時間轉眼到了2018年年底，2018年可謂是中國互聯網的好年景，一年的時間內多家互聯網公司實現了自己的上市夢，其中就不乏互聯網視頻領域的巨頭，愛奇藝就是其中的著名企業，作為中國互聯網視頻領域的佼佼者，愛奇藝在互聯網視頻領域的影響力相信大多數人都是心中有數，然而最近很多媒體到曝出了愛奇藝開始大力發展金融業務的消息，愛奇藝似乎開始了自己的金融之路，愛奇藝真能依靠金融扔掉自己虧損的帽子嗎？

近日，愛奇藝一則招聘金融產品總監的信息引起金融圈的熱議，招聘信息顯示，該崗位屬于高端產品職位，需擁有5-10年的工作經驗，需要負責互聯網金融產品團隊的管理及人才建設。

這份平凡無常的招聘啟事如果放在之前互聯網金融如火如荼的時代，相信并不會讓人意外，但是放到今天再加上愛奇藝這個視頻企業的背景，實在是有些讓人丈二和尚摸不著頭腦，不過這也成為愛奇藝將要全面布局金融業務的一個信號。

愛奇藝2018年第三季度財報顯示，截至2018年9月30日，愛奇藝付費會員總數為8070萬。據愛奇藝IPO的招股說明書披露，截至2017年12月31日的前3個月，移動客戶端平均MAU（月活躍用戶）約為4.213億，平均DAU（日活躍用戶）約為1.26億，PC端平均MAU和平均DAU分別達到4.241億和5370萬。作為國內視頻頭部平臺，愛奇藝不缺乏流量，這或許為它進軍金融圈打下一定的基礎。

根據鳳凰網的報道，愛奇藝涉足金融圈其實早有苗頭。在愛奇藝客戶端“我的錢包”一欄中看，愛奇藝提供的金融服務有“零錢Plus”、“辦信用卡”。“零錢Plus”是愛奇藝和百信銀行在2018年6月推出的一項金融服務功能，用戶在“零錢Plus”里存錢后，可以購買一款叫“安逸盈”的金融產品，愛奇藝會員可以享受4.1%年化收益，非愛奇藝會員享受3.85%的年化收益，隨存隨取，當日計息。

另外，在“辦信用卡”功能中，愛奇藝為用戶提供直接辦信用卡的服務，合作銀行共13家，包括浦發銀行、招商銀行、交通銀行、中信銀行、廣發銀行、光大銀行、興業銀行、平安銀行、民生銀行、花旗銀行、華夏銀行、中國銀行和建設銀行等。

此外，2017年9月，中國工商銀行與愛奇藝曾宣布，在場景共建、賬戶合作、消費信貸、理財基金、電子商務、聯名信用卡和客戶會員等級直升等多個領域展開合作，打造服務共同客戶的金融新生態。

10月31日，愛奇藝公布了上市后的第三份財報。財報顯示，愛奇藝2018年第三季度總收入為69億元人民幣，同比增長48%，會員規模同比增長89%達到8070萬。相比之下，與營收和會員規模的猛增形成對比的是，愛奇藝尚未脫離虧損深淵的事實。據最新數據顯示，愛奇藝第三季度凈虧損31億元，相較于去年同期的11億元，虧損同比擴大，高達181%。過去幾年，愛奇藝也持續處于巨額虧損之中，2015年到2017年，合計虧損約94億元。

所以，當我們把愛奇藝做金融的報道和愛奇藝當前的數據放到一起分析的時候，就能夠清楚的發現，愛奇藝的問題到底在什么地方？愛奇藝作為中國最大的視頻終端，可以說并不缺乏流量，高達4.213億的月活用戶，高達1.26億的日活用戶，放到當今的互聯網來看也是屬于數一數二的流量巨頭，可能也僅次于微信、QQ、支付寶、淘寶等超級巨頭之后。

但是，空有海量的流量，對于愛奇藝來說卻缺乏足夠的流量變現渠道，可以說，“燒錢太快，賺錢太慢”成為了當前困擾愛奇藝的絕對難題，面對著這樣的難題，一個以流量換收入的良好方式就這么擺在愛奇藝的眼前，這就是金融業務。近年來，金融業的獲客成本不斷上市，不少金融機構為了獲得客源都在想方設法和流量巨頭合作，因此各大金融機構都在獲客層面給予流量方以巨額補貼，這些補貼自然而然就成為了愛奇藝這些互聯網流量巨頭的眼紅的對象。

我們通過愛奇藝當前的布局，可以判斷出愛奇藝做金融的有可能的套路：

首先，通過支付手段斷絕其他互聯網巨頭在自己這里攫取流量的可能性，2017年5月，愛奇藝就已經被人發現開始對支付寶、微信支付以及商業銀行的網上銀行動手限制其支付方式的使用，雖然后來也恢復了，但是一旦愛奇藝確認要以金融作為自己的主要布局點的話，通過控制支付入口的方式接入自己合作或認可的支付方式將有可能成為愛奇藝的第一步。

其次，做自己的“花唄”“借唄”，眾所周知，在互聯網金融領域真正賺錢的并不是支付，支付只是獲取流量的入口，最好的方式就是借助支付做類金融業務，相比于支付的低利潤，類金融業務將有可能給愛奇藝帶來極高的利潤水平。

第三，在愛奇藝自己還沒能形成有競爭優勢的市場產品之前，愛奇藝極有可能采用金融平臺的形式，讓自己為金融機構的引流入口進一步增大，不斷地拓展自己金融服務的深度和廣度，通過自己的流量從各大金融機構手中獲取收益。

既然有可能實現這樣的金融變現之路，那么愛奇藝能走的一帆風順嗎？從目前來看，還是相對非常困難，原因就是在于：如果愛奇藝僅僅甘心于成為金融變現的流量入口，一方面讓自己的收益受制于人，可能難以真正實現明確的盈利模式，另一方面，這種流量變現模式的流量可控性差，并且存在明顯的利潤天花板，對于愛奇藝來說想要依靠它來賺錢似乎還由困難。

如果愛奇藝將放開手自己做金融，那么現階段只要涉及金融必然需要牌照的現狀將有可能成為攔在愛奇藝面前的攔路虎，支付牌照少則幾億多則十幾億的天價，網貸備案遲遲沒有明確的事實，以及其他各類牌照嚴格的申請條件，高昂的申請價格都讓愛奇藝的金融路有著太多的不確定性因素。

我們只能說，愛奇藝想通過金融實現業務的多元收益，乃至于快速賺錢的愿望很美好，但是要實現這個愿望的難度還是相當大的。