來(lái)源|雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|李亦輝? 編|深海

8月7日，得物發(fā)布《關(guān)于公司啟動(dòng)組織提效的通知》全員信，宣布公司決定對(duì)已有工作事項(xiàng)進(jìn)行精簡(jiǎn)和啟動(dòng)組織提效，并將精簡(jiǎn)5%左右崗位。

得物表示，一方面當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境變得更加嚴(yán)峻外，另一方面發(fā)現(xiàn)公司存在一些顯著投入產(chǎn)出低的分支項(xiàng)目和低效的分工協(xié)作環(huán)節(jié)，也發(fā)現(xiàn)一部分投入產(chǎn)出高的項(xiàng)目并沒(méi)有得到足夠的支持，因此需要“把組織調(diào)節(jié)到更高效和精干的狀態(tài)”。

成立于2015年的得物，一直以潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)自居，其在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上增加鑒別真假與查驗(yàn)瑕疵的服務(wù)，集正品潮流電商和潮流生活社區(qū)于一體。正是憑借商品鑒定這一“保真”的差異化定位模式，得物近年來(lái)在巨頭忽視的領(lǐng)地迅猛成長(zhǎng)。

根據(jù)《2024年?·?胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》，得物以710億元的企業(yè)估值，位列榜單第48位。

但現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)電商已經(jīng)走過(guò)了高速增長(zhǎng)階段，阿里、京東等平臺(tái)在低價(jià)等層面展開(kāi)“內(nèi)卷”，巨頭不斷擠壓之下，潮流電商的生意似乎也沒(méi)那么好做了。

值得一提的是，作為得物創(chuàng)始人的楊冰，在2024年胡潤(rùn)全球富豪榜上，以100億元財(cái)富上榜。

去年7月多家媒體曾報(bào)道，疑似得物創(chuàng)始人兼CEO楊冰以1.58億元，拍下上海知名豪宅綠城黃浦灣的一套住宅。

追求組織高效裁員5%

8月7日，潮流電商平臺(tái)得物計(jì)劃精簡(jiǎn)5%人員的消息引發(fā)關(guān)注。

根據(jù)媒體披露，得物發(fā)布《關(guān)于公司啟動(dòng)組織提效的通知》的全員信稱，2024年已經(jīng)過(guò)去一半，從年中回顧來(lái)看，公司在長(zhǎng)期方向的指引下持續(xù)專注價(jià)值創(chuàng)造，公司整體經(jīng)營(yíng)狀況在持續(xù)成長(zhǎng)中。

得物表示，公司持續(xù)從打造長(zhǎng)期業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的視角去審視過(guò)去的工作并推動(dòng)優(yōu)化，希望既做對(duì)的事情，也努力把事情做對(duì)。

“當(dāng)下，一方面市場(chǎng)環(huán)境變得更為嚴(yán)峻，另一方面，復(fù)盤(pán)過(guò)去的工作時(shí)我們看到一些顯著投入產(chǎn)出低的分支項(xiàng)目和低效的分工協(xié)作環(huán)節(jié)，也看到一部分投入產(chǎn)出高的項(xiàng)目并沒(méi)得到足夠的支持。”內(nèi)部信稱。

得物在信中指出，越是志在長(zhǎng)遠(yuǎn)，越是應(yīng)該誠(chéng)實(shí)面對(duì)當(dāng)下的問(wèn)題挑戰(zhàn)，公司需要更堅(jiān)決地聚集資源于核心業(yè)務(wù)和更高投入產(chǎn)出比的項(xiàng)目，停止或大幅減少在低投入產(chǎn)出比項(xiàng)目上的投入，把組織調(diào)節(jié)到更高效和精干的狀態(tài)。

因此，基于以上原則，得物經(jīng)過(guò)慎重思考和反復(fù)討論，決定對(duì)已有工作事項(xiàng)進(jìn)行精簡(jiǎn)和啟動(dòng)組織提效，經(jīng)過(guò)對(duì)項(xiàng)目的衡量，測(cè)算優(yōu)化低效項(xiàng)目，大約減少5%左右的崗位。

內(nèi)部信稱，這是經(jīng)過(guò)全面評(píng)估后，為公司保持長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力而采取的舉措。“非常遺憾，這個(gè)決定不可避免會(huì)影響到一些同事，接下來(lái)公司將會(huì)對(duì)涉及調(diào)整的人員進(jìn)行一對(duì)一溝通，整個(gè)過(guò)程中公司會(huì)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，依法提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，同時(shí)保持透明溝通，為受到影響的同事提供必要的信息和支持。”

得物認(rèn)為調(diào)整的過(guò)程必須做出一些艱難的選擇，但是面向未來(lái)，還要對(duì)事情看得更清楚，聚焦于正確的事情，砍掉各種無(wú)效/低效的流程。同時(shí)，公司也許諾通過(guò)每年調(diào)薪的窗口，每個(gè)季度的差異化獎(jiǎng)金發(fā)放，以及在不定期窗口通過(guò)期權(quán)或遞延獎(jiǎng)金進(jìn)行投入。

上述內(nèi)部信中，得物宣布裁員5%，但在某職場(chǎng)社交平臺(tái)上，有認(rèn)證為得物的員工推測(cè)，裁員比例超過(guò)5%，還有自稱前員工的網(wǎng)友透露得物一直在優(yōu)化，其前同事剛被裁。

而據(jù)鳳凰網(wǎng)科技，截止到2024年一季度，得物人員規(guī)模約在10000人，5%的裁員比例意味著將有約500人被裁。此外，得物還有約上萬(wàn)人的外包團(tuán)隊(duì)。

值得注意的是，就在近期得物還陷入了一場(chǎng)“暴力裁員”的風(fēng)波。上述報(bào)道還提及，一年前，一名面臨裁員的得物員工多次與公司溝通取得期權(quán)再離職未果后，他到上海市仲裁委員會(huì)處申請(qǐng)恢復(fù)與得物的勞動(dòng)關(guān)系，后被予以支持。今年7月，因不服上海市仲裁委員會(huì)裁定的結(jié)果，得物繼續(xù)上訴，再度將前員工訴于法庭之上。

與此同時(shí)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，得物仍在進(jìn)行招聘。BOSS直聘顯示，公司技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)制造等多個(gè)崗位在招人，工作城市包括上海、長(zhǎng)沙、杭州和北京等地。

野蠻生長(zhǎng)與爭(zhēng)議

天眼查App顯示，得物的運(yùn)營(yíng)主體為上海識(shí)裝信息科技有限公司，其成立于2015年7月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，法定代表人為楊冰，截至目前其直接持股比例為65%，是公司第一大股東。

在得物的過(guò)往發(fā)展中，公司曾展開(kāi)過(guò)三輪融資，2018年下半年，虎撲體育、動(dòng)域資本參與了天使輪融資，金額未披露；2019年2月，得物Pre-A輪融資交易金額5000萬(wàn)美元，投資方包括普思資本、高榕創(chuàng)投、HongShan紅杉中國(guó)；兩個(gè)月后，公司的A輪融資投資方為DST Global。

彼時(shí)，得物平臺(tái)的名字還是球鞋交易社區(qū)“毒”，36氪從接近交易的相關(guān)人士處獲悉，得物的A輪投后估值已達(dá)十億美元，進(jìn)入獨(dú)角獸行列。

回顧來(lái)看，得物的前身“毒”App從潮流社區(qū)起步創(chuàng)業(yè)，到切入球鞋二級(jí)市場(chǎng)，并開(kāi)創(chuàng)性地推出了“先鑒別，再發(fā)貨”的交易新模式，很快受到了大量用戶的追捧，隨著后續(xù)的球鞋交易風(fēng)口來(lái)臨，公司迅速發(fā)展壯大。

但在吃到球鞋轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)紅利的同時(shí)，也讓公司被貼上了“炒鞋”的標(biāo)簽。2019年10月，中國(guó)人民銀行上海分行發(fā)表了一篇題為《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的簡(jiǎn)報(bào)指出，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機(jī)構(gòu)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。

隨著央媒跟進(jìn)痛批“炒鞋”風(fēng)潮，得物意識(shí)到擴(kuò)展球鞋交易之外的服飾、箱包、美妝、潮玩等其他品類已刻不容緩。

2020年1月1日毒品牌升級(jí)，正式更名“得物App”，逐漸向著潮流電商、全品類綜合電商平臺(tái)演進(jìn)。不過(guò)從模式上看，得物仍未拋棄其賴以起家的鑒定業(yè)務(wù)，反而將其發(fā)展成傳統(tǒng)電商模式下沒(méi)有的鑒別真假與查驗(yàn)瑕疵服務(wù)。

具體流程上，得物的模式為“先鑒別，再發(fā)貨”。在倉(cāng)庫(kù)出貨作業(yè)上，也是上游先經(jīng)歷質(zhì)檢、鑒別等流程后，下游再走出庫(kù)發(fā)貨的步驟和流程。

在這一物品“保真”模式下，得物發(fā)展迅速。海豚社榜單數(shù)據(jù)顯示，得物在2021年的GMV為800億元，為我國(guó)第九大電商平臺(tái)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，得物2024年3月MAU（月活躍用戶數(shù)）8799.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)17.3%，在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)MAU榜單中排行第四。

實(shí)際上，在外界看來(lái)，得物當(dāng)初能從十幾家球鞋轉(zhuǎn)賣交易平臺(tái)中脫穎而出并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，核心在于其較強(qiáng)的正品鑒定能力。比如在國(guó)際品牌眾多的美妝領(lǐng)域，水貨以及海外品牌真假參差不齊，這時(shí)平臺(tái)的正品鑒別能力價(jià)值就凸顯了出來(lái)。

但有媒體質(zhì)疑，事實(shí)上得物當(dāng)裁判也是選手，第三方鑒定機(jī)構(gòu)非第三方。得物實(shí)物鑒別服務(wù)條款中明確寫(xiě)道，實(shí)物鑒別服務(wù)由平臺(tái)接入的第三方鑒別服務(wù)商睹煜（上海）信息服務(wù)有限公司（下稱“睹煜信息”）提供。

天眼查App顯示，睹煜信息由De Jia Wu (HONGKONG) Limited持有全部股權(quán)，而后者負(fù)責(zé)人為BING YANG，與楊冰同名。此前界面新聞也報(bào)道，De Jia Wu(HONGKONG)Limited持有睹煜信息全部股權(quán)，其實(shí)控人為得物創(chuàng)始人楊冰。

這也意味著，得物對(duì)外宣稱為第三方的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，并非真正的第三方，平臺(tái)充當(dāng)著既是裁判員又是運(yùn)動(dòng)員的角色。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前得物面臨著較多的投訴。在黑貓投訴平臺(tái)上，僅僅在近30天，有關(guān)得物的投訴量就達(dá)3779條，而累計(jì)投訴量為243853條。

創(chuàng)始人被曝1.58億買豪宅

得物創(chuàng)始人楊冰是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾為虎撲體育聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁。

公開(kāi)信息顯示，現(xiàn)年39歲的楊冰，出生于江西吉安，從小對(duì)籃球有著濃厚的興趣。2004年，上大一的楊冰決定搭建一個(gè)供愛(ài)好者了解資訊與互動(dòng)交流的籃球論壇，“HoopChina”（虎撲的前身）應(yīng)運(yùn)而生，三年后嘗試公司化運(yùn)營(yíng)，覆蓋更多的體育門類。

2012年6月，虎撲推出 “識(shí)貨”平臺(tái)，幫助正品運(yùn)動(dòng)品牌導(dǎo)購(gòu)、為用戶提供折扣及商品鑒定等服務(wù)。或許是看到了球鞋商品導(dǎo)購(gòu)及鑒別的發(fā)展?jié)摿Γ瑮畋D(zhuǎn)身創(chuàng)辦了分享潮流球鞋文化的社區(qū)“毒”。

時(shí)至今日，楊冰的二次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目得物已成長(zhǎng)為一家小巨頭。2022年6月，外媒報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)正在考慮出售得物少數(shù)股權(quán)，消息還稱此交易或給得物估值為100億美金。

而根據(jù)2024年胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜，得物的估值達(dá)710億元。

在2024年胡潤(rùn)全球富豪榜上，楊冰的身家為100億元。實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由的楊冰，表現(xiàn)的十分低調(diào)。

值得關(guān)注的是，去年7月初，京東拍賣網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海知名豪宅綠城黃浦灣的一套住宅，以1.58億元的價(jià)格成交，較起拍價(jià)1.25億元溢價(jià)26.4%，算下來(lái)單價(jià)34.4萬(wàn)元/平方米，刷新了綠城黃浦灣的成交紀(jì)錄。

由于網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)確認(rèn)書(shū)顯示，競(jìng)買人楊冰以最高應(yīng)價(jià)競(jìng)得本拍賣標(biāo)的。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，其或?yàn)榛潴w育聯(lián)合創(chuàng)始人、得物創(chuàng)始人兼CEO楊冰。

不過(guò)，被傳買豪宅一事，至今未得到楊冰本人和得物方面的證實(shí)。

目前，得物還沒(méi)有上市，網(wǎng)友分析認(rèn)為，未來(lái)公司完成IPO時(shí)，楊冰的個(gè)人財(cái)富還會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。