撰文 | 曹雙濤??編輯 | 楊博丞? 來(lái)源|Donews

援引《央視新聞》相關(guān)報(bào)道，舉牌本是參與者手持照片或?qū)懹凶８ＵZ(yǔ)的牌子，拍成圖片或視頻與網(wǎng)友互動(dòng)的一種網(wǎng)絡(luò)行為。但通過(guò)“平臺(tái)算法+公域引流，私域成交”的組合打法，如今已衍生出灰色擦邊產(chǎn)業(yè)鏈，甚至很多十幾歲的未成年人群也參與其中。

在現(xiàn)有“舉牌者→代理商→買(mǎi)家”的灰色擦邊利益鏈條中，總代理商從不少十幾歲的初高中手中購(gòu)買(mǎi)大量暴露身體隱私部位的涉黃圖片和視頻，加價(jià)賣給二級(jí)代理商，二級(jí)代理商繼續(xù)加價(jià)賣給買(mǎi)家或三級(jí)代理商。

為尋找更多潛在客戶，二級(jí)代理商通常會(huì)注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)抖音、快手、小紅書(shū)、百度貼吧、閑魚(yú)等多平臺(tái)賬號(hào)，并利用平臺(tái)算法和監(jiān)管漏洞發(fā)布大量圖文/視頻/評(píng)論。

一方面，二級(jí)代理商在評(píng)論區(qū)或私信回復(fù)買(mǎi)家中，使用“符號(hào)+文字”或行業(yè)黑話來(lái)規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管。比如，“果舉”代表裸體舉牌；熊舉、牛舉、雪舉為“舉牌者”用人體不同隱私部位拍攝的涉黃照片和視頻，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為S舉，價(jià)格從幾元到幾十元不等。

圖源：央視新聞

且根據(jù)買(mǎi)家對(duì)服裝、動(dòng)作、時(shí)長(zhǎng)、涉黃尺度的不同，“舉牌者”能“私人訂制”更大尺度、更長(zhǎng)時(shí)間的圖片和視頻，價(jià)格通常在幾百元以上。部分聊天群中日交易額少則幾百元，多則上千元。

另一方面，根據(jù)用戶內(nèi)容偏好為用戶推薦不同內(nèi)容，是各大社交平臺(tái)算法的底層邏輯。深諳平臺(tái)算法的二級(jí)代理商，通過(guò)發(fā)布展示身材的圖文和視頻持續(xù)獲得平臺(tái)流量推薦。即使當(dāng)前各大平臺(tái)開(kāi)通舉報(bào)功能，但在用戶更換搜索關(guān)鍵詞后，這些內(nèi)容仍會(huì)被推薦。

二級(jí)代理商將公域流量的潛在買(mǎi)家引流至QQ/微信等私域流量后，一方面會(huì)在群中持續(xù)更新涉黃的圖片和視頻，讓潛在買(mǎi)家完成預(yù)覽。若潛在買(mǎi)家想要交易，為規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管和審核，二級(jí)代理商通常會(huì)以壓縮包形式給到買(mǎi)家。另一方面，這些聊天群中不僅禁止加人、禁止聊天。甚至群成員退群時(shí)間，二級(jí)代理商都會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。

整個(gè)“舉牌者→代理商→買(mǎi)家”的灰色擦邊利益鏈條中，未成年人成為最大受害者。很多未成年人從單純地對(duì)“舉牌”感興趣到因涉世未深和利益驅(qū)動(dòng)，同時(shí)成為利益鏈條的內(nèi)容提供者和賣家。且現(xiàn)有的社交平臺(tái)雖普遍都有未成年人模式，但各平臺(tái)未成年人模式建設(shè)水平參差不齊。

比如，大多數(shù)平臺(tái)無(wú)法精準(zhǔn)識(shí)別未成年人身份，登錄時(shí)不需要身份核實(shí)，未成年人模式由用戶自主選擇是否開(kāi)啟，有的平臺(tái)將其隱藏在設(shè)置菜單里，難以被發(fā)現(xiàn)。

監(jiān)管漏洞的存在，讓有的高中生直接干起代理商生意，做著和自身年齡、身份完全不相符的生意。比如，報(bào)道中提到的高中生莎莎（化名）不僅分享日常生活，還發(fā)布打上馬賽克的色情舉牌預(yù)覽視頻。

由來(lái)已久的未成年人擦邊問(wèn)題

“舉牌”僅是近些年各大社交媒體平臺(tái)因未成年人擦邊問(wèn)題，被推向輿論風(fēng)口浪尖的縮影。

2021年，小紅書(shū)因傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問(wèn)題被約談。不僅僅是小紅書(shū)，當(dāng)年網(wǎng)信辦啟動(dòng)的“清朗暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)中，針對(duì)快手、QQ、淘寶、微博等等平臺(tái)存在的此類問(wèn)題，依法約談平臺(tái)負(fù)責(zé)人，責(zé)令限期整改，全面清理處置相關(guān)違法違規(guī)信息和賬號(hào)，并對(duì)平臺(tái)實(shí)施罰款處罰。

時(shí)隔半年后，又有家長(zhǎng)稱在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索“親子樂(lè)園”時(shí)，平臺(tái)推送大量暴露未成年人隱私的圖文和視頻，評(píng)論區(qū)還有性暗示留言，再次將小紅書(shū)推向輿論的風(fēng)口浪尖。

2023年閑魚(yú)被曝向未成年人銷售衣著裸露、姿勢(shì)不雅的女性角色手辦。且不少賣家或以“衣物可脫”為賣點(diǎn)，或產(chǎn)品圖中打出“網(wǎng)紅爆款求圍觀”“學(xué)生黨必看”等標(biāo)簽。

另?yè)?jù)@重慶焦點(diǎn)2024年6月報(bào)道，有15歲的博主講述自己被私信騷擾的經(jīng)歷。在該博主賬號(hào)僅有幾千粉絲且是男性，就陸續(xù)收到大量成年男性的私信。他們不僅要和博主認(rèn)識(shí)、約博主出去玩，甚至聊天內(nèi)容和引導(dǎo)方式都極其不健康。隨著該博主粉絲數(shù)量持續(xù)增加，每天更是被大量私信所騷擾。

和博主同齡的女性博主，情況更不容樂(lè)觀。14歲的女孩三天內(nèi)收到108條騷擾短信，40歲左右的中年男子長(zhǎng)期給年僅9歲的女孩看不雅視頻，誘導(dǎo)孩子長(zhǎng)期發(fā)送不健康自拍。正如該博主所說(shuō)，這件事的可怕之處在于：孩子們?cè)馐芫W(wǎng)絡(luò)威脅猥褻的事情每天都在發(fā)生，但很多家長(zhǎng)并不知情。

2025年3月，多個(gè)短視頻和社交平臺(tái)被卷入“未成年網(wǎng)紅跳擦邊舞”的風(fēng)波中。在多個(gè)短視頻和社交平臺(tái)中，不少疑似小學(xué)和初中生的“網(wǎng)紅”，發(fā)布性感舞蹈和變裝等視頻內(nèi)容。甚至10歲左右的小女孩穿著小短裙，不時(shí)做著瞇眼、扭胯動(dòng)作。

不管是評(píng)論區(qū)中的污言穢語(yǔ)，或是未成年人過(guò)早接觸這些對(duì)其成長(zhǎng)嚴(yán)重不利，“未成年網(wǎng)紅跳擦邊舞”值得社會(huì)多方所警惕。

2025年4月，有網(wǎng)友反饋稱，百度貼吧內(nèi)存在大量使用暗語(yǔ)進(jìn)行的色情交易信息，內(nèi)容涉及陪聊服務(wù)、買(mǎi)賣“原味”衣物等低俗內(nèi)容，甚至部分身為管理者的“小吧主”也參與其中，提供定制色情視頻服務(wù)。

但這并非百度貼吧首次被曝出存在色情交易信息，過(guò)去幾年，百度貼吧曾多次因涉黃問(wèn)題被相關(guān)部門(mén)約談和責(zé)令整改。另有家長(zhǎng)稱，百度App推薦的低俗內(nèi)容，影響未成年人健康成長(zhǎng)。

不僅僅是社交媒體平臺(tái)，游戲平臺(tái)、各種交友平臺(tái)甚至當(dāng)前火熱的AI平臺(tái)，同樣出現(xiàn)類似問(wèn)題。在“AI聊天哪家最好玩”等帖子中，用戶只要搜索“AI聊天”“人機(jī)戀”等話題，評(píng)論區(qū)經(jīng)常會(huì)冒出引流廣告，他們打著“無(wú)違禁詞”“動(dòng)作語(yǔ)言豐富”“可以開(kāi)車”等關(guān)鍵信息吸引用戶。在當(dāng)前未成年人使用高頻互聯(lián)網(wǎng)之際，這些信息恐怕會(huì)以更快速度滲透到未成年群體中。

平臺(tái)監(jiān)管升級(jí)，“產(chǎn)業(yè)鏈”也在升級(jí)

面對(duì)上述問(wèn)題，多年來(lái)各大社交平臺(tái)從未停止過(guò)努力的步伐。抖音不僅對(duì)視頻和直播審核力度持續(xù)升級(jí)，用戶可通過(guò)舉報(bào)功能對(duì)視頻、直播、用戶進(jìn)行隨時(shí)舉報(bào)。且平臺(tái)若是監(jiān)測(cè)到用戶存在問(wèn)題，輕則對(duì)賬號(hào)降權(quán)、限流、限制部分功能使用，重則直接封號(hào)。

圖源：抖音

百度客服工作人員稱，用戶在使用百度APP時(shí)，可通過(guò)“不感興趣”或“不看”功能，減少系統(tǒng)推薦。對(duì)貼吧中出現(xiàn)的涉黃信息，接到用戶舉報(bào)后，內(nèi)部會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，若出現(xiàn)違法違規(guī)信息，百度將堅(jiān)決予以打擊和清理。百度App雖暫不支持開(kāi)啟/關(guān)閉青少年模式，但百度一直在努力探索更加有效的未成年人保護(hù)措施。

今年3月份小紅書(shū)電商發(fā)布的《交易導(dǎo)流違規(guī)管理細(xì)則》，明確禁止內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)除小紅書(shū)商城、直播間內(nèi)購(gòu)物車功能、官方留資組件之外的其他任何形式引導(dǎo)站外交易，違規(guī)將面臨警告、限制直播甚至永久封號(hào)等處罰。

圖源：小紅書(shū)

但諸多社交平臺(tái)仍深陷未成年擦邊爭(zhēng)議的背后，正是擦邊帶來(lái)的巨大利益，讓平臺(tái)升級(jí)的同時(shí)，“產(chǎn)業(yè)鏈”也在升級(jí)。上有政策、下有對(duì)策，如何與人性持續(xù)對(duì)抗成為各大社交平臺(tái)面臨的長(zhǎng)期現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

以《央視新聞》報(bào)道的“舉牌”事件為例，從事虛擬電商多年的張峰（化名）為我們算了一筆賬。即便二級(jí)代理商從一級(jí)代理商手中拿到的進(jìn)貨價(jià)為30元，但一方面，在當(dāng)下AI大模型生成的時(shí)代，二級(jí)代理商可借助AI生成推廣內(nèi)容，通過(guò)不投流+多平臺(tái)+多矩陣賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式，無(wú)需承擔(dān)太多運(yùn)營(yíng)成本。

另一方面，人性復(fù)雜且多樣，讓二級(jí)代理商從不缺大量潛在客戶。這些涉黃圖片和視頻不僅能反復(fù)大量地賣給多人，且當(dāng)退款率幾乎為零時(shí)，二級(jí)代理商無(wú)需承擔(dān)物流、售后服務(wù)成本、退換貨成本，相當(dāng)于賣一單就凈賺一單的利潤(rùn)。即使單份圖片和視頻獲利10元-20元，但當(dāng)人群來(lái)到幾百人或上千人時(shí)，二級(jí)代理商的利潤(rùn)又有多大呢？

同理，對(duì)于那些更擦邊的圖文或視頻，利潤(rùn)空間更大。這意味著即便平臺(tái)有各種監(jiān)測(cè)手段，二級(jí)代理商同樣能想出各種辦法規(guī)避監(jiān)管。比如，將QQ/微信聯(lián)系方式拆解，用諧音或隱晦詞匯來(lái)避開(kāi)平臺(tái)的關(guān)鍵詞監(jiān)測(cè)等等。

大衛(wèi)·科林格里奇在《技術(shù)的社會(huì)控制》一書(shū)中指出，人類在技術(shù)發(fā)展初期和后期面臨的兩難矛盾可概括為：當(dāng)技術(shù)處于早期階段時(shí)，人們能夠有效控制其發(fā)展方向但難以預(yù)見(jiàn)長(zhǎng)期后果。而當(dāng)技術(shù)后果變得清晰時(shí)，控制已變得異常困難，因?yàn)榧夹g(shù)已深度嵌入社會(huì)結(jié)構(gòu)。

“科林格里奇困境”正是當(dāng)下社交媒體平臺(tái)管理未成年擦邊問(wèn)題的核心難點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上做的是DAU+用戶使用時(shí)長(zhǎng)+用戶規(guī)模的生意，社交媒體平臺(tái)之所以使用“滑動(dòng)即推薦”機(jī)制，也是希望提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)和用戶日活。這種推薦機(jī)制雖為社交媒體平臺(tái)商業(yè)化提供基礎(chǔ)，但難以預(yù)見(jiàn)后期黑產(chǎn)利用算法漏洞傳播色情內(nèi)容的規(guī)模化能力。

若“未成年擦邊”問(wèn)題爆發(fā)后，平臺(tái)必須投入數(shù)十倍成本升級(jí)審核模型，但黑產(chǎn)已演化出利用ASMR語(yǔ)音、AI換臉等技術(shù)繞過(guò)防護(hù)的“地下軍備競(jìng)賽”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，技術(shù)治理永遠(yuǎn)滯后于黑產(chǎn)創(chuàng)新，當(dāng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)某類違規(guī)模式時(shí)，黑產(chǎn)已迭代出下一代規(guī)避技術(shù)。這正是近些年來(lái)社交媒體平臺(tái)上，為何屢屢被爆存在未成年擦邊問(wèn)題的深層次原因。

治理未成年擦邊，平臺(tái)依舊任重道遠(yuǎn)

“科林格里奇困境”本就讓社媒平臺(tái)治理未成年擦邊問(wèn)題不易，當(dāng)下05后和10后心理過(guò)于早熟，無(wú)疑給平臺(tái)帶來(lái)更大壓力。

據(jù)中國(guó)青少年研究中心2023年數(shù)據(jù)顯示，超61%的初中生將網(wǎng)紅視為“理想職業(yè)”，較2015年暴增470%。

這給平臺(tái)帶來(lái)的挑戰(zhàn)在于，一方面，目前很多游戲平臺(tái)在監(jiān)管政策要求下，需要用戶完成實(shí)名認(rèn)證才能登錄平臺(tái)。但現(xiàn)在的孩子能以各種方式記住父母或祖輩的身份證號(hào)碼，以成年人的身份進(jìn)入游戲平臺(tái)，這給平臺(tái)識(shí)別未成年身份和優(yōu)化青少年模式帶來(lái)眾多壓力。

且即使現(xiàn)有的平臺(tái)能識(shí)別未成年人身份，算法調(diào)整給未成年人推薦合適的正向內(nèi)容，但無(wú)法構(gòu)建替代性的正向激勵(lì)系統(tǒng)。

另一方面，當(dāng)家長(zhǎng)年收入被孩子用來(lái)論證傳統(tǒng)路徑無(wú)意義之際，社媒平臺(tái)上的各類博主基于流量鼓吹的人均月入10萬(wàn)、違反公序良俗的內(nèi)容獲得更高流量權(quán)重等內(nèi)容，讓涉世未深的未成年人陷入迷茫之際，同樣會(huì)跟隨和模仿。

但社交媒體在享受依靠用戶規(guī)模帶來(lái)的商業(yè)化和高營(yíng)收之際，其必須要持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制，真正承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任。只有這樣，社媒平臺(tái)才能真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

在未成年擦邊問(wèn)題上，更需要家長(zhǎng)、學(xué)校以及社會(huì)多方共同發(fā)力，才能真正還未成年人一方凈土。