在全球消費升級與健康需求深化的背景下，生活用紙的功能已從基礎清潔邁向品質體驗的新階段。基于對消費者需求的敏銳洞察，維達推出全新產品——“維達羊絨感面紙”，通過技術革新與情感化營銷，重新定義紙巾行業的親膚標準，為敏感肌人群及品質生活追求者提供更安全、舒適的用紙解決方案。

　　消費洞察——敏感肌人群催生高端用紙新需求

　　當“脆皮青年”成為當代青年的自嘲標簽，背后折射出的是“易敏感”肌膚體質的困境。《2024敏感肌用戶行為白皮書》數據顯示，我國每3位女性中即有1位為敏感肌人群。此背景下，女性消費者對紙巾的觸感、安全性及功能性提出更高要求。但傳統紙巾或因粗糙摩擦引發肌膚泛紅，或因化學添加造成潛在刺激，難以滿足不同時期的護理需求。

　　經過深入分析用戶需求，維達發現：消費者期待紙巾既能提供“羊絨般柔軟觸感”，又需兼顧強韌吸水性，同時減少化學添加帶來的刺激風險，時刻保持高品質優雅生活。為解決以上需求，維達科研團隊歷經數年技術研發，打造出全新單品——“維達羊絨感面紙”。該款產品立足于敏感肌人群，以技術創新回應市場期待，旨在填補高端生活用紙領域空白。

　　技術革新——AIR-Tech空氣絨感技術突破行業瓶頸

　　維達突破技術局限，推出獨家“AIR-Tech空氣絨感技術”。該技術通過重組長短纖維交織結構，在紙漿成型過程中直接使用熱風烘干，形成立體蓬松的仿羊絨紋理，使紙巾表面短纖維豎立，提升絨感。

　　維達以100%原生木漿織就羊絨般細膩觸感，經實驗室驗證每張紙巾可承載自重三倍的水量，遇水不易破的強韌纖維層讓清潔更從容。這款獲得權威機構三重認證的安心之選，實現0乳霜、0甲醛、0可遷移性熒光增白劑的純凈配方體系，還通過了敏感肌皮膚科測試（0致敏），反復擦拭50次不泛紅，更懂敏感肌膚需求。而在原材料方面，新品采用100%原生木漿，兼顧品質與可持續發展，從原料到生產的全鏈路透明化，進一步鞏固消費者信任。這份看得見的安心，正在重新定義生活用紙的健康標準。

　　市場互動——輕柔體驗傳遞情感共鳴

　　深化消費者對新品“羊絨感”認知，需要精準觸達家庭消費群體，強化柔軟親膚特性的需求。為此，維達聯合天貓超級品牌日，打造“脆皮呵護站”主題快閃活動。快閃空間落地上海陸家嘴，通過新品體驗、現場打卡分享等互動，將“羊絨感”從功能賣點升華為情感符號。

　　5月10日，品牌代言人趙麗穎空降維達直播間。直播間以“脆皮呵護站”為主題，通過蓬松度對比、重物挑戰等趣味實驗，直觀展現產品實力。現場演示單張紙巾懸掛重物、反復擦拭50次無泛紅等場景，結合皮膚科權威背書，強化“敏感肌專研”標簽。

　　維達實力——以技術創新鞏固行業領導地位

　　作為連續10年全國銷量第一的生活用紙品牌，維達始終以對消費者需求的精準洞察、對創新的持續追求、對原料與工藝的極致把控為核心驅動力。其100%原生木漿均來自可持續管理林地，生產環節設置十余道質檢工序，確保符合國標優等品等級。此次維達羊絨感面紙的推出，不僅延續了維達的創新基因，更標志著品牌從“功能滿足”向“情感價值”的戰略升級。

　　未來，維達將繼續深耕高端生活用紙市場，以消費者需求為導向，探索材料科學與工藝技術的融合創新，同時深化ESG實踐，推動綠色生產與資源高效利用，為全球用戶創造更安全、舒適的生活體驗。

來源/消費日報網