來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

鴻星爾克用數(shù)億捐款回報社會，所催生的野性消費現(xiàn)象，一度成為中國企業(yè)“但行好事，莫問前程”的真實寫照，近日，又有一家企業(yè)，因高調(diào)愛國，空降熱搜榜！

跟鴻星爾克一樣，這家企業(yè)曾經(jīng)也無限風(fēng)光，如今，卻幾欲淹沒在網(wǎng)紅食品的海洋，它就是陪伴一代80后、90后成長的旺旺，盡管年凈賺數(shù)十億的旺旺活得遠比鴻星爾克滋潤，但鮮為人知的是：

作為一家年營收近240億，在國內(nèi)有著超過100家工廠，并熱衷公益和慈善的好臺企，旺旺如今卻進入了進退兩難的境地，業(yè)績艱難追平8年前，股價跌跌不休，還不斷被下調(diào)評級，旺旺究竟下錯了哪步棋？

愛國臺企哪家強？

萬萬沒想到，因運營妹紙一篇害怕被誤傷的動態(tài)，間接促成了旺旺此次的出圈，在某社交平臺，旺旺的小姐姐情真意切寫下了下面這段話，瞬間引發(fā)好感無數(shù)，并被搬到了微博平臺，而她所提及的二公子（蔡旺家）的言論，也很快得到了網(wǎng)友的印證，在大量的轉(zhuǎn)評評論中，#旺旺發(fā)聲#、#旺家#和#旺旺醫(yī)院#等相關(guān)詞條陸續(xù)空降熱搜榜，旺旺不花一分錢，獲得了巨大的流量曝光。

作為一個知名臺企，旺旺為愛國發(fā)聲的行為，也感動了無數(shù)網(wǎng)友，她們紛紛沖進旺旺官方商城或直播間下單，并在旺旺二公子蔡旺家微博底下曬單，嚇得旺旺客服直呼，從沒見過這樣的大場面，并呼吁旺仔們理性消費，但跟彼時的鴻星爾克一樣，壓根難消網(wǎng)友買單的激情。

野性消費的網(wǎng)友，紛紛在蔡旺家微博曬單

千萬不要以為旺旺是臨時作秀繡紅旗，了解旺旺歷史的都知道，它確實是一個把愛國刻進骨子里的臺企，就別說蔡旺家了，旺旺的堅定愛國價值觀，早從蔡旺家他爹，也就是旺旺創(chuàng)始人蔡衍明時代開始，就已經(jīng)呈現(xiàn)得淋漓盡致了：

早在1997年，旺旺就在上海成立了“中國旺”基金會，如今已經(jīng)在全國近20個城市設(shè)立分會，專門負責(zé)社會福利（敬老、扶殘、醫(yī)療）及資助社會各界文教活動的開展。

2008年金融風(fēng)暴后，曾風(fēng)靡臺灣的中時傳媒陷入巨債壓頂?shù)慕^境，被迫賣身，得知消息，后，蔡衍明連夜返回臺灣，為了不讓這家媒體落入“毒蘋果（傳媒）”之手，他同意承擔中時近百億新臺幣的負債，同時拿出2億美元現(xiàn)金，一舉將中時拿下。

豈料此舉遭到了“獨”化媒體的打壓，甚至有人跑到中時旗下的中視拉橫幅搞破壞，但蔡衍時均沒有屈服，而是讓員工播放《相親相愛一家人》和《大團經(jīng)一定贏》作為回應(yīng)，此舉被視為蔡衍明力挺一個中國的象征。

2008年，開在湖南的旺旺醫(yī)院除了為北京奧運會湖南志愿者免費體檢和集中培訓(xùn)外，還給超過2000名嬰幼兒做“結(jié)石寶寶”篩查，汶川大地震時，旺旺除了捐款500萬和50卡車的食品外，旺旺醫(yī)院主動免費接待四川地震傷員前來求治。

2009年8月11日，蔡衍明更創(chuàng)辦了《旺報》，該報宗旨是讓引導(dǎo)臺灣民眾以當中國人為榮，所以報刊頭版位置都能看到“兩岸統(tǒng)一”等醒目標語，足見旺旺集團自上而下對社國的熱愛與重視，一如蔡衍明所言，中國市場才成就了旺旺。

由于長期反“獨”，旺旺旗下的中天電視臺于2020年12月12日被實質(zhì)關(guān)臺，關(guān)臺前，中天新聞不間斷直播42小時，許多民眾冒雨支持，旺旺的愛國心與倔強是刻在骨子里的！

2020年初，新冠疫情嚴峻時，旺旺醫(yī)院還派出醫(yī)療隊火線馳援武漢，之后還主動請纓，成了長沙市疫情防控的定點醫(yī)院之一，對患者開放24小時救助，此放，還免費向周邊老百姓和單位開放，免費送出的水神抗菌液累計超過15000噸。

2022年3月，疫情“黑天鵝”降臨上海，在資源和動力極度緊張的當時，旺旺是少數(shù)幾個不漲價的品牌，并且非但不漲價，甚至還降價，而且20份團購就起送，甚至還緊急調(diào)撥資源，向多個學(xué)校和街道捐贈食品飲料等。

據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計，2022年1~6月，旺旺集團及下屬各分公司與工廠，共向全國115家單位、醫(yī)院及大學(xué)等組織，累計捐贈價值5672.54萬元的防疫物資。

簡單梳理，不難發(fā)現(xiàn)，最愛國的臺企，旺旺排第二，無人敢排第一，也恰恰是旺旺不遺余力愛國和熱心社會公益，在網(wǎng)友心中，它早就成了愛國臺企的標桿，而在祖國公布的一批臺企制裁名單的節(jié)點，旺旺的運營小編那害怕被誤傷的動態(tài)，也順理成章地火出圈了。

旺旺小紅飛機

靠愛國實力出圈的旺旺，值得熱搜，更值得喝彩，不過，按說，輿情一邊倒稱贊，還有野性消費買單，旺旺的股價應(yīng)該至少能像小紅一樣，飛起來一波，可現(xiàn)實卻仍然是在跌跌不休，這一反常的狀態(tài)，似乎在宣示著，旺旺尚不能高興太早。

野性消費，救不了旺旺？

2022年8月8日收盤，旺旺微跌之態(tài)報收6.340港元/股，總市值754.43億港元，相較巔峰時期的1700億港元市值，蒸發(fā)逾千億，看來野性消費與網(wǎng)絡(luò)呼聲似乎并沒有撐起旺旺的股價，問題到底出在哪？

2022年6月28日，旺旺如期發(fā)布了其2021年4月至2022年3月31日的2021財年財報，數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，旺旺實現(xiàn)營收239.85億元人民幣，同比上年增長9.0%，并創(chuàng)下公司上市以來業(yè)績新高點，實現(xiàn)利潤42.03億元，同比增長1.1%。

可是業(yè)績創(chuàng)新高非但未撐起股價，反而難擋幾大機構(gòu)的下調(diào)評級

其中，摩根大通將旺旺的評級由“中性”下調(diào)至“減持”，目標價從6.7港元/股下調(diào)至6.2港元/股；

麥格理也將旺旺的評級下調(diào)至“跑輸大市”，并下調(diào)2023/24年凈利潤預(yù)測8.8%/7.2%，目標價降至6.2港元/股；

也即，旺旺交出的看似不錯的2021年財報，還隱藏著不少風(fēng)險，拿2021財年創(chuàng)造的298.85億元總營收和42.03億元總利潤的最好上市成績來看，它其實是旺旺8年前的水平，早在2013年，旺旺就實現(xiàn)了超236億元的營收和42億元的凈利潤；

此外，不容忽視的是，最新一期財報中，旺旺毛利率下滑3.4%，營運利率下滑3.3%，歸母凈利潤減少1.4%，這也是前述眾知名機構(gòu)下調(diào)其評級的一個核心緣由，這背后其實反映的是來自資本市場層面的，對旺旺前途的擔憂。

2014~2016年，旺旺業(yè)績連年下滑，據(jù)2016年旺旺年報數(shù)據(jù)，三年間公司營收累計減少16.6%，市值縮水超600億港元；

彼時旺旺連走麥城，主要的原因無外乎被經(jīng)銷商“反水”和營銷上的掉隊，譬如彼時旺旺的經(jīng)銷商們渠道，紛紛與旺旺解除合作，他們發(fā)現(xiàn)旺旺已經(jīng)過氣，再賣旺旺難以賺到錢了，倒也不能怪經(jīng)銷商移情別戀，得首先自身找問題。

旺旺之所以在營銷與銷售下雙雙落敗，其實源自于其綜合產(chǎn)品力遭到了環(huán)侍強敵的打壓，還在堅持傳統(tǒng)米果廠營銷的旺旺反映過來時，已發(fā)現(xiàn)，三只松鼠、良品鋪子、百草味為代表的網(wǎng)紅零食，已悄然瓜分掉了本屬于自己的市場蛋糕。

就連高糖高脂的旺仔牛奶等飲品，也受到了網(wǎng)紅元氣森林們的“0糖”健康暴擊，旺旺不僅沒趕上健康食品的風(fēng)潮，還錯失了無糖飲料的風(fēng)口，加上旺旺早些年深耕下沉市場，導(dǎo)致了產(chǎn)品的升級不配一二線城市的白領(lǐng)消費力，簡而言之就是脫節(jié)了。

旺旺自然也意識到問題所在，也進行了一系列產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新，比如和網(wǎng)紅奈雪的茶聯(lián)名推出寶藏系列等，一度賺足了眼球，再有不斷開發(fā)盲盒產(chǎn)品，也吊足了不少旺仔的胃口，甚至大刀闊斧在一二線城市開出了100家主題店，其中很多專屬SKU，吸引了不少Z世代的打卡。

而這些新氣象的最大功臣，正是此次出圈的二公子蔡旺家，身兼旺旺首席營運官和副總裁的他，如今，可算是把社交媒體玩轉(zhuǎn)得爐火純青了，旺旺在社化化營銷上此次落下的功課，已然被二當家給悄悄補上了。

近期大火的降本增效概念，不僅適用于騰訊愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)科技大廠，也同樣適用于旺旺這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)，據(jù)最新消息，旺旺位于越南的工廠預(yù)計將于2022年中期正式建成投產(chǎn)，與此同時，配套的東南亞分公司也陸續(xù)投入運營，更低的勞動力與原材料成本，或許會為旺旺的毛利率提升提供支撐。

努力創(chuàng)造新故事的旺旺，是否能拉升機構(gòu)評并刺激股價？

拭目以待！

參考資料：

信源綜合旺家微博、市界，創(chuàng)業(yè)家，酷玩實驗室，黑馬品牌等，圖源網(wǎng)