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進入2024年，全球人口總數突破80億、全球互聯網用戶數增長至53億+、社交媒體用戶數達到50億+。而在社交媒體上，中國頭部出海消費品牌的關注者數已突破30億+。

近日，霞光社ShineGlobal&霞光智庫舉辦的WAVE2024品牌全球化大會在深圳順利舉辦。大會上重磅發布兩份報告——《2024?中國優秀品牌出海榜單》及《2024中國消費品牌全球化趨勢洞察》，不僅梳理了中國消費品牌在全球市場的表現與成就，更深度剖析了未來趨勢與機遇?！?0億”這一數字正是這兩份報告中提及的、頭部消費品出海品牌在全球社交媒體平臺上累積的關注者規模。

作為此次大會的戰略數據合作伙伴及領先的全球營銷技術服務平臺型公司，OneSight 以旗下OneSight 營銷云所擁有的億級全球社交媒體數據庫為此次 WAVE2024 品牌全球化大會提供了全程數據支持，并充分發揮BrandOS 大數據評分體系的數據能力攜手霞光社進一步挖掘中國消費品出海的全球影響力變革和趨勢變化。

什么力量正在推動中國品牌進入全球化新階段?

什么樣的中國品牌正在全球范圍內既“吸金”又“吸睛”?

為什么消費品牌的社媒影響力越來越能代表整體品牌力?

中國品牌全球化已經進入全新階段，理解中國品牌如何從產品出口向品牌全球化轉型，并把握其中的關鍵趨勢與策略，對于企業在全球市場中立足并發展壯大至關重要。接下來的內容，我們將結合霞光社發布的《2024中國消費品牌全球化趨勢洞察》報告以及OneSight在服務中國品牌全球化之路上的實戰經驗和數據發現，一同解讀上述問題。

01 三大動力推動中國品牌進入全球化新階段

在全球化浪潮的推動下，中國消費品牌正以前所未有的速度邁向世界舞臺。在消費品全球化高速發展的背后，離不開三大核心力量：政策助力、心智占領與新質生產。

在“國內+國外”政策雙輪驅動下，中國政府為企業出海提供了堅實的后盾，一系列政策文件的出臺，如《關于新時代推進品牌建設的指導意見》等，為“中國智造”品牌的國際化之路鋪平了道路。

同時，心智占領成為品牌出海的關鍵，中國品牌在滿足海外消費者需求的同時，也注重傳遞品牌的核心價值和文化內涵，逐步建立起品牌忠誠度。此外，新質生產能力的提升為中國品牌在全球市場中的競爭力提供了有力保障，從“性價比”到“質價比”的轉變，高科技智能化產品的推出，以及全產業鏈一體化的工業產能優勢，都讓中國品牌在海外市場大放異彩。

02 哪些中國品牌在全球既“吸金”又“吸睛”？

依托 OneSight 的 BrandOS 大數據評分體系，報告中梳理了2024Q1 消費類出海品牌的社媒影響力數據。在全球化的進程中，這些消費品牌憑借卓越的產品力、獨特的品牌故事以及精準的市場定位，不僅在全球市場取得了顯著的財務表現，更在社交媒體上贏得了海量關注，實現了“吸金”與“吸睛”的雙重勝利。

智能手機與科技產品——

智能手機行業是中國出海品牌中的佼佼者。以vivo、小米、realme、OPPO等為代表的智能手機品牌，憑借高性價比、強大的技術創新能力和完善的全球銷售網絡，迅速在全球市場占據一席之地。

此外，大疆(DJI)作為無人機領域的領頭羊，其高科技智能化產品在全球范圍內贏得了專業用戶和消費者的廣泛好評。大疆不僅在技術上持續創新，還通過社交媒體平臺分享用戶故事，展現產品應用的多樣性和趣味性，進一步增強了品牌的吸引力和影響力。

潮玩與零售——

在潮玩與零售領域，泡泡瑪特以其獨特的IP孵化能力和創新的銷售模式，在全球范圍內迅速崛起。泡泡瑪特的潮玩產品不僅設計獨特、品質上乘，還融入了中國傳統文化元素，吸引了大量年輕消費者的關注。其在海外市場的熱度極高，每當新店開業，門前總會吸引大批顧客排隊等候。如泡泡瑪特在澳大利亞舉辦快閃活動，現場盛況空前，甚至需要工作人員進行秩序維護與排隊指引，足以彰顯其深受市場歡迎的程度。如今，海外市場收益已成為泡泡瑪特業績的新增長點。

家電與智能設備——

在家電與智能設備領域，海信、海爾等中國品牌憑借強大的技術研發能力和品牌影響力，在全球范圍內贏得了消費者的信賴。這些品牌不僅注重產品的質量和性能，還積極響應海外市場的本地化需求，推出符合當地消費者使用習慣的產品。同時，它們也通過社交媒體平臺與消費者進行互動，分享使用技巧和生活方式，進一步鞏固了品牌在全球市場中的地位。

03 為什么消費品牌的社媒影響力越來越能代表整體品牌力？

截至目前，OneSight 已與霞光社、創業邦、第一財經商業數據中心、36氪出海、白鯨出海、Morketing等聚焦出海相關研究的媒體及中國信通院、國信品牌評價院、IAI傳鑒、中國傳媒大學等專業學研機構，持續開展了深入的數據支持與合作。

同時結合 OneSight 自 2017 年起服務和賦能中國品牌出海的長期實際經驗，社交媒體已成為品牌與全球消費者互動的重要平臺。通過社交媒體平臺的數據分析和洞察，品牌可以更加精準地了解海外市場的消費趨勢和消費者需求，從而制定出更加有效的營銷策略和品牌建設方案。同時，社交媒體還為品牌提供了展示自身實力和魅力的舞臺，通過高質量的內容和創意營銷手段吸引海外消費者的關注和喜愛。因此，社交媒體的影響力越來越能代表中企出海的“品牌力”，并逐漸成為中國品牌全球化不可或缺的重要加速器。

作為賦能中企出海、用數據助力品牌全球化的早期參與者和數據平臺服務者，OneSight 愿意向所有與中國品牌全球化相關的產學研相關機構和媒體提供領先、全面的全球社媒數據庫和數據能力支持，并通過 OneSight 的營銷云平臺和 BrandOS 大數據評分體系，共同持續聚焦中國品牌出海動向、見證出海社媒影響力，為中國出海品牌的出海之路洞悉風向、保駕護航。

來源/看點時報