九九循時令，秋來又重陽。10月11日，正值重陽佳節，茅臺集團迎來甲辰年（2024）茅臺酒節，也標志著新一年度茅臺酒生產正式啟幕。在茅臺，這一傳統已持續了21載，不僅展示了茅臺對傳統釀造工藝的堅持堅守，更通過系列文化活動，深度詮釋了茅臺“質量是生命之魂”的品質信仰，讓傳統文化為茅臺高質量發展聚勢賦能。

貴州省政協原副主席、省慈善總會會長陳敏出席活動。本次活動邀請了文化學者、觀復博物館創辦人馬未都，文化學者、南京師范大學教授酈波，中國文化藝術發展促進會主席、中國美術家協會原副主席楊曉陽，中國文促會國畫院顧問、國家畫院顧問、中國美協原副主席尼瑪澤仁，中國文化藝術發展促進會油畫院副院長郭北平，中國文促會國畫院研究員、中國美協理事、中國畫藝委會副主任陳鈺銘，上海美術家協會原副主席陳琪，中山大學中文系教授（長江學者）謝有順，中國氣象局二十四節氣重點開放實驗室主任，中國天氣·二十四節氣研究院副院長宋英杰，中國文促會國畫院研究員、陜西國畫院原院長張立柱，中央美術學院人文學院文化遺產學系副主任、非物質文化遺產研究中心主任、中央美術學院教授喬曉光，中國國家畫院交流部主任、博士后導師尚可，貴州省作家協會副主席、遵義市文聯主席，著名詩人李發模，中國文促會國畫院研究員、北京林業大學藝術設計學院教授丁密金，廣西書畫院原副院長何二民等文化專家以及藝術界嘉賓出席。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記、總經理王莉，黨委副書記、工會主席高山，集團領導卓瑪才讓、單衍忠、段建樺、萬波、劉剛、涂華彬、王曉維；集團老領導季克良、楊良全、趙書躍、譚紹利、丁德杭、呂云懷、戴傳典、楊代永；股份領導游亞林、鐘正強、蔣焰、夏學文、向平出席活動。

本次活動以“順天敬人、明理厚德”作為主題，將茅臺核心價值觀的文化內核融入儀式之中，表達對天地、時節和先賢的感恩之情，既深刻體現了茅臺以敬畏與感恩之心弘揚中華傳統文化，又彰顯了茅臺深厚的文化底蘊和社會責任。

上午9時9分，茅臺集團辦公大樓廣場兩側幡旗莊嚴而立，迎風飄揚，領導嘉賓整齊列隊，肅穆以待。隨著《茅臺迎賓曲》響起，全體參敬人員有序步入活動現場。伴隨著鼓號齊鳴，禮炮聲響，《頖宮禮樂·佾舞告敬》奏響了活動的序曲。

“金風浩蕩，天遠氣清。茫茫寰宇，旨酒其醇。精粹蘊于黔域，枸醬遐邇播馨。聚釀者之心，傳釀酒之法，弘佳釀之志，揚茅臺之名……”在大典司儀高山的朗朗誦讀聲中，茅臺集團甲辰年（2024）茅臺酒節正式拉開帷幕。

向周恩來總理塑像敬獻花籃

禮敬茅臺先輩

張德芹、王莉代表茅臺集團向周恩來總理塑像敬獻花籃，并整理緞帶，全體敬拜人員向周恩來總理塑像行三鞠躬禮，表達對先輩的深切緬懷。中國酒文化城內，鐘正強、向平代表茅臺向先輩敬獻花籃，茅臺工匠及各車間優秀酒師、曲師、班長、員工代表向茅臺先輩行三鞠躬禮，傳承忠孝文化，感恩先輩功績。

隨后，茅臺人沿用源自《禮記》的“三獻禮”——初獻、亞獻和終獻“三獻禮敬”，用茅臺敬酒禮，致敬歷代祖師宗師。

初獻

初獻環節，張德芹、王莉緩步走向主舞臺，向歷代祖師宗師獻爵、獻帛，并行三鞠躬禮，表達茅臺人飲水思源、感恩先輩的虔誠之意。

亞獻

亞獻環節，茅臺酒首席釀造師彭朝、任金素，首席勾兌師王剛，首席品評師彭璟向歷代祖師宗師敬獻陳年茅臺酒，表達對茅臺先輩的追思。

終獻

終獻環節，茅臺職工代表向歷代祖師宗師敬獻高粱、小麥、凈水，感恩天地、自然、原料，表達茅臺人恪守品質的崇高追求。

恭讀敬文

“甲辰之歲，序數重陽。秋高氣和，金谷飄香。群英咸集，幡旗飛揚。鼓樂高鳴，心懷浩蕩。思我先輩，義風遐暢……”活動現場，涂華彬恭讀《茅臺集團甲辰年茅臺酒節敬文》，恭敬歷代先賢宗師，感恩天地、感恩祖宗，寄托著茅臺人對歲月輪換的虔敬，以及對傳統釀造工藝的敬畏，字里行間滿是中國傳統文化的精神滋養和詩意共鳴，成為一種古老釀酒文化獨特的表達和追尋。

“師帶徒”源自茅臺酒傳統釀造工藝，現今茅臺存檔的第一份“師徒合同”在1955年6月1日，是茅臺薪火相傳和弘揚傳統文化的重要體現。通過拜師，茅臺人將釀酒技藝、匠心精神和文化內涵傳遞給新一代的釀酒人才，實現茅臺酒釀造技藝的延續與發展。選擇在下沙時節舉行莊重的拜師儀式，更體現出對茅臺古老釀造技藝的敬畏和珍視。

拜師儀式

拜師儀式上，來自制酒、制曲、勾貯等各釀酒環節的9名徒弟，向師傅獻上拜師帖，行拜師禮，表達對師傅的敬意和學習的決心。9位師傅接受了徒弟的拜師帖和拜師酒，師傅向徒弟回贈信物，并行“戒尺加身”儀式——一敲頭，頭腦清醒，質量先行；二敲肩，勇挑重擔，傳承工藝；三敲身，身心示范，德藝雙馨。作為一項薪火相傳的古老技藝，一代代茅臺匠人通過口傳心授的方式，將茅臺酒的品質密碼傳遞到下一代手中。

宣誓

“順天敬人，道法自然；明理厚德，格物致知；守正創新，惟精惟一；知行合一，矢志不渝；愛國愛企，實干有為；尊商重義，守望相助；同創共贏，高質發展；中國茅臺，香飄世界。”拜師儀式后，全體參敬人員在高山的領誓下，舉起右手，作出鄭重宣誓。

樂舞演繹

最后，一段《樂舞告敬·重陽雙九》傾情演繹，共慶酒節。樂舞結合源遠流長的中國酒文化和茅臺特色文化內涵，飽含了茅臺人對天地的敬畏，對自然的感恩，對先祖的追思以及對文化的尊重。隨著禮炮鳴響，高山宣布茅臺集團（2024）甲辰年茅臺酒節禮成。

期間，茅臺集團還開展了一系列豐富多彩的文化活動，將傳統的中國酒文化城打造成為專屬重陽的“守藝之城”，通過“一個非遺集市”“一次工藝展示互動體驗”，用中國特有的傳統文化語言，創新表達茅臺工匠精神，打造茅臺品質文化IP。

主題集市

在中國酒文化城內的“在茅臺遇見茅臺”非遺與美酒相遇主題集市，貴州非遺文化傳承人現場設置貴州蠟染、苗銀苗繡、玉屏簫笛、大方漆器，以及非遺美食吹糖人、遵義雞蛋糕、重陽糕等展演集市，讓嘉賓及游客在濃郁的傳統文化氛圍中，感受茅臺產品與傳統文化融合的魅力。在守藝秘境·茅臺工藝展示及體驗區，嘉賓和游客通過參觀工藝展陳，以及沉浸式體驗下沙工藝、拴絲帶等茅臺酒釀造過程，深入了解茅臺工藝。

當前，茅臺正圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內核，傾力打造“茅臺酒節”“紅纓子高粱豐收季”和“茅友嘉年華”三大特色文化IP，傳遞茅臺對天道自然的尊崇之意、對大山父老鄉親的反哺之心和對廣大消費者的敬重之情。茅臺酒節，是茅臺進入新一年度生產的“開局”，更與端午敬麥等共同構成了茅臺獨特的文化傳統，不僅豐富了茅臺精神的品牌內涵，更堅定了“質量是生命之魂”的信仰，讓文化為茅臺的高質量發展聚能。

茅臺集團外部董事，集團及股份公司總經理助理，遵義市、仁懷市工會有關負責人，經銷商代表、供應商代表、股東代表、茅友代表，茅臺各級勞模，首席（特級）釀造師、酒師、曲師、班長代表，“四項計劃”入選者代表，各子公司、單位（部門）黨政工負責人，員工代表以及媒體代表等800余人參加活動。