作者 / 劉欽文?編輯/伍玥?來(lái)源/野馬財(cái)經(jīng)

已故中國(guó)臺(tái)灣知名演員大S（徐熙媛）與汪小菲一家的故事，終于即將在媒體上偃旗息鼓了。

2月8日，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于打擊無(wú)底線博流量行為的公告》，公告顯示，根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無(wú)限期封禁。

封禁理由為：“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營(yíng)銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作。

自大S于2025年2月2日離世后，張?zhí)m、汪小菲便多次因淋雨、包機(jī)、直播等事件登上熱搜。此次封禁也不例外，抖音發(fā)布公告后，“張?zhí)m汪小菲賬號(hào)無(wú)限期封禁”話題立即登上微博熱搜榜一，成為爆詞，不到一天閱讀量已超4.4億。

抖音集團(tuán)副總裁李亮的微博評(píng)論區(qū)下，熱度第一的評(píng)論為“大快人心”，點(diǎn)贊量超4.3萬(wàn)。

圖源：微博

抖音之后，微博于2月8日午間發(fā)布公告表示，站方巡查發(fā)現(xiàn)“汪小菲包機(jī)接大S骨灰”“大S遺囑曝光”等多類從站外流轉(zhuǎn)至微博的典型謠言，經(jīng)綜合研判，已暫停張?zhí)m的直播功能。

對(duì)于封號(hào)，張?zhí)m對(duì)“鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)”表示，不認(rèn)同，不接受。

此前，汪小菲接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)曾表示，目前麻六記線上銷售額已經(jīng)大大超過(guò)了線下的營(yíng)收。自汪小菲、大S離婚后，多次以家事話題吸引流量，為麻六記直播帶貨的張?zhí)m，此次賬號(hào)被封，麻六記又會(huì)面對(duì)什么？

“包機(jī)”謠言+直播帶貨后

汪小菲母子被封號(hào)

張?zhí)m、汪小菲賬號(hào)被封，還要追溯到“包機(jī)謠言”事件。

2025年2月2日，大S因流感引發(fā)肺炎和敗血癥，病逝于日本，年僅48歲。大S離世后，遺體經(jīng)特殊處理后由專機(jī)運(yùn)送回中國(guó)臺(tái)灣。但這架承載著無(wú)數(shù)粉絲哀思的包機(jī)，卻意外成為爭(zhēng)議的起點(diǎn)。

2月5日晚，一位自稱是張?zhí)m干兒子的夏小健在其賬號(hào)內(nèi)發(fā)布視頻，視頻封面的標(biāo)題為：汪小菲包機(jī)接回大S 網(wǎng)友：最終還是前任靠譜。隨后張?zhí)m點(diǎn)贊并推薦該視頻。

圖源：抖音

隨后汪小菲包機(jī)的新聞登上熱搜，但2月6日，小S通過(guò)經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)稱：“我姐姐的后事，包括包機(jī)等所有安排，都是由徐家人負(fù)責(zé)的。一切事情都是徐家人和我老公Mike在處理。現(xiàn)在為什么會(huì)出現(xiàn)是汪小菲包機(jī)的這個(gè)謊，我實(shí)在無(wú)法理解！人在做天在看，尤其我姐姐現(xiàn)在也在天上了，這種讓人無(wú)法容忍的謊言還要繼續(xù)出現(xiàn)嗎？”

同一天，私人飛機(jī)公司Jetbay也發(fā)聲辟謠，稱 “關(guān)于徐家日前從日本東京包機(jī)返臺(tái)的相關(guān)網(wǎng)上謠言并不屬實(shí)，所有費(fèi)用皆由徐熙娣全額支付，與網(wǎng)上流傳的其他說(shuō)法無(wú)關(guān)，感謝各界的關(guān)注與理解”。

至此，汪小菲包機(jī)的謠言被徹底戳破。

對(duì)此，抖音集團(tuán)李亮也發(fā)微博做出解釋，“6日在逝者家屬否認(rèn)包機(jī)后（熱點(diǎn)事件常有反轉(zhuǎn)，故沒(méi)有完全定性為謠言），平臺(tái)向該賬號(hào)發(fā)送核實(shí)站內(nèi)信，并對(duì)該賬號(hào)暫時(shí)禁言30天，也同步對(duì)外做進(jìn)一步核實(shí)；2月7日上午，包機(jī)公司公開(kāi)辟謠，因此確定為謠言且性質(zhì)惡劣，對(duì)該賬號(hào)永久禁言?！?/span>

事件發(fā)酵至今，張?zhí)m迅速與夏小健撇清關(guān)系，于2月8日向“鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)”表示其并非自己的“干兒子”，也不是麻六記或者自己直播間的員工。但承認(rèn)自己并未就相關(guān)視頻的真實(shí)性向夏小健和汪小菲進(jìn)行過(guò)核實(shí)。

此外，張?zhí)m還稱自己只是進(jìn)行了點(diǎn)贊，并未推薦過(guò)該視頻。“我視頻里頭沒(méi)有一個(gè)留言我不點(diǎn)贊的，所以說(shuō)，我不可能每個(gè)點(diǎn)贊（的視頻），我（都）要審核他的視頻內(nèi)容去。”

但網(wǎng)上流傳的一張截圖顯示，“張?zhí)m之箖玥精選”的賬號(hào)曾推薦過(guò)相關(guān)視頻。

圖源：抖音

雖然張?zhí)m現(xiàn)在回應(yīng)的十分明確，但在封號(hào)之前，張?zhí)m不僅未直接回應(yīng)包機(jī)謠言，還開(kāi)啟直播帶貨。這也是其被封號(hào)的重要原因之一。2月6日，張?zhí)m在大S去世后首次直播。

直播開(kāi)始，張?zhí)m便表示，自己過(guò)去三天經(jīng)歷了人生中難以言說(shuō)的至暗時(shí)刻，過(guò)程中回憶起創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，一度哽咽。還多次聲稱“責(zé)任感加重了，要培養(yǎng)好孩子，不負(fù)20萬(wàn)員工”。但網(wǎng)友并不買賬，批評(píng)她 “沒(méi)一句實(shí)話” 。

對(duì)此張?zhí)m直接開(kāi)懟，表示已有相關(guān)人員在取證，還表示：“不怕黑粉不怕咒，因?yàn)橐恢涫晖??！?/span>

過(guò)程中張?zhí)m還談及培養(yǎng)孩子問(wèn)題，表示，“我行得正、立得正，在培養(yǎng)員工和孩子方面，我是非常有經(jīng)驗(yàn)的?，F(xiàn)在的我比以前更成熟、更有格局。”

直播過(guò)程中，張?zhí)m還點(diǎn)開(kāi)汪小菲發(fā)來(lái)的一條語(yǔ)音，語(yǔ)音中，汪小菲大爆粗口，疑似因包機(jī)事件憤怒表示：“我**招誰(shuí)惹誰(shuí)了…… 我什么都不說(shuō)，你們?yōu)槭裁蠢鲜沁@樣？” 張?zhí)m聽(tīng)完回復(fù)：“我什么時(shí)候說(shuō)了？”

圖源：抖音

這場(chǎng)直播銷量大增，觀看人次930.59萬(wàn)，在線人數(shù)峰值為45.77萬(wàn)，新增粉絲數(shù)達(dá)10萬(wàn)，總銷售額為100萬(wàn)元-250萬(wàn)元。不過(guò)，在直播了一個(gè)多小時(shí)后，張?zhí)m直播間突然遭到封禁。

直播間被封后，張?zhí)m還發(fā)布微博稱，“沒(méi)點(diǎn)氣勢(shì)，做什么企業(yè)！斗天斗地，其樂(lè)無(wú)窮?！?/span>

圖源：微博

值得注意的是，新抖數(shù)據(jù)顯示，在此之前的2月2日，“張?zhí)m·俏生活”共進(jìn)行3場(chǎng)直播，銷量合計(jì)不超過(guò)1500，銷售額合計(jì)不超過(guò)20萬(wàn)元。

“張?zhí)m·俏生活等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營(yíng)銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無(wú)限期封禁?！倍兑舯硎尽?/span>

封禁消息后，微博上多位網(wǎng)友叫好。

圖源：微博

“此次事件一定程度上暴露了麻六記在品牌戰(zhàn)略上的潛在隱患。一方面，創(chuàng)始人形象能快速提升品牌知名度和親和力，像張?zhí)m、汪小菲鮮明的個(gè)性曾為麻六記帶來(lái)大量流量和關(guān)注。但另一方面，當(dāng)創(chuàng)始人陷入爭(zhēng)議事件時(shí)，負(fù)面形象容易傳導(dǎo)至品牌。”中國(guó)投資協(xié)議上市公司投資專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支培元表示。

但正如其直播中多次提到要對(duì)得起員工一樣，張?zhí)m也以“影響麻六記員工”為由，對(duì)抖音封號(hào)表達(dá)不滿。

張?zhí)m對(duì)“鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)”表示，“抖音應(yīng)該如同法院一樣，若要進(jìn)行處罰，就應(yīng)該明確指出觸犯了哪一條規(guī)定，依據(jù)相應(yīng)條款來(lái)決定處罰方式和期限。不能沒(méi)有明確規(guī)則，僅憑輿論就隨意處罰。”

張?zhí)m還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的背后關(guān)聯(lián)著千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)員工。她認(rèn)為此次抖音的處罰決定，將會(huì)影響企業(yè)8000名員工背后的8000個(gè)家庭?！?/span>

圖源：罐頭圖庫(kù)

“此次事件可能讓部分消費(fèi)者將對(duì)創(chuàng)始人的負(fù)面情緒關(guān)聯(lián)到麻六記品牌上，損害品牌美譽(yù)度。而且過(guò)于依賴創(chuàng)始人個(gè)人形象，會(huì)使品牌缺乏獨(dú)立于個(gè)人的核心價(jià)值塑造，一旦創(chuàng)始人形象受損，品牌根基易被動(dòng)搖，反映出麻六記在品牌戰(zhàn)略上缺乏多元化支撐和危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案?！?支培元表示。

背后麻六記經(jīng)營(yíng)37家門店

線上銷售額超過(guò)線下

回顧過(guò)往，汪小菲與大S離婚后的鬧劇不斷，張?zhí)m直播間賣綠茶、賣鹵蛋，模仿具俊曄打碟，汪小菲也曾實(shí)名告發(fā)徐熙媛吸食藥物；而大S方則以不讓汪小菲見(jiàn)孩子，向汪小菲索取高額撫養(yǎng)費(fèi)為反擊，兩家人的戰(zhàn)爭(zhēng)自從離婚以來(lái)就沒(méi)有消停過(guò)。

但不可否認(rèn)的是，麻六記也在一次次的熱榜、話題度中，知名度持續(xù)攀高。張?zhí)m在直播中曾不斷提及和大S離婚的一些瑣事，一定程度上帶動(dòng)麻六記銷售額持續(xù)攀升。

圖源：罐頭圖庫(kù)

麻六記成立于2020年8月，2021年11月，汪小菲、大S離婚。2021年11月5日-11月21日，張?zhí)m共計(jì)直播40場(chǎng)，平均每天直播近3場(chǎng)。從中午幾乎直播到深夜12點(diǎn)，敬業(yè)程度堪比李佳琦。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年10月25日至11月25日，張?zhí)m的抖音粉絲數(shù)量由約188萬(wàn)漲到約534萬(wàn)，增幅達(dá)184%。

話題度飆升的同時(shí)，張?zhí)m直播間的銷量也高漲。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，11月23日，張?zhí)m直播間觀看人次飆升至2702萬(wàn)。銷售的產(chǎn)品既有酸辣粉、肉香腸，還有“綠茶+鹵蛋+軟飯”這樣的話題套餐，僅是賣酸辣粉，銷售額便超6000萬(wàn)?？芍^話題和銷量齊飛。

隨著銷量起飛，據(jù)“紅星新聞”報(bào)道，2024年9月2日，張?zhí)m的律師胡律師在社交平臺(tái)上發(fā)布視頻透露，大S向汪小菲索賠4億元人民幣，大S所主張的索賠數(shù)字的依據(jù)是麻六記從設(shè)立到如今所產(chǎn)生的線上銷售的數(shù)據(jù)。大S認(rèn)為麻六記有今天最大的功勞取決于她自己，她認(rèn)為正是基于她的流量，才有了麻六記現(xiàn)在的銷量。

對(duì)此，上海的郭律師表示，汪小菲在婚姻生活中創(chuàng)建的麻六記品牌，應(yīng)當(dāng)被看作是夫婦之間的共有資產(chǎn)。按照這一法律準(zhǔn)則，大S有權(quán)提出分割這部分財(cái)產(chǎn)的要求，她提出的索賠金額4個(gè)億，實(shí)際上并不算高。

但這同樣是一起謠言，2024年9月3日，大S工作室對(duì)此發(fā)文表示，“假！將對(duì)該造謠者采取法律措施維權(quán)。”

圖源：微博

雖然大S并未真的索賠，但通過(guò)制造話題、直播帶貨，麻六記的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?/span>

圖源：罐頭圖庫(kù)

2023年年初，汪小菲與合伙人（張?zhí)m助理美羊羊女士）在直播間分享年終分紅的事，對(duì)方問(wèn)自己可以分多少，汪小菲笑著說(shuō)：“你一定想象不到，咱們用一年的時(shí)間，做到了當(dāng)年你們創(chuàng)業(yè)5年的成績(jī)”。

2023年6月，麻六記CEO安勇接受“中新經(jīng)緯”采訪時(shí)表示，“疫情期間，以月度來(lái)講的話，最忙的時(shí)候我們線上銷售一個(gè)月能突破一億多元，單日突破千萬(wàn)元也是經(jīng)常有的。”

據(jù)安勇向"中新經(jīng)緯"表示，在具體的分工上，他和汪小菲主要負(fù)責(zé)整個(gè)公司的管理，包括未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略布局等，李萍負(fù)責(zé)廚政、產(chǎn)品研發(fā)等，楊洋則主要負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)。張?zhí)m雖未在麻六記的管理體系內(nèi)，但其在麻六記的產(chǎn)品宣傳及直播帶貨方面，可以說(shuō)是不遺余力。

2023年11月，汪小菲接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)表示，目前麻六記線上銷售額已經(jīng)大大超過(guò)了線下的營(yíng)收。在線下，麻六記已經(jīng)進(jìn)入了5000多個(gè)商超便利店銷售網(wǎng)點(diǎn)，包括沃爾瑪、永輝、711等。

“若麻六記線上營(yíng)銷渠道因爭(zhēng)議事件被削弱，很可能直接影響其營(yíng)收數(shù)據(jù)。線上渠道尤其是抖音賬號(hào)是麻六記重要的銷售和宣傳陣地，大量粉絲通過(guò)此渠道購(gòu)買產(chǎn)品。渠道削弱會(huì)導(dǎo)致曝光度降低、銷量下滑。”支培元表示

據(jù)“窄門餐眼”數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月10日，麻六記在營(yíng)門店數(shù)量37家，人均消費(fèi)98.88元。

圖源：窄門餐眼

不過(guò)，賣力吆喝的張?zhí)m并未直接持股。據(jù)天眼查顯示，北京麻六記餐飲管理有限公司由北京食通達(dá)科技發(fā)展有限公司持股36%、宋娜持股64%。北京食通達(dá)科技發(fā)展有限公司的股東為北京菲特蘭裝飾設(shè)計(jì)有限公司持股64%、MSA China Venture Fund II L.P.持股20%、五鼎通達(dá)持股16%。

其中，菲特蘭裝飾的第一大股東最初為汪小菲，持股99%，2022年11月21日汪小菲將股權(quán)轉(zhuǎn)讓給汪璽，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，汪璽疑似為汪小菲父親。

圖源：天眼查

張?zhí)m的上市夢(mèng)還有多遠(yuǎn)？

麻六記的股東中，除了汪家人外，還有一位外部股東。在食通達(dá)科技持股20%的MSA China Venture Fund II L.P.為和玉資本。

據(jù)官網(wǎng)介紹，和玉資本為成立于2014年的全球投資公司，專注于私人風(fēng)險(xiǎn)投資和成長(zhǎng)型資產(chǎn)。管理著超過(guò)20億美元的資金，投資于生物技術(shù)、面向企業(yè)的核心技術(shù)和消費(fèi)領(lǐng)域的高度創(chuàng)新和顛覆性公司。官網(wǎng)中，其投資案例還包括BOSS直聘、美團(tuán)、airbnb、Uber等知名企業(yè)。

圖源：和玉資本官網(wǎng)

值得注意的是，和玉資本合伙人曾玉，也是為張?zhí)m的俏江南引入鼎輝創(chuàng)投的中間人。

張?zhí)m的俏江南曾經(jīng)離上市一步之遙。張?zhí)m于2000年正式創(chuàng)立了俏江南。創(chuàng)立之初，俏江南就定位要做一家放眼于全球的高端餐廳，因此，第一家店就開(kāi)在了寸土寸金的北京國(guó)貿(mào)。

因?yàn)檠b修別具一格，菜品精致，俏江南逐漸在國(guó)內(nèi)了有了一定知名度，2008年，成功成為北京奧運(yùn)會(huì)唯一指定的中國(guó)餐飲服務(wù)商，接待了多國(guó)首腦。無(wú)形之間，俏江南的高大形象就此建立。

張?zhí)m也因此在2009年以25億元的財(cái)富榮登《胡潤(rùn)餐飲富豪榜》前三名，一躍成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)企業(yè)家。

隨后張?zhí)m計(jì)劃在2年內(nèi)增加新店20家，到2010年末分布于全國(guó)的店面總數(shù)超過(guò)50家。2008年，張?zhí)m為了緩解擴(kuò)張帶來(lái)的資金壓力，接受了鼎暉的投資。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)，鼎暉以等值于2億元人民幣的美元，換取了俏江南10.53%的股權(quán)。據(jù)此計(jì)算，俏江南當(dāng)時(shí)估值約為19億元。

無(wú)人料到，這次投資成了俏江南由盛轉(zhuǎn)衰的導(dǎo)火索。張?zhí)m在接受鼎暉投資的同時(shí)還簽署了對(duì)賭協(xié)議：倘若俏江南無(wú)法在2012年成功上市，張?zhí)m就需要高價(jià)從鼎暉手中收回股份。

誰(shuí)料2011年，證監(jiān)會(huì)凍結(jié)了大部分餐飲企業(yè)的IPO申請(qǐng)。原因?yàn)椋安少?gòu)端與銷售端都是現(xiàn)金交易，收入和成本無(wú)法可靠計(jì)量，無(wú)法保證會(huì)計(jì)報(bào)表的真實(shí)性”。2012年，證監(jiān)會(huì)披露IPO申請(qǐng)終止審查名單，俏江南赫然在列。

張?zhí)m無(wú)法履行高價(jià)回購(gòu)鼎暉手中股份的承諾，俏江南的命運(yùn)逐漸偏離張?zhí)m的控制。

對(duì)鼎暉來(lái)說(shuō)，既然俏江南沒(méi)錢回購(gòu)，那就設(shè)法將手中的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方。2014年，鼎暉投資把歐洲私募股權(quán)基金CVC引入到俏江南中，張?zhí)m出讓公司的69%股權(quán)給CVC，令其一躍成為公司最大股東。張?zhí)m則成為了只持有公司10%股權(quán)的小股東。

此后，CVC與張?zhí)m之間爆發(fā)矛盾，張?zhí)m被告上法庭，最終不得不離開(kāi)了自己親手創(chuàng)立的俏江南。

雖然失去俏江南，但張?zhí)m的上市夢(mèng)一直在。張?zhí)m此前在接受“第一財(cái)經(jīng)”采訪時(shí)就表示，“目前麻六記并未上市，小菲就和我說(shuō)，十年后帶我去上市敲鐘。其實(shí)這是他為了圓我一個(gè)上市夢(mèng)，因?yàn)槲乙恢闭J(rèn)為應(yīng)該有一家規(guī)?；放苹闹胁蜕鲜泄?，要有一家百年老店。”

2023年11月，據(jù)自媒體“獨(dú)角獸早知道”報(bào)道，國(guó)內(nèi)連鎖餐飲品牌“麻六記”或最早于2024年在香港上市，目前正與招銀國(guó)際及華泰證券合作IPO事宜。

此后還有視頻博主透露，麻六記估值已經(jīng)飆升至85億元，但這一數(shù)據(jù)未獲得張?zhí)m或者汪小菲證實(shí)。

對(duì)于麻六記籌備IPO上市的新聞，張?zhí)m回應(yīng)表示，“還沒(méi)有?！睕](méi)有二字表達(dá)了否認(rèn)，“還”卻留下了余地。汪小菲的回答同樣十分模糊，稱“眼下還是先把產(chǎn)品、品牌做好。我先做好今年的事。”

圖源：微信

“張?zhí)m此前俏江南上市失敗，如今麻六記計(jì)劃上市又起波瀾，這背后有多方面原因。餐飲行業(yè)上市本身就面臨諸多挑戰(zhàn)，如食品安全、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題。俏江南當(dāng)年可能在商業(yè)模式、財(cái)務(wù)規(guī)范等方面存在不足。麻六記雖然借助新媒體營(yíng)銷迅速崛起，但根基尚淺，品牌穩(wěn)定性不足。同時(shí)，頻繁的爭(zhēng)議事件干擾了企業(yè)正常發(fā)展節(jié)奏，影響了資本市場(chǎng)對(duì)其的信心。不過(guò)，這并不意味著麻六記永遠(yuǎn)與上市無(wú)緣，只要能吸取教訓(xùn)，解決自身問(wèn)題，仍有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)?！?支培元表示。

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