來源：DoNews（ID：ilovedonews）

作者：耿彪

圖/IC Photo

近日抖音上線了支付功能，可以通過其進(jìn)行充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬等操作，并且全部操作都是免費(fèi)的，相比而言現(xiàn)在的支付寶和微信支付提現(xiàn)是要收費(fèi)的，以這個(gè)噱頭抖音支付必然會(huì)吸引一大批的用戶入局。但抖音表示這并非是永久免費(fèi)，不排除后期調(diào)整費(fèi)率的可能。很多人認(rèn)為，這是抖音在拿下了春晚合作之后，順勢(shì)推出的，目標(biāo)也很明顯，那就是借助春晚紅包活動(dòng)將支付業(yè)務(wù)一舉做大。

現(xiàn)在的抖音在短視頻直播領(lǐng)域做得很好，無論是行業(yè)影響力還是用戶基數(shù)，都很不錯(cuò)。如果能借助此次的春晚活動(dòng)將支付做起來，那么將會(huì)改變現(xiàn)有移動(dòng)支付市場(chǎng)支付寶和微信支付兩家巨頭并立的局面，同時(shí)對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，支付入口的不斷壯大，? 將會(huì)對(duì)其在金融領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展提供機(jī)會(huì)。那么，抖音支付會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)的新機(jī)會(huì)嗎？

抖音支付的運(yùn)營(yíng)邏輯

抖音是一個(gè)短視頻直播平臺(tái)，在平臺(tái)中包含了三類用戶，一類是單純地觀看短視頻直播的消費(fèi)用戶，一類是發(fā)布短視頻的自媒體博主，還有一類則是直播帶貨類的博主，他們與平臺(tái)之間都會(huì)涉及到金錢的交易和往來。而且，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條早前已經(jīng)上線了貸款業(yè)務(wù)，抖音如果可以將支付口做大的話，很順利就能推出多個(gè)金融業(yè)務(wù)產(chǎn)品，這將為字節(jié)跳動(dòng)提供新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示抖音在2019年活躍用戶從2.5億增長(zhǎng)到4億，這個(gè)數(shù)字在2020年還會(huì)呈現(xiàn)出較大幅度的增長(zhǎng)。那么，如此龐大的活躍用戶如何才能轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值呢?一方面是接廣告，另一方面就是將流量進(jìn)行商業(yè)化操作，比如建立電商平臺(tái)、直播帶貨，或者干脆就在平臺(tái)賣產(chǎn)品。而這其中最掙錢的，當(dāng)然就數(shù)金融類型的產(chǎn)品了。字節(jié)跳動(dòng)手里除了有支付牌照外，還有保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)類型的牌照，也是為之后將推出的金融類型的產(chǎn)品做好了準(zhǔn)備。

從支付寶和微信的角度來看，要想做好支付必須提前做好儲(chǔ)備，支付寶背后有淘寶，在業(yè)務(wù)上是不愁的;微信支付背后則是微信大生態(tài)，自然也不缺用戶。而抖音發(fā)展最快，用戶活躍度水平也很高。即便是支付僅僅是作為一個(gè)補(bǔ)充支付的方式，也能在長(zhǎng)期的運(yùn)作后積累大量的用戶，而只要有了用戶，還怕沒有錢賺嗎?

因此，抖音支付的推出是張一鳴一早就確定好的戰(zhàn)略規(guī)劃，即便是現(xiàn)在不推出，之后還是會(huì)推出來，就看他對(duì)時(shí)機(jī)如何把握了。

不能錯(cuò)過的春晚

我們都知道支付寶是推出最早的移動(dòng)支付平臺(tái)之一，早在微信之前他就積累了大量的用戶。但是在2014年的微信支付憑借發(fā)紅包的功能，一個(gè)活動(dòng)就讓其快速成長(zhǎng)為超過10億支付用戶的超級(jí)平臺(tái)。今年抖音拿下了春晚紅包合作權(quán)，自然是想借助于這一波活動(dòng)，復(fù)制微信支付的成功，將抖音支付推向高潮。

春晚是國(guó)內(nèi)參與度最高的娛樂活動(dòng)，它的重要性不言而喻。雖然近幾年觀看春晚的人少了，但是對(duì)于現(xiàn)在的家庭來說，春晚依然是春節(jié)必不可少的節(jié)目，試想一下，一家人看著春晚，耍著手機(jī)，搶著紅包，其樂融融。也正是因?yàn)榇耍ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們不惜花費(fèi)巨額資金也要入局春晚紅包，拿下這個(gè)贊助商，對(duì)于自身影響力的提升和業(yè)務(wù)的推進(jìn)是有大益處的。

而對(duì)于剛剛崛起的抖音來說，拿下春晚就更加令人興奮了。因此，抖音支付上線，將會(huì)幫助抖音提前打開支付市場(chǎng)，為字節(jié)跳動(dòng)的下一步操作提供支撐基礎(chǔ)，這也是抖音最為關(guān)切的問題之一。也就是說，此次的春晚，抖音說什么也不能錯(cuò)過。錯(cuò)過了，就要再等一年，屆時(shí)必然還會(huì)有更多的變數(shù)和未知，抖音等不起，字節(jié)跳動(dòng)更是賭不起。

抖音支付是字節(jié)跳動(dòng)

整個(gè)業(yè)務(wù)操作中的關(guān)鍵一環(huán)？

字節(jié)跳動(dòng)近年來在金融領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，就是為了進(jìn)入該市場(chǎng)做鋪墊。如果沒有抖音支付，其也可以使用頭條支付來代替，但從商業(yè)化的角度來看，今日頭條的社交媒體的屬性要更強(qiáng)一些，抖音反而顯得更合適做金融。再加上春晚的加成，抖音用戶的活躍度足以支撐起來這么一場(chǎng)活動(dòng)。所以，現(xiàn)階段來看，張一鳴選擇從抖音支付開始打開市場(chǎng)要更明智一些。

抖音平臺(tái)依然還處在高速發(fā)展的階段，其平臺(tái)內(nèi)短視頻、直播、直播帶貨業(yè)務(wù)也已經(jīng)頗為成熟，目前平臺(tái)是支持主流的支付寶、微信支付的，在上線自家的抖音支付后，也是作為補(bǔ)充支付功能來用的。現(xiàn)在的抖音不缺流量，缺的是商業(yè)變現(xiàn)的手段，在支付渠道打通之后，其將會(huì)作為連接商業(yè)與用戶之間最好的紐帶，以此為基礎(chǔ)可以推進(jìn)中小額度貸款、金融推廣以及大數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)，這些都是看得見的機(jī)會(huì)，抖音絕不能錯(cuò)失良機(jī)。

筆者認(rèn)為抖音支付選擇當(dāng)前上線，是最好的時(shí)機(jī)。現(xiàn)階段用戶苦支付寶、微信久矣，抖音支付既可以給用戶提供更多的選擇空間，還能為平臺(tái)吸引更多的用戶，進(jìn)而深化平臺(tái)的商業(yè)業(yè)務(wù)水平，而字節(jié)跳動(dòng)也終于等來了進(jìn)入金融市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。