消費分級分化的趨勢下，休閑零食企業都試圖尋找新的增長點位，從規模增長到價值增長，從價格戰到品牌戰；粗放發展的時代已經過去，許多企業開始重塑未來戰略方向，其中也有始終秉持著長期主義思維的企業，如來伊份。

來伊份不僅注重守住今天的市場份額，更重視未來的發展。在這個追求創新和變革的時代，可以說，這個企業正以敏銳的洞察力和前瞻性的策略，不斷探索適應市場需求的方式，以確保可持續發展。

借勢代言人引領新世代消費群體

年輕化內生態人群資產

9月7日，來伊份與時代少年團聯手官宣，刷屏不斷。作為近年來深受年輕人喜愛的新興代偶像組合，時代少年團由7位成員組成，借由他們的號召力，成功拉動新群體的關注和消費。

據了解，官宣日當天，代言人同款禮盒“伊份心選”掀起搶購熱潮，線下多個高校周邊店外賣爆單，限量10000份的‘伊份心選’禮盒，在上線一小時內便顯示售罄。“#時代少年團代言來伊份”登上社交媒體熱搜，當天便狂攬5億曝光。

9月17日，來伊份迎來了23周年慶，在這個重要節點于零食文化知名打卡地“零食博物館”舉辦了隆重的慶生派對。據悉，周年慶期間，來伊份線上玩法深植用戶心智，線下投放抓住用戶視線，23周年慶主題店在7大城市狂歡上線，號召粉絲前往線下打卡參與互動慶生。在社交媒體平臺，代言人獨家ID同期重磅發布，攜各大品牌藍V共同發起跨界周年慶活動，聯合慶生，收獲一眾粉絲點贊轉發與積極擴散。

伴隨各種話題的持續發酵，從中可以看出，各大渠道引流而來的消費者，在高頻互動中不斷和品牌建立認知鏈接，品牌也借此機會在新用戶群體中樹立廣泛的品牌認知。

著眼未來，提升來伊份各端口年輕客流占比

助力銷售轉化

隨著互聯網環境的不斷升級和主流消費群體的占比加大，碎片化的信息獲取方式成為他們主要的習慣。因此，互聯社交、直播等平臺正在成為品牌與消費者傳遞信息的主要渠道。休閑零食市場仍然是增量市場。那么，來伊份連接用戶的增長策略是什么？

把經營重點放在了用心經營會員上。來伊份以消費者為中心構建了完善的會員運營體系，有效提升了會員的粘性和忠誠度，再通過會員的精細運營，深度挖掘了會員的價值產出，同時依托自身高度數字化的優勢，大幅提升企業經營效率，彰顯了其作為科技型零售企業的本色。

口碑和熱度的雙豐收背后，離不開對用戶喜好的敏銳洞悉和對每個營銷階段的精心布局。23周年慶營銷策略使得來伊份借此關鍵節點，能夠更好地滿足用戶需求，提升品牌形象，并贏得口碑與熱度的雙重效果，加強了與用戶之間的連接。

作為扎根零食行業23年的企業，來伊份擁有3700多家線下門店，打造了眾多受消費者喜愛的爆款產品。同時，還率先在休閑食品行業提出了完整的“新鮮標準”，順應了休閑零食健康化和營養化的升級趨勢。多年來，堅持從全球各地甄選優質食材，打造了包括肉類零食、堅果零食、果蔬零食等12大品類，在產品矩陣中有超過1400余款優質產品。專注于優質食材和健康新鮮標準的理念，使得來伊份能夠提供給消費者更加安全、健康、美味的零食選擇。

此次官宣到周年慶，從內容到形式，圍繞時代少年團與明星產品，來伊份展開多維端口，多營銷鏈路鏈接用戶，都在進一步圍繞品牌代言人強化品牌力，加速品牌消費者沉淀，最終實現明星流量向品牌私域流量及產品銷量的有效轉化。

新鮮的現在時

也是嶄新的未來

現階段，零食專賣店需要具備差異化的競爭優勢，從競爭賽道中加速脫穎而出。這方面，來伊份的戰略決策充分展現了他們對市場變化的敏感性和洞察力。

著眼未來，來伊份正在以智慧零售為轉場動作，由品牌零售商轉向平臺型企業。對此，來伊份采取了梯度進階的方式，從信息化到數字化，再到智慧化。來伊份開啟的加盟業務和經銷業務，深化線下渠道布局，追求在全國化與全球化道路上成為平臺型企業。

代言人方面，品牌選擇時代少年團，不僅貼合時下的潮流趨勢，更是對未來市場的前瞻預判，“鮮上加鮮”的合作模式不僅帶來了多元觸達的收益，更為來伊份在未來的發展奠定了堅實的基礎。

隨著來伊份圍繞“新鮮零食”戰略，由此可預見，在全新代言人的活力充能下，在不久的將來，來伊份將持續開拓及鞏固創新產品線的研發和渠道布局，鑄就“零食第一股”來伊份休閑食品市場的新鮮之道，推動品牌邁向新紀元。

來源/TOM網