出品|三言Pro??作者|雨辰

李思思主持過9次春晚，是很多人心中的“央視一姐”。如今她選擇離職，自然引起廣泛的關(guān)注。

李思思沒有透露下一步的計劃，只是回復(fù)網(wǎng)友稱“開啟新的挑戰(zhàn)”。

不過不少網(wǎng)友猜測，李思思可能涉足直播帶貨。

李思思或涉足直播帶貨

身份標(biāo)簽是主持人和電商優(yōu)質(zhì)作者

這種猜測并非沒有可能，無論是在職還是離職央視主持人中，李思思的抖音粉絲都是靠前的。目前，她的抖音賬號有970萬粉絲。

值得注意的是，李思思的身份標(biāo)簽除了“主持人”外，還是“電商優(yōu)質(zhì)作者”。

她在抖音上已經(jīng)發(fā)布了近700個視頻作品，除了分享工作、生活，她還嘗試分享一些好物。

可以看到，目前她的商品櫥窗有36件好物，跟買人數(shù)5441人，已售件數(shù)也超過了5000件。

從商品品類上看，有各種書籍以及文具，主要是針對低學(xué)齡兒童。

第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，該賬號近一個月李思思短視頻作品帶貨銷售額在25萬—50萬之間。李思思目前還沒有直播過。

從粉絲數(shù)量變化來看，李思思在9號宣布辭職后，粉絲有了一定的增長。近一個月，粉絲增長20萬，其中10萬都是9號、10號這兩天增加的。

事實上，李思思還有另一個抖音賬號“木子田心田心”。在這個賬號里，李思思則化身寶媽，分享護(hù)膚、減脂、帶娃以及日常生活，完全沒有了主持人的身份痕跡，就如同一個普通人。

這個個人賬號是在今年5月才開始更新，目前也沒有推薦好物，沒有開商品櫥窗。

綜合來看，無論是帶貨能力還是主觀意愿，李思思進(jìn)行直播帶貨的可能性都很大。

而帶貨品類可能還是她熟悉的親子類。相比抖音大號，筆者更傾向于她在小號直播，雖然粉絲數(shù)少，但少了主持人人設(shè)的羈絆，直播起來更自由。

而且能夠看到，李思思也有意在向小號導(dǎo)流，粉絲上來也不是難事。

其實，這些年明星、藝人涉足直播帶貨已經(jīng)不是什么稀罕事，不少前央視主持人離職后也嘗試直播帶貨。比如王小騫、李小萌、歐陽夏丹、張曉楠、張蕾等。

下面就盤點下前央視主持人直播帶貨的情況。

李小萌

粉絲超千萬

3個月帶貨7500萬—1億

在眾多前央視主持人中，李小萌絕對算直播帶貨做得好的。

她的抖音賬號有超過1000萬粉絲，比李思思還多，算觸網(wǎng)比較深的。

李小萌是原央視資深主持人，金話筒獎獲得者，全國三八紅旗手，主持過《半邊天》、《東方時空》、《新聞1+1》等節(jié)目。

目前，她的抖音已經(jīng)發(fā)布了1300多條短視頻，內(nèi)容比較豐富，有熱點新聞評論、好物推薦、家庭、女性關(guān)懷等。

打開其賬號櫥窗，有些數(shù)據(jù)還是挺驚人的。頁面顯示，該賬號櫥窗購買人數(shù)超過200萬，已售件數(shù)超過400萬。

雖然李小萌抖音賬號隱藏了直播記錄，但是從第三方平臺可以看到，李小萌的直播頻次還是很高的，銷售額也不低。

近30天其直播了10次，直播銷售額在2500萬—5000萬之間。把時間拉長到90天，31場直播貢獻(xiàn)了7500萬—1億之間的銷售額。

也就是說，李小萌每場直播都有幾百萬的銷售額。

從商品品類上看，最大頭是美妝，其次是食品飲料、智能家居等。

穩(wěn)定的直播頻次和銷售額以及粉絲增長，能夠看出李小萌的直播帶貨已經(jīng)十分成熟，也算的上大主播了。在一眾前央視主持人里帶貨也是排名靠前的。

王小騫把直播帶貨當(dāng)事業(yè)

多個賬號帶貨，場均銷售超2百萬

王小騫主持過不同類型的節(jié)目，有輕松的時尚節(jié)目，也有非常嚴(yán)肅的法制類節(jié)目，最為人熟知的是《交換空間》。

離開央視后，王小騫開始自己創(chuàng)業(yè)，直播帶貨成了她的創(chuàng)業(yè)方向。

王小騫的丈夫譚江海也是位主持人。二人也都在帶貨，不過王小騫的賬號是主力。

王小騫的賬號內(nèi)容以家庭、教育、生活感悟、好物推薦為主，更多是面向?qū)殝屓后w。

王小騫的商品櫥窗目前有46件商品，購買人數(shù)近200萬，已售件數(shù)522萬件。

從第三方數(shù)據(jù)平臺，可以看到近30天直播了13場，總直播銷售額為2500萬—5000萬之間。90天銷售額則高達(dá)1億，直播38場。

總的來看，王小騫場均直播銷售額在200萬以上，商品品類以服飾內(nèi)衣、鞋靴箱包、智能家居為主。

譚江海的賬戶有500萬粉絲，商品櫥窗也賣出了17萬件。雖然與王小騫這個大號不能相比，但仍然是一個不小的數(shù)字。

三言發(fā)現(xiàn)，王小騫還有其他矩陣賬號，“王小騫家居生活館”賬號也有600多萬粉絲，主攻家居產(chǎn)品，也賣出了375萬件商品。

看起來，王小騫這次創(chuàng)業(yè)十分成功，夫婦二人合力帶貨，收入可觀。

趙普

以短視頻作品帶貨為主

趙普的抖音賬號有448萬粉絲，已發(fā)布700多條短視頻內(nèi)容，內(nèi)容也比較豐富，涵蓋人文、熱點、生活以及好物分享等等。

趙普近一年并沒有直播帶貨，主要以短視頻帶貨為主。其賬號櫥窗顯示，有超過50萬人購買，已售件數(shù)62萬。

第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，近90天的短視頻作品銷售額為1萬—2.5萬。

總體來看，目前其帶貨成績不是特別理想。

不過，相比上面幾位主持人，趙普還有不少帶貨的潛力。畢竟他有400萬粉絲，而且還沒有直播，短視頻帶貨的頻次也非常低。

郎永淳的“郎哥小酒館”

主打白酒品類

單月銷售額750萬—1000萬

郎永淳曾與歐陽夏丹搭檔共同主持《新聞聯(lián)播》，是家喻戶曉的央視主持人。

2015年，郎永淳從央視正式離職。他之后在找鋼網(wǎng)待過一段時間。2020年6月，郎永淳從找鋼網(wǎng)離職之后出任了到家集團(tuán)首席公共事務(wù)官。

從郎永淳賬號主頁能夠看到，至少在2022年年底他就開始直播帶貨（抖音只顯示一年的直播記錄），近一年他直播了70多場，平均5天一場。

郎永淳的帶貨品類比較獨特，以白酒為主，直播經(jīng)常冠以“郎哥小酒館”的標(biāo)題。

他的櫥窗里有一大半都是白酒產(chǎn)品，其他還有零食、日用品等。

櫥窗主頁顯示已有24萬人購買，已售件數(shù)達(dá)到32萬。

第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，郎永淳近30天銷售額為750萬—1000萬，直播了11場。近90天銷售額為1000萬—2500萬之間，共直播22場。

當(dāng)然銷售大頭的就是白酒。

三言發(fā)現(xiàn)，郎永淳還新開了一個賬號，名字就是“郎哥小酒館”。不過目前還有粉絲，也只發(fā)布了一條直播的片段。

或許郎永淳也在進(jìn)行帶貨的矩陣化嘗試。

路一鳴也走“白酒”路線

單月銷售額250萬—500萬

路一鳴曾主持過央視《對話》、《今日說法》、《道德觀察》等節(jié)目。

2019年他離開央視，加入創(chuàng)新工場旗下創(chuàng)新奇智擔(dān)任合伙人。

不過現(xiàn)在他正在做直播帶貨的生意，起碼最近一年都在直播（抖音只顯示一年的直播記錄）。

他賣貨的品類與郎永淳類似，都對酒類情有獨鐘，但相比郎永淳，路一鳴的商品品類更加多元化。

其櫥窗顯示，購買人數(shù)近24萬人，已售件數(shù)27萬。

第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，其近30天直播帶貨銷售額250萬—500萬之間，短視頻作品銷售額100萬—250萬之間，也就是說總銷售有350萬—750萬。

而把時間拉到90天，銷售額就要超過1000萬了。

從商品品類銷售占比能夠看出，幾乎全是白酒。

瑤淼

短視頻作品帶貨

單月銷售額75萬—100萬

作為《中國電影報道》節(jié)目的主持人，瑤淼為人所熟知。她一頭短發(fā)，給很多人留下了深刻印象。

瑤淼也是一位寶媽，她的短視頻也有不少關(guān)于育兒相關(guān)的，以家庭生活為主。

她的櫥窗共有72件商品，很大一部分就是書籍和學(xué)習(xí)用品，這點和李思思比較類似，此外還有一些零食、日用品等。

櫥窗顯示，購買人數(shù)11.7萬人，已售件數(shù)12萬件。

再來看看銷售數(shù)據(jù)。第三方平臺顯示，瑤淼帶貨銷售以短視頻作品帶貨為主，雖然她也直播，但直播主要是讀書。

近30天短視頻作品銷售額為75萬—100萬，90天銷售額為100萬—250萬之間。

從品類來看，書籍占比過半，其次是食品飲料、日用百貨。

歐陽夏丹

暫未進(jìn)行帶貨

一年粉絲從0到300萬

標(biāo)志性的短發(fā)，歐陽夏丹輕松自然的主持風(fēng)格給很多人留下了深刻的印象。當(dāng)年她和郎永淳的組合主持《新聞聯(lián)播》的畫面現(xiàn)在還歷歷在目。

2023年6月，央視網(wǎng)更新了“央視主持人大全”，歐陽夏丹已退出央視主持人行列。

此外，今年1月1日，歐陽夏丹正式入駐抖音。

不過歐陽夏丹并沒有在抖音直播帶貨，短視頻內(nèi)容除了分享日常生活，還有一些關(guān)于播音技巧，還沒有一些商業(yè)化的痕跡。

此外，她也沒有開通櫥窗，更沒有直播帶貨。

很多人印象中歐陽夏丹直播帶貨過，那其實是其還在職央視的時候。當(dāng)時舉辦了一個助農(nóng)活動，央視眾多主持人參與了直播帶貨，歐陽夏丹與王祖藍(lán)合作一夜成交額就達(dá)到6100萬。

不到一年時間，歐陽夏丹的賬號從0漲粉到近300萬。其實她要想直播帶貨完全沒有問題。

張蕾

正嘗試直播帶貨

張蕾主持過《歡樂中國行》，在央視工作近20年。

據(jù)了解，今年張蕾正式離開央視。此后張蕾也嘗試過直播帶貨，不過一開始似乎不太順利。

今年7月份的一次直播中，由于直播間中設(shè)備的原因，導(dǎo)致聲音傳不出去，直播間也被倉促關(guān)閉。

而目前她的抖音櫥窗可謂空空如也，僅有一件女裝，這件商品在9月26張蕾推薦過。第三方平臺顯示，近90天她直播了4次，不過沒顯示銷售額。

感覺張蕾還在慢慢嘗試。她近期短視頻更新比較頻繁，好幾個視頻都上了熱榜。數(shù)據(jù)顯示，近90天她漲粉了17萬，目前粉絲即將突破200萬。

張曉楠曲線帶貨

成為新東方直播間CEO

最后一位是央視《24小時》的支持人張曉楠。

同樣在今年的央視主持人大全中，沒有出現(xiàn)張曉楠的名字。

張曉楠雖然沒有直接進(jìn)行直播帶貨，但她有了新的身份，那就是新東方直播間CEO。

從她的短視頻內(nèi)容，可以得知她在2022年10月份應(yīng)該就加入了新東方。

其實，張曉楠與新東方淵源頗深，她曾是新東方托福教師，還當(dāng)過俞敏洪的助理。

從其職位名稱來看，應(yīng)該是統(tǒng)籌負(fù)責(zé)直播間的管理活動，也算邁進(jìn)了直播帶貨行業(yè)。

直播帶貨或許是不錯的選擇

我們可以看到，離開央視的主持人們其實很容易聚集粉絲群體，而且他們又擅長輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，輕松就能粉絲百萬。

影響力是直播帶貨的很重要的基礎(chǔ)，這點他們基本都具備。

無論是選擇直播帶貨，還是將商品嵌到短視頻之中，基本都有不錯的收益。

當(dāng)然男女主持人也表現(xiàn)出了不一樣商品品類傾向，女主人大多是寶媽，以生活感悟、親子教育等為切入口，商品也以書籍、玩具、日用品為主。

男主持人們則偏愛酒類，郎永淳和路一鳴都在白酒賽道取得不錯的成績。

目前，雖然歐陽夏丹和張蕾在帶貨上似乎比較低調(diào)，但她們已經(jīng)積累一大部分忠實的粉絲，這為帶貨做好了鋪墊。

當(dāng)然，像張曉楠那樣曲線帶貨的也是不錯的主意，央視主持人們本來就有強(qiáng)悍的舞臺控制力，用在直播帶貨上那是綽綽有余。

困擾他們直播帶貨的或許不是能力，而是外界對于直播帶貨的質(zhì)疑和非議。