其中有些月份還斷更。而且雖然是周杰倫的個人賬戶，但在內容上，除了同步Instagram上的動態之外，剩下的基本是商業宣發，點贊互動數非常低。

作為對比，可以看看去年入駐抖音的劉德華，都是本人出鏡，視頻內容主要是分享自己的生活心得、工作現場，滿足了粉絲的好奇心，點贊數都是幾百上千萬的。

言而總之，快手確實得到了周杰倫這個華語樂壇的重量級人物，但其“全網唯一”的標簽并沒有被快手挖掘出來，而周杰倫的粉絲也停留在了兩年前的3000多萬。

于是在周杰倫時隔五年的新專輯發布之際，毫無記憶點的快手被傳出與周杰倫的合作將結束。

7月4日，快手回復道“雙方仍在有條不紊地合作中”，之后會開展直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。為此，快手特地搞了一個“許愿池”，說官方會滿足粉絲的心愿。

7月10日，“許愿池”結果出來了，那就是在7月18日讓周杰倫直播，前面還特意加了“獨家”兩字，以對應“周同學”下的介紹：全網唯一。

7月18日，也就是新專輯正式發售后的第四天，綜合“周同學”在快手上發布的視頻，不由的猜想，當初快手簽下周同學，究竟是為了讓周同學宣傳快手，還是為了讓快手宣傳周同學的新專輯？

肯定有人會說，這個猜想太沒有格局了，為什么不能是“雙贏”呢？為什么不能是，快手既宣傳了周同學，又宣傳了周同學的新專輯。這才是第三方平臺應該具有的價值和胸襟。

爭奪最后一滴流量

2021年，快手DAU（日活用戶）和MAU（月活用戶）的同比增速分別是16%和13%，遠低于2020年同期的51%和46%。

今年一季度，快手DAU為3.46億，同比增長17%，MAU為5.98億，同比增長15%。顯而易見，增速趨緩已成常態。

作為短視頻行業的老大，2021年一季度抖音DAU均值超6億，一年零兩個月過去后，5月31日，抖音電商總裁魏雯雯表示，抖音DAU用戶已超6億。

當然行業也有另類，那就是視頻號。

2020年6月22日，張小龍發了一條朋友圈，宣告視頻號的成績“2億，只是一個開始。”

當年1月22日，視頻號剛剛開啟內測，一年后DAU達到3億，而到了今年1月份，已經達到4.5億。甚至有預測，年底視頻號DAU將突破6億，有望超過抖音。

坐擁自家微信十億級流量，加上殷實的家底，從去年開始視頻號“引進”了一系列知名樂隊、歌手進來開線上直播，包括西城男孩直播演唱會，五月天跨年演唱會、后街男孩全球首場線上演唱會、崔健直播、羅大佑演唱會等。

稍微成熟點的觀眾都知道，這些樂隊、歌手都很知名和經典，喜歡周杰倫的人應該不會不知道。簡單揣測一下，在視頻號發展了兩年，DAU達到4個億后，視頻號應該和快手、抖音一樣面臨增長的問題。

所以我們看到，不論是這次平臺集體營銷周杰倫，還是抖音引進劉德華、孫燕姿這些已經功成名就的明星，都是在流量見頂的情況下，繼續“破圈”的行徑，就是要把最后的一滴流量收至囊下。

視頻號通過照抄作業，用兩年時間實現快速崛起，又迅速“破圈”，直接擠掉了快手，成為行業第二。

雖然仍是幾個頭部短視頻App之一，但快手超越抖音無望，如今又被視頻號甩開，在大眾眼中開始邊緣化。一旦一種固化的認知形成，快手也就很難翻身。

參考來源：

1.每日經濟新聞：快手、騰訊后，B站又加入……沒有平臺愿意錯過周杰倫！

2.燃次元：周杰倫帶不動快手

3.AI財經社：周杰倫爭奪戰中的隱形玩家