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2020年，疫情突如其來，給本就不景氣的全球經濟蒙上一層冰霜，九成企業受到疫情影響，業績出現下滑。環球同此涼熱，身處其中的企業家們也未能幸免。

“幸福的人都是相似的，不幸的人各有各的不幸。”我們梳理了2020年“翻車”的十大企業家，其中或因個體原因，或受環境影響。有的企業家倒在了自己一手設的困局里，有的則在時代的車輪下終成為一粒灰，不少企業家甚至無法逃脫曲終人散、鋃鐺入獄的命運，令人唏噓。當然，更多企業家的翻車是暫時的，他們仍將以堅韌的毅力涅槃重生、負重前行。

卡死了！董明珠直播首秀銷售額僅22.53萬元

4月24日晚8點，董明珠在抖音開啟直播首秀，向觀眾介紹格力總部、旗下產品，順帶賣賣貨。據統計，董明珠直播帶貨當晚，全網累計有431萬的觀看人數，但她帶貨的銷售額僅僅只有22.53萬元。究其原因居然是因為直播間太卡了。一場精心準備的直播首秀，因為直播故障導致畫面極度卡頓，翻車了。直播1小時，格力的直播間近半時間頁面卡、聲音畫面不斷重復。觀看人數如同過山車，最高峰值時14萬人觀看，一卡掉到了4萬人。網友甚至在評論區直接留言，“格力總部用的是3G網絡嗎？”

原以為是王者，沒想到是青銅。董明珠自己坦然表示“很失敗”，這次首秀理所當然登上當天熱搜。

西貝賈國龍“百元功夫菜”被瘋狂吐槽

疫情以來，西貝賈國龍因為“哭窮”、“715”等言論屢次成為焦點，仍樂此不疲，繼續在“作妖的路上”前進。2020年11月，以賈國龍名字命名的賈國龍功夫菜落地北京世紀金源購物中心。然而僅僅一個月，功夫菜就遭遇口碑滑鐵盧，有顧客調侃說“花了200塊吃了一頓外賣”、“也許是包裝費功夫”。該店沒有廚師，沒有廚房，所有菜品都是半成品。就餐時，店員從保鮮柜取出半成品，放在卡斯爐上加熱后，連著“錫紙盒”直接端上了桌。這樣的就餐方式驚到了不少消費者。

消費升級的趨勢下，消費體驗越來越重要。如何提高食物的質量、提升食客的用餐體驗，是線下餐廳贏得更多顧客的關鍵。賈國龍“功夫菜”借用噱頭營銷思維盲目開店，后續卻無法提供等價的菜品支撐起這場營銷，翻車是必然。食客總是愛“現做現吃”大于“加熱”，難怪花了百元的消費者驚呼：“為什么我下館子還吃不上現做的、熱乎的？”

菜量少、菜價貴，“百元功夫菜”想不翻車都難！

學霸君資金鏈斷裂，張凱磊夢碎在線教育

2021年元旦晚間，張凱磊發布了一封公開信，承認學霸君經營不下去了，并承諾學霸君絕不跑路，絕不推卸責任，問題不解決不宣布破產。

2020年12月27日，一張關于學霸君已經倒閉、員工工資拖欠不發的朋友圈截圖引爆網絡。許多任課教師和學生家長發起討薪和退費。這一話題一度登上微博熱搜。12月29日，學霸君CEO張凱磊通過釘釘回應，公司目前正在籌錢、安置員工，并向政府匯報。

學霸君是張凱磊的第二次創業，張凱磊兩度創業于教育培訓行業，卻兩次因為資金鏈斷裂而失敗，令人唏噓。2017年，是張凱磊最風光的一年。這一年，張凱磊入選了《財富》中國40歲以下商界精英榜，和他一同入選的，還有字節跳動創始人張一鳴、美團創始人王興、滴滴出行創始人程維。張凱磊是榜單中唯一一位教育領域的創業者。學霸君躋身行業頭部，張凱磊頻繁接受采訪，談論著如何將AI和大數據應用到在線教育產品中。

學霸君的崩盤之路，始于全力押注一對一模式。其它在線教育公司多從大班課、小班課入手，但大班課賽道過于擁擠。張凱磊決定另辟蹊徑，走一對一模式，搶占細分市場。這種思路乍一看沒什么問題，但是他忽視了一對一模式的重教師質量、高成本的問題。這種模式對教師資源有更高的要求，為了保證教師數量，就會降低教師招聘的門檻，師資力量大打折扣。一對一模式下，教師質量下降，直接體現為學生的學習成績提不上去，家長的退費率就會升高，進而導致資金短缺，離崩盤也就不遠了。

優勝教育爆雷，陳昊艱難自救收效甚微

2020年優勝教育爆雷，創始人兼CEO陳昊陷入“攜款潛逃”漩渦。10月21日晚，陳昊在直播平臺表示自己沒有跑路，還向家長、員工及加盟商匯報了當日工作安排。同時承諾從10月22日起每天都會在個人抖音號直播，已有大型機構愿意幫助，讓大家放心。陳昊曾在《非你莫屬》boss團中擔任職場酷評家，因其特立獨行外加犀利的言論，一時成為“明星”酷評家。從一個受人尊敬的企業家變成了如今受人唾棄的管理者，可謂三十年河東三十年河西。

優勝教育爆雷的直接原因，是創始人陳昊過于自信，未能及時做風險預案，給公司增加現金儲備。疫情期間，很多企業都在降薪裁員，降低企業運營成本，優勝教育不但沒有這么做，只給總部降薪了20%，7月恢復正常之后還漲薪了。隨著學生開學，公司收入驟減，資金鏈徹底斷裂。更深層的原因，還是因為模式易被復制。優勝教育采取加盟制，除了10萬的加盟費外，還有每個月收取加盟校區當月營業額的10%作為管理費。許多剛加盟的校區剛開始不太了解教培行業，但是做一段時間后基本上就可以摸清這個行業的套路和模式。于是很多加盟校區都拋棄了優勝教育，自己另起爐灶，并帶走了原來的師資，導致優勝教育逐漸在市占率上失去優勢。

一手好牌打得稀爛，華晨汽車祁玉民落馬

12月4日傍晚，華晨汽車集團控股有限公司原黨委書記、董事長祁玉民正式落馬被查。中紀委官網轉引遼寧省紀委監委的消息：“涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受紀律審查和監察調查”。這距離華晨汽車正式進入破產重整程序僅過去了2周。

2005年，祁玉民接手華晨汽車，這是華晨汽車連續虧損的第三年。祁玉民通過降價等手段，將華晨集團旗下汽車銷量迅速抬升，2006年華晨汽車業績明顯好轉，虧損同比下降38.69%。多方分析認為，華晨汽車過度依賴“拿來主義”使其始終缺少核心技術，失去前進動能，是造成其經營惡化的根源。這跟祁玉民本身不懂造車有關。《半島晨報》在2006年采訪祁玉民時，發現他不懂車型的排量、配置、價格、同品競況等技術和市場，放言說只管大的戰略發展方向，戰術由總經理和下面負責。所以2009年華晨中華的銷量走下坡路時，祁玉民不斷推出新車型，新品牌，把能抄的都抄了，唯獨沒有核心技術，最后在市場上激不起浪花。而吉利、長安們早就掌握了核心技術，能制造出高性價比的原創車型，越來越懂車的消費者自然并不會再去買華晨的“拼湊”產品。

守業不成、嚴重掉隊，燕京啤酒董事長趙曉東下臺

2020年10月8日晚間，燕京啤酒發布公告，公司董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法，被有關部門立案調查并采取留置措施，不能正常履職。

趙曉東于1998年加入燕京啤酒，從負責設備管理、飲料產品研發開始，做到2017年9月被選舉為燕京啤酒董事長。可以說，趙曉東是和燕京啤酒一起成長的。從李福成手里接管燕京啤酒時，燕京啤酒正處于業績接連下滑的低谷期，外界對這個“70后”少帥寄予厚望。但是三年下來，燕京啤酒沒有取得佳績，還與華潤啤酒、青島啤酒的差距越拉越大，如今市值已被重慶啤酒反超。

據“AI財經社”的報道，啤酒專家方剛認為，燕京啤酒作為一家國有企業，有一些老國企的通病，市場化轉型和創新意識都不夠，保守被動、轉型緩慢，啤酒行業是一個高端市場化的產業，掉隊在所難免。燕京啤酒的文化血液里缺少闖進，理念保守，趙曉東又是一個守業董事長，缺少市場化的視角。趙曉東的管理風格也延續了燕京啤酒以往的風格，以保業績為主，變革的動力不足。過去三年間，國內啤酒行業向高端化、品牌化發展，燕京啤酒在趙曉東的領導下仍墨守成規，已不太匹配行業的發展。

掉進大坑，羅永浩直播賣假貨

剛上演完“真還傳”（還債）的羅永浩笑不過3秒就翻車了。2020年11月28日，羅永浩在“交個朋友直播間”銷售了“皮爾卡丹”品牌羊毛衫。但幾位消費者反饋，收到貨的衣服不是純羊毛，是假貨。隨即，羅永浩團隊回收了五件羊毛衫送檢，結果顯示確實為非羊毛制品。羅永浩方面稱，已經報警處理，在我們發起維權的同時，即刻起，對所有購買了該產品的消費者，代為三倍賠付。

對于出現假貨的原因，交個朋友直播間解釋為，是渠道貿易商成都淘立播網絡科技有限公司的供貨方——上海囿尋科技有限公司和桐鄉市騰運電子商務有限公司涉嫌偽造文書，涉嫌偽造假冒偽劣商品，涉嫌蓄意欺詐。上海囿尋科技有限公司解釋說，假貨羊毛衫是因為倉庫出錯，發錯了產品批次，將全力配合交個朋友直播間，承擔該承擔的責任。

參考辛巴賣假燕窩被曝光，這次事件的余波至今仍未完全散去。對于直播團隊來說，做好選品和審核，選擇好合作伙伴，才有可能穩妥地在這個行業發展下去。

馬云失言遭“群毆”，連累螞蟻集團IPO

2020年10月24日，馬云在上海第二屆外灘金融峰會發表演講，公開批評金融監管體制，稱之為"當鋪思想"，炮轟“巴塞爾協議是老年俱樂部”。10月31日，國務院金融委要求加強監管，維護穩定。隨后，中央深改委會、銀保監會、中國人民銀行等多部門聯合出臺文件，直指螞蟻的“網絡小額貸款業務”和套利模式。11月2日晚間，一行三會集體約談螞蟻集團實際控制人馬云、董事長井賢棟、總裁胡曉明。次日，上交所、港交所相繼發出公告，暫緩螞蟻上市。幾天前，群眾還叫馬云“馬爸爸”，幾天后，人們叫他“萬惡的資本家”。

馬云翻車，外界推測導火索是其在上海外灘峰會的自負發言。馬云的這些觀點，與峰會上強調的“堅持防范化解金融風險”、“有序處置風險”、“守住不發生系統性風險的底線”等觀點針鋒相對。而坐在臺下的正是傳統金融體系的構建者們，馬云這次發言捅了“馬蜂窩”。

2017年，支付寶變成螞蟻，螞蟻變成大象，在其中流動的巨額資金直接挑戰了國家主導的銀行體系。身為巨無霸的國有大型銀行怎么也想不到，螞蟻這樣的小對手有一天會來搶走自己的利益。他們已經意識到要把這樣的局勢扭轉過來，馬云的高調發言，無疑吸引了監管的火力。

時也？命也？張近東二度“賣身”阿里

2020年12月4日前后，張近東父子把所持有的蘇寧控股10億股的股權，以及蘇寧置業的6.5萬股，盡數質押給了阿里系的淘寶軟件。蘇寧對此回應：蘇寧控股集團持有蘇寧易購3.98%的股權，股權質押是正常的商業合作，對蘇寧易購戰略發展和正常經營無實質影響。

蘇寧集團已經成為了張近東的“一言堂”。2010年開始，線上經營模式如火如荼發展，張近東不愿放棄線下門店增長速度，錯過了發展線上的最佳時機，曾經仰慕自己的劉強東創立的京東成為了蘇寧不可忽視的對手。

線上不給力，線下燒錢，過去幾年，蘇寧處于現金流緊缺的尷尬境地，與阿里握手言和也被外界解讀為“另有打算”。2015年8月，阿里投資約283億元人民幣參與蘇寧的非公開發行股份，成為蘇寧的第二大股東。此前，蘇寧與阿里一直暗中較勁。有知情人士表示，張近東心里未必認可馬云，無論是質押股權，還是出售非公開發行股份，都是其無奈之舉。蘇寧與阿里聯手，是出于現金流緊缺所迫。2017年蘇寧出資200億元增資恒大，這筆戰略投資隨著恒大回歸A股夢碎，也成了一筆暫時收不回來的巨款。

資產負債表發出預警，現金流捉急，留給張近東的時間不多了。

瑞幸咖啡自曝造假，陸正耀帝國坍塌

2020年4月2日，被稱為“國貨之光”的瑞幸咖啡自曝造假，一時間輿論嘩然。2017年10月，陸正耀聽從神州優車COO錢治亞的建議，開了第一家瑞幸咖啡門店。在不計成本的瘋狂擴張中，2019年5月17日，瑞幸咖啡赴美上市。創立一年半即成功上市，瑞幸咖啡創下最快IPO紀錄。出來混總是要還的，瑞幸咖啡砰然墜地，將陸正耀的“神州系”資本版圖砸得搖搖欲墜。

中美關系僵化，貿易摩擦不斷升級，中概股的日子本來就十分難過。“2011年開始，對于中概股的監管就在討論，特別是近幾年，中美之間的摩擦不斷加劇，很多中概股受到了非正常性的干擾。”攜程前CFO、百度資本前管理合伙人武文潔曾表示。瑞幸咖啡自曝造假之后，做空機構一度掀起了針對中概股的“做空狂潮”。