新茶飲品牌層出不窮的情況下，你有多久沒(méi)喝過(guò)香飄飄了？近日，香飄飄發(fā)布了2024年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，值得一提的是，虧損同比減少，但是算上今年，香飄飄已經(jīng)連續(xù)五年上半年處于虧損狀態(tài)。

1.2024年上半年，香飄飄仍未擺脫虧損？

香飄飄2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示，今年上半年香飄飄預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.79億元左右，同比增長(zhǎng)0.72%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-2900萬(wàn)元左右，同比減少虧損1504.26萬(wàn)元左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-4300 萬(wàn)元左右，同比減少虧損3725.11 萬(wàn)元左右。可以看到，相較去年上半年，香飄飄營(yíng)收增長(zhǎng)不明顯，但預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)、預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)減虧明顯。

圖片來(lái)源：香飄飄2024 年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告

對(duì)于2024年上半年預(yù)計(jì)仍舊虧損的主要原因，香飄飄在公告中表示，主要是因?yàn)闆_泡業(yè)務(wù)處于銷售淡季。從2023年財(cái)報(bào)來(lái)看，淡季、旺季對(duì)香飄飄主營(yíng)業(yè)務(wù)的影響確實(shí)比較明顯。2023年香飄飄四個(gè)季度的營(yíng)收分別為6.79億元、4.92億元、8.08億元、16.47億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為584.63萬(wàn)元、-4988.89億元、4752.65億元、2.77億元。

圖片來(lái)源：香飄飄2023年財(cái)報(bào)

接下來(lái)，香飄飄的重點(diǎn)除了加大品牌的宣傳和推廣力度，同時(shí)將即飲業(yè)務(wù)尤其是Meco 果茶、蘭芳園凍檸茶作為重點(diǎn)，以達(dá)到在下半年改善營(yíng)收和凈利潤(rùn)的目的。

2.面臨輿論風(fēng)波的香飄飄，還要跨越食安這道坎？

今年上半年，香飄飄經(jīng)歷了最大的輿論風(fēng)波之一，其銷售額迎來(lái)大起大落，口碑也經(jīng)歷了反轉(zhuǎn)。起因是有網(wǎng)友在日本的華人超市發(fā)現(xiàn)，香飄飄旗下的Meco 果茶的杯套上，印有嘲諷日本核污水的文字。隨著該事件系香飄飄內(nèi)部員工個(gè)人行為、香飄飄力挺員工、董事長(zhǎng)蔣建琪親自接機(jī)歸國(guó)員工等后續(xù)傳來(lái)，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上大贊香飄飄，并將這股熱情帶到了香飄飄的旗艦店。據(jù)媒體報(bào)道，那幾天，香飄飄多個(gè)電商平臺(tái)賣斷貨，其抖音旗艦店單日銷售額最高超百萬(wàn)元。同時(shí)，其股價(jià)也創(chuàng)下了2023年7月以來(lái)新高。

圖片來(lái)源：微博截圖

然而很快有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄此舉其實(shí)是營(yíng)銷，沒(méi)過(guò)多久，日本京和商店大久保店告訴“藍(lán)鯨新聞”，店內(nèi)并沒(méi)有售賣過(guò)這個(gè)字樣杯套的飲料。之后，香飄飄引發(fā)了討論。有網(wǎng)友表示避雷該品牌，還有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄“割韭菜”。香飄飄抖音旗艦店的銷售額跌到6000多元，股價(jià)也在下跌。

圖片來(lái)源：微博截圖

與此同時(shí)，香飄飄還面臨著食品安全問(wèn)題。黑貓投訴平臺(tái)上，有消費(fèi)者投訴香飄飄產(chǎn)品存在霉變、有異物、包裝破損、椰果變質(zhì)等問(wèn)題。而其天貓旗艦店的評(píng)論區(qū)，也有消費(fèi)者反映椰果疑似變質(zhì)、內(nèi)部包裝上有不明粘性液體等。

3.“杯子連起來(lái)可繞地球40圈”的香飄飄“飄”不動(dòng)了？

香飄飄的走紅，與其“繞地球幾圈”的營(yíng)銷方式有分不開(kāi)的關(guān)系。香飄飄官網(wǎng)顯示，如今，香飄飄杯子連起來(lái)可繞地球40圈，全球14億人都在喝。但是近幾年，香飄飄的營(yíng)收、歸母近利潤(rùn)等卻沒(méi)有迎來(lái)較大提升。財(cái)報(bào)顯示，香飄飄2019年總營(yíng)收達(dá)到39.78億元的高峰后，就再也未能超過(guò)這個(gè)成績(jī)，歸母凈利潤(rùn)也在2020年達(dá)到3.58億元之后迎來(lái)了下滑。

這背后，新茶飲給沖泡類飲品帶來(lái)的沖擊是一方面原因。《2023新茶飲研究報(bào)告》，2018年到2022年，國(guó)內(nèi)新茶飲消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從534億元增長(zhǎng)到了1038億元，預(yù)計(jì)2025年將擴(kuò)張到2015億元，而國(guó)內(nèi)固體飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年，國(guó)內(nèi)固體飲料市場(chǎng)規(guī)模從780億元增加至885.6億元，預(yù)計(jì)2024年能達(dá)到1051.6億元。

圖片來(lái)源：香飄飄官網(wǎng)

另一方面，從健康和口味來(lái)看，香飄飄的沖泡類飲品也無(wú)法滿足如今很多年輕人的需要。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友吐槽香飄飄糖分高、配料是植脂末，旗下的Meco 果茶，配料表中也含糖。“中新經(jīng)緯”曾發(fā)起“你還在喝香飄飄嗎？”的投票，近八成網(wǎng)友選了“好久沒(méi)喝過(guò)了”。

此外，網(wǎng)購(gòu)改變?nèi)藗兊纳罘绞胶螅泔h飄的主要銷售渠道仍是經(jīng)銷商。2023年財(cái)報(bào)顯示，香飄飄來(lái)自經(jīng)銷商渠道的營(yíng)收在總營(yíng)收中的占比將近90%，來(lái)自電商渠道的營(yíng)收占比不到7%。

如今沖泡類飲品業(yè)務(wù)受阻，香飄飄正在培育第二增長(zhǎng)曲線——即飲飲品，但從去年的情況來(lái)看，香飄飄的主要收入來(lái)源仍為沖泡類飲品，香飄飄想要立足即飲市場(chǎng)，除了營(yíng)銷，或許還需要加大研發(fā)投入。你喜歡喝香飄飄嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。