根據小說改編的《上海堡壘》在票房口碑雙雙撲街之后，導演與小說作者江南先后在社交媒體上道歉。除了《上海堡壘》外，根據江南同名小說《九州縹緲錄》改編的電視劇，盡管擁有老戲骨、小鮮肉等演員加持，但是反響也不盡如人意。

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在動畫電影版《全職高手》在8月16日登陸全國院線之前，電視劇版《全職高手》的口碑與熱度也是不如人意。

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網文IP的改編上，誕生過《扶搖》、《三生三世十里桃花》等爆款，也曾出現過《斗破蒼穹》等口碑撲街、全網群嘲的作品。

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當所有制作方為了一份好劇本絞盡腦汁的時候，擁有大量優質且自帶流量網絡文學IP的閱文集團等平臺方，曾被認為可能會成長出中國的迪士尼。面臨如今網文改編影視劇不斷撲街的復雜局面，加大力度投資網文行業的阿里巴巴與百度，會與深耕已久的騰訊碰撞出怎樣的火花？

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網文IP的改編價值

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前幾日，網文行業的領頭羊閱文集團公布了自己的半年財報。因為近來關于網文免費的模式引發各界的廣泛討論，所以雖然閱文集團在上半年實現總收入29.7億，同比增長30.14%的同時，之前收入占比80%的在線閱讀上半年雖然還有16.6億，但是與去年同期相比下滑10.2%。

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網文免費模式，是指平臺承接品牌方的廣告，再通過免費網文吸引用戶流量，以此實現品牌曝光的一種模式。

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用戶付費訂閱與打賞、實體出版權曾經是網文市場的主要價值來源。去年，一位ID為“王校長123”的用戶打賞《劍來》兩萬多人民幣，關于這位用戶是不是人稱“王校長”的王思聰引起了用戶的討論。最終，經過確認王思聰也是廣大付費追書用戶中的一個。

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經過多年發展之后，現在網文IP所能創造的價值已經不局限于其本身，其IP孵化的衍生價值要遠遠超過其本身。以《哈利波特》為例，JK·羅琳在咖啡館的一張餐巾紙上創造出來了的魔法男孩，經過系列圖書與系列電影的傳播，其IP本身價值已經超過200億，但是該IP的衍生價值已經超過了2000億。

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目前大部分的網文IP，無論是其自身價值還是衍生價值都尚未發展到完善的地步。其背后巨大的價值，吸引了BAT的進入。BAT的進入，一方面憑借其資金資源等多方面的優勢迅速完成了整合，形成了各自以三家為核心的網文產業鏈。另一方面，BAT的涉足，也證明了擁有大量優質IP資源的網文行業，大有可為。

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在網文賽道上，BAT依托自己成熟的創作平臺、閱讀平臺，不斷建立包括影視、動漫、游戲、漫畫、周邊產品等增值業務在內的完整文學產業鏈。

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在網文IP的爭奪中，騰訊先行一步。騰訊文學與盛大文學整合成閱文集團之后，成為了當時網文行業的巨無霸。旗下的起點中文網等平臺，其原生內容讓騰訊在影視投資與動畫資源開發等方面具有了天熱上的優勢。目前，閱文集團已經成為了對國內文化創意產業集具影響力的主要IP源頭。

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阿里文學在第20屆世界讀書日時，作為阿里巴巴移動事業群亮相。在阿里開啟大文娛集團計劃之后，阿里文學成為了阿里大文娛板塊的專業縱隊之一，定位于IP培育與衍生的排頭兵。

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而百度則在收購縱橫中文網、91熊貓看書之后，成立了百度文學。基于百度大數據的百度文學成立后，百度以原創小說版權為核心，希冀建立包括動漫、游戲、影視、周邊產品在內的完整的產業生態鏈。

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網絡文學版權方面增速遠高于訂閱收入和行業整體，這是源于網絡IP的高粘性，調查顯示讀者對于小說改編的影視劇關注度達到55.6%，八成以上小說讀者愿意為此付費。因此網絡小說改編成文當下影視行業的潮流，2018年，中國網絡文學作品新增改編電影203部、電視劇239部、動漫569部、游戲96款。

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巨頭們不斷加大在網文賽道上的投入，希望能夠在網文IP觸達的影視、游戲、動漫等產業中，依靠優質網文IP，形成更大的競爭優勢。

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老酒裝新瓶，如何使用戶買單

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如何讓老故事講出新意，既吸引更多的新受眾，且不引起老觀眾的反感，是IP改編是需要面臨的難題。

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瀕臨破產的漫威，依靠著漫改電影的成功，改變了瀕臨破產的困境，也因此漫威宇宙得以賣身迪士尼，成為了最大版權王國里的一顆金蛋。

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但是迪士尼雖然近些年買下的IP都收貨了不俗的成績，但是自己的公主系列、獅子王等IP再創作的真人電影，口碑上確實優劣參半。

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同樣是漫改電影，漫威的老對頭DC除了一部《海王》收獲不少贊譽完，其它的都不如自己在漫改劇集上的發揮。

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作為原本就擁有一定受眾基礎的知名優質IP，一旦衍生內容不佳，在吸引不到大批新受眾的同時，也將面臨著老用戶的不買單。

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在網文IP改編游戲成為游戲產業增長的支柱之一后，影視劇的改編卻開始遇冷。

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BAT旗下的在線視頻平臺優酷、愛奇藝、騰訊視頻，在激烈的會員拉新競爭中，獨家優質內容成為了不二法寶。每當有優質劇集的播出，優愛騰就會迎來會員增長的高潮。

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正是因為優質內容的缺乏，發力自制內容的三家平臺將目光瞄準了網文IP。流量明星與網文IP的結合一度成為在線視頻平臺手中的法寶。

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但是在《扶搖》、《三生三世十里桃花》等劇集成功之后，網文IP改編的影視劇就面臨著熱度滑坡。動畫版《全職高手》為其帶來了許多新的關注，但是上線不久的劇版《全職高手》雖然有著流量明星的加持，但是熱度從上線的前幾天就達到高峰之后，開始逐漸下滑，出道即巔峰。

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而在之前的《斗破蒼穹》播出時，因其設定上的變動，引起了網友的群嘲。“斗氣化馬”在社交平臺、表情包上擁有了極大的傳播熱度。

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網文IP在改編上，受到了題材的極大限制。相對來說，女頻小說改編成的影視劇要比男頻小說更受歡迎，《扶搖》等劇熱播，就證明了這一點。

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在IP熱度上，雖然以《擇天記》、《斗破蒼穹》為首的男頻網文IP更具優勢，但是引起設定的原因，不容易在改編為影視劇后能夠很好的展示。同時網文快餐文化的盛行，網文IP追求快速更新的道路上，缺少了細節上的打磨，在拍攝時也會因為劇本的原因有所刪改。

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被壓縮的內容，容易確實一些脈絡。劇版《全職高手》就存在將原著中的兩個角色合并為一個情況。

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同時，影視劇改編要比游戲向、動漫向的復雜。技術發展的劣勢也是《上海堡壘》未達預期的關鍵原因之一。以玄幻、科幻為主的網文IP，想要能夠更好的發揮自身的優勢，改編的過程中，技術的進步將會發揮非常關鍵的作用。

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拉新與出海

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網文行業發展之初，就亂象橫出。付費模式普及之初，盜版資源存在的現象就十分嚴重，雖然目前有不少平臺推出免費閱讀模式，但是為了追更新，盜版存在的現象仍然十分嚴重。

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網文IP的價值，最為重要的就是IP。只有源源不斷的IP被創作出來，才能夠為行業的有序發展，提出持續不斷的助力。

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作者是IP創作的靈魂。雖然目前所有網文平臺都有很多簽約作者，但是其中擁有火爆IP的畢竟是少數。在一本書可能連載一年、兩年、三年的情況下，一些受眾比較少的IP就非常難出頭。而網文行業白金、大神作家的存在，也會帶給新作者出頭的壓力。

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為了能夠孵化出更多的優質作者，閱文的起點、百度的縱橫等平臺，不斷的通過各種題材的征文比賽去獲得更多的優秀作者已經優質作品。新人榜與新書榜成為各大創作平臺的重點時，不斷涌現的新人作者以及其創作的新內容，無論是對于平臺拉新，還是基于該IP改編之后能夠創造的價值空間，都提供了非常大的想象空間。

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如何在浩繁如煙的網文海洋中準確的尋找到具有價值的IP，就成了各個平臺需要考慮的問題，畢竟不是每一個大IP在改編的過程中都會收獲預料之內的成功，也不是每一個原本不報希望的IP就一定不會成功。

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在線收入下滑之際，IP改編成為了能否彌補損失的關鍵。手握大筆IP的平臺方想要使IP改編獲利占據收入的更多空間，除了繼續深耕，對優質IP的改編投入更多的精力外，發掘更多的利潤空間也就成為了選擇。

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四大名著里的《三國演義》在國外收獲了大批量的粉絲，而近幾年網文出海也在歐美國家獲得了不少的擁壘。或許他們不太懂修真、太極、元嬰等概念，但是并不妨礙他們成為這些IP的忠實粉絲。

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2018年，中國向海外輸出網絡文學作品的數量已達11168部，覆蓋“一帶一路”沿線40多個國家，還有日、韓、北美、歐洲等地，其中歐美偏愛玄幻仙俠題材，日、韓、東南亞青睞都市言情小說。

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在國家不斷推動文化“走出去”的政策下，海外讀者增速達到28%以上，海外市場已經成為行業的高增長極，網文出海潛在市場規模將超過300億元，相當于再造一個國內市場。

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因為IP授權業務增長迅猛，影視、動漫運營收入大增。以版權為中心”的變現模式有效延長版權的生命周期，并實現不同娛樂形式的高效變現，這將是閱文、百度、阿里三家之后發展的主要方向。

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與網文付費收入相比，IP運營的天花板要更高。IP運營平臺通過不斷加強在游戲、影視改編中的話語權，就可以通過更多的成績證明IP改編的價值。

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