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圖/IC Photo
文/DoNews?尹太白

編輯/楊博丞

近日，抖音官方宣布稱因為遭遇騰訊投訴，下架了《DOTA2》《魔獸世界》等非騰訊游戲直播。其實類似的事情還曾發生過數次，去年，騰訊就禁止了字節跳動旗下賬號直播《英雄聯盟》《王者榮耀》《穿越火線》等自家游戲。

騰訊最想做的并不是“敲打”一下競爭對手，更早之前，騰訊主導了虎牙、斗魚與企鵝電競的合并，不過，騰訊一統游戲直播江湖的美夢恐怕很難實現了。12月14日，來自市場監管總局的信息顯示，虎牙和斗魚的合并案正在被審查。消息一出，當天騰訊的股價便直接下跌2.89%。

對于游戲企業而言，處于產業鏈后端的游戲直播有著不可忽視的戰略意義。

“游戲業務給騰訊貢獻了近三成的營收，是其最大的營收來源，流量紅利殆盡以后，游戲直播就成了提高用戶留存、增強用戶粘性的有效途徑?！币晃粯I內人士說道。

截至2020年10月，騰訊已擁有虎牙36.9%股份，是虎牙第一大股東，還擁有斗魚超過30%的股份，并以13.3%和約20%的持股比例投資了B站和快手，至此，騰訊直接或間接取得了“游戲直播五雄”的控制權，游戲直播行業的話語權已掌握在騰訊手中。

對于嚴重依賴游戲版權的游戲直播而言，有騰訊與網易兩座大山橫亙在前，盛大、完美的勁頭強勢，字節跳動的日子恐怕不會好過。

游戲直播未到終局

游戲直播向來是游戲產業鏈中最為重要一環，一款游戲可以通過直播平臺來拉新，提升用戶活躍度，進而促進付費轉化率，最終拉長一款游戲的生命周期，與此同時，直播游戲也一直是各大直播平臺的主要內容之一。

目前來看，游戲直播行業仍是一條優質賽道。

來自前瞻產業研究院的預測顯示，2018至2022年，游戲直播行業將保持13%以上的增長率，到2022年，游戲直播市場規模將達到300億元左右。

游戲直播行業的高增長潛力，自然吸引到了一眾分食蛋糕者。

在游戲直播領域，虎牙和斗魚是當之無愧的冠亞軍。中商情報網數據顯示，2019年以來游戲直播領域的用戶中有超過82%來自虎牙和斗魚兩大平臺。除了擁有最多的用戶，虎牙和斗魚在游戲直播平臺中也擁有著最強的營收能力，2019年虎牙和斗魚在游戲直播營收方面的行業占比分別為40.25%和35%。

而虎牙和斗魚的共同敵人——B站、快手、抖音以及西瓜視頻都已加速抵達戰場。

號稱“國內最大的游戲視頻社區”的B站攻勢最為猛烈。2019年12月，B站擊敗快手、斗魚、虎牙等平臺，與《英雄聯盟》達成為期三年的國內獨家直播協議，耗資8億元。

《英雄聯盟》的威力絕對不容小覷，在2019《英雄聯盟》全球總決賽期間，其收視率再創新高——平均每分鐘收視人數達到了2180萬，同時觀看人數峰值達4400多萬，在為期5周的賽事中，全世界的粉絲觀看了超過10億小時的內容。

相比“野蠻人”B站，快手采用了滲透式打法。

從2016年開始，快手就一直在悄悄布局游戲直播領域，將短視頻與游戲直播內容合為一體，悄然構建了一個龐大的游戲直播帝國。2019年2月，快手推出了獨立的游戲直播APP“電喵直播”，提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區、游戲下載等內容；7月，快手又公布“百萬游戲創作者扶持”計劃，宣布2019年將引入不少于500個頭部游戲內容創作者。

2020年11月5日，快手向香港聯交所提交了招股書，其中根據快手大數據研究院數據顯示，截止2020年6月，快手直播的日活躍用戶數達到1.7億，已經占據了2020年線上直播行業56%的市場份額。

字節跳動也對游戲行業虎視眈眈，早在2018年6月，字節跳動就宣布正式入局游戲直播領域，由旗下的西瓜視頻團隊負責運營，隨后，抖音也入局該領域。

字節跳動的野心遠不止于此。

過去幾年，騰訊多次向法院起訴字節跳動旗下的火山小視頻和抖音等平臺，抗議其私自直播騰訊的游戲內容，雙方的摩擦始終不斷。雖然在游戲版權上被牽制，但字節跳動顯然不想服輸，于是開始了自研游戲之路。

今年春節期間，字節跳動已經在輕度游戲領域取得初步成功，免費游戲榜TOP 10中，有6款游戲由字節跳動發行或代理。

不過，雖然游戲直播領域涌進了一眾分食蛋糕者，但騰訊始終穩如泰山。

行業易入，版權難得

騰訊穩如泰山的原因，一個最根本的原因是其手中握有大量游戲版權。YY董事長李學凌曾一語道破其中玄機，他認為，“游戲直播行業離不開騰訊的游戲版權資源，并且遲早是騰訊的主場”。

在游戲直播行業，直播平臺的搭建并非最大難題，游戲版權的缺失，就像是一輛豪車沒有了汽油。

因為手握版權的騰訊，一直都是游戲直播領域中“造物主”般的存在。截至2019年底，全球前十名最受歡迎的手游中，有5款是由騰訊開發，《王者榮耀》《和平精英》更是長期霸占了各大榜單。

因此，未經騰訊許可，無論是短視頻還是游戲直播平臺，擅自使用這些熱門游戲中的內容都面臨巨大的法律風險。

一個較為著名的游戲直播侵權案例發生在2014年，當時網易游戲就狀告YY侵權直播 “夢幻西游”游戲，后YY被判向網易賠償經濟損失2000萬元。

無法忽視的是，版權始終是游戲直播繞不過去的一道坎。

目前，游戲直播領域的一眾玩家背后多少有騰訊的影子，幾乎不存在版權限制。對于字節跳動而言，想要突圍出騰訊近乎壟斷的格局，就必須要掙脫版權限制，否則很可能丟失游戲直播這塊蛋糕。

對于騰訊而言，自然不會留給字節跳動任何喘息的機會。

早在2018年11月，因認為西瓜視頻招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》游戲內容的行為未獲得授權許可，涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權，騰訊將今日頭條訴至廣州知識產權法院；2019年初，法院作出禁令，裁定西瓜視頻立即停止直播《王者榮耀》游戲內容；2019年5月底，騰訊再對西瓜視頻和今日頭條提起訴訟，要求其停止直播旗下游戲《穿越火線》，并要求字節跳動公司屏蔽相關游戲作品的視頻上傳并刪除相關視頻。

騰訊通過版權掣肘字節跳動游戲直播發展的意味明顯，在上述業內人士看來，游戲直播最終還是要依附有版權的游戲公司，“未來字節跳動如果通過自研重度游戲打通版權問題，或許可以跑出來，但現在肯定不行。”

無法否認的是，騰訊手中的游戲版權已經成了眾多游戲直播平臺難以打破的壁壘，也成了令字節跳動束手無策的殺手锏。

盡管行業格局顯現出了對字節跳動不利的一面，但字節跳動并沒有因此退縮，字節跳動游戲業務負責人嚴授曾表示：“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續投入。游戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的?！?/span>

字節跳動的游戲困境

在游戲領域，騰訊和網易是業內絕對的霸主，兩者無論是在游戲數量上還是用戶基數上都處于強勢地位，且市場占有率遙遙領先。而在騰訊和網易之外，還有對數據和產品打磨到極致的三七互娛，游戲IP和研發能力都處于頂峰的完美世界、盛趣游戲、西山居等等。

強者云集，也意味著現在字節跳動的游戲布局很難“喧賓奪主”。雖然入局較晚，但字節跳動卻并沒有閑著。

2019年后，字節跳動內部更多資源在向游戲傾斜，不僅開放了校園招聘的游戲專場，還在杭州、深圳、北京設立了辦公室，擴大團隊，甚至秘密組建一百多人的團隊實施“綠洲計劃”，自研重度游戲。

字節跳動的游戲布局思路是先借助自身流量優勢，從信息流廣告開始，逐漸發力運營；然后從聯合代理到獨家代理，把握渠道的同時組建研發團隊，自主研發游戲項目，類型也從輕量級的休閑小游戲向重度游戲過渡。

一個無法忽略的事實是，現階段字節跳動的休閑類游戲仍以免費居多，營收主要依靠廣告，雖然幾款游戲連續霸屏免費榜首，但所獲得的收益卻遠比不上重度游戲。

盡管休閑類游戲借助流量支持獲得了巨大的成功，但字節跳動的游戲研發能力并不強，與曾經進軍游戲市場的阿里一樣，為了提高研發能力，字節跳動首先想到的是收購。

2019年3月份，字節跳動以1.1億收購上海墨鹍。上海墨鹍此前的主要產品是頁游，曾上線《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品。其中《全民無雙》曾在2016年3月上線當月穩定在App Store銷量榜前十的位置。但是，隨著頁游市場日漸萎縮，上海墨鹍在2018年業績未達到預期，凈虧損482.49萬元。

除了收購有研發能力的游戲公司外，字節跳動還到處招聘核心研發人員，有業內人士曾提到，字節跳動已經開始在傳統游戲公司挖研發人員。

事實上，字節跳動進軍游戲領域的目的很簡單，就是希望能在游戲領域獲得新的創收渠道，從而實現對自身估值和業績的提升。然而理想與現實總是有距離的，字節跳動雖然在游戲領域積極嘗試，但始終沒有收獲令人滿意的結果。

2019年6月11日，字節跳動啟動了“字節跳動游戲專場2020校園招聘”，在宣傳文案中，字節跳動非常直白的表示要做“全球化的游戲業務”，目標是做“千萬DAU的爆款項目”。

全球化是一個宏偉的愿景，字節跳動在一些領域也確實已經成功出海，如果從另外一個角度來看，全球化游戲市場意味著要面對全球的競爭對手。但遺憾的是，在游戲領域，字節跳動至今沒有力量抗衡國內競爭對手；在游戲直播領域，字節跳動也仍處處受制競爭對手的游戲版權。

或許對于字節跳動來說，現階段最重要的工作就是繼續穩扎穩打。