“十一黃金周”即將來(lái)臨，相信不少人將會(huì)利用這個(gè)小長(zhǎng)假，帶著家人來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，或是對(duì)自己居住的城市深入探索一番。

你可以帶愛(ài)人shopping，也可以帶爸媽逛街，還可以帶孩子high玩……和往年不同，在你享用假期期間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)了很多FITURE魔鏡的身影，很多人被FITURE門店所吸引，在這里駐足打卡、參與運(yùn)動(dòng)。

作為家庭智能健身方式的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，F(xiàn)ITURE為了讓更多人可以感受沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和更個(gè)性化的健康方案，開(kāi)始積極在全國(guó)各地布局線下門店。

剛剛過(guò)去的一個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)ITURE已開(kāi)業(yè)了南京首店和重慶首店，這意味著其距離“九個(gè)城市開(kāi)設(shè)20家線下門店”的年內(nèi)目標(biāo)又近了一步，品牌線下生態(tài)正在逐步形成。

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重慶首店開(kāi)業(yè)：FITURE 合伙人兼CFO趙優(yōu)（右3）、余玄霞女士（右2）與來(lái)賓剪彩

接下來(lái)，10月份在深圳、天津的品牌直營(yíng)店也將相繼在卓悅中心、萬(wàn)象城開(kāi)幕；杭州、廣州、成都等多個(gè)城市門店也在緊鑼密鼓籌備中。

FITURE合伙人兼CFO趙優(yōu)表示，F(xiàn)ITURE希望以門店為切入點(diǎn)，憑借自研的AI系統(tǒng)和適配全家人運(yùn)動(dòng)需求的原創(chuàng)課程，通過(guò)提供包括運(yùn)動(dòng)建議、訓(xùn)練方案定制等方面的個(gè)性化服務(wù)，讓用戶享受到真正專業(yè)有交互感的健康生活。

隨著用戶群體不斷壯大、門店數(shù)量持續(xù)增多，F(xiàn)ITURE將出現(xiàn)在更多應(yīng)用場(chǎng)景中，用戶可以通過(guò)“線上+線下”的模式進(jìn)行互動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)社區(qū)中交友，在交友中享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

“線上+線下”的完美閉環(huán)

自從誕生的那一刻起，F(xiàn)ITURE就擔(dān)負(fù)起了打造一種全新生活方式的使命。

2019年FITURE橫空出世，并在2020年10月推出首款產(chǎn)品，給健身界帶來(lái)一股新風(fēng)尚，F(xiàn)ITURE也成為智能健身鏡領(lǐng)域的標(biāo)識(shí)性品牌。

迄今，F(xiàn)ITURE已先后推出五款產(chǎn)品：FITURE魔鏡尊享版、FITURE魔鏡旗艦版、FITURE魔鏡mini、FITURE魔鏡3和FITURE魔鏡3Plus。

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與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE也在積極發(fā)展線下業(yè)務(wù)。先后打造北京國(guó)貿(mào)旗艦店、上海iapm品牌館、南京景楓中心品牌店和重慶時(shí)代天街品牌店，F(xiàn)ITURE通過(guò)搭建線下生態(tài)鏈，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式為用戶提供一種全新的生活方式。

FITURE全國(guó)線下渠道負(fù)責(zé)人余玄霞表示：“從今年開(kāi)始，我們重點(diǎn)放在線下門店的擴(kuò)張，希望讓更多用戶可以在自己的城市實(shí)地體驗(yàn)到FITURE魔鏡以及它所帶來(lái)的健康生活服務(wù)。”

從目前的情況來(lái)看，F(xiàn)ITURE線下門店的發(fā)展極具必要性。

智能健身鏡作為一個(gè)新物種，是非常需要用戶通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)來(lái)獲得客觀認(rèn)知感受的產(chǎn)品。在線上，用戶可以看到產(chǎn)品視頻、圖片、文字，以及其他人的攻略和分享，進(jìn)而對(duì)健身魔鏡種草。隨著線下店的普及，用戶可以看到實(shí)體產(chǎn)品，并且親身體驗(yàn)。

從服務(wù)用戶來(lái)看，線上的核心訴求可通過(guò)大量用戶數(shù)據(jù)來(lái)洞察并進(jìn)行分析，精準(zhǔn)進(jìn)行相應(yīng)活動(dòng)主題的安排，滿足不同年齡段、不同性別的人群需求，推薦給用戶更適合的課程。

但用戶真實(shí)的感受與體驗(yàn)，還是得在線下。積極布局線下門店，不僅能為用戶帶來(lái)更好的健身體驗(yàn)，還能作為FITURE的品牌觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)更為多元化的運(yùn)動(dòng)互動(dòng)方式。

在直營(yíng)門店里，用戶不僅可以獲得沉浸式的魔鏡運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，還可以購(gòu)買心率帶、瑜伽墊、彈力帶以及體脂秤、擴(kuò)香石等健康生活方式相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

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2021年FITURE Fest

總體來(lái)看，通過(guò)線上和線下的相輔相成，用戶對(duì)FITURE的健身服務(wù)將會(huì)形成一個(gè)精準(zhǔn)的閉環(huán)體驗(yàn)。

和其他同類產(chǎn)品相比，F(xiàn)ITURE 將自己定義為一個(gè)“運(yùn)動(dòng)健康生活方式”品牌，在做好硬件產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，更花很多成本和精力用來(lái)創(chuàng)制課程內(nèi)容， 并服務(wù)于用戶運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成。

通過(guò)線下運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)ITURE可以提供更直觀的內(nèi)容和服務(wù)，輔助用戶更容易堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，并以專業(yè)、安全、健康的專屬健身目標(biāo)，將其融入日常生活方式的一部分。

因此，積極布局線下門店無(wú)疑是一種感知 FITURE 品牌理念與價(jià)值觀的重要方式。可以預(yù)見(jiàn)，F(xiàn)ITURE線下布局戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，將會(huì)覆蓋到越來(lái)越多地區(qū)，讓運(yùn)動(dòng)在每個(gè)人的生活中自然發(fā)生。

為用戶提供多樣化的極致體驗(yàn)

FITURE最初的理念是將健身房搬到家中，一面AI智能試衣鏡、一張瑜伽墊，讓用戶利用碎片化時(shí)間享受類似線下健身房傳統(tǒng)私人教練提供的專屬運(yùn)動(dòng)服務(wù)。

如今，為了給消費(fèi)者提供更加沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性化健康方案，F(xiàn)ITURE采取多元化方式構(gòu)建與用戶的連接, 真正實(shí)現(xiàn)“自在趣練, 練就自在”。

FITURE的線下門店有三種：第一種是品牌直營(yíng)，目標(biāo)是為消費(fèi)者帶來(lái)極致的線下服務(wù)體驗(yàn)；第二種是經(jīng)銷商店，目標(biāo)在于快速將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者；第三種則是代銷點(diǎn)位，目的是讓百姓在日常生活中的一些場(chǎng)景內(nèi)也可以體驗(yàn)?zāi)хR。

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目前，F(xiàn)ITURE已經(jīng)入駐山姆會(huì)員店、盒馬、迪卡儂、京東五星以及一些數(shù)碼潮品集合店，消費(fèi)者在逛街時(shí)就能夠感受、體驗(yàn)FITURE產(chǎn)品。

另外，F(xiàn)ITURE也在布局人們?nèi)粘９ぷ髋c生活可能會(huì)觸達(dá)的其他場(chǎng)景，比如與威爾士健身、和睦家醫(yī)院、紅星美凱龍、海昌海洋公園等跨界合作，為用戶打造創(chuàng)意新玩法。

針對(duì)商旅需求，F(xiàn)ITURE聯(lián)手成都、南京等地的五星級(jí)酒店合作，推出了運(yùn)動(dòng)主題房，很多消費(fèi)者入住打卡，感受一面鏡子帶來(lái)的健身風(fēng)潮。

另外，F(xiàn)ITURE還聯(lián)手?jǐn)y程推出魔鏡運(yùn)動(dòng)房一站式升級(jí)方案，目前攜程魔鏡運(yùn)動(dòng)房已在北京、上海、成都、蘇州、南京、常州、安吉等城市落地，并為用戶帶來(lái)別樣的體驗(yàn)。

比如，在安吉涵田度假村，一邊看著綠油油的茶田一邊在房間內(nèi)健身；在北京國(guó)貿(mào)大酒店，可以在距離地面超過(guò)300米的酒店客房里享受燃脂的快樂(lè)。

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對(duì)于年輕的消費(fèi)群體，F(xiàn)ITURE 與天美健康合作，推出了多款融入天美旗下著名 IP 的主題課程和周邊產(chǎn)品，并與 CASTER、太極禪、和睦家等知名機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)發(fā)多元化的 IP 聯(lián)名課程。

總之，F(xiàn)ITURE希望消費(fèi)者在生活、工作、出行中都能看到魔鏡，并在這些場(chǎng)景中，充分利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)。

隨著夏天結(jié)束、秋天來(lái)臨，健身也迎來(lái)黃金時(shí)節(jié)。而“十一黃金周”“雙十一”也將成為全面健身的催化劑，除了電商平臺(tái)的積極備戰(zhàn)，屆時(shí)FITURE線下門店會(huì)開(kāi)啟各式互動(dòng)活動(dòng)，歡迎潛在消費(fèi)者和會(huì)員到店體驗(yàn)。

隨著下半年多個(gè)城市線下門店開(kāi)幕，F(xiàn)ITURE 能否引領(lǐng)一輪新的全民健身熱潮，讓我們拭目以待！