來源|劉曠

智能手機市場趨于飽和，增長變得越來越難，智能手機廠商從被動卷走向了主動卷。

8月29日，華為宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”，并于當天中午在官方商城、部分線下門店上線銷售新機Mate 60 Pro，它是全球首款支持衛星通話的大眾智能手機，即使在沒有地面網絡信號的情況下也可以與外界聯系，令人欣喜。

8月30日凌晨，蘋果公司宣布，將于美東時間9月12日召開新聞發布會，預計蘋果屆時將在會上發布iPhone 15系列和新款蘋果手表。據傳，高端款iPhone15將采用鈦金屬框架、更薄的邊框以及更大的攝像頭改進，值得期待。

在此之前，小米、vivo、OPPO等品牌陸續發布自己的高端智能手機，高端之爭愈加激烈。據網絡公開數據顯示，在2023年上半年，vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌陸續發售高端旗艦，例如vivo X90 Pro+、榮耀 Magic5 至臻版、OPPO Find X6 Pro 和小米 13 Ultra……

毫無疑問，在全球智能手機銷量下滑的背景下，各大智能手機品牌為了獲取更高的利潤，會更加瘋狂的“強攻”高端智能手機市場，華為Mate60的面世拉開了此輪高端戰役的序幕。

出貨量下滑，增長陰影籠罩

今年上半年全球宏觀經濟增長低迷，消費電子市場需求疲軟，智能手機出貨量繼續呈現下滑趨勢，曾經暢銷的智能手機賣不動了。

中國信通院網站發布的《2023 年 6 月國內手機市場運行分析報告》顯示，上半年國內智能手機出貨量 1.24 億部，同比下降 7.0%，占同期手機出貨量的 96.0%；市場調研機構IDC，預估2023年全球智能手機出貨量為11.5億部，同比下降4.7%，創下十年來新低，低于此前預測的3.2%降幅。

智能手機整體市場持續呈現低迷狀態的原因，不僅僅是宏觀經濟低迷影響，更是受市場、技術、競爭等多元因素的制約。

一來，智能手機市場已經進入了飽和階段，消費者更新換代的速度減緩；二來，智能手機技術進步放緩，只有一些較小的改進和升級，沒有革命性變化的新功能出現；三來，新一代消費者開始關注智能家居、可穿戴設備、虛擬現實等產品和技術，減少了對新款智能手機的興趣；四來，智能手機市場品牌眾多，不時還進來如蔚來一樣的新玩家，市場競爭激烈。

智能手機銷量下滑趨勢，在小米、華為等智能手機品牌業績上也有體現。

財報數據顯示，今年第二季度，小米營收支柱的智能手機板塊，收入規模從上年同期的 423 億元減少 13.4% 至今年第二季度的 366 億元，智能手機的出貨量由去年同期的 3910 萬臺減少至 3290 萬臺，同比減少 15.8%。

無獨有偶，因核心技術被“卡脖子”又受市場大環境影響，華為智能手機銷量也不似以往風光。Omdia的數據顯示，華為手機在2023年一季度的全球銷量僅600萬臺，市場份額為2%。相較于2022年同期，華為手機的銷量只增長了14.3%，而與上一季度環比相比則下滑了14.7%。

市場飽和、技術進步放緩、市場競爭激烈、消費者需求變化等多個因素造成智能手機經濟低迷。對于智能手機品牌而言，吃市場紅利的日子不復存在，國內外智能手機品牌對存量市場的角逐進一步加深。

存量戰：聚焦折疊屏

智能手機品牌從“增量競爭”走向“存量競爭”，小米、華為等國產智能手機品牌逐漸將產品重心轉移至高端市場。從折疊屏手機之爭可以看出，國產智能手機專研新技術、調整戰略布局，沖擊高端市場的艱辛。

在智能手機出貨量下滑的趨勢下，折疊屏這一細分品類憑借高價值屬性和差異化產品形態異軍突起，成為高端智能手機品牌爭相布局的“搶手貨”。

據CINNO Research，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%，其中一季度銷量同比增長51%，二季度銷量同比增長99%，已實現連續十一個季度的同比正增長，在整體智能手機市場需求持續低迷的情況下，折疊屏賽道逆勢上漲。

折疊屏手機的爆發性增長，給處于發展瓶頸期的智能手機品牌一個增長的機會，越來越多手機品牌聚焦折疊屏。業內人士稱，2023年可折疊智能手機出貨量可能達到2000萬部，比2022年的1300萬部增長50%以上，主要手機品牌包括 OPPO、摩托羅拉、vivo、谷歌、榮耀、三星電子等。

在國內折疊屏手機市場，華為手機聲量、銷量齊高，市場份額瑤瑤領先。根據CINNO的數據報告，2023年上半年中國折疊屏手機市場，華為折疊屏市場份額繼續保持第一，且在超高端折疊屏市場，占據了超過50%的市場份額。

華為折疊屏手機銷量領先離不開技術創新、產品升級以及良好的口碑，其對手機硬件和軟件進行持續改進，不斷優化性能和用戶界面，獲得了廣大消費者的認可，不過小米、OPPO、vivo來勢洶洶不得不防。

在全球折疊屏手機市場，華為與三星相比存在巨大的差距。據Counterpoint數據顯示，2023年全球第一季度折疊屏手機銷量大漲 64%，三星以158萬部的出貨量，贏得63%市場份額成為第一，華為在全球市場的份額為12%左右，OPPO、vivo隨其后。

華為折疊屏手機在國內“喜”，在國際市場“憂”，說明國產手機品牌在國際折疊屏領域的競爭力有待加強。

首先，三星是全球最早推出折疊屏手機的主要廠商之一，擁有豐富的經驗和技術積累，國產手機品牌缺乏類似的經驗和技術實力。其次，作為“后來者”國產手機品牌在折疊屏技術上的創新相對較少，產品還有很大的改進和升級空間。再有，折疊屏手機性能和質量是消費者著重關注的指標，國產手機品牌還需要加強質量把控。

折疊屏手機市場具備巨大的增長潛力，是智能手機品牌未來的必爭之地，華為在國內折疊屏領域獲得的階段性勝利，讓其擁有了繼續征戰國際高端手機市場份額的底氣。

高端對決：華為Mate60系列成新變量

國產智能手機在高端智能手機聲量越來越高，與其密切關注新興技術并持續投入掌握這些新技術，根據市場需求進行相應調整相關。

從當下市場格局來看，技術進步、品牌形象和市場認可度的提升，不斷推動國產智能手機向蘋果、三星等高端手機品牌看齊，但依舊仍難以撼動蘋果的地位。Counterpoint Research報告顯示，2023年第二季度排名前五的智能手機廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，其市場份額分別為22%、17%、12%、10%和8%。

不過，隨著華為打破半導體技術限制，相繼推出P60系列、Mate60系列等爆款產品，將再次在高端智能手機市場撕開一道深深的口子，高端手機市場格局再生變數。

據網絡公開數據，P60系列單品銷量超過90萬部，成為國內主要手機廠商中銷量最高的國產高端手機。此外，截至9月1日，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計約80萬臺，創下華為手機多項歷史新紀錄。

更重要的是，新鮮出爐的華為Mate 60 Pro攜帶的是全部的自研技術國產化率超90％，這意味著華為幾乎擺脫對外部供應鏈的依賴，產品的可控性和穩定性大大提高，核心競爭力又上一臺階。

一方面，華為能夠自主掌握核心技術保持技術的獨立性，有助于保護其免受國際貿易摩擦和制裁的影響，產能和市場占有率將得到提升。

壓在華為身上的“技術封鎖”大山被卸下，其占領高端市場的腳步將進一步加快。據官方信息，華為 Mate60 Pro 搭載麒麟9000S芯片處理器，6.82 英寸的 2720 × 1260 像素 OLED 屏幕、5000 萬像素超光變主攝、1200 萬像素的超廣角攝像頭、4800 萬像素的超微距長焦攝像頭、5000mAh 容量電池……

另一方面，華為在供應鏈管理方面注重整合協同、創新優化和高效運營，其與各種供應商建立了緊密的合作關系，從原材料到組裝制造，形成了完整的供應鏈網絡，帶動國產智能手機供應生態的成熟。

高端智能手機是行業前沿科技是尖端科技力的“集成體”，優質的供應管理體系能讓國產智能手機品牌更好地控制成本、提高效率，提供穩定、高質量的產品和服務。據統計，華為在A股的供應商企業數量超過了500家，與智能手機相關的預計超過了100家。

華為在技術研發、供應鏈管理以及品牌價值等方面的積極表現，贏得了國內外消費者的認可，隨著時間的推移、技術的進步，華為還將繼續在全球市場上展現出強勁的競爭力。

領航“衛星通話”，回歸市場第一線

新功能、新技術的出現為用戶帶來更好的體驗、擴展功能，有助于推動整個行業向前發展，為智能手機品牌帶來更多增長機會，所以手機制造商們潛心專研新技術且不斷推陳出新，積極創造用戶喜歡的“新賣點”。

從智能解鎖、攝影、全面屏到折疊屏，智能手機的功能和特性在不斷演變，這些創新技術和功能為用戶提供了更多的選擇，并改善了人們的日常生活。例如：智能解鎖方式使得用戶能夠更快捷、更安全地解鎖手機；全面屏提供更廣闊的視野，為用戶提供更好地觀看體驗和游戲體驗；折疊屏為用戶提供更多的內容展示區域……

看可以發現，每一次新功能、新技術的出現都會掀起一陣消費熱潮，攝影、全面屏、折疊屏等細分賽道都曾是智能手機品牌角逐的重點，現在華為首發可衛星通話的手機，有望吸引更多用戶選擇換新手機，這個新賣點或將引領國產智能手機的新增長。

9月3日，華為Mate 60 Pro開啟全國門店線下提前取機，華為多個城市的門店同步開啟線下取機通道，線上渠道在數秒內均被搶購一空，線下門店普遍出現排隊現象，手機測評消息更是霸占科技熱榜。

作為華為被技術封鎖后推出的第一臺5G手機，華為Mate60 Pro的出現讓消費者感受到國產供應鏈的強大，他們愿意為華為“輕舟已過萬重山”的孤勇買單。更重要的是，華為Mate 60 Pro是全球首款支持衛星通話的大眾智能手機。

對于在偏遠山區和遠洋航行的人們來說，衛星通話消費級手機的出現，解決了無信號無法聯系親人的難題。此外，華為Mate60 Pro支持衛星通話進一步降低了普通用戶的使用門檻，加速了“天地互聯”普及的進程。

對于華為來說，打破芯片技術瓶頸、推出衛星通話新型手機是確保業績增長和增強市場競爭力的關鍵。Mate60 Pro的成功研發和上市，加速了消費級衛星通話的落地，華為也再次回歸領航智能手機創新發展的第一線。

總而言之，擁有衛星通話功能的新型手機將促使智能手機技術得到進一步提升，為用戶帶來更好的體驗和更多的功能選擇，或將繼續推動國產人工智能手機產業的高質量發展，以華為為代表的等技術先行者也將獲得長足的增長。