來源|AI藍媒匯?作者|閆燁?編輯|魏曉

在三體人占領地球之前，《三體》率先在1月吸引了觀眾的目光。

1月12日，在經過一年多的跳票后，劇版《三體》終于官宣定檔于三天后的1月15日，播出平臺為CCTV、騰訊視頻和咪咕視頻。

消息一出，不少被先前動畫版中“手指有四個關節的羅輯”傷透心的觀眾重燃了希望。演員表中一眾的老戲骨、制作方靈河文化先前的作品成績以及多個投資方的資本注入，讓這部國內第一科幻IP的初次熒屏表現有了可以被期待的資格。

于是，網友們敲鑼打鼓地做起了“自來水”。

開播之前，超過300萬人在騰訊視頻上進行了預約，9.3萬人在豆瓣上標注“想看”，遠遠超過了同為科幻IP的賀歲檔電影《流浪地球》的4.5萬。在各大社交平臺上，很多觀眾笑稱要提前買好零食，洗漱完畢，再“充個騰訊視頻VIP壓壓驚”。

“知道的明白是《三體》要播了，不知道的真以為是提前過年了。”有人吐槽道。

好在，就《三體》首周的表現來看，觀眾們的期待沒有落空。

盡管還未開豆瓣評分，但不難發現，不少嚴苛的豆瓣網友為《三體》打出了4-5星的成績，相關劇評已經達到了2.7萬條。其中，點贊量最高的幾條評論稱“這部劇終于做到了忠于原著，原著黨狂喜”、“只要全劇維持第一集這個水準，Netflix的不用看了”。

與之類似的，在微博上，#三體電視劇#話題閱讀達到9.8億，相關熱搜40+個，并且相關熱搜也難得的多為正向評價。

顯然，至少劇版《三體》的首周表現給了書粉、觀眾，以及騰訊視頻等一眾出品方一份大額的“年終獎”。

不斷收割流量的“三體效應”

所謂“長江后浪推前浪”，放在《三體》IP化上，“前浪”必然指的就是動畫版《三體》。

同樣是在片單發布會上作為重磅推出，同樣是經歷了不短時間的跳票，《三體》動畫版在B站播出后，卻因為“改編不佳”和“制作水平低”收獲了一眾罵聲與嘲諷。豆瓣顯示，超過12.7萬人為這部動畫版《三體》打出了4.5的低分。

或許正是因為有這部令人失望的改編沖鋒在前，再加上正值假期前后，才讓劇版《三體》占據了天時地利，在播出首周收獲了不錯的熱度與反響。

15日當晚，《三體》上線一小時后，就在騰訊視頻站內熱度值突破2.5萬，成為騰訊視頻開播熱度最快破2萬劇集，打破了騰訊視頻劇集首日熱度值記錄。另據貓眼專業版顯示，上線四天《三體》占據劇集熱度榜第一，CCTV8黃金時段收視率最高達到1.24%。

當然，熱度所反映的除了人們對《三體》IP的期待之外，更多的還是對劇集本身的認可。

演員方面，于和偉、張魯一等實力演員加入，沒有流量明星的出演注定了資金能更多地分給制作本身。

劇情上，從開篇科學家楊冬默念著“物理學不存在了”，到不拘小節的史強、禁止史強在樓道抽煙的汪淼，甚至是背著史強小聲議論的軍官，劇版《三體》幾乎做到了逐字逐句地“照書拍”——而這也是書迷對《三體》IP改編的最大希望。

不過，也有部分觀眾認為，這樣的改編對沒有看過原著的人來說理解成本比較高，劇版《三體》更像是給特定圈層受眾的禮物。但兩方觀點的辯論始終難以決出雌雄，只是可以肯定的是，《三體》的IP效應也正在接著熱度起飛。

一方面，用戶紛紛在B站、抖音、小紅書等平臺蹭劇版《三體》熱度，單18日一天B站就誕生了310個《三體》相關視頻。同時，貓眼專業版顯示，上線4天內，在抖音、微博上的相關營銷事件就有199個話題。

另一方面，《三體》原著也迎來了一波銷量高峰。在京東 讀書和微信讀書上，《三體》均在飆升榜和熱度榜的第一名，而當當網的淘寶店鋪則顯示，價值35.92元的《三體》三部曲銷量為2萬+，這勢必與《三體》IP的影視化有不可分割的關系。

總之，“三體效應”證明了自身IP的真正實力，也讓手握IP的資本方看到了盈利的希望。

打造爆款+資本注入，騰訊視頻野心勃勃

以《三體》這種現象級IP作為年關的收尾，騰訊視頻無疑是幸運的那一個。

七麥數據顯示，1月13日以來，騰訊視頻在ios端下載量直線上升，在15日后付費用戶即充值VIP會員的數量越來越多，到18日達到最高的101.8萬美元，約合689.1萬人民幣。

一方是買單的用戶，另一方則是因著《三體》向騰訊視頻投資的廣告方。

以第一集為例。據AI藍媒匯觀察，非會員用戶在騰訊視頻上看《三體》在播放前需要觀看90-120秒不等的廣告，在劇集播放過程中同樣需要觀看2-3次長達30秒的廣告，同時在播出時左下角會有2次彈出的角標廣告。

按照有媒體報道的騰訊視頻半年前爆款劇《夢華錄》的報價來看，角標廣告依據城市不同價格也有所不同，像是北京上海等一線城市價格在3.5萬一集，廣州、深圳等城市價格在1.8萬，而15秒的廣告價值至少500萬。

如若之后《三體》成功加入爆款劇的行列，那它能在總共30集的時間里，為騰訊視頻帶來的廣告收入可想而知。

放眼整個2022，算上《三體》，騰訊視頻的這一年可謂頗具亮點。

從年初的《開端》，到年中的《夢華錄》，再到如今的《三體》，以及《余生請多指教》、《獵罪圖鑒》等熱播劇集，騰訊視頻在懸疑、刑偵、甜寵、女性、科幻等多種影視題材上進行嘗試，并嘗到了甜頭。

騰訊財報顯示，2021年付費會員數為1.24億人，直到2022年前兩個季度，付費會員數依舊穩定在1.24億人，而到了第三季度，付費會員數則降至1.22億人。

具體分析來看。《開端》、《夢華錄》、《獵罪圖鑒》、《余生請多指教》等熱播劇于2022年前兩個季度播出，熱播劇的推出穩定住了本就走下坡路的付費會員業務，而到了第三季度，由于少了爆款劇的加持，按照騰訊在財報中的解釋“由于內容排播延后”，再加上騰訊VIP的價格一路水漲船高，會員數自然有所下降。

不過，以《三體》目前的各項數據來看，《三體》擔起拉動騰訊視頻第一季度付費會員的重任只是時間問題。

除了作為播出平臺，包括《夢華錄》、《三體》、《余生請多指教》在內幾部熱播劇騰訊視頻的企鵝影視作為出品方，從資本上就掌握了一定的話語權。

或許，在打造爆款與資本注入的道路上摸索一年后，騰訊視頻終于找對了屬于自己的供銷模式。在2023年的鵝廠片單中，包括《慶余年2》、《玉骨遙》、《藏海花》等劇集即將上映，騰訊視頻將如何延續自己2022的態勢還需要被時間檢驗。

而就目前來看，《三體》也給雄心勃勃的騰訊視頻在2023年開了個好頭。