剛剛過(guò)去的4月22日是第54屆地球日，截至目前，世界地球日活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展到192個(gè)國(guó)家，每年有超過(guò)10億人參與。在環(huán)保問(wèn)題上，全球范圍內(nèi)，從國(guó)家到社會(huì)組織，再到企業(yè)和個(gè)人都已經(jīng)意識(shí)到，保護(hù)地球是全人類(lèi)共同的責(zé)任。

聚焦低碳環(huán)保生活新主張 綠色消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)新風(fēng)向

隨著人們環(huán)保意識(shí)的提升，低碳與環(huán)保已成為全球性經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。消費(fèi)者不再只追求價(jià)格和品牌，也更加注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性，這種轉(zhuǎn)變引發(fā)了消費(fèi)趨勢(shì)的新變化。尼爾森IQ發(fā)布的最新報(bào)告顯示，84%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)性是選擇品牌時(shí)的首要考慮因素。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，穎通集團(tuán)作為美妝行業(yè)龍頭企業(yè)，正在積極響應(yīng)社會(huì)環(huán)保發(fā)展新需求。

聚焦消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始偏向于選擇綠色環(huán)保產(chǎn)品。《2021中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》顯示，91.42%的受訪者認(rèn)為，“低碳”與每一個(gè)人息息相關(guān)，認(rèn)同可持續(xù)消費(fèi)對(duì)自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的積極作用。作為時(shí)尚標(biāo)桿的香水市場(chǎng)，眾多消費(fèi)者也從對(duì)香調(diào)香味、價(jià)格等方面的關(guān)注，慢慢趨勢(shì)化到更青睞品牌環(huán)保理念、更愿意選用可降解天然材料和可持續(xù)使用的環(huán)保包裝。

由穎通集團(tuán)攜手凱度共同發(fā)布的《2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者認(rèn)為香水可以表達(dá)“對(duì)大自然的向往”的比例達(dá)到52%；香料成分在香水購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素中排名第三；清新系香調(diào)與“親近自然，帶給我身臨其境的感覺(jué)”的關(guān)聯(lián)度達(dá)到61.5%，是消費(fèi)者第二偏好的香氛類(lèi)型。種種行業(yè)數(shù)據(jù)均表明，“純凈天然”的概念或?qū)⒊蔀槲磥?lái)5年內(nèi)香水行業(yè)可探索方向之一。

來(lái)源：《2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》

立足于這一趨勢(shì)，穎通集團(tuán)正以實(shí)際行動(dòng)推行綠色化經(jīng)營(yíng)管理，在合作上更加關(guān)注生產(chǎn)過(guò)程采用環(huán)保和可持續(xù)方式的品牌，也越來(lái)越重視推廣環(huán)保型香水產(chǎn)品。

立足環(huán)保方向踐行社會(huì)責(zé)任 穎通全力打造綠色產(chǎn)品新矩陣

面對(duì)整體市場(chǎng)消費(fèi)理念向綠色環(huán)保方向的傾斜，穎通始終保持思考，并不間斷升級(jí)優(yōu)化品牌產(chǎn)品矩陣，以環(huán)保理念喚醒消費(fèi)者對(duì)更純凈的美好生活的向往。

以大自然的藍(lán)為靈感基調(diào)的MONTBLANC萬(wàn)寶龍蔚藍(lán)旅者男士濃香水系列，喚醒人們對(duì)天空、山川、湖泊的探索與熱愛(ài)，激發(fā)著人們對(duì)大自然純潔蔚藍(lán)的無(wú)限神往。除了香水本身的高品質(zhì)，穎通更為看重的是MONTBLANC萬(wàn)寶龍堅(jiān)持負(fù)責(zé)任和具有環(huán)保意識(shí)的生產(chǎn)流程，其環(huán)保理念高度契合穎通集團(tuán)對(duì)企業(yè)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的策略方向。穎通希望與MONTBLANC萬(wàn)寶龍一起，通過(guò)道德采購(gòu)的環(huán)保香料為消費(fèi)者編織一場(chǎng)充滿活力與自然氣息的嗅覺(jué)夢(mèng)境，使消費(fèi)者在感受自然之美的同時(shí)，更加珍惜自然。

萬(wàn)寶龍蔚藍(lán)旅者男士濃香水

如今，“天然更健康”的環(huán)保意識(shí)已逐漸根植于消費(fèi)者認(rèn)知中，這也促使各大品牌推出了更具綠色理念的產(chǎn)品。穎通合作的另一個(gè)全球知名奢侈品牌VERSACE范思哲推出的半島記憶香水，其原料精選自世界各地的優(yōu)質(zhì)天然原料及人工物料，不僅符合綠色化學(xué)原則使用可溯源材料，而且該款香水中原料可生物降解率可達(dá)85%，純凈的現(xiàn)代木香氣息十分契合VERSACE范思哲一貫優(yōu)雅隨性的風(fēng)格。

范思哲半島記憶香水

除這些傳統(tǒng)知名香水品牌旗下的環(huán)保香水產(chǎn)品外，穎通也在不斷發(fā)掘更符合Z世代個(gè)性化訴求的綠色香氛產(chǎn)品。2021年由穎通獨(dú)家引進(jìn)于絲芙蘭上市的MOSCHINO默斯奇諾推出泡泡熊淡香水（ Moschino Toy 2 Bubble Gum）就是一個(gè)典型代表，其“不添加任何動(dòng)物成分，80%原料可生物降解”的環(huán)保宣言一經(jīng)上市，便引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注與熱議。

默斯奇諾泡泡熊淡香水

另一款來(lái)自意大利香氛品牌DSQUARED2 D二次方也是穎通綠色產(chǎn)品矩陣中的一員。該品牌堅(jiān)持“責(zé)任采購(gòu)”理念，以維護(hù)自然環(huán)境的生產(chǎn)方式提取香料，致力于創(chuàng)新推出綠色生態(tài)香氛。旗下的對(duì)香：綠林纏綿男士淡香水和紅木繾綣女士淡香水，在環(huán)保理念上圍繞木材的特性建構(gòu)出了華麗的香氛結(jié)構(gòu)，推出后廣受好評(píng)。穎通也在積極幫助品牌拓展國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道，助力增長(zhǎng)。

DSQUARED2 D二次方綠林纏綿男士淡香水、紅木繾綣女士淡香水

而穎通獨(dú)家引進(jìn)的被譽(yù)為“香氛界純凈典范”的美國(guó)香氛品牌CLEAN克霖，則是一個(gè)從原料到包裝均體現(xiàn)綠色環(huán)保主張的品牌。該品牌秉承可持續(xù)發(fā)展理念，始終致力于推動(dòng)環(huán)保、無(wú)動(dòng)物測(cè)試等零售概念。每一瓶香水都選擇可再生原材料來(lái)制作香水產(chǎn)品及外包裝，并且香水配方堅(jiān)持純凈自然，無(wú)任何化學(xué)添加劑。

在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)回歸自然清新嗅覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，穎通也在幫助CLEAN克霖快速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，賦能品牌綠色經(jīng)濟(jì)效益。2022年穎通推動(dòng)CLEAN克霖在絲芙蘭獨(dú)家亮相，此后又抓住消費(fèi)者對(duì)“綠色”香氛的關(guān)注，有針對(duì)性的推出一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)幫助品牌擴(kuò)大聲量。CLEAN克霖旗下的高端香水線CLEAN RESERVE系列，在純凈綠色理念輔助下，憑借其辨識(shí)度極高的香調(diào)詮釋不同氛圍的純凈味道，贏得了國(guó)內(nèi)眾多香氛消費(fèi)者追捧。

克霖CLEAN RESERVE香水系列

基于綠色消費(fèi)趨勢(shì)判斷，積極擁抱市場(chǎng)變化，穎通逐漸完善出從環(huán)保原料，到環(huán)保包裝，再到環(huán)保理念與生產(chǎn)過(guò)程全鏈路的綠色香氛品牌矩陣。從高端香氛品牌到小眾香線，帶動(dòng)國(guó)外香氛產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)中國(guó)本土關(guān)注“綠色香氛”的消費(fèi)者群體。

穎通全力推行綠色管理戰(zhàn)略 全速構(gòu)建可持續(xù)性多能互補(bǔ)新格局

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正發(fā)生著質(zhì)的變化，對(duì)綠色消費(fèi)從認(rèn)可到提倡，對(duì)自然環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過(guò)程中的自律行為。穎通一直秉持可持續(xù)發(fā)展理念，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，承擔(dān)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，積極實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建多能互補(bǔ)新格局。

業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面，穩(wěn)健發(fā)展基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)，不斷拓寬經(jīng)營(yíng)賽道，深度挖掘探索新品牌及業(yè)務(wù)。同時(shí)，穎通十分注重切入源頭，強(qiáng)化供應(yīng)鏈綠色環(huán)保管理，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈，助力更多品牌參與到低碳綠色產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展中來(lái)，共同推動(dòng)行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型。

內(nèi)部管理方面，積極加強(qiáng)管理和培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)員工環(huán)保意識(shí)。全員參與綠色發(fā)展，從而推動(dòng)綠色理念深入根植于企業(yè)文化中。穎通的努力已經(jīng)得到了集團(tuán)內(nèi)外部的廣泛認(rèn)可與好評(píng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，也為行業(yè)樹(shù)立了新的綠色管理標(biāo)桿。

未來(lái)，穎通將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與品牌攜手推進(jìn)綠色高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、更美好的生活體驗(yàn)，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。