來源/時(shí)代周報(bào)

4月中旬，云南西雙版納、普洱、德宏、景洪市等地相繼舉辦潑水節(jié)，這一傳統(tǒng)民族節(jié)日也吸引了全國各地游客。以云南熱門旅游城市西雙版納為例，西雙版納州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，西雙版納傣歷1385年新年節(jié)，即潑水節(jié)期間，西雙版納州接待游客200.21萬人次，同比增長310.35%；旅游總收入21.16億元，同比增長291.13%。

景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，從全年來看，7月、8月的暑期以及11月至次年3月才是旅游旺季，而4月其實(shí)是淡季，但從目前西雙版納靠潑水節(jié)“出圈”的背后可見，文旅融合是未來旅游產(chǎn)業(yè)迭代的大趨勢。

潑水節(jié)帶動(dòng)旅游熱

“現(xiàn)場盛況讓人意想不到。”梓玲（化名）對時(shí)代周報(bào)表示。為了體驗(yàn)云南潑水節(jié)，她4月12日到達(dá)西雙版納后第二天就趕到了潑水廣場，“現(xiàn)場人實(shí)在太多了，幾乎是人擠人的狀態(tài)。而且大家潑起水來，都是水，都看不到人。”

除了潑水節(jié)外，西雙版納當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目也是人滿為患。梓玲表示，去野象谷、傣族園時(shí)一直堵車，去告莊時(shí)下午4點(diǎn)到晚上10點(diǎn)半的交通十分擁擠，“幾乎堵到懷疑人生”。

時(shí)代周報(bào)記者從去哪兒平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，受潑水節(jié)影響，西雙版納四月搜索量增長明顯。特色的自然環(huán)境、民族風(fēng)情、東南亞風(fēng)味吸引各地消費(fèi)者。傣味、燒烤和民族服飾，在去哪兒平臺(tái)分享熱度更高。

不僅如此，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上其他業(yè)務(wù)也火爆了起來。悟空租車相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，2023年潑水節(jié)活動(dòng)恢復(fù)線下舉辦，云南訂單較去年明顯增高。其中，4月1日至16日的意向訪客量環(huán)比增長100%，搜索量也有明顯增長。

為刺激消費(fèi)，云南各地官方賬號也隨之熱鬧起來。德宏文旅在其抖音賬號開展2023年芒市潑水節(jié)直播活動(dòng)，并直播開幕式和萬人潑水現(xiàn)場；云南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣民族歌舞團(tuán)，在耿馬融媒體中心抖音賬號，發(fā)布了專門創(chuàng)作潑水舞曲《up耿馬》，向廣大游客發(fā)出“邀請”。

周鳴岐表示，很多旅游目的地有不同的民俗體驗(yàn)，也具有獨(dú)特的吸引力，這是文旅融合的體現(xiàn)，同時(shí)文旅融合也將是未來旅游產(chǎn)業(yè)迭代的大趨勢。不過，相關(guān)企業(yè)在設(shè)計(jì)相關(guān)文旅項(xiàng)目時(shí)，在具有獨(dú)特民族文化的地區(qū)應(yīng)著重挖掘更有活力、可體驗(yàn)的項(xiàng)目，而其他地區(qū)則可以結(jié)合多元化的文化，打造游客喜聞樂見的體驗(yàn)性產(chǎn)品和節(jié)慶。

五一熱度延續(xù)

值得注意的是，潑水節(jié)的熱度也延續(xù)至五一小長假。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一期間飛往西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量超過疫情前。酒店預(yù)訂量同比疫情前增長2倍左右。告莊西雙景、星光夜市、潑水廣場、曼聽公園、民族風(fēng)情園成西雙版納的熱門入住商圈。

不僅西雙版納地區(qū)，五一期間云南各地旅游升溫迅速。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，截至4月20日，云南“五一”假期的旅游訂單量（含酒店、民宿、景點(diǎn)門票、交通等）相較于2019年上漲400%，“全國赴滇”趨勢明顯，客群從周邊省市延展至全國。其中，成都、重慶、貴陽、深圳、廣州成為前五大客源地，昆明、麗江、大理、西雙版納、紅河是最受歡迎的目的地。不少酒店、民宿提前滿房。

4月21日，時(shí)代周報(bào)記者搜索大眾點(diǎn)評平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，五一期間，云南大理洱海附近的部分海景民宿已經(jīng)被預(yù)訂一空。

△圖源：大眾點(diǎn)評APP截圖

為吸引更多游客到來，云南省正著力打造“有一種叫云南的生活”IP，同時(shí)支持全省各地構(gòu)建區(qū)域化品牌體系，打造具有地域特色和辨識(shí)度的IP形象。

近期，云南省各地文旅局局長也各出奇招，向各地游客發(fā)出邀請。昆明市文化和旅游局副局長王明瑤選擇“花”式上分，穿梭于斗南花市、滇國古樁月季園等地，以花為媒，邀網(wǎng)友體驗(yàn)春色；劍川縣文旅局副局長楊婷，從玉津橋開始到劍川古城，帶網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)“有風(fēng)”之旅；魯?shù)榭h文旅局長文君鹛則騎上機(jī)車，帶網(wǎng)友領(lǐng)略魯?shù)樗笊绞说拦铡?/span>

△圖源：大眾點(diǎn)評APP截圖

周鳴岐表示，目前旅游行業(yè)無疑是回暖的，消費(fèi)者們對經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、收入變化也會(huì)有更深入的感受，因此，2023年旅游行業(yè)的消費(fèi)分級會(huì)更加明顯，整個(gè)行業(yè)將向高品質(zhì)、體驗(yàn)化的方向升級迭代。

記者丨穆瑀宸

編輯丨陳? ?秋

值班丨滿? ?滿