作者：也有美女boss的偵探君

來源：金融街偵探

近日，廣州產(chǎn)權(quán)交易所公布，廣州馬拉松賽事（以下簡(jiǎn)稱：廣馬）運(yùn)營(yíng)合作方候選人為中奧路跑（北京）體育管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱：中奧）。

雖然不是最終結(jié)果，但可以肯定的是，廣馬之前的運(yùn)營(yíng)合作方、一手將廣馬從無到有打造成國(guó)內(nèi)知名馬拉松賽事的港股上市公司——智美體育集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：智美體育）已出局。

而在半個(gè)月之前，智美體育剛剛丟失另外一個(gè)國(guó)內(nèi)著名馬拉松杭州馬拉松（以下簡(jiǎn)稱：杭馬）的運(yùn)營(yíng)權(quán)，阿里體育成為杭馬第一中標(biāo)候選人。

也就是說，一個(gè)月時(shí)間不到，曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)多個(gè)標(biāo)志性馬拉松賽事的“馬拉松第一股”——智美體育連失“兩城”。

智美出局廣馬后，不少馬拉松愛好者居然有點(diǎn)喜大普奔，讓人有點(diǎn)好奇智美究竟做了什么這么不受他們待見。

智美和它的美女總裁

2013年，智美體育（1661.HK）在港交所上市，成為中國(guó)第一家整體上市的綜合性體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，被稱為“馬拉松第一股”，旗下涵蓋體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷、體育服務(wù)、體育傳媒等專業(yè)公司。

主要股東均為機(jī)構(gòu)投資者。智美體育上市時(shí)發(fā)行價(jià)格為2.11港元/股，之后股價(jià)和市值一路上漲。

2015年5月26日，曾達(dá)到8港元/股的巔峰，如今股價(jià)只有當(dāng)時(shí)的十分之一，股價(jià)跌了90%，淪為不到1港元的“仙股”，智美的投資者比坐“過山車”還刺激……

智美的老板也是位有故事的女同學(xué)。

據(jù)智美體育集團(tuán)官網(wǎng)顯示，智美體育集團(tuán)董事局主席、創(chuàng)始人是任文，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，獲新聞系碩士學(xué)位。

（任文 圖片來源：智美體育集團(tuán)官網(wǎng)）

接觸過任文的知情人士向偵探君透露，任文很重視形象，妝容總是精心修飾過，沒有見過她不化妝的樣子。據(jù)她講，任文個(gè)子不高，但是行事頗為潑辣，對(duì)人的要求比較高，很受男士喜歡，也有不少男性“好朋友”。

任文創(chuàng)辦智美的時(shí)候，它是一家以廣告為主要業(yè)務(wù)的公司，曾經(jīng)為國(guó)內(nèi)多家汽車企業(yè)提供品牌、營(yíng)銷、廣告等方面服務(wù)。后來它還成為中央電視臺(tái)若干頻道節(jié)目的廣告運(yùn)營(yíng)商。

任文擅長(zhǎng)整合資源，為我所用。

在2013年上市之前，智美曾經(jīng)多次嘗試新的業(yè)務(wù)板塊，包括曾嘗試傳媒業(yè)務(wù)，將之前的《資本市場(chǎng)》更名為《環(huán)球財(cái)經(jīng)》，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松祚為總編輯，宋鴻兵擔(dān)任研究院院長(zhǎng)。

智美也曾重金布局體育業(yè)務(wù)板塊，例如熱氣球公開賽、花式摩托錦標(biāo)賽、龍舟錦標(biāo)賽等等，但都反響寥寥。直到2012年，任文果斷拿下新創(chuàng)辦的廣州馬拉松運(yùn)營(yíng)權(quán)，才一舉打開局面。

任文賭中了“馬拉松”的大風(fēng)口。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，馬拉松參賽規(guī)模人次從2015年的150萬人次增長(zhǎng)至2017年的498萬人次，增長(zhǎng)232%。

“馬拉松熱”一直在升溫。

廣馬短短幾年就成為國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)賽事。在廣馬之后，智美和杭州方面合作，進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)杭馬。杭馬是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的金牌賽事，創(chuàng)辦至今已經(jīng)30年。

（來自智美體育集團(tuán)微信公號(hào)）

智美上市五年頻頻調(diào)整業(yè)務(wù)版圖

盡管在體育領(lǐng)域，智美是一家新晉公司，但廣馬、杭馬在手后，它迅速成為業(yè)界新貴。

但手握兩大“王牌”，為何智美的業(yè)績(jī)卻坐上了“過山車”？有很大一部分原因是因?yàn)椤盎ㄐ摹薄?/span>

一位曾經(jīng)采訪過任文的媒體記者這樣形容她：思維敏捷、反應(yīng)很快，很多問題你還在想，她就已經(jīng)開始做了；而你開始做的時(shí)候，她已經(jīng)在做另外一件事了。

創(chuàng)始人的這種性格多少也給智美的業(yè)務(wù)版圖帶來影響，它經(jīng)常就像青春期少女的脾氣，說變就變。

從智美體育近年公告中可以看到，自2013年上市5年以來，智美多次調(diào)整業(yè)務(wù)版圖。

2013年，智美體育在港股上市，當(dāng)時(shí)的定位是一家傳媒投資服務(wù)供應(yīng)商、電視節(jié)目制作商與發(fā)行商，以及體育賽事籌辦商。

但當(dāng)時(shí)智美體育最主要的業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)頻道廣告，而最大的客戶是央視，曾獲得央視新聞?lì)l道和綜合頻道五檔欄目的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，2010年至2012年，來自央視資源的收入分別占到智美年收入的71.6%、80.9%和80.2%。

直到2015年，央視的廣告收入在智美體育年收入的比重仍超過60%。

據(jù)偵探君了解，智美那些年在央視的廣告中汽車廣告占了很大一部分比重，還成立了“北京智美車文廣告有限公司”（以下簡(jiǎn)稱：智美車文）。現(xiàn)任智美體育副董事長(zhǎng)、高級(jí)副總裁的張晗是智美車文的法人兼執(zhí)行董事。

至于原因嘛，也是因?yàn)閷?duì)這一塊比較熟悉。偵探君聽內(nèi)部知情人士稱，智美創(chuàng)始人任文當(dāng)時(shí)的老公，曾擔(dān)任東風(fēng)集團(tuán)副總裁一職，在當(dāng)時(shí)那可是一個(gè)牛逼哄哄的人物。

但后來由于一些不可控的因素和一些央視人事變動(dòng)，2016年，智美失去了央視的廣告業(yè)務(wù)，告別和汽車相關(guān)的業(yè)務(wù)，并在這一年“主動(dòng)”宣布徹底向體育賽事運(yùn)營(yíng)公司轉(zhuǎn)型，當(dāng)年股價(jià)和業(yè)績(jī)均出現(xiàn)較大波動(dòng)。

偵探君就二者終止合作的原因致電智美體育，但截止發(fā)稿并未得到回復(fù)。

智美體育在披露的2017年報(bào)中表示，自己“已經(jīng)蛻變成一家純正的體育產(chǎn)業(yè)公司”。

但智美口中的“成功轉(zhuǎn)型”卻難掩毛利下滑，而智美將原因歸結(jié)為“集中運(yùn)營(yíng)馬拉松賽事所致”。

“種樹”VS“摘桃”

智美上市這些年“指染”過不少業(yè)務(wù)，但做長(zhǎng)久的并沒有幾個(gè)。

2014年，智美不甘心只做城市馬拉松的運(yùn)營(yíng)商，只是“當(dāng)奶媽”，開始瞄準(zhǔn)體育娛樂化方向打造自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP賽事“四季跑”，后進(jìn)一步升級(jí)為“四季跑”嘉年華。當(dāng)時(shí)效果、反響、口碑都不錯(cuò)，在上海、長(zhǎng)沙、深圳、北京等多地舉行，特別是2015年北京站創(chuàng)下單場(chǎng)參賽3萬人、現(xiàn)場(chǎng)超10萬人的好成績(jī)。

但是不知道什么原因，到了2016年，這個(gè)一度轟轟烈烈的原創(chuàng)IP“四季跑”消失了。

2016年，智美在原有CBL全國(guó)業(yè)余籃球賽運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，又拿下中國(guó)籃協(xié)NBL聯(lián)賽四年獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，同時(shí)引入了CCTV5現(xiàn)場(chǎng)直播比賽，這個(gè)一度乏人問津的籃球聯(lián)賽頓時(shí)成了香餑餑，甚至有了追趕CBA的勢(shì)頭。

但同樣不知道什么原因，僅僅運(yùn)營(yíng)一年以后，NBL聯(lián)賽也銷聲匿跡，運(yùn)營(yíng)權(quán)也被轉(zhuǎn)讓。

此外在智美賽事運(yùn)營(yíng)版圖中還曾經(jīng)出現(xiàn)過全國(guó)徒步大會(huì)等群眾性賽事，也在舉行了一年之后沒了蹤影。

一位曾經(jīng)在智美體育任職過的高管跟偵探君透露，也許是前期從事太久的廣告業(yè)務(wù)的影響，智美在進(jìn)入體育領(lǐng)域后多少有種“賺快錢”的心理，這從它不斷快速上馬各類體育項(xiàng)目、然后又快速放棄可見端倪。

然而體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)是新興產(chǎn)業(yè)，本身基礎(chǔ)就薄弱，需要精耕細(xì)作。一旦只想“摘桃子”卻不想辛苦“種樹”，這種匆忙和“賺快錢”的心理多少會(huì)導(dǎo)致服務(wù)意識(shí)和質(zhì)量的降低，影響跑友的“用戶體驗(yàn)”，并進(jìn)一步導(dǎo)致合作方的不滿，乃至最后馬拉松運(yùn)營(yíng)權(quán)的旁落。

自己缺乏服務(wù)意識(shí)+外部競(jìng)爭(zhēng)激烈=?

將自己擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“四季跑”放棄之后，智美將主要的精力都投入到了運(yùn)營(yíng)沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣馬和杭馬上。如今看了，竟成了給“他人做嫁衣”，令人唏噓……

智美痛失廣馬、杭馬運(yùn)營(yíng)權(quán)之后，跑友們卻紛紛表示“大快人心”，究其原因，則提到“缺乏服務(wù)意識(shí)”，“細(xì)節(jié)讓人詬病”，缺乏對(duì)參賽者的關(guān)懷和誠(chéng)意等問題。

當(dāng)自身沒有通過服務(wù)贏得跑友的支持，外界又強(qiáng)敵環(huán)伺，那么智美如今的局面也就不算意外。

毫無疑問，體育市場(chǎng)這塊大蛋糕，智美看得到，巨頭們也看得到。

2015年9月，阿里體育成立。背后有“阿里爸爸”、云鋒基金和新浪撐腰，要錢有錢、要資源有資源、要傳媒有傳媒。實(shí)力和能力均不容小覷。當(dāng)年12月就獲得國(guó)際足聯(lián)俱樂部世界杯的商業(yè)贊助權(quán)，成為第一個(gè)冠名頂級(jí)國(guó)際比賽的中國(guó)企業(yè)，今年開年就從智美體育手上硬生生搶走了杭馬運(yùn)營(yíng)權(quán)。

在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，智美體育卻頻頻更換業(yè)務(wù)、搖擺不定，和很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，既沒有一個(gè)“好爸爸”，又沒有一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“王牌”項(xiàng)目，“夾心餅干”之痛可想而知。

在北馬、上馬、廈馬被三個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牢牢保持的時(shí)候，智美丟掉廣馬、杭馬運(yùn)營(yíng)權(quán)，對(duì)它來說絕對(duì)是不小的打擊，更何況這次廣馬的中標(biāo)方就是智美的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一、北馬的運(yùn)營(yíng)者中奧路跑。

智美在官網(wǎng)上有一個(gè)醒目的標(biāo)語“渡過‘撞墻期’ 堅(jiān)持實(shí)業(yè)化”，不知頻頻失意的智美還有什么應(yīng)對(duì)措施來解決眼下的困境。而智美的美女董事局主席任文還有沒有“殺手锏”能夠力挽狂瀾？可以拭目以待。

對(duì)此，偵探君也致電智美體育詢問，但對(duì)方表示，相關(guān)負(fù)責(zé)人一位在外地，一位在開會(huì)，稍后會(huì)聯(lián)系偵探君。但是，截至發(fā)稿前，偵探君尚未收到回復(fù)。

你跑過智美運(yùn)營(yíng)的“杭馬”、“廣馬”還有“四季跑”嗎，覺得怎么樣？評(píng)論區(qū)聊聊。