出品|三言Pro

繼“柯學(xué)”后“麥學(xué)”又稱為新一輪的顯學(xué)，帶動(dòng)芒果TV綜藝《再見愛人》的再度出圈。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月22日燈塔全網(wǎng)正片播放市占·綜藝榜，《再見愛人 第四季》 以單日市占率16.68%獲得冠軍。

排在后面的是《現(xiàn)在就出發(fā) 第二季》、《花兒與少年第六季》，榜單前三名中芒果TV占有兩席。

23日和24日，《再見愛人 第四季》連續(xù)2天排名第二，熱度不減。

不少人調(diào)侃離婚綜藝簡直比春晚還熱鬧，而麥琳這個(gè)素人的突然走紅，也讓節(jié)目的含麥量明顯增加，包括最近幾集視頻的標(biāo)題和內(nèi)容上。

有人調(diào)侃這節(jié)目直接改名叫麥琳傳好了，這幾集全是繞著麥琳轉(zhuǎn)。

爆火的素人麥琳

在上《再見愛人》之前，麥琳算是純純的素人。估計(jì)芒果也沒想到她的爆火，畢竟有黃圣依和楊子這樣話題組合。

不過，麥琳就是憑借著一種真實(shí)而有富有爭議行為，激發(fā)了很多的窺探欲。

要知道離婚綜藝的受眾基本都是女性，與其他人相比，麥琳的素人身份其實(shí)更像是屏幕前的“自己”。

從搜索相關(guān)數(shù)據(jù)上，可以看出麥琳現(xiàn)在到底有多火。

百度指數(shù)顯示，麥琳的搜索指數(shù)是董宇輝近10倍。

近7天，麥琳的搜索指數(shù)都非常高，均值都在20000以上，作為比對(duì)，董宇輝的搜索指數(shù)均值僅為2500左右。

再拿最近的一個(gè)熱點(diǎn)話題來比較，麥琳的搜索指數(shù)比胖東來還要高出一些。

微信指數(shù)的結(jié)果基本一致，麥琳近期的搜索熱度非常高。

從各大社交平臺(tái)的具體話題來看，麥琳相關(guān)話題最近頻繁登上各種熱搜。

微博上麥琳的話題非常之多，而且不少話題的閱讀量都過億，討論度也很熱烈。

在抖音等短視頻平臺(tái)上，麥琳的內(nèi)容也不少。有些話題下的視頻播放也過億。

在小紅書上，今天也看到麥琳的幾個(gè)話題，討論度也非常高。

有人說這次芒果TV撿到了寶，如此高的熱度不得笑醒，得大賺一筆。

一邊狂賣會(huì)員

一邊帶貨麥琳同款

芒果抓緊變現(xiàn)

長視頻平臺(tái)最基礎(chǔ)的賺錢方式就是會(huì)員。

在網(wǎng)上不少網(wǎng)友表示為了看麥琳沖了會(huì)員。

芒果TV針對(duì)《再見愛人 第四季》推出了多價(jià)位的付費(fèi)項(xiàng)目。

據(jù)了解，節(jié)目的正片視頻是免費(fèi)的，但所謂的“搶鮮版”、“加更版”等是需要付費(fèi)的。

芒果TV針對(duì)這些付費(fèi)內(nèi)容推出了4款定價(jià)分別為3元、19元、23元、44元的觀看禮包。

具體權(quán)益參考下圖：

最近兩集的搶鮮版視頻播放量分別為707萬、542萬，按照3元的價(jià)格來算，這兩集的視頻就能帶來3000多萬的收入。

截至目前，該節(jié)目已經(jīng)上了20個(gè)付費(fèi)視頻，而且節(jié)目還在播出中。

所以綜合考慮，所以這檔節(jié)目實(shí)際上的收入會(huì)比較可觀。

除了會(huì)員收入，當(dāng)然節(jié)目中還有廣告收入。

目前，節(jié)目有聯(lián)合冠名商中免日上和修正藥業(yè)，植入品牌也不多，廣告收入還有上升的空間。

芒果另一個(gè)變現(xiàn)的方式便是帶貨麥琳同款：熏雞、青團(tuán)……

在芒果TV App《再見愛人》視頻內(nèi)，新增了“心趴熏雞”板塊，點(diǎn)擊宣傳圖后則跳轉(zhuǎn)至芒果旗下內(nèi)容電商平臺(tái)的商品購買頁面。可在平臺(tái)購買“節(jié)目同款”的熏雞和青團(tuán)，價(jià)格分別為69.9元/只和59.9元/3盒。

最出圈的熏雞顯示銷售了960份。

其實(shí)頁面往下拉還有大把的同款，冰箱貼、手機(jī)支架、衣服首飾、零食、咖啡等等。不過這些并沒有顯示銷量。

而在芒果之外，其他電商平臺(tái)上也有商家找到了商機(jī)，開始售賣“麥麥同款”熏雞和馬甲等商品了。

麥琳，能成為芒果今年最具商業(yè)價(jià)值的IP？

10月25日晚間，芒果超媒發(fā)布2024年三季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度收入為33.18億元，同比下滑7.14%，環(huán)比下降8.74%。歸母凈利潤3.80億元，同比下降27.41%，環(huán)比下降35.95%。

財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102.78億元，同比下降0.85%，營業(yè)利潤16.92億元，同比下降0.6%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降18.96%。

雖然芒果在綜藝領(lǐng)域處于長視頻平臺(tái)的塔尖，但綜藝數(shù)據(jù)的增長卻沒能同步帶來營收、利潤的增長。

綜藝的重要收入來源還是廣告，而目前看《再見愛人 第四季》的廣告收入還有待提升的空間。

對(duì)于芒果來說，在綜藝流量上漲的背景下，如何增加收入將成為接下來要重點(diǎn)思考的事。

麥琳或許常有，但難以找到營收、利潤增長的方法也難受，就像這次帶貨同款商品，也許就體現(xiàn)了芒果急于變現(xiàn)的真實(shí)心理。

麥琳能不能成為今年最有價(jià)值的IP，或許未必。