近日,由衛(wèi)龍發(fā)起的麻辣麻辣空降校園計劃重磅登陸武漢、廣州、長沙三市多所重點高校,麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥帶著衛(wèi)龍麻辣麻辣新品吸引了數(shù)十萬名大學(xué)生踴躍參與,場面一度火爆。據(jù)了解,這是衛(wèi)龍麻辣麻辣星球路演活動中的重要組成部分,通過極致、出圈的品牌IP形象麻辣外星哥,在高校強(qiáng)勢營銷,拉新年輕消費(fèi)圈層,助力衛(wèi)龍品牌進(jìn)一步輻射年輕化圈層,憑借沉浸式場景體驗,讓年輕消費(fèi)者感受麻辣麻辣的美味魅力。

互動體驗?IP形象外星哥強(qiáng)勢吸睛

回顧路演全程,衛(wèi)龍此次出圈的秘訣之處都有跡可循。

路演開始前,武漢、廣州、長沙三市多所重點高校學(xué)生便開始曝光校內(nèi)“異聞”,據(jù)稱在校園路上收到神秘頭條報紙,號稱麻辣外星哥的不明生物正在全校尋找辣條愛好者,一場“席卷”高校的麻辣麻辣行動逐步展開。

事實上,這是衛(wèi)龍的一招“先聲奪人”。首先通過4大平臺官方賬號發(fā)布“麻辣頭條”自爆空降事件及打卡攻略,同時聯(lián)手8大異業(yè)品牌在微博發(fā)起新品聯(lián)合宣傳。緊接著高校內(nèi),朋友圈和社群也出現(xiàn)了麻辣外星哥的熱情邀請,還有不少大學(xué)生在群內(nèi)分享云閃付優(yōu)惠活動,一時間大家紛紛開始討論如何領(lǐng)券下單。

有了足夠吸睛的鋪墊和吊足胃口的預(yù)熱,麻辣麻辣空降校園計劃強(qiáng)勢登陸各大高校,由“小麻小辣”“很麻很辣”組成的紅藍(lán)CP色吸引了不少學(xué)生前來站隊。

路演當(dāng)天,麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥不僅出現(xiàn)在超大幅的麻辣頭條海報上,也親自騎著麻辣派發(fā)車出沒校園道路,引得學(xué)生們紛紛上前合影,趣味滿分。此外,衛(wèi)龍還在高校內(nèi)開展定點派樣,近距離貼近學(xué)生生活場景,讓衛(wèi)龍的麻辣美味變得觸手可得。

現(xiàn)場游戲互動區(qū)人潮涌動,學(xué)生們在各種互動裝置面前大展身手。此外,現(xiàn)場的高出片率也經(jīng)過了學(xué)生的統(tǒng)一認(rèn)證,其中首站湖北大學(xué)的一名大三學(xué)生拉著麻辣外星哥發(fā)起花式直拍,召集了一堆朋友前來打卡,爆笑不斷!

深入高校 衛(wèi)龍年輕化營銷再次出圈

作為一個休閑食品品牌,衛(wèi)龍自誕生以來的二十多年來幾乎陪伴了每一代消費(fèi)者的成長,與年輕人站在一起。在多年與年輕人打交道的過程中,衛(wèi)龍找到了吸引年輕人關(guān)注度的“密碼”,并且在年輕化營銷上取得了一定的關(guān)注與出圈。

本次麻辣麻辣空降校園計劃強(qiáng)勢打入校園圈層,燃爆高校,麻辣麻辣再次出圈。通過放大IP形象、豐富線下交互體驗的方式進(jìn)一步沉淀了衛(wèi)龍年輕化的品牌資產(chǎn)。不少學(xué)生都表示“期待再次空降!”,可謂圈粉無數(shù)。

據(jù)了解,麻辣麻辣是衛(wèi)龍深入市場調(diào)研,聆聽年輕消費(fèi)群體的不同需求后重磅研發(fā)推出的新品。分別是藍(lán)色包裝小麻小辣,紅色包裝很麻很辣,適合各種不同辣度的吃辣星人。

未來,麻辣麻辣空降校園計劃將繼續(xù)登陸全國各大高校,衛(wèi)龍將持續(xù)結(jié)合年輕消費(fèi)者的興趣點及重要消費(fèi)場景,通過互動營銷活動,不斷打造新潮有趣的品牌形象,占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智,不僅給到消費(fèi)者衛(wèi)龍品牌煥新的體感,也使麻辣麻辣新品能夠更快速、更便捷地觸達(dá)到更多年輕消費(fèi)群體。