一周前，一些海外及港澳臺地區(qū)的中國服飾愛好者還在調(diào)侃淘寶客服說，“什么時候能給我們也包郵啊?”

　　一周后，夢想竟已成真。

　　8月20日至8月23日，淘寶服飾每年最重要的“新勢力周”大促正式開啟，并升級為“全球新勢力周”。除了繼續(xù)對消費者發(fā)放大額優(yōu)惠券禮包外，更炸裂的是，淘寶宣布，延續(xù)上周啟動的“大服飾全球包郵計劃”，包括新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國臺灣、中國澳門等地的用戶，打開淘寶App，在首頁就能看到“服飾包郵”的頻道入口。

　　對為數(shù)眾多的海外買家來說，這也意味著，以后這些用戶上淘寶買衣服，也能像江浙滬一樣包郵了，從此享受到與國內(nèi)消費者同質(zhì)、同價，并且同樣包郵的“買衣自由”幸福生活。

　　而對國內(nèi)商家來說，出海開拓新市場成本極低，無需新平臺、新店鋪，海內(nèi)海外一盤貨，并且不用擔心物流以及海外退換貨問題。淘寶“全球新勢力周”期間，平臺滿減、疊加海外額外的運營策略，將是中國服飾商家今年出海賺錢的好時機。預期將有更多中國好品牌、好設計藉此走出國門走向世界，未來更將提升中國服飾品牌和中式審美在國際市場的影響力。

　　中國服飾商家未來紅利，是海外市場正高速增長

　　當前中國商業(yè)環(huán)境下，服飾商家做電商，說的好聽點是“越來越卷”，說的不好聽就是“越來越難”。

　　今年以來，部分下沉市場電商平臺的“僅退款”政策遭“羊毛黨”濫用，致使服飾行業(yè)(尤其是女裝)的退款率、退貨率走高，商家賺錢難，打出一個爆款反而容易因為高昂的退貨成本而賠錢。

　　與此同時，超高退貨帶來的不僅僅是退貨運費的成本，還有壓貨、倉儲存貨、包裝分揀等全鏈路的成本，快遞費、運費險、重新發(fā)貨帶來的人工費等都是成本壓力。

　　面對越來越卷的窘境，服飾商家該怎么破?

　　淘寶服飾負責人看山指出，“不少服飾賣家把目光投向海外市場，主動尋找增量?！?/span>

　　眾所周知，在全球范圍內(nèi)，淘寶都是服飾款式豐富、風格多元的電商平臺。每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，有超1億款商品，吸引超4億用戶每年來淘寶購買衣服，其中約2000萬用戶平均每周都要在淘寶買一次衣服。

　　在海外，這部分需求也十分旺盛，即使要承擔高昂的跨境運費，每年依然有1億海外用戶在淘寶買衣服。

　　與此同時，海外的深度網(wǎng)購愛好者，靠著各種“集運教程”、“淘寶買衣服攻略”也買到了不少心儀的服飾。隨著中國設計與品牌走向國際，國潮出海帶來的無窮想象力，也帶來了品質(zhì)與市場的雙重提升。

　　淘寶服飾8月2日上線的“大服飾全球包郵計劃”正是瞄準此供需兩端的強烈需求。

　　具體來說，淘天服飾商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，不需要另外開店，也不需要對商品做特別設置，只要加入這個“大服飾全球包郵計劃”，即可通過淘寶海外版、速賣通、Lazada等多個App直接面向全球數(shù)十億消費者展示并銷售商品。商家可在類似“全托管”模式下，保留自主定價權，直接布局海外戰(zhàn)場。

　　對商家來說，該計劃的好處就是，啟動成本小。不需要加入新的平臺，沒有開店成本;不需要改造生產(chǎn)線，海內(nèi)外是一盤貨;不需要操心跨境物流，直接發(fā)到指定倉;不用擔心海外發(fā)生退貨退款，平臺會承擔這部分的成本，商家也不需要交運費險。對于很多做長遠品牌的淘寶商家來說，國內(nèi)外運營一家店，也有利于其品牌心智的長期打造和粉絲積累。

　　總的來說，淘寶努力讓商家以簡單的方式來嘗試出海，同時確保商家享有定價權和運營權，品牌還是商家自己的。淘寶服飾會在海外加大投入力度，幫助商家獲得生意增長。

　　據(jù)了解，“淘寶大服飾全球包郵計劃”??上線第一周(8月2日—8月9日)，參與的商家中都獲得了明顯的增長。以Top500的商家為例，其中87%的商家增長跑贏大盤。全網(wǎng)擁有超1000萬粉絲的紅人店鋪“夏詩文SHWIN”，在加入該計劃后，開賣首周海外成交增長近200%。

　　今年的淘寶“全球新勢力周”，將是中國大小服飾商家們齊齊出海賺錢的好時機。

　　淘寶正通過出海探索新路，邀請所有中小商家登船

　　讓中小服飾商家“輕松出海”，在看山看來，背后有淘寶多年來的電商運營和供給沉淀。

　　從體量上來看，淘寶做海外的優(yōu)勢不只于其豐富的SKU。在快時尚行業(yè)，淘寶服飾商家在全球范圍內(nèi)擁有優(yōu)勢。一方面，他們背靠“世界工廠”，有著很強的供應鏈能力，另一方面，他們擁有各具特色的原創(chuàng)設計能力。

　　加入淘寶聯(lián)合阿里國際推出的“大服飾全球包郵計劃”后，商家側(cè)0退貨、0退款、0運費險，退換貨成本都由平臺來兜底，只需發(fā)貨到國內(nèi)的集運倉即可;海外市場的用戶觸達、資源BD、高效投流等市場營銷費用，也是由平臺來承擔。對于商家來說，相當于是個特別簡單有效的批發(fā)生意。

　　自從8月2日活動上線以來，不斷跑出增速亮眼的淘寶商家：做主打品質(zhì)通勤裝的iFashion商家MARIUS，當天海外市場成交額就高20萬元，貨品深受港澳和新加坡消費者的歡迎，榮膺單日“銷冠”，海外訂單跟此前相比增長了將近9倍。此外，良良家、NOPHONE等店鋪出海訂單占比接近40%，海外市場正在成為商家生意的新增量。

　　對于產(chǎn)業(yè)帶商家來說，淘寶海外市場同樣潛力巨大?！耙乐艽a”、“橫派潮品”等產(chǎn)業(yè)帶商家產(chǎn)品極具性價比，全店均價70元左右。據(jù)淘寶小二介紹，這類產(chǎn)業(yè)帶商家在加入“大服飾全球包郵計劃”以后，成交都有了顯著增長。

　　“依之密碼”單日海外成交額較之前翻了近500倍，增長率排名第一，其中店鋪海外成交金額占比高達98.45%?！皺M派潮品”日成交較此前額翻了110倍，增長率屈居第二。小商家因高性價比備受海外用戶追捧，開啟海外市場新征程。

　　此外，“美洋MEIYANG”、“夏詩文SHWIN”、“于MOMO女裝定制”等全網(wǎng)千萬粉絲的淘寶紅人店鋪，也在第一時間選擇加入“大服飾全球包郵計劃”，并在海外市場中發(fā)現(xiàn)新市場、新增量。目前，淘寶“大服飾全球包郵計劃”簽約商家數(shù)仍在穩(wěn)步提升。

　　過億海外消費者享受“買衣自由”，“中國審美”將驚艷全世界

　　淘寶“大服飾全球包郵計劃”對海外消費者也足夠友好。

　　除了可以繼續(xù)通過海外版淘寶APP、速賣通、Lazada等多個App直接購買、使用零門檻之外，首期為消費者提供跨境段的包郵服務，現(xiàn)階段低至49元包郵，對很多海外消費者來說，實現(xiàn)了“一件衣服也包郵”。預期將有1億的淘寶海外華人用戶首批體驗到這項服務帶來的紅利。

　　淘寶“新勢力周”今年升級為“全球新勢力周”，新增了裂變邀請好友玩法，除了全場滿減外，??國內(nèi)用戶拉1位海外好友即可獲得額外的品類券，海外好友也獲得相應的海外品類券。

　　隨著“大服飾包郵計劃”的推進，未來全球各地的包郵門檻會降低，物流速度也會提升，海外用戶體驗也會越趨向國內(nèi)看齊。

　　記者最新獲悉，8月13日，新加坡和韓國包郵的門檻從249降低為199。新勢力周期間，新加坡和馬來西亞服飾包郵服務也將全面升級，變海運為空運，預估可以縮短一半運輸時間，商家發(fā)貨后，消費者一周左右就可以收到貨物。

　　根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年全球服裝市場規(guī)模已達6730億美元，消費者對于時尚潮流的追求呈現(xiàn)出不斷升級的趨勢。隨著智能手機的普及，疊加疫情的影響，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。

　　“海外市場的用戶滲透率還有巨大成長空間?！笨瓷奖硎?，通過阿里的海外物流能力，實現(xiàn)國內(nèi)高效物流體系與海外市場的無縫融合。

　　與20年前相比，如今淘寶服飾的出海，本質(zhì)更接近于“中國審美”的出海。這將是有史以來第一次，不靠“搬磚模式”，中國服飾商家?guī)е约旱钠放评砟詈驮瓌?chuàng)風格的大規(guī)模出海。

　　在外界看來，淘寶大手筆補貼服飾商家出海的背后，代表著跨境業(yè)務全球化步伐正在加速。淘寶“大服飾全球包郵計劃”啟動后，服飾有望成為下一個萬億產(chǎn)業(yè)的出海新風口。

　　一周前，一些海外及港澳臺地區(qū)的中國服飾愛好者還在調(diào)侃淘寶客服說，“什么時候能給我們也包郵啊?”

　　一周后，夢想竟已成真。

　　8月20日至8月23日，淘寶服飾每年最重要的“新勢力周”大促正式開啟，并升級為“全球新勢力周”。除了繼續(xù)對消費者發(fā)放大額優(yōu)惠券禮包外，更炸裂的是，淘寶宣布，延續(xù)上周啟動的“大服飾全球包郵計劃”，包括新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國臺灣、中國澳門等地的用戶，打開淘寶App，在首頁就能看到“服飾包郵”的頻道入口。

　　對為數(shù)眾多的海外買家來說，這也意味著，以后這些用戶上淘寶買衣服，也能像江浙滬一樣包郵了，從此享受到與國內(nèi)消費者同質(zhì)、同價，并且同樣包郵的“買衣自由”幸福生活。

　　而對國內(nèi)商家來說，出海開拓新市場成本極低，無需新平臺、新店鋪，海內(nèi)海外一盤貨，并且不用擔心物流以及海外退換貨問題。淘寶“全球新勢力周”期間，平臺滿減、疊加海外額外的運營策略，將是中國服飾商家今年出海賺錢的好時機。預期將有更多中國好品牌、好設計藉此走出國門走向世界，未來更將提升中國服飾品牌和中式審美在國際市場的影響力。

　　中國服飾商家未來紅利，是海外市場正高速增長

　　當前中國商業(yè)環(huán)境下，服飾商家做電商，說的好聽點是“越來越卷”，說的不好聽就是“越來越難”。

　　今年以來，部分下沉市場電商平臺的“僅退款”政策遭“羊毛黨”濫用，致使服飾行業(yè)(尤其是女裝)的退款率、退貨率走高，商家賺錢難，打出一個爆款反而容易因為高昂的退貨成本而賠錢。

　　與此同時，超高退貨帶來的不僅僅是退貨運費的成本，還有壓貨、倉儲存貨、包裝分揀等全鏈路的成本，快遞費、運費險、重新發(fā)貨帶來的人工費等都是成本壓力。

　　面對越來越卷的窘境，服飾商家該怎么破?

　　淘寶服飾負責人看山指出，“不少服飾賣家把目光投向海外市場，主動尋找增量?！?/span>

　　眾所周知，在全球范圍內(nèi)，淘寶都是服飾款式豐富、風格多元的電商平臺。每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，有超1億款商品，吸引超4億用戶每年來淘寶購買衣服，其中約2000萬用戶平均每周都要在淘寶買一次衣服。

　　在海外，這部分需求也十分旺盛，即使要承擔高昂的跨境運費，每年依然有1億海外用戶在淘寶買衣服。

　　與此同時，海外的深度網(wǎng)購愛好者，靠著各種“集運教程”、“淘寶買衣服攻略”也買到了不少心儀的服飾。隨著中國設計與品牌走向國際，國潮出海帶來的無窮想象力，也帶來了品質(zhì)與市場的雙重提升。

　　淘寶服飾8月2日上線的“大服飾全球包郵計劃”正是瞄準此供需兩端的強烈需求。

　　具體來說，淘天服飾商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，不需要另外開店，也不需要對商品做特別設置，只要加入這個“大服飾全球包郵計劃”，即可通過淘寶海外版、速賣通、Lazada等多個App直接面向全球數(shù)十億消費者展示并銷售商品。商家可在類似“全托管”模式下，保留自主定價權，直接布局海外戰(zhàn)場。

　　對商家來說，該計劃的好處就是，啟動成本小。不需要加入新的平臺，沒有開店成本;不需要改造生產(chǎn)線，海內(nèi)外是一盤貨;不需要操心跨境物流，直接發(fā)到指定倉;不用擔心海外發(fā)生退貨退款，平臺會承擔這部分的成本，商家也不需要交運費險。對于很多做長遠品牌的淘寶商家來說，國內(nèi)外運營一家店，也有利于其品牌心智的長期打造和粉絲積累。

　　總的來說，淘寶努力讓商家以簡單的方式來嘗試出海，同時確保商家享有定價權和運營權，品牌還是商家自己的。淘寶服飾會在海外加大投入力度，幫助商家獲得生意增長。

　　據(jù)了解，“淘寶大服飾全球包郵計劃”??上線第一周(8月2日—8月9日)，參與的商家中都獲得了明顯的增長。以Top500的商家為例，其中87%的商家增長跑贏大盤。全網(wǎng)擁有超1000萬粉絲的紅人店鋪“夏詩文SHWIN”，在加入該計劃后，開賣首周海外成交增長近200%。

　　今年的淘寶“全球新勢力周”，將是中國大小服飾商家們齊齊出海賺錢的好時機。

　　淘寶正通過出海探索新路，邀請所有中小商家登船

　　讓中小服飾商家“輕松出海”，在看山看來，背后有淘寶多年來的電商運營和供給沉淀。

　　從體量上來看，淘寶做海外的優(yōu)勢不只于其豐富的SKU。在快時尚行業(yè)，淘寶服飾商家在全球范圍內(nèi)擁有優(yōu)勢。一方面，他們背靠“世界工廠”，有著很強的供應鏈能力，另一方面，他們擁有各具特色的原創(chuàng)設計能力。

　　加入淘寶聯(lián)合阿里國際推出的“大服飾全球包郵計劃”后，商家側(cè)0退貨、0退款、0運費險，退換貨成本都由平臺來兜底，只需發(fā)貨到國內(nèi)的集運倉即可;海外市場的用戶觸達、資源BD、高效投流等市場營銷費用，也是由平臺來承擔。對于商家來說，相當于是個特別簡單有效的批發(fā)生意。

　　自從8月2日活動上線以來，不斷跑出增速亮眼的淘寶商家：做主打品質(zhì)通勤裝的iFashion商家MARIUS，當天海外市場成交額就高20萬元，貨品深受港澳和新加坡消費者的歡迎，榮膺單日“銷冠”，海外訂單跟此前相比增長了將近9倍。此外，良良家、NOPHONE等店鋪出海訂單占比接近40%，海外市場正在成為商家生意的新增量。

　　對于產(chǎn)業(yè)帶商家來說，淘寶海外市場同樣潛力巨大。“依之密碼”、“橫派潮品”等產(chǎn)業(yè)帶商家產(chǎn)品極具性價比，全店均價70元左右。據(jù)淘寶小二介紹，這類產(chǎn)業(yè)帶商家在加入“大服飾全球包郵計劃”以后，成交都有了顯著增長。

　　“依之密碼”單日海外成交額較之前翻了近500倍，增長率排名第一，其中店鋪海外成交金額占比高達98.45%。“橫派潮品”日成交較此前額翻了110倍，增長率屈居第二。小商家因高性價比備受海外用戶追捧，開啟海外市場新征程。

　　此外，“美洋MEIYANG”、“夏詩文SHWIN”、“于MOMO女裝定制”等全網(wǎng)千萬粉絲的淘寶紅人店鋪，也在第一時間選擇加入“大服飾全球包郵計劃”，并在海外市場中發(fā)現(xiàn)新市場、新增量。目前，淘寶“大服飾全球包郵計劃”簽約商家數(shù)仍在穩(wěn)步提升。

　　過億海外消費者享受“買衣自由”，“中國審美”將驚艷全世界

　　淘寶“大服飾全球包郵計劃”對海外消費者也足夠友好。

　　除了可以繼續(xù)通過海外版淘寶APP、速賣通、Lazada等多個App直接購買、使用零門檻之外，首期為消費者提供跨境段的包郵服務，現(xiàn)階段低至49元包郵，對很多海外消費者來說，實現(xiàn)了“一件衣服也包郵”。預期將有1億的淘寶海外華人用戶首批體驗到這項服務帶來的紅利。

　　淘寶“新勢力周”今年升級為“全球新勢力周”，新增了裂變邀請好友玩法，除了全場滿減外，??國內(nèi)用戶拉1位海外好友即可獲得額外的品類券，海外好友也獲得相應的海外品類券。

　　隨著“大服飾包郵計劃”的推進，未來全球各地的包郵門檻會降低，物流速度也會提升，海外用戶體驗也會越趨向國內(nèi)看齊。

　　記者最新獲悉，8月13日，新加坡和韓國包郵的門檻從249降低為199。新勢力周期間，新加坡和馬來西亞服飾包郵服務也將全面升級，變海運為空運，預估可以縮短一半運輸時間，商家發(fā)貨后，消費者一周左右就可以收到貨物。

　　根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年全球服裝市場規(guī)模已達6730億美元，消費者對于時尚潮流的追求呈現(xiàn)出不斷升級的趨勢。隨著智能手機的普及，疊加疫情的影響，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。

　　“海外市場的用戶滲透率還有巨大成長空間。”看山表示，通過阿里的海外物流能力，實現(xiàn)國內(nèi)高效物流體系與海外市場的無縫融合。

　　與20年前相比，如今淘寶服飾的出海，本質(zhì)更接近于“中國審美”的出海。這將是有史以來第一次，不靠“搬磚模式”，中國服飾商家?guī)е约旱钠放评砟詈驮瓌?chuàng)風格的大規(guī)模出海。

　　在外界看來，淘寶大手筆補貼服飾商家出海的背后，代表著跨境業(yè)務全球化步伐正在加速。淘寶“大服飾全球包郵計劃”啟動后，服飾有望成為下一個萬億產(chǎn)業(yè)的出海新風口。

來源/咸寧新聞網(wǎng)