2019年1月10日，2018愛奇藝美好生活盛典在北京舉辦，回顧了愛奇藝在生活理念升級的內容布局，探討了培養新中產圈層的營銷價值。

內容需求情感投射 愛奇藝倡導美好生活理念

愛奇藝所倡導的美好生活理念與個人情感、家庭生活、出行體驗、審美趣味、經濟支撐等現實生活需求緊密相關。而在萬物互聯時代，現實生活需求會被直接投射在不同類型的內容信息需求點上。譬如，時尚內容幾乎可以對所有成年都市女性形成強大的吸引力，而隨著都市男性對外在形象投入力度的日益加強，時尚正在成為一個全民性的話題；汽車，作為衡量個體消費能力的重要指標，與其相關的內容及附屬商業價值早已被各類機構深入研究；諸如此類帶有明確指向性的內容需求點，如母嬰、旅行、美妝、健身等，全都折射出都市男女在不同人生成長階段中對于美好生活的執著追求及對精致生活理念始終如一的認同和踐行，這與愛奇藝美好生活盛典所倡導的理念十分契合。愛奇藝高級副總裁耿聃皓在活動中表示，愛奇藝始終關注與新中產密切相關的消費領域，致力于傳播精致、環保、科學、理性的生活美學概念，為受眾提供優質的生活方式倡導及體驗。

深度洞察：美好生活背后的新中產崛起

胡潤百富曾定義接受過良好教育的非體力勞動者且收入在中等以上水平的新人群為“新中產人群”。在本次活動中，愛奇藝數據研究院院長葛承志在主題為《愛奇藝用戶新中產生活態度洞察》的演講中表示，在生活價值觀方面，新中產階層是引領整個中國社會不斷向美好生活邁進的核心階層，新中產人群在愛奇藝整體用戶中也占據相當重要的地位，是愛奇藝倡導的美好生活理念中最為堅定的核心支持力。現場，葛承志還從心理層面分析了新中產人群的特點：新中產人群正處于黃金年齡期，具有強烈的事業心和家庭責任感；個人消費和家庭消費均處于積極期，在購物過程中更注重購買產品的品牌和質量；每年會固定旅行，會受到熱門劇綜中關于旅行內容的影響，尤其是美食類旅游節目最容易激發他們的旅行沖動；有較高的自身保障意識，旅游險、壽險、健康險等都是用戶的熱門選項。

從愛奇藝釋放的用戶畫像中可以看出，更加關注自身心理、生理雙重生活品質的新中產人群的崛起，為愛奇藝倡導美好生活、傳遞品牌態度堅定了雄厚的群眾基礎，同時也為挖掘這一生活方式潛在的商業價值提供了優渥的土壤。

美好生活聚集高凈值圈層 不斷發掘商業潛能

愛奇藝悅享營銷倡導的IP價值觀感染營銷，旨在不斷從價值觀層面，推動品牌與用戶之間的心理認同，在垂直內容營銷合作中，通過歸類圈層人群的特點，以文化觀、生活觀、消費觀三大維度為品牌營銷匹配最合適的內容和廣告投放方式，愛奇藝銷售副總裁付正剛表示。

對于有著明確目標消費群體的品牌而言，圈層人群是真正具有高純度營銷價值的對象，能讓品牌傳播獲得最佳的轉化效果。愛奇藝所倡導的美好生活，以其富有活力的生活方式和健康積極的生活理念，有效地吸引著具備高營銷凈值的新中產圈層人群。愛奇藝不斷以最合適的內容，匹配花式口播、創可貼、超級品牌日等廣告形式，輸出內容與廣告二者融合的最佳營銷效果，如愛奇藝吳曉波頻道《十年二十人》與沃爾沃、旅行頻道《微觀旅行》與TOTO、母嬰頻道與飛鶴奶粉的冠名等相關合作，均成為了品牌以垂直內容為圓點進行圈層營銷的典型案例。

為更好推動在倡導美好生活價值中的內容與營銷的廣泛融合，愛奇藝高級副總裁耿聃皓與愛奇藝銷售副總裁付正剛共同發布了“雙子計劃”，將致力于為客戶提供更好內容營銷解決方案。

愛奇藝相關人員表示，未來將保持敏銳的洞察力，不斷挖掘在美好生活背后蓬勃發展的新中產人群需求，通過圈層文化和精準營銷，打造“內容-行業-用戶-品牌”的生活方式大營銷生態圈，將眾多優質內容與行業資源聚合，將優質的圈層用戶轉化為品牌忠實用戶，最終助力品牌實現價值賦能。