時下的互聯網環境中，當速食快餐內容過度刺激人們的視覺，優質的價值內容變得稀缺，也更顯彌足珍貴。處于當下大環境中，人們普遍容易滋生內耗、焦慮的情緒，心緒在“奮斗”和“躺平”之間反復橫跳。短平快的視覺刺激內容可以讓人們暫時擺脫內心的焦慮，但脫離屏幕，進入生活，內耗和焦慮一分都不會少。

如何讓人們在紛繁的世界中找到內心安定的力量？顯然，這是眾多內容平臺和內容創作者正在思考的命題，其背后是大環境下人們物質需求及消費在降級，但精神需求及消費在升級的大趨勢。當知識付費經過行業爆發式增長，以及行業經過短視頻速食內容的沖擊后，內容價值正在回歸。

大概是洞悉了大環境下人們普遍“焦慮、內耗”的現象，喜馬拉雅去年推出了“無用學·大師課”高質量知識服務，匯聚各行業大師的智慧結晶，如蔣勛、王德峰、羅翔等等，將他們悟道的過程和對生命意義的深刻思考通過音頻內容傳達給用戶，以幫助人們探尋生命的意義，為人們提供“反焦慮”、“反內耗”的精神解藥，讓人們在紛繁的世界中找到內心安定的力量。

王安石在《禮樂論》中說：“圣人內求，世人外求。內求者樂得其性，外求者樂得其欲。”借助名師大咖的智慧，內觀于心，是向“內求”。

正是意識到當人們面臨精神和心靈困境時“內求”的重要性，喜馬拉雅推出“無用學”這一品牌。《莊子·內篇·人間世》有言：“人皆知有用之用，而莫知無用之用也。”在各行各業都普遍強調“有用”的重壓下，喜馬拉雅希望以名師大咖的智慧，為人們開拓一片精神自留地。是謂“無用之用，方為大用”。

今年“818寶藏會員節”期間，喜馬拉雅升級“無用學·大師課”為“無用學·SVIP”，從“無用學1.0”的“讓求知超越功利主義”，升級至“無用學2.0”的“探尋人生意義，守住內心安定”，并保持價格899元不變的情況下，加碼三大權益：暢聽142門典藏大師課、全年12場大師面對面系列講座免費報名、暢聽喜馬拉雅VIP海量精品出版物。

作為平臺為高知用戶量身打造的泛文化內容會員產品，喜馬拉雅“無用學·SVIP”以“無用”之精神內核，整合喜馬拉雅的內容所長，服務對圖書、文化、藝術、歷史、哲學等領域有成長需求的高凈值用戶。

吸引高凈值用戶付費，喜馬拉雅底氣從何何來？在將近十年前，“知識付費”像當時的“分享經濟”一樣，是一時無兩的風口之一。如今，以滴滴為代表的“分享經濟”模式已深刻改變我們的生活，“通過軟件叫車”成為日常。同樣，“為好內容付費”也已經潛移默化進入了用戶心智，為“價值”買單成為共識。

所以，“知識付費”的浪潮也許從未過去，只要內容足夠好并且真正為用戶提供獨特價值，總有用戶為“價值感”買單。目前，已有蔣勛、王德峰、張其成、施展等100+位頂尖文化學者入駐喜馬拉雅“無用學·SVIP”，聯合百余位大師打造為用戶提供獨特價值的高品質內容，這或許就是喜馬拉雅的底氣。

今年6月，喜馬拉雅聯合畫家、詩人、作家蔣勛在杭州舉辦“大師面對面”講座活動，吸引了上千名聽友報名到場。蔣勛說：“我們不是為其他人覺得的‘有用’，而存在、而活著，我很高興有一個學派叫‘無用’，讓我們的文化有更多可能性。”

從用戶對高品質內容的需求出發，喜馬拉雅通過整合平臺資源，升級產品體驗，通過“無用學·SVIP”，打通線上+線下的立體服務模式，這也是喜馬拉雅會員產品商業模式的一次重要創新。此舉將通過會員制度為平臺實現更穩定的收入來源，也將促進內容創作者的積極性，形成更加良性的內容生態循環。

喜馬拉雅深耕音頻行業12年，“無用學·SVIP”只是其平臺海量優質內容的冰山一角。相關數據顯示：喜馬拉雅已經累積了包含459個品類的4.88億條音頻，擁有超過520萬本有聲書，包含個人成長、歷史人文、親子情感、商業財經、娛樂等內容，能滿足用戶從-1歲到100歲全年齡段所需。

在越來越焦慮和浮躁的時代，好內容總是稀缺的。在喜馬拉雅這片精神曠野，你可以找到自己“每一天的精神食糧”，你可以只關心自己的生命感受，以“無用”之名，探尋生命意義，守住內心安定。

今年8月也是喜馬拉雅12歲生日。在8月12日至8月29日舉辦的“818寶藏會員節”期間，喜馬拉雅聯合平臺寶藏大咖推出“十二·遇”直播活動：在16場大咖直播中與寶藏大咖相遇，“遇世界，遇自己”，讓“我心安住”。據悉“十二·遇”的寶藏大咖有蔣勛、吳伯凡、龔琳娜、吳曉波、林少華、張其成、酈波等等。傾聽寶藏大咖在直播中分享生活和智慧，是一次心靈撫摩和精神療愈。

喜馬拉雅“818寶藏會員節”還推出了8大會場、SVIP升級、有戲、買1得10等重磅活動。喜馬拉雅作為一個巨大的精神食糧“寶藏庫”，每個人都能在這里挖到自己的寶藏內容。上喜馬拉雅搜索“SVIP”可搶先體驗，818期間購買“無用學·SVIP”服務還能享受“限時加贈90天”的優惠。

來源/財經網